1、I本科毕业论文设计届苏州节庆产业可持续发展研究所在学院商学院专业班级会展经济与管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日II摘要近年来，会展产业不断发展，与会展产业相关的节庆产业也发展迅速，各地掀起一阵举办节庆的热潮。节庆产业作为一个新兴产业，它的举办，不仅能带动当地的经济的发展，还能提高举办地的知名度和美誉度，促进和谐社会的建设。学者对节庆产业的经济作用、现状和可持续发展的等问题上进行了一些探索和研究，取得了一定成果。但是，对于节庆产业可持续发展的问题上，相关的研究仍然少之又少，并且研究多以理论探索为主。本文在前人研究的基础上，通过结合苏州的节庆文化资源特色，深入探讨苏州节庆的现状以及存在的
2、问题，分析苏州节庆产业可持续发展的条件，从人才、机制、文化等方面提出苏州节庆可持续发展的思路。旨在通过本文的研究，进一步引起学术界对苏州节庆产业可持续发展的关注，推动苏州节庆产业的可持续发展，进而进一步提高苏州节庆产业的影响力和竞争力。苏州节庆的可持续发展，能够更好的传播苏州文化，提升苏州的知名度和美誉度，改善苏州的城市环境和基础设施建设，促进苏州的经济和社会发展。关键词节庆产业；可持续发展；苏州IIABSTRACTINRECENTYEARS,WITHTHEDEVELOPMENTOFTHEMICEINDUSTRY,THEFESTIVALINDUSTRYWHICHRELATEDTOITAREGR
3、OWINGRAPIDLY,CAUSINGATRENDOFHOLDINGFESTIVALSINMANYCITIESASANEMERGINGINDUSTRY,THEFESTIVALINDUSTRYNOTONLYCANPROMOTETHEDEVELOPMENTOFLOCALECONOMY,BUTALSOCANMAKETHEHOSTCITIESMUCHMOREFAMOUSANDWELLKNOWN,MOREOVER,CANCONSTRUCTAHARMONIOUSSOCIETYSCHOLARSHAVEALREADYDONESOMERESEARCHESANDEXPLORATIONSONTHEECONOMIC
4、ROLE,THECURRENTSITUATIONANDTHESUSTAINABLEDEVELOPMENTOFTHEFESTIVALINDUSTRYANDHAVEMADEMANYACHIEVEMENTSHOWEVER,THERELATEDSTUDIESONTHEPARTOFSUSTAINABLEDEVELOPMENTOFITAREVERYRAREANDTHEWAYOFRESEARCHESMAINLYFOCUSONTHEORETICALEXPLORATIONTHISPAPERISBASEDONTHEPREVIOUSSTUDIES,CONSIDERINGTHEACTUALSITUATION,THEF
5、ESTIVALCULTURERESOURCESCHARACTERISTICSOFSUZHOU,DEEPLYDISCUSSINGTHEEXISTINGPROBLEMSOFFESTIVALINDUSTRYOFSUZHOUANDANALYZINGTHEREQUIREMENTSOFITSSUSTAINABLEDEVELOPMENTINORDERTOFINDAWAYTOSOLVETHESEPROBLEMSFROMTHEASPECTSOFTALENTS,MECHANISMANDCULTUREIHOPEITCANFURTHERAROUSETHEATTENTIONOFTHEACADEMIAONTHESUSTA
6、INABLEDEVELOPMENTOFSUZHOUFESTIVALINDUSTRYANDDOPROMOTEITTOFURTHERENHANCETHEINFLUENCEANDCOMPETITIVENESSOFTHEFESTIVALINDUSTRYOFSUZHOUASARESULT,THESUSTAINABLEDEVELOPMENTOFSUZHOUFESTIVALINDUSTRYCANBETTERSPREADTHECULTUREOFSUZHOU,MAKETHISCITYMUCHMOREFAMOUS,IMPROVEURBANENVIRONMENTANDINFRASTRUCTURECONSTRUCTI
