1、服务群众其次，还要“把服务群众同引导群众结合起来，把满足需求与提高文明素养结合起来”。如果宣传文化单位和从业人员为了经济收益而单纯追求“眼球效应 ”，热衷报道明星打架、婚外情、走光漏点等花边新闻，甚至胡编乱造，通过“恶搞” 、 “戏说”，把优秀传统文化和主旋律题材时髦化甚至低俗化，不仅不能教育人、提升人的文化素质，还会造成群众欣赏水平的下降。还有，经济社会转型期所出现的一些直接撞击社会道德底线的行为，包括危害食品安全的造假活动，各种职业道德缺失现象，还有对“见义勇为” 者的恩将仇报等，也都说明 “文化民生”贫乏和物质民生的贫乏同样可怕。因此，更好地发挥文化引导社会、教育人民、推动发展、提高全社
2、会文明素养的功能，是宣传文化工作者责无旁贷的使命。要适应社会生活的新变化，进一步完善政策、拓展渠道、丰富载体，充分挖掘运用各方面的文化资源，畅通人们投身文化建设的途径，使群众真正成为文化繁荣发展的主角。美国著名学者托夫勒曾指出， “哪里有文化，哪里早晚会出现经济繁荣；而哪里出现经济繁荣，文化就更快地向那里转移。 ”当今世界，继资源、管理、科技和人才竞争之后，已经开始了第五轮竞争，即文化的竞争。解决好“我是谁 ”的关键，是摆正自己和群众的位置。在封建文化传统影响很深的中国，有些领导干部尽管常把“公仆意识” 挂在口头上，内心深处仍存在“高人一等” 的优越感。包括有些很勤政廉政的领导干部，也喜欢群众
3、称他“父母官” 、 “青天大老爷”。受这种传统政治文化影响，一些领导干部面对公众批评和媒体监督就感到很不舒服，认为是无视自己的尊严甚至是挑战政府权威。刘云山同志要求大家不要忘记，群众是我们的根我们的本，是我们成长进步的所依所靠。在这里，他特别提出：“感恩，是中华民族的传统美德。现实生活中我们常常讲感恩，对于党员干部来说，最需要感恩人民群众。因为是人民群众养育了我们的党、成就了我们党的伟大事业，是人民群众给了我们干事创业的舞台、施展才华的天地。离开了人民群众，没有人民群众的支持和付出，就没有了依托、没有了支撑，就会一无所有、一事无成。 ”全面建设小康社会、让人民群众过上美好生活的伟大实践，也是一
4、个需要广泛凝聚群众智慧力量的奋斗过程。 “迫切需要新闻工作者深入基层、深入群众，了解改革建设的关节点、抓住广大群众的关注点、把握服务人民的着力点，充分反映改革发展的生动实践，反映基层创造的新鲜经验，反映人民群众的意愿呼声，以卓有成效的新闻舆论工作，汇聚起推进改革开放和现代化建设的强大力量。 ”深入群众生产生活、走进群众内心世界，了解普通百姓的生活状况、生存状态，感受群众的喜怒哀乐、酸甜苦辣，进一步拉近同群众的距离，真正同人民群众融为一体、打成一片。 ”“要情系群众、感恩群众、敬畏群众，把人民放在心中最高位置，关注群众需求、维护群众利益，说群众想说的话、办群众欢迎的事，把工作做到群众心坎上”。还有“ 基层一线是新闻工作的源头活水，蕴藏着最鲜活、最丰富的新闻资源。接地气才能有底气、长灵气，深入实践才能富有生活气息，扎根群众才能产生真情实感，我们的新闻报道才会有现场的温度、才会有清新朴实的文风、才会有打动人心的力量。 ”深入基层、深入群众，才能“激发思想的火花、激活创造的灵感，捕捉最生动的场景、挖掘最感人的故事，不断增强新闻报道的吸引力感染力。 ”这些话不仅清新朴实，而且生动鲜活，给人留下了深刻印象。
