1、 浅谈奢侈品对经济社会的影响摘要：到 2010 年，中国有 2.5 亿的消费者有能力购买奢侈品，中国顾客占全球奢侈品市场消费的四分之一，中国有望超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国，奢侈品在这样的强劲发展势头下，从积极的角度来看，它对我们的社会经济增长会起到一定的促进作用，例如，它提高了人们的生活品质，但是，这样的趋势，我们不禁忧心忡忡，奢侈品的消费，并非理性，它可能助长一些非理性的行为，造成不良的社会风气。 关键词：奢侈品 消费 非理性行为 随着金融危机在全球范围内的爆发，各个行业都受到不同程度的冲击，然而中国的奢侈品市场不但没有因此萎缩，反而有不断扩大的趋势，中国成为世界奢侈品市场中重要的
2、一块蛋糕，中国即将成为美国，欧洲，日本，香港后又一个奢侈品消费大国。 中国改革开放 11 年，随着经济的发展和不断的全球化，各个跨国公司在中国建立生产加工企业，各个外商投资建立办事处，国人的眼光和视野得到了拓展和开阔，生活水平已从最初的温饱，到追求高端的消费，其中便包括奢侈品。奢侈品作为一种身份地位的象征，逐渐走入人们的视野和生活。 我们先来说说对于奢侈品的定义，奢侈品在国际上通常被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品，奢侈品的种类中，既有有形产品，也有无形产品。奢侈品牌是指产品价格中包含的功能性效用比率较低而无形的情境性效用比率较高的
3、品牌。这个定义中，功能性效用是指产品的实际功能给消费者带来的效用，而无形的情境性效用是指由那些无形的因素如文化、社会、心理等给消费者带来的效用。 经济学对奢侈品的定义是：随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度。奢侈品属于一种正常品。正常品的收入弹性大于零，需求量与收入成正向变动，即该产品的需求量随收入的提高而增加。在商品价格和影响需求量的其他因素不变的情况下，消费者的收人(i)的变动引起商品消费量的变动(q)，用 e 表示需求的收入弹性。e1，为奢侈品；ei 10，为必需品；e1，为低档物品。奢侈品的收入弹性是大于1 的，即需求量的变动大于收入的变动。谈到奢
4、侈品的需求价格弹性，一般情况下我们认为倾向于富有弹性，主要原因是：(a)这类商品并非生活必需品，而且替代产品多；(b)奢侈品的消费价格占消费预算的比例较高；(c)奢侈品一 般具有较高的质量和价值，使用年限相对较长。 目前我们市场上的奢侈品一般分为三个档次：入门级，常用级和顶级。奢侈品主要是指西方大牌，他们大多起源于中世纪后的欧洲。比如说，谈到香水，一定是法国的好，说到皮具，那么意大利手工，讲到钻石，那么著名品牌就是卡地亚和蒂凡尼等等。入门级的奢侈品有化妆品，衣服，包包等等，也是目前的年轻人普遍拿来消费的东西，也是渗透面最广的一种。虽说奢侈品对于工薪阶层来讲，它们不是生活必须品，但目前在中国的一
5、二线城市，有相当一部分白领人群，是这些大牌的超级粉丝。例如在上海，一个和国际接轨的城市，高档商场里三分之二品牌都是国际大牌，提到雅诗兰黛，lv，香奈儿，古琦，对于 70,80,90 后，几乎无人不知晓。曾有刚刚走上工作岗位的白领女生，宁愿省吃俭用，宁愿拿着名包挤公车，也要实现购买这样一个入门级的奢侈品的愿望。除了入门级，还有常用级奢侈品，比如说名表，汽车，他们的价格通常在十万到百万，我们的社会精英，知名人士，富豪人人都享受的起，它是一种昭显自己身份地位的标识。还有顶级奢侈品，他们的价位可能在千万左右，像豪宅，游艇，飞机等等，目前在中国，享用这样顶级消费品的人也比比皆是，拥有私人飞机再也不是什么
6、新奇事，根据福布斯财富排行榜，中国成为美国之后拥有亿万富翁最多的国家，拥有亿万资产的人数达到 155 位。 到 2010 年，中国有 2.5 亿的消费者有能力购买奢侈品，中国顾客占全球奢侈品市场消费的四分之一，中国有望超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国，奢侈品在这样的强劲发展势头下，从积极的角度来看，它对我们的社会经济增长会起到一定的促进作用，例如，它提高了人们的生活品质，引领了时尚，带来了创新，是社会进步和经济发展给人们在物质生活领域的巨大增长和进步。但是，这样的趋势，我们不禁忧心忡忡，奢侈品的消费，并非理性，它可能助长一些非理性的行为，造成不良的社会风气，例如，攀比炫富。同时，奢侈品消费
7、，会对我们的资金造成不合理外流，这对于社会财富积累带来负面的影响。除此之外，正是因为有越来越多的富人消费的起这样的奢侈品，说明我国的社会结构，贫富差距越来越大，经常所谓官二代，富二代通过互联网炫耀自己的奢侈品，招来网友一片骂名，愈演愈烈的话，很可能在某种程度上加剧社会矛盾，对建立和谐社会造成威胁。再深远一点，从人类的可持续发展方面来看，如果过度消费，对于资源和能源过度铺张消耗，那么我们有限的资源一定面临匮乏。我们将毁灭自己的环境和地球。由此呼吁，对于我们这样一个泱泱大国，对于一个有着千年历史文化底蕴的文明大国，当下应当理性的引导奢侈品消费，因为奢侈品的消费越来越趋向年轻化而且越来越渗透到我们社会的各个阶层里。如何建立优良的消费理念和消费习惯，如何承担起对环境地球的责任感，如何使奢侈品消费不是炫富攀比，滋生贪污腐败，加剧社会矛盾，是我们的社会需要着手思考和引导的方向。 (责任编辑：刘 璐)
