1、东北石油大学本科学生毕业设计（论文)论文题目：浅谈游乐场 VI 设计的色彩应用 学生专业： 艺术设计 学生姓名： 徐丕斌 指导教师： 何苗 辅助教师： 2015 年 6 月 20 日东北石油大学本科生毕业设计（论文）摘 要在现代物质与精神生活逐渐丰富的今天，人们对于游乐场的了解和认识很多是通过其设施的装饰、颜色来进行的，而在游乐场中，VI 设计起到快速传达游乐场信息的作用。儿童是祖国的未来和希望，儿童游乐场商机无限，如何用 VI 设计更好的把游乐场的信息有效传达，为游乐场创造品牌的高附加值，就成了设计师必须思考的问题，而色彩在设计中起到先声夺人的作用，它在传递信息的效果上远远优于声音和图形，所
2、以研究色彩在游乐场 VI 设计中的应用意义重大，本文通过对游乐场 VI 设计中色彩的应用的研究，探讨在游乐场的 VI 设计中如何完美运用色彩手段，使之起到更好的宣传及传播作用。关键词：VI 设计；游乐场；视觉传达；宣传东北石油大学本科生毕业设计（论文）AbstractIn todays modern rich material and spiritual life, understanding, understanding of playground for people a lot is through the facilities of the decoration, color, and
3、 in the playground, VI design quickly convey the amusement park. Children are the future of the motherland and hope, childrens playground unlimited business opportunities, how playground of effective communication of information see VI design better, playground for creating the brand of high added v
4、alue, designers must think about the problem, and the color in the design to forestall opponent by a show of strength, it in the information transfer effect is far superior to the sound and graphics. Therefore, the study of great significance of the application of colors in the design of playground
5、vI, this paper through the study of the application of color in the playground VI design, to explore in the playground of the VI design perfectly well how to use colors, so as to better propaganda and transmission of.Key Words： VI design; Playground; Visual communication; propaganda东北石油大学本科生毕业设计（论文）
6、- 1 -目 录第 1 章 引 言 .21.1 背景 .21.2 目的 .2第 2 章 VI 设计中的色彩发展趋势 .52.1 VI 设计的色彩 .52.2 VI 设计中色彩的发展形势 .5第 3 章 色彩在游乐场 VI 设计中的作用 .73.1 晕轮效应 .73.2 刺激用户，增加对游乐场的记忆 .73.3 提升 VI 标志的影响力 .73.4 VI 设计色彩具有时代感 .7第 4 章 游乐场 VI 设计中色彩的运用 .94.1 色彩运用的原则 .94.2 色彩语言在游乐场 VI 中的创新设计 .9结 论 .10参考文献 .11致 谢 .12东北石油大学本科生毕业设计（论文）- 2 -第 1
