1、文化产业与管理绪论第一节 中国文化产业研究兴起的背景一、20 世纪 80 年代后中国文化建设的形态性变化二、冷战后国际文化关系的变动与世界文化力量格局的重组三、经济全球化给中国文化产业发展带来的全面挑战和历史要求第二节 文化产业感念的学理品格与学科基础第三节 文化产业学的研究对象与学科属性第四节 文化产业学的理论系统架构与研究方法文化产业学理论体系架构主要包括：1.文化产业与文化经济关系理论；2.文化产业与文化生产力、文化生产关系理论；3.文化产业与现代社会关系理论；4.文化产业与现代科技进步关系理论；5.文化产业与现代产业结构理论；6.文化产业组织与市场关系理论；7.文化产业运行机制理论；8
2、.文化产业创新与文化产业战略理论；9.文化产业政策与文化产业管理理论。第一章 文化、文化生产、文化产业第一节 文化的构成与意义一、 什么是文化文化的两个层面：第一，文化十余自然相对应的概念；第二文化是与经济、政治相对应的概念。二、 文化的构成三、 文化的作用：第一，文化为人类构筑了一个意义世界；其次，文化塑造社会；第三，文化塑造人。第二节 文化生产的历史发展纵观整个人类文化生产的历史，大致可以分为四个阶段：远古阶段、古代阶段、现代阶段、消费社会阶段。一、 远古阶段二、 古代阶段三、 现代阶段四、 消费社会阶段第三节 文化产业一、 文化产业的含义二、 文化产业的特征：1.文化产业具有文化与经济双
3、重属性；2.文化产品的生产与消费方式是“全球性”与“地方性”同时并存；3.文化产业具有强烈的创新性特点。三、文化产业产生的历史条件现代社会的文化产业产生的历史条件主要是由两方面构成的：1.大众传媒技术的发展；2. 消费社会的兴起四、现代文化产业的发展第四节 文化产业与内容产业、创意产业一、 内容产业二、 创意产业三、 文化产业和内容产业、创意产业的联系与区别第二章 文化经济运动与文化产业发展第一节 文化产业的形成与发展一、 文化经济运动的历史形态与变迁文化经济运动的历史形态大致可分为：物质形态、非物质形态、表现形态、符号形态、机器复制形态和数字信息形态等。二、 现代文化产业形成的动因与历史条件
4、1. 城市与城市文化的形成，为文化产业的空间存在培育了文化生态环境，从而使文化产业形态的现代形成成为可能；2. 市民阶层作为大规模的市场消费群体的产生。必然同时催生大规模文化消费需求，当以手工作坊为代表的传统的文化产品的生产方式和生产能力已经不能满足这种日益增长的巨大的文化消费市场需求的时候，文化产品生产方式和生产手段的革命便成为文化产业形成所需要的文化生产力革命。3. 社会生产力形态的革命三、 文化产业发展的历史阶段第二节 文化产业发展与经济增长方式一、 增长方式与人类社会发展形态二、 文化增长对于经济增长方式革命的价值三、 文化产业是经济增长方式革命的必然选择第三节 文化产业与未来文化经济
5、的发展一、 文化产业是改变人类社会存在方式的力量二、 视觉文化时代诞生了视觉文化经济三、 虚拟存在的文化方式与虚拟文化经济第三章 文化事业与文化产业第一节 现代社会的文化供给一、 现代社会日益增长的文化需求现代社会日益增长的文化需求的表现：1.学习和教育成为文化消费的主导方式；2.休闲和文化旅游消费空间日趋广阔；3.信息消费、数字娱乐消费方兴未艾。社会文化需求的日益增长是社会经济发展的必然趋势；社会文化需求的日益增长是社会受教育程度普遍提高的必然结果；社会文化需求的日益增长是人们闲暇时间增多的必然反映。二、 现代社会的文化产品文化产品的公益属性表现在以下几个方面：第一， 具有认识、教育和审美功
6、能；第二， 对人的行为具有导向性功能；第三， 营造文化环境，培养人们对所属社会制度和文化的归属感和认同感，体现一定社会利益集团的意志和要求，从而维护社会的同一性和稳定。三、 文化产品的供给主体与供给方式供给主体：第一种是政府；第二种是非营利机构；第三种是企业。供给方式：市场化的供给方式和非市场化的供给方式，即付费的供给方式和免费的供给方式。第二节 公益性文化与文化事业一、 公益性文化的构成与性质1. 什么是公益性文化公益性文化，主要是由政府直接管理的那些面向社会大众服务的、不以赢利为目的的文化部类。2. 公益性文化的构成3. 公益性文化的性质：（1）公益性（2）创造性（3 ）社会性二、 文化事