7、ONANDTHEDEVELOPMENTOFECONOMYANDSOCIETYOFSUZHOUKEYWORDSMICEINDUSTRYSUSTAINABLEDEVELOPMENTSUZHOUIII目录1节庆与节庆产业相关概念111国内外研究中节庆与节庆产业的相关概念112节庆产业中节庆活动的概念22苏州节庆产业发展现状321苏州节庆产业的总体状况322苏州节庆产业中节庆活动的几种运作模式4221政府包办的模式4222各部委、局级及协会或政府、地区联合主办的模式4223政府引导、社会参与、市场运作的模式5224市场化运作模式53苏州节庆产业可持续发展的必要性与存在的问题631苏州节庆产业可持续发展
8、的必要性632苏州节庆产业可持续发展存在的问题7321知名度高、走向国际的品牌节庆不足7322政府色彩浓厚，市场化运作程度低7323节庆活动重复雷同，特色活动少8324节庆活动的宣传不到位8325过度注重经济效益，节庆活动的文化内涵缺失8326保障和激励机制不全9327专业性人才不足9328公共服务体系不完善94苏州节庆产业可持续发展的原则、思路与对策1141苏州节庆产业可持续发展的原则11411公平性原则11412和谐性原则11413大众化原则11414市场化原则11415规范化的原则1242苏州节庆产业可持续发展思路12421政府主办与市场运作的关系12422地方性与国际化的问题13IV4
9、3苏州节庆产业可持续发展对策13431转变观念13432完善法律法规以及保障和激励机制14433加强公共服务体系的建设14434注重专业人才的引进与培养14435丰富节庆活动文化内涵，增强节庆活动的生命力15436培养文化精品，打造节庆品牌15结论16参考文献18致谢错误未定义书签。120世纪90年代以来，全国范围内节庆活动比较频繁。苏州作为一个具有4000多年历史的中国首批历史文化名城之一的城市，它又是中国重点风景旅游城市，拥有丰富的节庆资源，包括丰富的文化底蕴，浓厚的人文风情等。也已经出现了几个在国内外具有较大影响力的节庆，如苏州丝绸旅游节、同里之春国际艺术节、周庄国际旅游艺术节等。这些节
10、庆给苏州带来了积极效应，多方面地展示了苏州的文化，带动了苏州相关产业和经济的发展，丰富了人们的物质文化生活，提高了苏州的知名度和美誉度。本文对苏州节庆产业的可持续发展进行研究，旨在通过本文的研究，进一步引起学术界对苏州节庆产业可持续发展的关注，推动苏州节庆产业的可持续发展，进而进一步提高苏州节庆产业的影响力和竞争力。苏州节庆产业的可持续发展，能够更好的传播苏州文化，提升苏州的知名度和美誉度，改善苏州的城市环境和基础设施建设，促进苏州的经济和社会发展。1节庆与节庆产业相关概念11国内外研究中节庆与节庆产业的相关概念在西方研究比较多的概念是特殊事件、事件和节事。唐纳盖茨认为事件是“短时发生的一系列
11、活动项目的总和，同时也是其发生时间内环境设施、管理和人员的独特组合”（唐纳盖茨，2001）。特殊事件有两方面含义特殊事件是发生在赞助主体或举办主体日常进行的项目或活动之外的事件，具有一次性或者非经常性的特点另一方面，特殊事件是发生在人们日常生活体验或日常选择范围之外的事件，它为事件的顾客提供了休闲、社交或文化体验的机会（姚海琴，2007）。在西方事件及事件旅游EVEN西方所说的节事可以界定为广义的节庆。而节庆产业应定义为以文化为内涵，以创意为先导，以公众参与为基本特点，依托节庆活动，并能带动经济发展的创意产业。12节庆产业中节庆活动的概念节庆活动是一个时代主流精神的承载物，也是一个时代物质文化
12、生活的表现。从历史视角来看，人们早期曾多次举办的祭神、祭天、祭风等大型庆典活动以及民间流传的端午节、元宵节等活动都可以被看作中国早期的节庆活动。这些活动或者官方组织、或者民间自发形成。但这些节庆活动既立足于当时社会、经济条件，又对当时社会、经济产生巨大影响，发挥文化的推动力。此外，节庆活动作为一种文化活动，具有很强的参与性和娱乐性，又往往被旅游者当成当地文化的浓缩和再现,成为追寻文化真实性的具体目标。节庆活动的参与性以及渲染的节日气氛都满足了旅游者旅游体验的要求，使旅游者不再是“对立”地、“物我相照”地观看死的文化，而是融入其中。因此，节庆活动从某种程度上说又是旅游者的一种“体验之旅”。32苏
