1、甘肃省节庆旅游形成机理分析 2009.04摘 要:从甘肃省节庆旅游的基本形成来看,是在节庆旅游需求内驱力的推动和节庆旅游吸引力的拉动及节庆旅游举办地保健条件的保障三者的共同作用下形成的甘肃客源市场节庆旅游的潜在需求驱动节庆旅游形成;甘肃丰富的旅游资源优势和具有地方特色的节庆旅游文化活动及相关的商务活动拉动节庆旅游形成;同时,旅游业发展要求社会经济条件区位交通条件旅游业发展基础以及政府的政策支持等等保障了节庆旅游的形成关键词:甘肃省;节庆旅游;形成机理 节庆旅游是个庞大的系统工程,它不仅涉及节庆旅游者节庆旅游活动本身,而且关联国民经济的许多部门和行业,所以节庆旅游的形成,必须具备很多相关要素从某
2、个具体区域的节庆旅游的基本形成来看,它的产生形成发展或衰亡,受节庆旅游者内在的需求节庆旅游外在的激发和保障等因素的影响(见下图) 一节庆旅游需求驱动节庆旅游形成 在当前旅游市场已由“ 卖方市场 ”转向“买方市场”的形势下,旅游者的主导地位得到了进一步的增强 因此,从某种意义上讲,旅游者的行为决定着节庆旅游的成败与兴衰,节庆旅游者需求的产生促使节庆旅游市场的形成 游客旅游的积极性来源于旅游需求所谓旅游需求是指直接推动一个人进行旅游活动的内部动因或动力,它是旅游决策行为的驱动力1 现就甘肃客源市场旅游需求的主要特征分析如下:从总体上看,甘肃客源市场可以划分为国内旅游市场和海外旅游市场,海外游客以日
3、本和港澳台等亚洲市场和欧美客源市场为主;国内客源以周边沿海经济发达省份和省内市场为主 1.海外旅游者的需求 根据国家旅游局抽样调查表明,来华游客需求的发展趋势有如下明显特征:追求新奇刺激,热衷探险猎奇,向往荒凉原始的边远地区和纯自然的环境;愿意从事参与性旅游活动,要求对传统的旅游资源进行深层开发;对异地文化有着长盛不衰的兴趣,特别是对那些具有独特文化色彩带有地方神秘性的旅游资源尤其感兴趣2 目前,到甘肃旅游的亚洲游客主要来自东亚的日本和以新加坡为代表的东盟国家,其中,东盟国家以华人和华侨居多这些国家的旅游者在目的地选择上,除普通观光外,更愿意选择文化氛围浓厚的人文胜地和具有现代化气息的大都市,
4、对中国古老文化非常感兴趣,独具地方特色的旅游项目往往受到他们的喜爱如 2004 年日本旅华游客为292.6 万人次,旅甘游客 5.02 万人次,占外国人旅甘市场份额的 21.2%同时,日本游客对丝绸之路情有独钟,来华日本游客的 20%到达中国西部,走丝路线的 21.4%到甘肃3马来西亚印度尼西亚两国居民穆斯林众多,甘肃省穆斯林旅游产品对其有一定吸引力甘肃可依托丰富的丝路文化和以裕固族穆斯林为代表的多姿多采的民俗风情开发的节庆旅游应具有较大的市场潜力4 以德法英意为主的欧洲市场及以美加为主的美洲市场,是甘肃重要的客源国一般说来,欧美文化背景下的游客到中国来主要是为了满足“求新求异 ”的心理需求据
5、美国旅行业协会的调查 ,愿意造访具有某种历史价值的地方或举办节庆旅游的地方,美国游客高达 55%5大多数欧美游客偏爱河西的自然风光和甘南草原藏民俗风情同时,由于甘肃省地貌类型多样,开发出的丝绸之路长跑戈壁越野汽车拉力赛等专项旅游活动,在欧美市场也颇受欢迎据旅游界协会(TIA)2004 年调查 6,欧美旅游者最喜欢的节庆旅游主题是艺术节,达到 33%,其次是传统节庆旅游,达到 22%甘肃 58.9%的节庆旅游是从传统节庆旅游演变而来的,可以很好地满足欧美旅游者的需求 2.国内旅游者的需求 国内旅游需求一般以观光旅游和探亲访友及度假休闲为主(见下表)观光游览和探亲访友二者合计占 70%,其他的旅游
6、包括节庆旅游在内仅占 7.1%,从目前的旅游市场状况来看,甘肃省的节庆旅游的市场份额非常小,这与我国整体旅游市场状况基本一致,但甘肃可以通过主题新颖内容丰富的节庆旅游来激发他们的需求 二节庆旅游吸引物激发节庆旅游形成 在旅游研究中,一些学者根据旅游吸引物的吸引性质,将其分为场所吸引物和事件吸引物场所吸引物是指旅游地固有的物质实体(如自然风景名胜古迹) 对游客的吸引,这样的实体即是场所吸引物;若旅游者去一个地方旅游,主要是或仅仅是因为这一地方发生着什么事情,这种吸引就是事件吸引这种由事件引起的旅游可称之为事件旅游,而作为吸引物的事件则称为旅游事件,节庆旅游就属于事件旅游的一种节庆旅游吸引物可以分
