文化产业简介.doc

1、文化产业简介.txt 其实全世界最幸福的童话，不过是一起度过柴米油盐的岁月。一个人愿意等待，另一个人才愿意出现。感情有时候只是一个人的事，和任何人无关。爱，或者不爱，只能自行了断。文化产业简介约翰霍金斯简介约翰霍金斯创意经济观点约翰霍金斯的主要著作中国文化产业的发展及预测 文化产业这一术语产生于 20 世纪初。它最初出现在西方马克思主义法兰克福学派代表人物霍克海默和阿多诺合著的启蒙辩证法一书之中。它的英语名称为 Culture Industry，汉语可以译为文化工业，也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业

2、有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。联合国教科文组织对文化产业的这一定义只包括可以由工业化生产并符合四个特征（即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化）的产品（如书籍报刊等印刷品和电子出版物有声制品、视听制品等）及其相关服务，而不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务。事实上，世界各国对文化产业并没有一个统一的说法。美国没有文化产业的提法，他们一般只说版权产业，主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。日本政府则认为，凡是与文化

3、相关联的产业都属于文化产业。除传统的演出、展览、新闻出版外，还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等，他们称之为内容产业，更强调内容的精神属性。2003 年 9 月，中国文化部制定下发的关于支持和促进文化产业发展的若干意见 ，将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。 ”2004 年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的

4、活动的集合。所以，我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别与国家具有意识形态性的文化事业。尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义，但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变，因此，文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。（摘自胡晓明、肖春晔编著文化经纪理论与实务 ，中山大学出版社）2004 年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了文化及相关产业分类 ，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。根据这一概念，文化产业的范

5、围为：、 为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。、 为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。、 提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。、 提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。、 提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。、 与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。创意产业探源：约翰霍金斯(John Howkins)：世界创意产业之父，创新模式的推

6、动者，英国著名创意文化产业研究专家约翰霍金斯简介约翰霍金斯先生是国际创意产业界著名专家，英国经济学家，世界创意产业之父，版权，媒体及娱乐业研究方面的领军人物，知识产权宪章的负责人和提供创意及知识产权咨询的创意集团的主席及创始人之一。 约翰霍金斯毕业于基尔大学获国际关系文学学士学位，获英国建筑师协会颁发城市设计文凭 约翰霍金斯是哥伦比亚国际互联网公司负责人之一，同时也是该公司的顾问，他还是Equator 集团、电视投资公司、世界学习网及其它公司的负责人，同时也是创意商学院的主席。 他曾为美国广播公司、英国广播公司、中国中央电视台、欧盟委员会、联合国、IBM、韩国信息战略发展研究处、伦敦发展机构、

7、新闻集团、日本公共广播电视台、星空电视、墨西哥 Televisa 电视台、时代华纳环球影视提供咨询。他曾为包括澳大利亚、加拿大、中国、法国、意大利、日本、墨西哥、摩洛哥、波兰、新加坡、英国和美国在内的 20 多个国家的公司及政府提供咨 询。多家机构提供咨询。 约翰霍金斯先生是林肯大学创意产业领域的客座教授，出版了“沟通在中国” ， “创意经济” ， “CODE:数字化经济中的协作及所有权问题”和 “了解电视”等著作。他经常进行各种演讲及宣传。 1997 年英国布莱尔政府听从了霍金斯的建议，开始扶持创意产业，由此被称为“创意产业之父” 。 约翰?霍金斯先生在 1982-1996 年期间与时代华纳

8、及美国电影频道在欧洲合作负责电视运营。他在 1985-1990 年期间是国际合作交流中 心的执行负责人。他目前是英国银幕咨询理事会的副主席并曾担任伦敦电影学校的主席及独立制片人协会的副主席。约翰霍金斯先生曾在 1998 年担任欧洲音影会议的协调人，担任 2003 年 EDGE:创意产业论坛的共同负责人。作为创意经济的权威人物，约翰?霍金斯频繁访问中国，在重大会议、论坛、电台和电视上发表演讲，并多次受邀就政府政策和商业策略问题提出咨询意见。 他是上海戏剧学院副院长兼客座教授，上海创意及创新学院院长，并且担任上海创意产业协会和上海创意产业中心顾问。 他于 1979 年首次访问中国，完成著作中国大众