13、州节庆产业发展现状21苏州节庆产业的总体状况继改革开放以来，在党和政府的倡导下，人们在对传统节庆的继承和对新兴的节庆活动的发展下，初步形成了节庆产业这个既包括传统文化，又融入创新的新产业。人们敢于创新，既不完全放弃传统文化，又能在传统的节庆活动中加入现代活动的气息，创办了不少内容丰富、形式新颖的节庆活动。据国际节庆协会的不完全统计，全世界每年约有100多万个大大小小的节庆活动，已经形成了一个250多亿美元的全球市场，具有拉动消费和繁荣经济的巨大作用。在全球节庆产业发展迅速的背景下，苏州节庆产业也有很大的发展。第一，苏州节庆活动数量不断增多，节庆活动的种类不断丰富，种类繁多，有影响力的节庆活动较
14、多，总体节庆活动水平排在全国前列。苏州是较早发展节庆产业的地区之一，在20世纪90年代初，苏州就推出了苏州国际丝绸旅游节、西山太湖梅花节、虎丘庙会等节庆活动，苏州节庆产业发展至今，在内容上已初具规模。据苏州旅游信息中心统计，2010年各类型的节庆活动约有200多个。至2010年12月份，举办届数较长、影响力较大的有虎丘庙会（15届）、西山太湖梅花节14届、苏州国际丝绸节（9届）等。苏州具有较大影响力的节庆活动较多，节庆活动总体水平较高。第二，节庆活动时间跨度大。苏州节庆活动时间跨度比较大，节庆活动举办频繁，几乎每个月份都有不同特色的节庆活动举办。节庆活动的举办主要以当地比较优势的文化、自然资源
15、以及旅游活动，民族风俗文化为依托，节庆活动丰富多样。根据苏州市节庆活动一览表中的135个节庆的时间统计，2月份举办的节庆有17个，占总节庆的126；34月份举办的节庆有21个，占总节庆的156；9月份举办的节庆有20个，占总节庆的148；10月份举办的节庆有19个，占总节庆的141；总体看来，571的节庆活动集中在2月、3月、4月、9月、10月这五个气候比较宜人的月份举办。下表是根据江苏政务网上苏州节庆一览表中的节庆举办时间的数据统计，虽然由于数据收集的原因，此表不能涵盖所有苏州节庆活动，但是已经能够反映月份分布的大体情况（见表1）。表1苏州节庆活动举办时间月份分布表月份12345678910
16、11124续表节庆数量017211514912201946资料来源江苏旅游政务网HTTP/WWWJSTOURGOVCN/COL/COL2883/INDEXHTML第三，苏州节庆产业发展中，节庆活动呈现出个性化、富有创新等特点苏州各地举办的节庆活动，纷纷结合各自特色，打造个性品牌节庆活动。有些是以当地特色产品为载体，如苏州国际丝绸旅游节以当地的特色文化资源丝绸为载体，西山太湖梅花节把暖暖春意与太湖梅花相结合；有的是以民俗文化资源为媒介，如沙家浜阿庆嫂民俗风情旅游节，就是利用沙家浜阿庆嫂等民俗而开展起来的活动。这些活动形式多样、内涵丰富，体现了苏州现代城市节庆的个性化和创新性。22苏州节庆产业中节
17、庆活动的几种运作模式通过研究发现，苏州节庆产业中节庆活动的运作模式主要有政府主办，各部委、局级及协会或政府、地区联合主办，政府引导、社会参与、市场运作几种模式。221政府包办的模式苏州是发展节庆产业较早的城市，20世纪90年代就开始发展，推出了苏州丝绸旅游节、西山太湖梅花节、虎丘庙会等节庆活动。在节庆产业发展的初级阶段，对于节庆活动举办的方式、规模、管理以及拉动效应等方面，都还处于初级探索阶段，国内缺少可以借鉴的成熟的节庆活动。因此，政府就承担起节庆活动的策划、组织工作，政府并且承担节庆活动的几乎所有经费，这些经费几乎都是来自于政府财政拨款。节庆活动不仅是政府主导，而且还是政府主办。政府包办的
18、节庆产业发展模式，在苏州节庆产业的初级发展阶段，为苏州节庆产业的可持续发展创造了许多有利条件。在这一阶段，在政府的大力支持帮助下，苏州节庆产业发展迅速。222各部委、局级及协会或政府、地区联合主办的模式这种模式是由政府包办的模式发展而来的，它是在政府包办的基础上加上了一些市场化运作的成分。如太湖梅花节，是由太湖国家旅游度假区管委会、苏州市旅游局和苏州市人民政府共同主办，碧螺春茶文化旅游节是由吴中区人5民政府和苏州太湖国家旅游度假区管委会共同主办，这些节庆遵循政府主导与市场化相结合的方式，提高节庆举办的质量与水平。223政府引导、社会参与、市场运作的模式随着苏州节庆产业的发展，政府主导的模式产生
19、了一些弊端，一定程度上阻碍了苏州节庆产业发展的进程，在这种情况下，市场运作开始加入政府主导的模式中，此外，社会参与度也有所提高，因此，就产生了这种政府引导、社会参与、市场运作的模式。这种运作模式的特点政府依然是主要的主办单位，政府引导的作用主要体现在确定节庆活动的主题名称，并以政府的名义进行召集和对外宣传方面；社会参与是指充分调动各方面的社会力量共同办好节庆。社会力量主要体现在节事活动主题选择时的献计献策，节事环境氛围的营造，各项活动的积极参与等方面；而市场运作则把是城市节事活动的举办过程交给市场来运作，比如节事活动的冠名权、赞助商、广告宣传等方面，都可以采用市场竞争的方式，激励更多的企事业单