7、业的地位第三节 经营性文化与文化产业一、 经营性文化的构成及特征二、 文化产业的地位第四节 文化事业与文化产业的关系一、 关联性首先，文化事业和文化产业都以文化为建设或发展的主要内容；第二，文化事业和文化产业所服务的对象有很大的关联性；第三，文化事业和文化产业的社会功能是一致的。二、 互补性文化事业和文化产业在文化内容方面形成互补；文化事业和文化产业可以满足不同层次、不同人群的文化需求，形成互补；文化事业和文化产业在社会功能方面形成互补。三、 矛盾性与统一性文化事业和文化产业在表面上是矛盾的：首先，它们的主要目的体现出矛盾性；第二，文化事业和文化产业的社会功能有着对立的关系。文化事业和文化产业
8、又是统一的第四章 文化产业结构第一节 文化产业结构与产业价值链一、 文化结构与文化产业结构物质文化结构决定文化产业结构作为一种经济形态存在的业态发展水平，主要表现为：1. 物质生产力的发展水平决定文化产业发展的现代化程度；2. 精神文化结构决定文化产业结构作为一种意识形态存在的时代内容，它与文化产业结构的关系主要表现在三个方面：观念结构制约文化产业的发展；意识形态结构影响文化产业结构；文化消费结构变化推动文化产业结构变化；3. 制度文化结构规定了文化产业结构作为政治文化权利分配和权力体现的特殊安排。二、 产业结构与文化产业结构1. 产业分类与文化产业三次产业分类法，是国际经济学界进行产业结构研
9、究最重要的分类方法之一。所谓三次产业分类法，就是把全部经济活动按照人类经济活动客观序列与内在联系，划分为第一产业、第二产业和第三产业。第一产业：农业，通常包括种植业、林业、畜牧业和渔业；第二产业：工业和建筑业，主要包括制造业、采掘业、煤气、自来水、电力等；第三产业：除了上述一、二产业之外的其他行业，包括金融、运输、商业、保险等。第三产业可分为两大部分：一是流通领域；二是服务领域。文化产业的分类：（1）根据文化产业的实体结构来分类，可以分为市场型文化产业与公益型文化产业；（2）依据文化产业的形式结构来分类，可以分为部门文化产业结构与空间文化产业结构；（3）依据文化产业的地域结构来分类，可以分为局
10、域型文化产业与全域型文化产业；（4）依据文化产业的发展结构来分类，可以分为基础性文化产业与特色文化产业；（5）依据文化产业生产要素的技术组合来看，则可以把文化产业分为技术文化产业与创意文化产业；（6）依据文化产业的区域类型来分，以国家为划分单位，可以分为跨国文化产业、国别文化产业；以行政区划分单位，可以划分为省域文化产业、市域文化产业；以形态来划分，可以划分为跨区域的文化产业和区域文化产业；根据功能来划分，则可以分为社区文化产业、开发区文化产业、风景区文化产业、旅游区文化产业、休闲度假区文化产业等地域功能单元的文化产业。2.文化产业形态与文化产业结构文化产业核心层：（1）新闻服务；（ 2）出版
11、发行和版权服务；（ 3）广播、电视、电影服务；（4）文化艺术服务。文化产业外围层：（5）网络文化服务；（ 6）文化休闲服务；（ 7）其他文化服务。相关文化产业层：（8）文化用品、设备及相关文化产品的生产；（9 ）文化用品、设备及相关文化产品的销售。第二节 文化产业结构的变动与增长效应一、 文化产业结构的变动影响文化产业结构变动的因素：1.经济增长和经济结构的变动；2.收入需求结构的变动；3.技术进步与革命；4.国际文化贸易；5.文化产业政策的调整。二、 其他产业结构变动与文化产业结构变动的关系1.三次产业结构的变动与文化产业结构的变动2.服务业结构的变化与文化产业的结构变动三、 文化产业结构的
12、增长效应四、 文化产业价值链与授权产业文化产业价值链主要表现形式：1.后向关联和前向关联；2. 单项与多项循环关联；3. 授权产业。第三节 中国文化产业结构的调整与创新一、 文化产业机构的合理化与高度化1. 文化产业结构的合理化第一， 能能够充分有效地利用一个国家或地区的文化资源，参与全球条件下的世界文化资源配置，并使其在各文化产业之间得到合理的分配和使用，具有较大的市场竞争能力和较高的财富增值效益与文化扩张能力；第二， 与国民经济和社会发展的总体需求结构相适应，在实现社会文化需求满足的同时，实现文化产业的供给结构与国民经济、社会发展的需求结构的均衡发展；第三， 不断推进文化产业自身的产业结构调整，使文化产业结构有利于朝着高度化、现代化发展，以提高文化产业的高关联度和文化经济增长的质量和效益。2. 文化产业结构高度化文化产业结构高度化的四个内容：第一， 产业的高附加值化；第二， 产业的高技术化；第三， 产业的高集约化；第四， 产业的高关联度化。世界文化产业结构变动的发展趋势1. 世界范围的经济结构调整与文化产业发展2. 经济增长方式的战略性转变与文化产业增长方式的转变3. 文化产业集团跨国化与社会化的互动增长三、 中国文化产业结构的调整与制度创新1.中国文化产业结构的制度性特点