9、传媒(1982)，用第一手材料记录、研究了中国发展中的电视、电影、出版和通讯产业。 目前参与的主要工作包括，北京奥运会组织委员会，北京国际科技产业博览会，上海市知识产权局，上海设计双年展，亚洲文化合作论坛。约翰霍金斯创意经济观点约翰霍金斯最先提出创意产业的定义与分类，且多次参与北京、上海文化创意博览会与论坛活动，对中国的创意产业有相当深入的了解与影响。 约翰霍金斯对创意经济提出新的观点：创意并不被艺术家所垄断，任何人-科学家，商人甚至是经济学家都可以有创意。 创意如何成为商业利益的主要驱动力，如何扶植商业行为？ 企业如何通过创意及创新上的竞争来实现真正的增长？ 霍金斯在他的创意经济一书里提醒我

10、们人类创造的无形资产的价值总有一天会超越我们所拥有的物质数据的价值。 自上世纪末英国政府率先提出发展思路后，创意经济的概念迅速在全球走红，纷纷被美、欧、日等发达国家提高至战略发展层面。约翰?霍金斯在其代表作创意经济中指出，创意经济现在每天创造 220 亿美元的产值，并以 5%的速度递增。 霍金斯表示，因为创意经济依赖于人的一些创意、想法，所以这个发展过程是非常艰难的。具体来说，当前全球创意经济发展面临四大挑战。 一是创意不容易被观察。霍金斯说，创意经济时代将是一个崭新的社会，所有的元素都是新的，所以关于相关原则的教育至关重要。 二是创意经济需要全新的概念和标准。创意经济的核心价值并不是来自于资

11、本、土地，而是人们的想像力，所以工业经济价值标准，包括利息、利率的变化，与人脑中创意的方法是完全不同的。 三是知识产权的问题。如何维护对创意的所有权，需要平衡两个方面，一方面是制度，另一方面则是收益。 四是更多的合作。霍金斯说，将各种不同的声音融入在一起，相互吸收，结果会更好。约翰霍金斯的主要著作2003CODE:数字化经济中的协作及所有权问题(CODE: Collaboration and Ownership in the Digital Economy) 2001创意经济 (The Creative Economy) 1998Spanish 1997Four Global Scenario

12、s on Informationtranslated into French 1983New Technologies, New Policies 1982沟通在中国(Communication in China) 1974了解电视(Understanding Television) 创意产业典范：“书，是用来种的！”-中国瓜果书创意产业基地瓜果书最早起源于日本，日本最早致力于农业高新技术产业化研发推广， 瓜果书的设计和制作发轫于创意产业的勃兴和园艺科学理论的发展。 在日本农产省和日本有机农业研究会的共同推进下，瓜果书应运而生。瓜果书，通俗讲来，就是一种“书本里能长出花花草草，瓜瓜果果的有机书

13、” 。但这个美丽的童话有着坚实的科学依据和基础。瓜果书，本质上是科学和设计的巧妙结晶；是结合了工业设计的先进理念和园艺科学的成熟技术，从而打造出的极具创新意识的工业产品。 瓜果书里边含有有机介质，营养介质以及迷你种子。 在日本，各地商场和书店均有“瓜果书”出售，诸如“番茄书” 、 “黄瓜书” 、 “茄子书”等应有尽有。这些外貌似书本的产品表面包装有防水纸，其内塞有石绒、人造肥和种子等。人们购回后按照其内附赠的种植说明，只要每天浇水，便能长出手指粗细的黄瓜、弹丸似的番茄、拳头大的黄瓜等；一般情况下，一本“番茄书”经培育可长出 150200 个迷你果，一本“黄瓜书”可结出 5070 条袖珍瓜。这种

14、时尚新颖的创意产品一度在日本成为最为畅销的工艺创意产品。瓜果书在欧洲美国的发展日渐成熟，以美国为例，美国的瓜果书更加注重于无土栽培技术在瓜果书中的应用，同时将瓜果书的外观设计加以多样化。瓜果书在美国的发展的显著特征便突出反映在技术优势和产品外观设计多样化。瓜果书最早起源于日本，日本最早致力于农业高新技术产业化研发推广， 瓜果书的设计和制作发轫于创意产业的勃兴和园艺科学理论的发展。 在日本农产省和日本有机农业研究会的共同推进下，瓜果书应运而生。日本瓜果书包装极为丰富多样，发展最为成熟。已经设计开发出针对不同人群的瓜果书产品。诸如针对学生群体的瓜果书，上班族瓜果书产品以及旅游市场瓜果书纪念品。 同