20、位参加。（吴必虎，2003）目前，这种模式逐渐凸显出其优势性，广泛被人们所认可，也是适合苏州节庆产业的比较有效的举办模式。224市场化运作模式追求经济效益是节庆活动举办的重要和主要目的之一，因此，在节庆的举办上，必须要遵循市场规律。市场化运作模式是节庆活动走向市场的必然趋势。随着举办节庆活动的成熟与资金来源的多元化，政府可以逐渐淡化其引导地位，逐渐退出企业可以承担的领域，使节庆运作方式实现市场化和专业化。在市场运作的模式下，按照市场的需求来选择节庆活动举办的时间、地点以及广告宣传方式，可以在很大程度上节省举办节庆活动的成本，还能带来效益的最大化。目前，苏州节庆活动的市场化程度较低，绝大多数节庆
21、活动都带有一定公益性，社会参与和政府引导的成分居多，节庆产业尚处于初步发展阶段与中度发展阶段的过渡期。通常来说，采取“政府引导、社会参与、市场运作”的模式，是比较适合苏州节庆产业的可持续发展的。63苏州节庆产业可持续发展的必要性与存在的问题31苏州节庆产业可持续发展的必要性可持续发展是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展称为可持续发展。从可持续发展的定义得出，节庆产业的可持续发展可以定义为，一是在开展节庆活动时，既要注重经济效益，更要注重在开展节庆活动的同时对生态环境的保护，也就是注意处理好经济、社会、资源和环境等几个方面的关系；二是不断完善节庆产业的管理体制、政策法
22、规、服务体系以及节庆项目自身的可持续性，使得节庆活动具有后续性，节庆产业能够进一步得到发展。苏州作为一个具有4000多年历史的中国首批历史文化名城之一的城市，它又是中国重点风景旅游城市，拥有丰富的节庆资源，包括丰富的文化底蕴，浓厚的人文风情等。它经过改革开放30多年来的发展，已经在经济、文化方面取得重大的成就。苏州节庆产业作为一个新兴产业不断发展壮大，但是，在苏州节庆产业发展的同时，仍然存在一些节庆活动民众参与度低、节庆活动的可持续性不强等现象。节庆产业的可持续发展对于提高政府品牌、提高社会的文化度以及相关企业的盈利度有着重大意义。从总体来讲，节庆的可持续发展有很大的必要性。政府方面节庆产业的
23、可持续发展能够很好地提高政府品牌，促进加大政府在节庆产业中的推动作用。苏州节庆活动中，大部分的节庆活动是由政府主导，因此，节庆活动的可持续发展有助于政府品牌的提升，有助于政府更好地投入节庆产业中，推动节庆产业的发展。参与度方面节庆产业的可持续发展有助于提高民众的参与度。有些节庆参与度不高，致使节庆活动项目萎缩，因此，节庆产业的可持续发展对民众的节庆参与度起到很大的推动作用。社会文化度方面节庆活动是依托现有文化，过一定的开发、策划而形成的一种特殊的产品。所以，节庆活动对于提高社会文化度有着深刻的影响。因此，促进节庆产业的可持续发展对于不断提高社会文化度有着重要的意义。企业方面有些节庆活动是由政府
24、主办，相关节庆企业协办，节庆活动的举办能在一定程度上给企业带来很好的收益，节庆活动的可持续性也关系到企业的利益，因此，节庆产业的可持续发展对于企业来说也是很有必要的。732苏州节庆产业可持续发展存在的问题苏州的节庆活动虽然数量众多，呈现出遍地开花的趋势和特点，但在这种情况下，苏州节庆活动的质量仍然参差不齐，其中存在鱼龙混杂的现象。总体来说，苏州节庆产业存在知名度高、走向国际的品牌节庆不足，政府色彩浓厚，市场化运作程度低，节庆活动重复雷同，特色活动少，节庆活动的宣传不到位，过度注重经济效益，节庆活动的文化内涵缺失，保障和激励机制不全，专业性人才不足，公共服务体系不完善等问题。321知名度高、走向
25、国际的品牌节庆不足从目前的情况看来，苏州节庆活动中，被广泛认可的节庆活动，主要是有苏州国际丝绸旅游节，周庄国际旅游艺术节，同里之春国际艺术节等几个有名的节庆活动。苏州自古以来就是中国的文化名城，这里素来以山水秀丽，园林典雅而闻名天下，有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”的美称，拥有丰厚的节庆文化资源。从这点看来，仅仅拥有这几个品牌节庆活动是远远不够的。这与苏州节庆产业的品牌意识不强有一定的关系，节庆的品牌塑造需要进一步的完善与改进。322政府色彩浓厚，市场化运作程度低虽然近几年苏州节庆产业的市场化程度有所提高，但是苏州节庆活动仍然具有浓厚的政府色彩，市场运作化程度不高。从运作模式上来看，有些节
