1、旅游开发和文物保护不一样哲理故事中的旅游营销策划感悟（交广传媒-胡森）杂想系列 971余秋雨的故事在余秋雨老屋窗口一文中回忆，慈溪市桥头镇的老宅是祖父或者曾祖父时盖的，后几易其主，最后由余秋雨重新买下并转赠当地政府。此后，桥头镇文化站便承担起保护老宅的责任。余秋雨在浙江慈溪市桥头镇的老宅会成为当地的一个著名景点。据悉，经过当地文化站艰苦的修缮，目前老宅内的陈设已经完全恢复了余秋雨小时候的样子，文化站正争取让这幢老宅成为慈溪市文物保护单位。(见 9 月 3 日青年报)文化名人的故居成为旅游景点，这样的例子数不胜数，余秋雨是个文化名人，他的老宅成为旅游景点，也是很正常的。交广传媒旅游策划营销机构的
2、启示：笔者认为，成为旅游景点是一回事，申报文物保护单位则是另外一回事。一种资源能否开发成为旅游景点，主要是一种商业行为，而文物保护单位则主要看其社会价值和文化价值。因此，文物保护单位的申报和审批，应是一种公共行为。交广传媒旅游策划营销机构认为，作为公共资源，文物保护单位的维护和修缮离不开公共财政的支撑，故而，它的申报和审批必须是相当严格的。根据中华人民共和国文物保护法第二条规定：名人故居要成为文物保护单位，它必须是“与重大历史事件、革命运动或者著名人物有关的，以及具有重要纪念意义、教育意义或者史料价值的近代现代重要史迹、实物、代表性建筑”。交广传媒旅游策划营销机构的总经理谭小芳表示，余先生有一
3、定名气，但这幢老宅究竟有多高的历史价值和现实意义呢？这才是问题的关键。不久前，李小龙故居的业主余彭年欲捐出故居改建李小龙纪念馆，为此特向特区政府提交予以支持的计划。李小龙是全球知名的功夫巨星，他的影迷遍及世界各个角落，单从旅游开发的角度来说，他的故居肯定具有巨大的商业价值。然而，经过专业人员的鉴定，特区政府相关部门很快便作出了“该建筑风格简单，并无独特建筑元素，故无保留价值”的回复，并拒绝为其提供文物保护上的经济支援。与此同时，特区政府的另外一个部门商务及经济发展局则指出，会从旅游开发的角度来考虑李小龙纪念馆的可行性。交广传媒旅游策划营销机构认为，旅游开发与文物保护不能混为一谈。若是用文物保护的钱来为旅游开发“买单” ，是政府职能上的错位，是政府急功近利式的决策。