7、 章 引 言1.1 背景从历史的演变发展过程中，色彩的发展表现在人们对于色彩的迷恋以及对于设计色彩观念优化的一个过程。从贵族所用的正黄、正红色一直到民间所用的质朴、鲜艳的搭配色彩，再一直到工业化所用的灰与绿色等的自由运用，实践充分验证了时代不断的变革，人们对于美的追求以及色彩观也是慢慢的在变化的。在如今现在社会创新和变革中，色彩已经成为人们设计的一个重要的部分，其设计形式、语言都存在着审美及实用双重价值。随着人们审美要求和社会的变化，VI设计的色彩也有着更加不断创新和变化的过程。1.2 目的VI 设计在企业或是行业的发展中，其地位是不可被忽视的，在社会经济快速发展的背景下，企业 VI 设计不但
8、可以加强企业的凝聚力并且可以实现对外的资源融合，同时还可把相应的企业传达至媒体。尤其是其中的色彩设计，更是非常重要的组成内容。本文就是对研究游乐场 VI 设计的色彩作为分析内容。东北石油大学本科生毕业设计（论文）- 3 -第 2 章 VI 设计中的色彩发展趋势2.1 VI 设计的色彩在人们的视觉感官下，色彩对人们的影响非常深刻，在 VI 设计的发展演变过程中，色彩的作用是非常重要的。VI 设计的色彩指的是品牌在 VI 设计中，对颜色的使用，是根据理论、个性总结进行不断研究和思考，同时再次通过对视觉的色彩分析来刺激消费者，让他们产生心理上的共鸣，以表现出企业经营的战略地位和商品特性。一般来说，V
9、I 设计色彩体系包括了两个方面，一是基本的色彩，二是辅助性的色彩。基本色彩是以标志色彩作为基本，是一种核心的色彩元素，而辅助性色彩的功能则在于根据环境的需求变化，以此来对基本色彩进行辅助性地说明 1。品牌色彩系统在信息交流、传达的过程中，是相互影响的，有着比较强烈的传达效果。色彩是传达意识的工具，同时还具有提升品牌、打造品牌个性、提升市场的影响力，所以可以说，色彩可以在一定程度上提升企业的形象，同时为企业注入更多的活力 6。2.2 VI 设计中色彩的发展趋势色彩演变的现在，已不单纯是一种满足于表面形式化的装饰色，而是有了更深的情感变化，在色彩的选择上开始不断的运用色彩的搭配去变化，从而形成企业
10、形象的主题式表达，已成为设计师追求 VI 设计视觉表现的有力手段之一。2.2.1 色彩风格更加个性化色彩风格追求的宗旨是：使现代色彩在搭配上演变成现在社会发展的趋势，原本单调乏味的设计风格变得不在单调，从而慢慢的发展一种新的色彩搭配。特别是色彩和审美主体之间的关系而言在于它的表情性和象征性，不同的颜色会产生不同的感知、联想与象征，简单而言，色彩会引起人类最原始的感应，例如生理反应和心理效应。当色彩物理属性及人们心理作用有机结合时，色彩在人们眼东北石油大学本科生毕业设计（论文）- 4 -中并不是空洞的，而是有感性的、冷暖的、立体的，这样就让色彩成为艺术设计中有着强而有力的表现力，同时在 VI 设
11、计中发挥着极其重要的作用。设计师在 VI 设计中起到关键作用，也给企业带来了新的文化底蕴和文化理论，可以对企业做一个全方位的了解，更要对市场中的同类企业或是相似行业的产品进行总结与归纳，分析这些产品的差异性，在设计时一定要突出自己卖点和特点。以游乐场为例，可以充分展现自己游乐场的专有设施，有的游乐场突出的是孩子游玩的设施，有的则是针对成年人的设施，不同的卖点需要不同的色彩设计。与此同时，将企业的经营理念和文化精髓通过视觉形式具象的表现出来，从而使企业具有鲜明的特性，形成独树一帜的视觉表现，以获得企业视觉识别及传达的成功。2.2.2 色彩定位更加情感化在生活中，我们永远都生活在色彩的环境中，有自
12、然的、人工的，等等不同色彩。色彩本身有着很强烈的视觉冲击感，同时不断触动人们内心的情感与欲望。不同的色彩，可以引起人们不同的表现与反应。不同色彩会引起人们不同的心理表现与反应。色彩专家详细的总结出了色彩与情感之间的关系，例：红色代表火辣、温暖；粉色代表冷静；黄色代表乐观、刺激；绿色代表和平 12；蓝色代表希望、忠诚；这些也是正常的一种色彩联想形式，同时也一直在人的心理持续发挥着神秘作用，每当人们看见这些具有代表的颜色都会有相对的联想及情感的联系，但是，同时也要看到，色彩所反映的学问是非常复杂的，当某类色彩变化细小的时候，或在不同的环境当中，都会产生不同的视觉以及心理的作用、效果。特别是在现在，