26、庆活动仍然没有摆脱政府主办的束缚。主要表现在，有些节庆活动从主办、承办到协办，都是政府占主导作用；甚至有些节庆活动的可持续发展不是节庆本身的需要而是政府的要求。虽然政府主导的节庆活动在管理和协调上有很大的方便之处，但是，这样的模式也存在着很多的弊端一是举办节庆活动需要大量的资金，政府举办主要就是政府财政拨款，这样不仅会造成财政压力加大，还会出现资金的浪费的现象；另一方面，政府主办，政府的工作人员一部分就会被派来参加节庆活动，这样会导致政府本职工作人力不足，而参加节庆的政府工作人员在做事的积极性和效果上也不如节庆专业人员；最重要的一点是，这些人员在市场化运作的专业性上专业性不足，这就会导致节庆的
27、产业化程度不高，影响节庆的绩效。8323节庆活动重复雷同，特色活动少由于近几年节庆产业不断发展，节庆活动所带来的经济效益突出，节庆活动数量不断增多。但是，在众多节庆活动的背后，存在着重复举办节庆的现象。很多节庆活动的主题、内容和形式方面存在很多的雷同现象，模仿现象严重，节庆活动缺少自己的特色。这个问题不仅仅是苏州市节庆的问题，而是一个具有普遍性的问题。如，3、4月份正值花季，苏州举办的节庆活动中，关于赏花主题的就有很多，虎丘花会、拙政园牡丹花会、中国常数尚湖牡丹花会、油菜花节、方塔山茶花展、相城区特色花卉节、百花节等以各种花卉为主题的节庆，没有体现出自己的特色。这种现象不仅会造成资源的严重浪费
28、，还会引发参与者的排斥。这些重复的节庆活动，可能在活动举办的初期能够吸引部分观众的兴趣和参与，但是由于缺乏自身应有的特色，缺乏支撑节庆可持续发展的后续力量，在很大程度上影响节庆活动乃至于节庆产业的可持续发展。324节庆活动的宣传不到位一个成功的节庆活动，离不开有效的宣传。而从苏州节庆产业的总体情况看来，大多数有宣传的节庆，其宣传途径仅仅是局限于当地的宣传媒介。而对于节庆活动的宣传，仅仅靠当地媒体是远远不够的，这样节庆活动的影响范围就只是局限于当地，不能很好的向外发展。一个真正成功的节庆活动，要充分利用外宣媒体，主要的媒体战略应指向国外和当地以外的媒体。而在这一点上，大多数的苏州节庆活动做的还远
29、远不够。325过度注重经济效益，节庆活动的文化内涵缺失苏州节庆产业存在着节庆活动的经济性和文化性结合力度不够，文化内涵有待于提高的现象。目前多数节庆活动的关联效应和持续效应未得到充分发挥。节庆产业能够带动经济发展的作用已被广泛认同，但是在强调经济效益的同时，我们业应该注重节庆活动本身体现出来的文化内涵和价值。在“文化搭台，经济唱戏”的运作模式下，很多地方都把节庆产业作为发展经济的一种手段，期望能在短期内获得经济效益。因此，节庆活动的举办上注重较多的是经济效益的发展而忽略了传统文化的挖掘和分析。甚至出现生搬硬套、捕风捉影、断章取义等不良现象。完全以市场化的形式进行炒作，使得节庆活动缺乏文化内涵和
30、可持续发展的动力。如一些节庆活动，会有一些与节庆活动主题不相关的模9特大赛、演唱会等活动，这样的活动虽然热闹而且可能更好的吸引观众，但是可能在节庆活动的初期时热火朝天，但是几乎缺乏深厚的文化内涵，有损节庆活动的主题，节庆活动的可持续发展的可能性不强。326保障和激励机制不全完善的保障机制和科学的激励机制是苏州节庆产业可持续发展的后续保证和推动力量。而目前，苏州节庆产业缺乏相应的政策和法律法规进行引导和规范，致使节庆活动的合法利益难以得到有效的保障，不合理的行为不能得到有效的制止，违法行为得不到处罚。在节庆的激励机制方面同样存在很多问题，如尚未真正建立起完整、有效、合理的激励机制；即使在激励方面
31、做了一点尝试，但是激励方法和手段都不够合理；业绩评价方式不够科学；激励的形式比较单一，缺乏多样性。这样就不能充分调动节庆参与单位及人员的积极性，影响节庆的举办效果和可持续发展。327专业性人才不足苏州节庆活动大部分是由政府主导和引导举办的，但是，这样一来，节庆活动中相关人员大部分是由政府派出的，这样参加节庆的政府工作人员在做事的积极性和效果上也不如节庆专业人员；最重要的一点是，这些人员在市场化运作的专业性上专业性不足，这就会导致节庆的产业化程度不高，影响节庆的绩效。而且苏州各大高校尚未开设与会展相关的专业，节庆后备人才缺乏。328公共服务体系不完善公共服务体系主要是指公共交通的建设，其中包括机