15、时日本的瓜果书正逐步实现全球的出口。目前国内进口不多，主要以上海高级商场有些进口。瓜果书在美国的发展日渐成熟，美国的瓜果书更加注重于园艺科学技术在瓜果书中的应用，同时将瓜果书的外观设计多样化。瓜果书在美国的发展的显著特征便突出反映在技术优势和产品外观设计多样化。美国瓜果书通过先进的工业设计理念和极具未来主义的设计，创造了 独具美国特色的瓜果书。中国瓜果书创意产业基地在充分吸收日本、美国创意设计的基础上，自主设计研发出来的瓜果书系列产品开创性地集合了时尚创意和园艺科学理论的本质。国内瓜果书的设计和制作尚处于初期发展阶段，中国瓜果书的设计富有创意并体现了瓜果书的精髓。文化产业是在全球化的消费社会背

16、景中发展起来的一门新兴产业 , 是全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业。被公认为 “21 世纪全球经济一体化时代的 “ 朝阳产业 ” 或 “ 黄金产业” 。上世纪 90 年代初，美国前总统克林顿提出了文化产业（Culture Industry）的概念。几年后，英国首相布莱尔又提出 Creative Industry 的新概念。直译为创造型产业，新加坡开始译成创意产业，甚为确切。英国的创意产业特别工作组给“创意产业” （Creative Industry）做出了如下定义：“创意产业”就是源于个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，而形成具有创造财富和就业潜力的行业。按照英国政府和

17、专家的意见， “创意经济”的范畴包括 13 个行业，即：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等等。文化产业更为广泛；文化创意产业又高于传统文化产业。创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠创意人才的智慧、灵感和想象力，借助于高科技对传统文化资源的再创造、再提高，它是文化产业中真正创造巨额价值的部分。 英国是最早提倡创意产业的，他们列出 13 个行业：广告、建筑艺术、艺术品与文物交易、工艺品制作、时尚设计、时装设计、电影及影像制作、互动休闲软件、音乐制作、表演艺术、出版业、软件开发、电视广播。美国将创意产业分为 6 类：文化艺

18、术、音乐唱片、出版业、影视业、传媒业、网络服务业。补充新加坡将创意产业分为 3 大类 13 个行业。第 1 类艺术与文化：摄影、表演及视觉艺术、艺术品与古董买卖、手工艺品；第 2 类设计：软件设计、广告设计、建筑设计、室内设计、平面产品及服装设计；第 3 类媒体：出版、广播、数字媒体、电影。我国现在的文化产业标准是国家统计局发的文化及其相关产业分类 ，在具体实践中，各省、各市都结合各自实际，有所出入。但这是唯一的官方标准： 第一部分 文化服务 一、新闻服务 1. 新闻服务 新闻业 二、出版发行和版权服务 1. 书、报、刊出版发行 书、报、刊出版 图书出版 报纸出版 期刊出版 其他出版 书、报、

19、刊制作 书、报、刊印刷 包装装潢及其他印刷 * 书、报、刊发行 图书批发 图书零售 报刊批发 报刊零售 2. 音像及电子出版物出版发行 音像制品出版和制作 音像制品出版 音像制作 电子出版物出版和制作 电子出版物出版 电子出版物出版 电子出版物制作 音像及电子出版物复制 记录媒介的复制 * 音像制品复制 电子出版物复制 音像及电子出版物发行 音像制品及电子出版物批发 音像制品及电子出版物零售 3版权服务 知识产权服务 * 版权服务 三、广播、电视、电影服务 1. 广播、电视服务 广播 广播电台 其他广播服务 电视 电视台 其他电视服务 2. 广播、电视传输 有线广播电视传输服务 有线广播、电视

20、传输网络服务 有线广播、电视接收 无线广播电视传输服务 无线广播、电视发射台、转播台 无线广播、电视接收 卫星传输服务 * 3. 电影服务 电影制作与发行 电影制片厂服务 电影制作 电影院线发行 其他电影发行 电影放映 电影院、影剧院 其他电影放映 四、文化艺术服务 1. 文艺创作、表演及演出场所 文艺创作与表演 文艺创作服务 文艺表演服务 其他文艺服务 艺术表演场馆 2. 文化保护和文化设施服务 文物及文化保护 文物保护服务 文化遗产保护服务 博物馆 烈士陵园、纪念馆 图书馆 档案馆 3. 群众文化服务 群众文化活动 群众文化馆 其他群众文化活动 4. 文化研究与文化社团服务 社会人文科学研