7、为两种类型:资源依托型和资源脱离型这里的资源依托型指节庆旅游举办地的旅游资源（自然文化历史城市环境等资源）;资源脱离型指节庆旅游本身特有的基本内容和活动,即根据节庆旅游组委会相关规定必须具备的内容和举行的活动 1.节庆旅游举办地的吸引 节庆旅游举办地的吸引主要指当地的旅游资源对旅游者的吸引节庆旅游产品开发必须建立在对相关资源基础的利用之上,所以,节庆旅游产品开发的载体条件既包括传统意义上的自然人文旅游资源,也包括能成为节庆载体的物质文明和精神文明等潜在的旅游资源,如美食特产文化习俗等 甘肃旅游资源具有三大特色:一是以丝路文化远古始祖文化黄河文化三国文化长城文化先秦文化和现代文明为代表的人文资源
8、特色;二是以高山草原天池溶洞丹霞地貌冰川雪山雅丹地貌草原风光黄河景观等独具特色的西部自然风光为特点的自然资源;三是以藏回裕固保安东乡蒙古哈萨克等少数民族浓郁风情为特色的民族风情资源所有这些自然景观和人文景观交相辉映,形成了甘肃独具特色的节庆旅游发展的资源优势,依托当地的旅游资源举办节庆旅游对国内外游客具有很强的吸引力 2.节庆旅游本身的吸引 特色是增强节庆旅游吸引力影响力的重要途径节庆旅游的特色是它的文化特质,缺乏文化内涵的“吸引物”不能构成真正的旅游吸引物今天的旅游业,无论其形式还是内容,只有当它体现出多种不同的文化底蕴时,才能对旅游者形成持久的吸引力,才能为自身的可持续发展带来源源不断的内
9、在驱动力如伏羲文化旅游节当选中国最具发展潜力的节庆之一,其主要原因是已具有了颇具地方特色的活动内容,具有较大的吸引力 甘肃节庆旅游活动内容主要有:一是歌舞表演主要是通过有一定情节的歌舞形式,来表现不同民族的劳动和生活,这类表演特色鲜明题材广泛,充满喜庆欢乐的气氛,如花儿节香巴拉旅游节金张掖马蹄寺观光旅游节等;二是民间工艺品展示将民间工艺品搬到特定的场所展示,有的还将制作工艺向游客现场演示,这类表演有些还允许游客参与,如庆阳香包民俗文化节等;三是传统的民间民俗活动如各地传统的庙会;四是神奇的民族宗教活动;五是历史文化活动展示从历史的角度刻画节目内容和人物,再现一个区域的历史和文化,有较深的历史和
10、政治烙印以及经济发展的特征,使游客在了解历史的同时,了解政治经济文化并受到启迪,如天水伏羲文化旅游节王母宫朝圣旅游节等;六是体育竞技表演这类表演通常以竞技性强民族特色浓郁的表演为主,如崆峒文化旅游节山丹马场赛马艺术节等 除节庆旅游文化活动以外,节庆旅游举办之时还有相关的商务活动,这些活动也是构成节庆旅游者参加节庆旅游的吸引物之一 三节庆旅游举办地的保健条件保障了节庆旅游形成 笔者将节庆旅游者在旅游过程中的一些相关的辅助要素称为保健因素,具体来说这些保健因素主要有:旅游业发展要求社会经济条件区位交通条件旅游业发展基础以及政府的政策支持等这些因素对节庆旅游的形成不产生激励作用,但如果这些因素不完善
11、,有可能阻碍节庆旅游的形成 1.旅游业发展的要求 甘肃拥有极其丰富的旅游资源,但是,丰富的旅游资源不直接决定旅游业的发展水平,只有旅游产品的开发能力才能构成旅游地的核心竞争能力对甘肃来说,旅游业基本停留在以观光旅游产品为主的初级产品阶段,很多高品位旅游资源没有通过产品开发转化成满足旅游者需求的旅游产品,旅游资源的价值没有实现,导致甘肃旅游业整体发展水平较低甘肃省统计局的调查显示:2005 年,全省旅游接待总人数为 1 236.7 万人次,比上年增长 27.073%;旅游业总收入为 62.56 亿元,增长 11.68%;接待入境旅游人数 28.84 万人次 ,增长 21.84%,外汇收入 5 8