32、场、火车（动车组）、大巴、公交等常用交通工具。苏州现在没有机场，外地民航便把触角伸至苏州，纷纷争夺苏州客货源市场。到目前为止，前往苏州竞争的有香港机场、上海虹桥和浦东机场、南京禄口机场、杭州萧山机场、无锡机场。从中也可以看出苏州航空市场资源的重要性，而这对苏州节庆产业的可持续发展是一个很大的欠缺，外来客商特别省、国外客商直达苏州就变得非常不易，影响参展情绪。近几年，铁路交通迅速发展，在发展期间开设了沪宁高铁，这对于苏州快速交通也带来了很大的便利，动车组和高铁相继增多，外地来苏州参加节庆活10动也越来越便捷。但是，经过苏州的高铁数量不多，不能完全满足节庆产业可持续发展的要求。大巴的长途客运主要是
33、城市及周边的往返，班次间隔在20分钟以内，但这样的状况对于苏州节庆产业的可持续发展仍然存在着欠缺。据市规划局编制的2010苏州城市道路交通发展年度报告，2010年市区拥有出租汽车营运车辆3203辆；公交车线路较多，但间隔时间长，收车时间长。这样的运营状况对于苏州节庆产业的可持续发展仍然存在问题。上述几个问题是苏州节庆产业发展过程中所面临和需要解决的重要问题，解决的好不好关系着苏州节庆产业的现在和未来，关系着苏州节庆产业能否实现可持续发展。114苏州节庆产业可持续发展的原则、思路与对策41苏州节庆产业可持续发展的原则可持续发展的理论一经提出就引起了人们的热烈讨论，经过二十多年的发展己经成为人类的
34、共识。苏州现代城市节庆虽然兴起的时间较短，具有较强的生命力。但是，我们也应该意识到，正是因为其存在的时间较短，因此还有许多不完善的地方。要使其健康的发展，就必须走可持续发展的道路。苏州现代城市节庆要实现可持续发展，必须遵循公平性原则、和谐性原则、大众化原则、市场化原则、规范化原则五个基本原则。411公平性原则公平性原则是指机会选择的平等性，在这里是指不同区域发展节庆产业的公平性，即在苏州产业可持续发展的过程中既要在发达地区发展实现节庆产业的可持续发展又要兼顾较贫困的地区，通过政府财政拨款、政府主导等手段，实现苏州整个区域内节庆产业的可持续发展。412和谐性原则和谐性原则是指要处理好节庆活动与苏
35、州地方文化的关系，节庆活动和当地产业经济发展的关系以及政府和当地民众之间的关系。413大众化原则大众参与度是衡量一个节庆活动是否成功以及是否能够可持续发展的一个重要因素。成功的、有发展潜力的节庆活动是能够赢得人心的节庆，是能得到大众广泛支持的节庆，而且这种认可不是表面的，得不到大众广泛支持的节庆活动是没有生命力的。另一方面，举办节庆活动的一个重要目的是获取经济效益，如果得不到群众的认可，没有民众的支持，经济效益也就无从谈起，因此要实现苏州节庆产业的可持续发展，必须遵循大众化的原则。414市场化原则12节庆活动能否继续举办和发展，一个关键的因素是要看有没有充足的资金作为支撑和保障。要实现其继续发
36、展就不能依赖政府的财政投入，而是需要建立一定的投资和回报机制。因此，节庆产业是否市场化以及市场化的程度如何对其利润和产出都有较大的影响，直接影响着下一步发展的资金来源和经济实力，市场化也是苏州节庆产业可持续发展的一个重要原则。415规范化的原则苏州节庆产业要想朝着正确的方向，健康发展，必须有一定的规范性，这是一些著名节庆获得巨大效益和成功的秘诀。如“西班牙斗牛节共有156项活动，在长达4个世纪的历程中，每年7月8日7月14日，这些活动分布在潘普罗那市固定的时间和空间，从早8时至深夜2时，以时分的精确性年复一年，百年不变。市府为此印制大量的日程表和节目单，将节事的活动安排见诸于各类媒体，公布于众
37、，所谓有组织的无政府状态。这种严谨周密的管理是塑造节事主题的关键，也是节事活动产品化的基本条件。”（吴必虎，2005）。规范化的原则也是实现苏州节庆产业可持续发展的一个重要保证。42苏州节庆产业可持续发展思路苏州节庆产业要实现可持续发展，需要处理好政府主办与市场运作的关系和地方性与国际化的问题这两个个方面的关系问题。421政府主办与市场运作的关系政府主办还是市场运作，这是节庆活动举办过程中必然思考的问题。在一定的时期，政府主办对于现代节庆的成长具有一定的积极作用，并且有政府的财政资金作为保障，也在一定时期推动了节庆产业的发展。但是，随着节庆产业的不断成长和发展，政府主办的一些弊端也开始显现，并
