1、启示录！首席设计师谈如何设计 Logo作者：佚名 来源： 发布时间：2010-06-01 07:02 点击： 相 信 大 家 看 过 不 少 关 于 标 志 设 计 的 读 物 ， 在 标 志 设 计 这 个 行 业 上 ， 可 谓 仁 者 见 仁 ， 智 者 见 智 ， 每本 书 的 作 者 ， 每 个 设 计 师 都 有 自 己 的 一 套 方 法 。做 个 标 志 ， 其 实 不 难 最 近 几 年 来 ， 我 们 身 边 流 行 的 标 志 ， 我 尝 试 着 把 它 们 分 成 下 面 六 类 ， 我 们 设 计 标 志 的 时 候 ， 也可 以 试 着 从 这 六 类 着 手 ，
2、去 抛 开 那 些 专 业 的 “点 、 线 、 面 ”还 有 “三 大 构 成 ”的 理 论 吧 第 一 类 ： 精 雕 细 琢第 二 类 ： 字 体 设 计第 三 类 ： 叙 述 故 事第 四 类 ： 简 单 图 形 再 设 计第 五 类 ： 无 规 则 图 形第 六 类 ： 徽 章 类 图 形下 面 ， 我 们 就 详 细 的 就 每 块 展 开 讨 论 吧 ：我 们 来 看 第 一 类 ： 精 雕 细 琢 。这 类 的 标 志 通 过 软 件 工 具 的 使 用 ， 好 比 是 AI 中 的 “渐 变 网 格 、 混 合 工 具 、 外 挂 滤 镜 ”等 等 ，实 现 出 一 些 人
3、手 很 难 画 出 的 效 果 来 。 它 们 色 彩 斑 斓 ， 质 感 十 足 。 我 们 可 以 看 到 不 少 的 地 产 楼 盘 、 IT 网络 公 司 、 传 媒 公 司 的 LOGO 都 属 于 这 一 类 :这 类 标 志 的 表 达 手 法 时 尚 前 卫 ， 视 觉 冲 击 力 强 ， 充 满 动 感 和 活 力 ， 但 有 时 候 在 印 刷 执 行 时 会 遇 到不 少 麻 烦 ， 呵 呵 ， 这 个 我 们 深 有 体 会 。在 我 们 团 队 ， 有 时 候 单 子 来 的 急 ， 而 且 碰 巧 当 时 手 头 一 堆 工 作 ， 对 这 单 子 又 没 啥 感
4、觉 ， 我 们 就 会拿 这 类 的 标 志 “应 付 ”过 去 ， （ 例 如 大 家 看 过 的 百 思 极 致 科 技 ， 就 是 一 条 海 豚 ） 。 然 而 客 户 通 常 都 非 常满 意 ， 他 们 觉 得 很 炫 ， 够 复 杂 ， 这 钱 花 的 值 ， 哈 哈 。所 以 这 一 类 通 过 软 件 技 术 ， 精 雕 细 琢 的 标 志 ， 是 非 常 好 “蒙 人 ”的 ， 特 别 是 在 地 产 楼 盘 、 IT网 络 、 视 讯 传 媒 。 它 不 用 啥 独 特 的 创 意 ， 只 要 你 的 软 件 技 术 够 牛 B， 你 做 出 的 标 志 就 够 牛 B，
5、 来看 看 上 面 的 第 一 个 ： 悦 城 那 个 标 志 ， 你 做 的 出 吗 ？下面，我们来看看第二类：字体标志。我们大家都比较熟悉的类别，看看我举了哪些例子：在万臣培训时，我通常不会引用那些大家非常熟悉、非常常见、非常经典的案例，好比大快活啊，可口可乐啊，中国银行啊，相信大家都看腻味儿了。在这里，我就举些国外的，大家不常见的 LOGO 吧。字体标志我觉得是最难做的。不知道大家有没有同感。当我们写作时，文字作为语言传达信息；当我们做设计时，图形作为一种语言传达信息。偏偏在这类标志中，我们要把文字作为图形去传达信息，而却没有一个量化的标准去衡量字体是否好看，或者是我到现在也没总结出个量
6、化的标准来衡量哪个字体好，哪个不好，为什么不好？真* 折磨人。在我们团队，有时候单子来的急，而且碰巧当时手头一堆工作，对这单子又没啥感觉，我们就会拿这类的标志“应付”过去，（例如大家看过的百思极致科技，就是一条海豚）。然而客户通常都非常满意，他们觉得很炫，够复杂，这钱花的值，哈哈。所以这一类通过软件技术，精雕细琢的标志，是非常好“蒙人” 的，特别是在地产楼盘、IT 网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意，只要你的软件技术够牛 B，你做出的标志就够牛 B，来看看上面的第一个：悦城那个标志，你做的出吗？好的字体标志幽默感十足，什么是幽默感？会心一笑你试过吗？相信大家看过不少国外的创意广告，大多看过后都
7、有会心一笑，或在脸上，或在心里。字体标志不同于标准字体设计，这类标志不好蒙人。在我们团队，平时我们练的最多的就是字体标志了。但在实际项目里，如果客户不特别要求，我们是不出字体标志的，而且尽量避免提字体标志上去。但万一客户要求一定要字体设计的标志，那就头痛了，前面的帖子我举过明锐精密 MRP 的例子，还是那句话：真*折磨人。 我们为明锐精密提出了一个 4P 理念，即：“P” ，代表“精密的 Precise”，“专业的 Professional”，“完美的 Prefect”，“充满力量的 Powerful” ；为了强调字母 P，我们对字母 P 进行了再设计，并用不同的颜色加以强调。在后期延展中，我