13、人们愈加注重精神需求与满足的今天，色彩的情感化定位就越成为设计师重要的考虑因素。什么样的色彩选择能更好的诠释企业的精神与文化，符合人们的生理结构和心理情况以及行为习惯就显得尤为关键。所以，现代 VI 设计就是要把色彩、情感两者相互结合、融会贯通，相辅相成，只有这样才能设计出富有艺术情感与文化内涵的佳作。由此可见，色彩不单是一种颜色，更是有灵魂与感情的。对于色彩，要准确将事物内容反映出来，如加多宝的红色，展现了快乐、健康的理论；迪斯尼的鲜艳色彩，体现了自由、欢乐的心理效应。东北石油大学本科生毕业设计（论文）- 5 -2.2.3 色彩表达更接近自然在人类眼中，大自然色彩搭配、组合永远都是协调的、美
14、好且丰富的。在自然界当中，不管是山水的风景，还是各种场景，到处都可见到平衡的色彩组合，这些所有鲜艳的色彩几乎都是嵌入在扎实、稳定的低色彩当中 2。简单分析就是现代设计中各类色彩一般都存在共同的视觉空间中，色彩间相互作用是非常震撼的，可提升设计色彩趣味性。但同时也非常容易引起视觉上的审美过度。因此，这时就需要运用黑色、白色等低度的色彩来进行协调，以此达到舒适、和谐的配色效果。这在色彩设计理念中基本都源自于我们对于自然的理解、观察。在现代的 VI 设计中，更多人都注意到要从自然界中吸取色彩方面的信息，只要用专业知识、眼光进行选择就可找到合适企业运用色彩的系统。所以对于 VI 设计中色彩的运用，设计
15、师要从多个角度、各个方面，运用环境及背景在视觉上和心理上作用，打造出设计作品与众不同感觉。以此达到达意、智慧的色彩语言表达方式。从色彩角度讲，人类和色彩间关系、色彩与色彩间的有关系，对于一件作品的产生是非常重要的。如果想要企业有着无限生命力，最重要的就是把成功的 VI 设计运用到企业中。东北石油大学本科生毕业设计（论文）- 6 -第 3 章 色彩在游乐场 VI 设计中的作用3.1 晕轮效应晕轮效应指的是一种描述对人的身心和心理现象的阐述，指的是人们对事物认识或理解是处于一种从局部认识和了解的，并且不断认识加深而得出的一个整体印象，合理的运用晕轮效应，可以使 VI 设计具有更强的传播效果。3.2
16、 刺激用户，增加对游乐场的记忆人们对于客观世界的认识，最为直观的就是通过对色彩的冲击反应所体会到的。色彩可以说是游乐场 VI 设计中最吸引人眼球的元素之一，对人们的视觉器官刺激是非常强烈的。而对 VI 色彩认识、喜爱，可以拓展到游乐场的消费欲望，以色彩来说，认识至整个行业的形象当中，即为 VI 晕轮效应。对色彩的掌握可以明显突出企业显著个性，可以让商家在游乐场中占有自己的位置。因此，做好 VI 设计中色彩与游乐场之间的关系会直接影响到企业 VI 设计成功与否的关键，同时打造企业完美视觉冲击力，给人一种心灵震撼的能力。3.3 提升 VI 标志的影响力为了将行业的形象通过 VI 设计表达给消费者，
17、展现出与竞争行业的差别，一定要通过色彩进行合理的搭配。不同色相以及色系融合贯通表现出装饰性的视觉效果，可以让人产生各类感觉以及心理反应。在游乐场 VI 案例中，成功的色彩定位要符合使用要求，更要与美学原则相符合，这不单单可让 VI 更具有感染力及吸引力，还可强化 VI 设计中的图形和字体效果，更加具有视觉效果，同时还具有极高的辨识度，在提高 VI 标识审美的同时，还伴随着企业在消费者心中形象的提升，这就凸显游戏场未来市场价值的创造力。东北石油大学本科生毕业设计（论文）- 7 -3.4 VI 设计色彩具有时代感我们一定要学会有效的利用和发挥色彩的象征意义让人们在意识形态的基础上，进一步提升对企业理论以及服务等产生相应的共鸣与印象。在辨别系统中，可区分别的企业，同时还能强调企业形象差异和个性。对于一个设计作品来说，作品色彩应有着现代感及时尚性，这样不单单可以展现出游戏场的活力，更可吸引消费者注意力，带给别人不一样的美。在游戏乐场中大胆的使用颜色搭配，可突出游乐场中的个性与时尚，更具有现代气息以及正能量的标志性色彩，让人在享受的同时还容易被记忆，在某种程度上起到非常好的宣传作用 7。比如在一些企业的 VI 设计当中，标准色的色彩是基础色，有的鲜艳，有的丰富，有的明亮，同时再加以多种色彩进行搭配，更可体现出当代文明带给人们的精彩 11。