38、且逐步制约了节庆产业的发展。于是人们开始探索新的节庆运作模式，政府主导、市场运作、社会参与是目前国内普遍认可的一种运作模式。覃振锋认为“政府主导主要体现在确定节庆活动的主题及名称，制定政策，进行组织协调，搞好服务和宣传社会参与就是主题选择时的献计献策、节庆环境氛围的营造、各项活动的积极参与等，充分调动社会各方面的力量来办好节庆活动市场运作则是将城市节庆活动的举办过程，交给市场来运作。创意策划方面进行资本运作，或采取公开13招投标的方法，或采取创意产权化的途径。”（覃振锋，2008）。笔者认为这种运作模式，在当前的条件下也是比适合苏州的实际情况的。在运作的过程中，应该注意明确各自的职责。422地
39、方性与国际化的问题现代城市节庆是依托当地的历史、自然、民俗、文化等资源而举办起来的，具有很强的地方色彩，它们的创建、培育、发展和消亡都与当时的人文、经济以及发展环境有很密切的联系。与此同时，国际化是现代城市节庆发展的一个必要条件。随着一个现代城市节庆在国内成功的发展，其势必会寻找机会走国际化路线，继续扩大影响力，直至全世界。国际化程度和国际影响力都是衡量现代城市节庆的成功度的重要方面。地方性与国际化之间是辩证统一的，这一关系贯穿于节庆活动起源、发展和盛衰的全过程，也是节庆活动获得成功的关键。地方性是现代城市节庆的一个特点，地方特色是吸引力的一种体现。根据当地的实际情况，利用自己的独特优势，充分
40、展现地方特色，是国际化的重要方面。43苏州节庆产业可持续发展对策苏州节庆产业已经有了很大的发展，但在发展中还存在一些不容忽视的问题。例如，政府色彩浓厚，市场化运作程度低节庆主题雷同现象严重，特色活动较少节庆的宣传不到位过多注重经济效益，节庆活动的文化内涵缺失等等。要实现苏州节庆产业的可持续发展，就必须重视这些问题并采取相应的措施。431转变观念要实现苏州节庆产业的可持续发展，首先要转变观念。首先，政府需要转变观念政府中有些人认为，节庆活动举办的效益低，政府财政收入低，甚至有些节庆还需政府财政拨款扶持，但是，从节庆产业给政府带来的长久效益看，节庆产业的可持续发展能够提升政府的品牌和信誉度。因此，
41、政府应转变观念并大力支持苏州节庆产业的可持续发展。其次，企业也需要转变观念不少协办节庆活动的企业认为，节庆活动在短期内的盈利性不强，但是企业应该意识到，长远来看，节庆产业的可持续发展可以给企业带来巨大的经济效益，因此，企业应积极配合政府，促进苏州节庆产业的可持续发展。再次，民众更需要转14变观念不少民众认为，节庆活动在体现风俗文化等方面不够直接，有些节庆活动收取的门票费用较高，所以对节庆活动的参与度不高。但是，民众是节庆活动的主要参与者，民众需要转变观念，考虑到参加节庆活动能带来很大的乐趣，应积极参与节庆活动，推动苏州节庆产业的可持续发展。432完善法律法规以及保障和激励机制完善的保障机制和科
42、学的激励机制是苏州节庆产业可持续发展的后续保证和推动力量。政府应该在现有的保障机制和激励机制的基础上，对苏州节庆产业相应的政策和法律法规进行引导和规范，使得节庆活动的合法利益难以得到有效的保障，不合理的行为能得到有效的制止，违法行为得到处罚。要建立起完整、有效、合理的激励机制；使用合理的激励方法和手段以及科学的业绩评价方式，丰富激励的形式，增加多样性，这样能充分调动节庆参与单位及人员的积极性，实现节庆的举办效果和可持续发展。433加强公共服务体系的建设（1）苏州应积极建设自己的机场，并与上海虹桥机场、浦东国际机场对接，弥补苏州没有机场这一缺憾。（2）要想更好的促进苏州节庆产业的可持续发展，需要
43、加大快速干线的建设，提高铁路交通的运营效率。（3）在大巴长途客运方面，应缩短班车间隔时间，保证观众的顺利出行。（4）出租车运营商应适时增加出租汽车的营运数量，公交管理部门也应按照实际情况，增加公交车的班次，方便节庆活动开展时民众的出行。434注重专业人才的引进与培养由于苏州节庆活动主要由政府主导，因此，在专业人才方面难免有缺失，而且，在苏州各大高校中也未开设与节庆相关的专业。所以，苏州发展节庆产业首先要引进节庆方面的专业人才，其次在人才教育方面，各大高校可以考虑开设与节庆相关的专业，如会展经济与管理专业，为节庆产业的发展储备后备人才。15435丰富节庆活动文化内涵，增强节庆活动的生命力节庆活动
44、作为一个民族或一个区域集体文化记忆的符号和载体，其文化内涵的丰富与否决定了这个节庆活动是否能够延续和发展、是否能够吸引民众更广泛的参与。在一定程度上可以说，文化内涵是节庆活动的生命，是节庆活动的灵魂。节庆文化内涵的丰富，需要不断挖掘和开发节庆文化资源。在挖掘节庆文化资源的时候，应该注意两个问题一是节庆文化资源的选择。我们在挖掘节庆文化的时候要对节庆文化资源进行仔细的分析和选择，取其精华，弃其糟粕，让文化开发多一些文化的意蕴。选择节庆文化资源时，既要考虑节庆文化的经济效益，也要考虑其社会效益，选择适合当代社会发展和进步的文化资源。二是节庆文化资源的保护。文化资源是节庆活动不断创新的源泉，恰当的挖
