1、 地方旅游资源的开发与管理清华大学地方政府培训 高级研修班专题课程（三）乔然 2009-10-28一、 当代文化旅游品牌的新概念新特征1、 传统文化旅游品牌的形式与内容2、 当文化旅游品牌的变化与转型升级3、 传统与当代文化旅游品牌效益的对比分析二、 节庆策划与广告宣传在市场竞争中的作用1、 信息时代广告与旅游品牌策划链接的必然趋势2、 市场竞争中广告旅游品牌策划的地位与信誉3、 中国文化旅游节庆在国际社会中的形象与影响力三、 地方文化旅游品牌的普遍现状与明显误区1、攀高比大 规模形式及宣传投入的张扬比拼2、价值偏离 核心文化价值的误解、误导、误传3、间接散打 外延资源的着力炒做 核心资源的冷
2、落4、盲目多变 主题年年改 内容年年变 行云流水效益不见 5、大型文化旅游节庆活动可持续发展的难以为继四国内文化旅游品牌打造现实效果案例分析1 洛阳国际牡丹花卉旅游节A 项目核心文化价值的准确定位B 项目传播手段的国际化创新应用2 少林武术国际文化旅游节A 武学文化与旅游经济的产业连接B 招商引资国际平台的有效搭建3 雲南大理白族文化國際旅遊節A 品牌形象鲜明的少数民族文化特色B 艺术形式的国际产业化营销五大型节庆活动策划与营销的操作要点1 资源优势条件的比较分析2 品牌主题文化价值的科学确定3 实际可操作性的市场判断六文化旅游品牌打造管理的主要原则1 品牌建树的基础立足点A、 本地资源的充分保护和利用B、 本土物产的经济营销链接C、 本身主体形象的强化和持续2 同类文化旅游的比较分析与差异化选择3 时代主流、主题的契合与顺势而行