12、76.29 万美元,比上年增长 34.2%7,纵向比,形势可谓喜人然而放眼全国,甘肃旅游经济仍排在倒数几位我们应借鉴其他区域旅游业发展的模式,对旅游资源进行深度开发和综合利用,形成较为完善的旅游产品体系,而开发节庆旅游符合旅游业发展这一要求 2.社会经济条件 举办地的社会经济发展状况将在需求和供给两个方面影响当地节庆旅游的发展从供给方面看,举办地的社会经济基础在很大程度上决定了举办地基础设施和旅游上层设施的水平和质量,决定了节庆旅游的规模节期和水平随着节庆旅游的发展,市场化运作已成必然趋势,靠政府拨款社会捐赠等非商业性筹资方式已不能满足开支,商业化筹资手段开始占主导地位,举办地自身的经济技术实
13、力是成功举办节庆旅游的基础 从需求方面看,与社会经济发展水平密切相关的居民平均收入水平,决定了居民节庆旅游需求的规模和质量,这将对节庆旅游的发展产生重要影响大多数节庆旅游的客源市场具有明显的区域性,节庆旅游的吸引范围是以其为中心的 2 小时旅行圈,圈内经济发展水平,居民收入特别是可自由支配收入直接影响着节庆旅游的发展8 近年来,甘肃省经济和社会各项事业获得长足发展,2005 年,甘肃省国内生产总值 1 928.14 亿元,人均国内生产总值 5 970 元,城镇居民人均可自由支配收入 8 086.82 元,分别比 2000 年增长 96.14%,55.6%和 64.49%甘肃经济实力的迅速增长为
14、节庆旅游的举办提供了一定的保障9 3.旅游交通条件 交通条件是节庆旅游举办地后天赋予的,依赖于现代交通工具,使游客发生空间位移的便利程度,即节庆旅游举办地的可进入性对外交通状况直接决定了节庆旅游举办地客源市场的广度和与周边旅游地进行整合的可能性 从旅游交通方面看,甘肃的旅游交通有显著改善一是公路基础设施建设得到了快速发展至 2005 年底,全省二级以上的公路达到 5 653km,高速公路超过 1 000km,全省公路通车里程达到 4 0751km,公路网密度达到 9.57km/百 km2全省乡(镇)通班车率达 98%,行政村通班车率达到 87%全省建成等级汽车客运站 276 个,等级汽车货运站
15、43 个10二是甘肃省铁路客运状况也有了进一步的改善随着旅游业的发展 ,铁路客运部门先后开辟了兰州至西安西宁银川嘉峪关张掖天水平凉等省际省内旅游城市之间的旅游列车,铁路客运站发展到 348 个三是甘肃省航空运力显著增强甘肃境内现有兰州(中川) 机场敦煌机场嘉峪关机场庆阳机场,天水张掖酒泉军用机场等到 2004 年底,我省已开辟了 43 条航线和 1 条地区航线,通航城市达 29 个11 4.旅游基础设施条件 旅游业发展基础对节庆旅游形成也是一个强有力的保障要素近年来,甘肃的旅游基础设施建设步伐加快,从2004 年到 2005 年底,全省正在建设和已建成的旅游设施 798 个,总投资达 72.8
16、 亿元具备一定接待能力的景区(点)有 219 处,比 2001 年的 73 个增加了 146 个,其中有 17 个旅游景区达到 4A 级标准;旅游星级宾馆饭店 228 家,其中五星级 1 家即阳光大厦;四星级有 2 家,分别为飞天大酒店敦煌太阳大酒店;三星级分别以沙洲大酒店敦煌宾馆等为代表旅行社达到 294 家,其中国际旅行社有甘肃丝绸之路国际旅行社甘肃中国国际旅行社兰州铁道国际旅行社甘肃康辉国际旅行社等国际旅行社共 27 家从 2000 年至 2005 年,全省旅游业直接从业人员从 1.6 万增加到 8万,间接就业人员从 6.2 万增加到 38 万兰州天水嘉峪关敦煌张掖武威已被评定为中国优秀
17、旅游城市这些都为我们加快发展节庆旅游奠定了坚实的基础12 5.当地政府高度重视是节庆旅游取得成功的最重要外力 甘肃省节庆旅游 84.6%都是由当地政府和旅游局主办的,得到了领导重视,有的领导亲自过问亲手抓,节庆旅游的各项工作很容易开展如在历届天水伏羲文化旅游节的举办中,市委市政府高度重视,从加强领导扩大宣传完善程序提升档次等方面做了大量的工作特别是 2005 年的伏羲文化旅游节,首次由省政府主办,提高了节庆旅游的水平和影响力 综上所述,在节庆旅游需求内驱力的推动和节庆旅游吸引力的拉动及节庆旅游举办地保健条件的保障三者的共同作用下,导致了甘肃省节庆旅游市场的形成参考文献: 1 屠如骥.旅游心 理
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