45、掘和开发可能会使有些原本未受重视的节庆文化资源得到保护。但是，过度的开发有可能会使其遭到破坏。而有些文化资源，一旦被破坏有可能就是永久的损失。因此，在对节庆文化资源进行挖掘的同时，务必要提高认识，方法得当，并采取切实可行的措施对其进行保护，如积极申报物质或非物质文化遗产。436培养文化精品，打造节庆品牌一般认为，品牌是指给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。成功的节庆品牌能够提升举办地的知名度和美誉度，促进当地的经济发展、文化传播以及社会进步，能够提升
46、城市竞争力，是举办地的灵魂和不断追求的目标。因此，塑造一个好的品牌，强化品牌意识，是交出一张高质量的区域名片的关键。苏州节庆产业要想实现可持续发展，就需要整合现有节庆资源，培养节庆文化精品，打造独特的节庆品牌。通过品牌建设，不断发展品牌节庆，最终实现节庆产业的可持续发展。16结论在业界对节庆的研究大多集中在对节庆活动的功能、意义、作用以及发展模式的研究，对节庆产业的可持续发展研究甚少。近几年，随着节庆活动的经济、文化、社会作用被人们广泛认可，节庆产业已经引起了国内外文化界、旅游界、学术界等各界的广泛关注，但是，迄今为止，人们对节庆产业的可持续发展的有关问题尚未达成共识。在关于节庆产业可持续发展
47、有关问题的研究中，对于苏州的研究更是寥寥无几，即使有也是对苏州国际丝绸旅游文化节、西山太湖梅花节等几个著名的节庆活动的个别探讨，没有从节庆产业的层面上进行综合研究，笔者选择这一新的、富有挑战性的课题，旨在通过本文的研究，进一步引起学术界对苏州节庆产业可持续发展的关注，推动苏州节庆产业的可持续发展，进而进一步提高苏州节庆产业的影响力和竞争力。本文在对苏州节庆产业进行分析研究的基础上，得出以下几个结论结论一苏州节庆产业在发展的过程中仍然存在许多的问题，如知名度高、走向国际的品牌节庆不足；政府色彩浓厚，市场化运作程度低；节庆活动重复雷同，特色活动少；节庆活动的宣传不到位；过度注重经济效益，节庆活动的
48、文化内涵缺失；保障和激励机制不全；专业性人才不足等。结论二苏州节庆产业的可持续发展，需要各个方面的支持和通力合作，尤其是政府、企业和民众的支持。可持续发展是一个长期的发展战略，苏州节庆产业要实现可持续发展，首先需要政府、企业和民众转变认识观念，注重节庆产业的功能和拉动作用，重视节庆产业的发展，政府部门要起表率带头作用，为节庆产业的健康可持续发展提供政策和激励机制的保障，各企业及举办单位要用发展的眼光看待节庆产业，不要仅仅追求一时的经济效益，而是从长远的角度看待节庆产业的发展，使苏州节庆能够可持续发展。18参考文献1姚海琴大众参与旅游节庆的影响因素研究J资源开发与市场，200752戴光全,保继刚
49、西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发上J旅游学刊,2003183唐纳盖茨活动型旅游和真实性的困境M全球旅游新论威廉瑟尔波德主编、张广瑞等译北京中国旅游出版社，20014陈文华江西师范大学商学院“第四届学术沙龙”中的发言，江西师范大学商学院网，HTTP/WWWBCJXNUCOMEN/XUESHUSHALON/20041026193841HTM,200410265吴必虎我国城市节事活动的开发与管理EB/OLHTTP/WWWCHINACOMCN/CHINESE/OPC/458045HTM,200312096覃振锋广西节庆文化产业可持续发展研究J学术论坛，200847许铁吉等品牌学概要M长沙中南大学出版社，20098王重农现代节庆活动的功能和热点问题EB/OLHTTP/WWWJHZHORG/PAGE/TEXTASPTYPEWZRYJQID147,200810109黄翔旅游节庆策划与营销研究M天津南开大学出版社，200810伊恩约曼等节庆活动的组织管理与营销M辽宁科学技术出版社,200511柴寿升我国城市节庆经济的发展研究J求实，2005212张伦书论节庆经济持续创新力与评价指标体系J桂海论丛，2002313黄翔，连建功旅游节庆与品牌建设M天津南开大学出版社,200714戴光全节庆、节事及事件旅游M北京科学出版社,200515约曼,吴恒节庆活动的组织管理与营销M沈阳辽宁