8、们将字母 P 的特色放大，配以线条构成辅助图形。看完这个标志，相信你应该没有会心一笑。我在前面说到，我没有一个量化的标准去衡量一个字体标志的好坏，所以我只能用幽默感来做标准咯。我们也知道，MRP 这不是一个好标志，尽管客户还算满意。我们团队在字体标志上一定要做更多的努力。字体标志毕竟是现时，甚至未来的趋势。我们再来看看比较难理解的第三类：叙述一个故事。 在小学我们就学过写记叙文，老师总带着我们分析时间、地点、人物、事件。现在我也做回老师，也带着我的同行和前辈分析下，哈哈在这类标志中，我总结了一个 4W 的思维模式，即：When(什么时候）Where（在哪）Who(谁）What（在干嘛），我们来
9、看看例子：这类标志貌似在对我们描述一件事情，或者叙述着一个故事，它有它的时间，有它的地点，有它的主角，有它的事件。这类标志它们不太注重行业属性（好比是中国银行的行业属性就十分明显），它们通过对事件的描述，放佛在向我们传递着一种情感，或一种氛围。好比是上图的第一个标志，蓝色星空的那个，让我感觉到了探索、创想的精神，也许是什么技术公司的 LOGO 吧；最后那个，有种广开言路的感觉，大家都敞开心扉无所不谈，可能是个什么高峰论坛的 LOGO 吧。来看下面的：有的标志强调的是 when 什么时候，有的标志强调的是 where 在哪里我们再看看：有的标志貌似不只强调一点，我们来看看下图的第二个：一个人，在
10、摘星星，强调了2 个元素：who 谁，和 what 在做啥。甚至有的标志强调了 3 个，4 个元素，好比是上面那个 Regina Park 的 LOGO：日落的时候，在公园看海豹。恩，也许是某个海豹动物园的 LOGO 吧。第四类：简单图形再设计。 我按照难易穿插的模式来讲解，上面我们讲完比较难理解的，下面我们来看看这类比较易掌握的方法。先上图：简单图形再设计，这里面我又把它划分为几类方法，第一个，内部再设计；第二个，大小变化；第三个，角度变换；第四个，色彩变化；第五个，重复使用；第六个，外部再设计。往往上面的 6 类方法中，我们可以同时使用 24 个，但不要过多同时使用。假如 6 个方法都使用
11、了，这个标志也就未免过于繁琐了。我们再看几个例子：下面我们来个总结：通常一些比较规则的图形，好比是方形、椭圆、星形等这类比较常见到的图型，我们可以通过改变其大小，旋转其角度，改变其内部，添加其外部等 6 种方法对它们加减乘除一番，得到新的图形，你会发现比原来单一的一个标准形有活力多啦。换句话说，当你对着死板的图形发呆的时候，或者当你以为这个标志做好了 OK 了的时候，你有试过将他们复制多一个，重新排列吗？你有试着将它们水平翻转或垂直翻转吗？在万臣，我要求我的每个设计师做好标志后，都试着对这个图形做再设计，都试着对标志四则运算一翻，往往会有意想不到的结果呢。来看看我们“XiangChi”的 Lo
12、go，http:/ 就是用了这个手法。我们再来看看，下面的两个标志，应该属于哪几种方法同时运用呢？第五类，不规则图形。这个又是比较难实现的手法了， 往往大师级的作品就出自这第五类的标志里。不难看出，这一类的标志不像第四类，它们没有一个规则的图形，很活，一点也不死板。通常大师级的设计师都偏好这一类的标志，的确，这类标志的设计感非常强。不知道大家有没有听说一个网名叫做“胸罩飘飘的年代” 还有“哈尔滨庞国平”这两位设计师，他们大多的标志作品都属于这一类的。只对作品而言，我想，大家对力锐的作品争议很大，也许有一定这方面的原因吧，因为力锐的确比较少出这一类的标志。0708 年有幸去了 4 次北京，曾两次
13、去正邦参观学习，还骗了 2 顿北京烤鸭吃正邦，确实是这类标志的高手中的高手！我们来看看：不知道大家对我们团队的“华联清算 ”的那个标志还有印象吗？具体可以查看这里：http:/ 就是仿着正邦的“国家统计局”来做的。最后一类：徽章类。 这类手法并不少见，往往俱乐部、酒店、餐厅、球队、学校等等都常常使用这样的手法。我在这里提供一些时下流行的设计手法，我们先来看看国外是怎么设计徽章类标志的：大家都在羡慕：国外的设计就是牛，其实我们国内的设计一样牛！中国的 UI 设计是在国际出名的！近几年，国内的房地产品牌设计也有相当的进步，大家可以来红动中国的地产类板块看看，先申明，这不是为红动打广告。我们看到徽章类的标志无论国外还是国内，都开始走“质感” 的路线，往往第六类徽章类的标志会配合第一类的手法对其精雕细琢。