21、究 专业性社会团体 * 文化社会团体 5. 其他文化艺术服务 其他文化艺术 五、网络文化服务 1. 互联网信息服务 互联网信息服务 互联网新闻服务 互联网出版服务 互联网电子公告服务 其他互联网信息服务 六、文化休闲娱乐服务 1. 旅游文化服务 旅行社 风景名胜区管理 公园管理 野生动植物保护 * 动物观赏服务 植物观赏服务 其他游览景区管理 2. 娱乐文化服务 室内娱乐活动 游乐园 休闲健身娱乐活动 其他计算机服务 * 网吧服务 其他娱乐活动 七、其他文化服务 1. 文化艺术商务代理服务 文化艺术经纪代理 其他未列明的商务服务 * 模特服务 演员、艺术家经纪代理服务 文化活动组织、策划服务

22、2. 文化产品出租与拍卖服务 图书及音像制品出租 贸易经纪与代理 * 艺术品、收藏品拍卖服务 3. 广告和会展文化服务 广告业 会议及展览服务 第二部分 相关文化服务 八、文化用品、设备及相关文化产品的生产 1. 文化用品生产 文化用品制造 乐器制造 玩具制造 游艺器材及娱乐用品制造 机制纸及纸板制造 * 手工纸制造 * 信息化学品制造 * 照相机及器材制造 2. 文化设备生产 印刷专用设备制造 广播电视设备制造 电影机械制造 家用视听设备制造 复印和胶印设备制造 其他文化、办公用机械制造 * 3. 相关文化产品生产 工艺美术品制造 摄影扩印服务 其他专业技术服务 * 九、文化用品、设备及相关

23、文化产品的销售 1. 文化用品销售 文具用品批发 文具用品零售 其他文化用品批发 其他文化用品零售 2. 文化设备销售 通讯及广播电视设备批发 * 照相器材零售 家用电器批发 * 家用电器零售 * 3. 相关文化产品销售 首饰、工艺品及收藏品批发 工艺美术品及收藏品零售中国文化产业的发展及预测改革开放 30 年来，中国文化市场以“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针为指引，基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。到 2007 年底，全国

24、文化系统登记注册的文艺表演团体达 4512 个，艺术表演场所 2070个，演出经纪机构 1024 个，文化娱乐场所 82174 家，艺术品经营机构 1112 家，音像制品批发零售出租机构 87137 家，网吧 13 万多家，其他文化经营单位 11783 家。文化市场形成多样化、多层次、多渠道的文化产品供给新格局和传播快、覆盖广、容量大的文化产品流通新网络。2007 年中国文化产品和服务进出口贸易总额为 166.4 亿美元，其中核心文化产品进出口贸易总额达到 129.2 亿美元，比 2006 年增长 26.6%，是 2001 年的 3.7 倍；文化服务进出口贸易总额为 37.2 亿美元，比 20

25、06 年增长 39.9%，是 2001 年的 6.1 倍，中国文化产品进出口不平衡的局面有所改观。截至 2007 年底，中国经营性文化产业机构已达 27.2 万家。文化产业日益成为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。国民经济的快速增长和国民收入水平的不断提高，开拓出文化产业新的发展空间；新闻出版媒体“整体上市” ，标志着文化体制改革的进一步深化；技术进步酝酿突破，广电和电信产业的融合稳步推进；促进文化产业发展的政策逐步成型，所有这些与产业发展密切相关的宏观总体形势都令人鼓舞。在金融危机从美国发端并蔓延全球之际，到 2008

26、年底为止，中国文化产业已在一定程度上受到影响。与感应最明显的制造业特别是出口外向型企业相比，危机对文化企业带来的影响还没有呈现集中爆发势头，对于一些坚持创新的文化企业来说，风暴虽然潜藏风险，但更蕴含机遇。这次金融危机正好可以迫使中国下决心进行经济结构的转型，会加速文化产业转型的步伐。国家拉动内需、拉动消费、减少收入差别程度等政策的实施，以及教育、卫生、文化等领域的改革，都会直接推动文化消费，直接推动文化产业发展。“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均 15的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南、山西等诸多省、市提出建设文化大省、文化强省的目标，在规划中都提出文化产业要高于 GDP 的增长速度。文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。