1、I本科毕业论文设计届余姚会展业创新发展研究所在学院商学院专业班级会展经济与管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日摘要我国会展业近几年发展迅速，对经济拉动效应明显，已成为一些城市和地区经济发展的新增长点。目前我国正大力发展会展业，宁波在国务院批准实施的长江三角洲地区区域规划中作为区域性中心城市之一，十分重视会展业的发展。余姚作为宁波会展业的重要组成部分，借着这个机遇，加速发展余姚的会展业。余姚会展业主要依托余姚塑博会的发展为基点，其他展会知名度、规模、影响力都不是很大，在会议，节庆方面的发展比较慢。本文提出余姚要在余姚塑博会发展的基础上，继续发展其他展会和节庆，会议。本文题目中所说的创新主要
2、是指因宁波会展业的飞速发展造成余姚会展业在该环境下发展受限，外部环境的改变导致余姚会展业发展方向需要调整，又因余姚的自身的产业限制，余姚在会展业上的发展需要创新。本文将系统回顾余姚会展的发展历程，分析余姚会展业现状及存在问题,明确余姚会展业发展定位，提出发展余姚会展业的相关建议。关键词会展业；创新发展；发展定位ABSTRACTINRECENTYEARS,THECONFERENCEANDEXHIBITIONINDUSTRYISDEVELOPINGRAPIDLY,WHICHPLAYSANIMPORTANTROLEONECONOMICREVITALIZATIONMEANWHILE,ITHASBEEN
3、ANEWECONOMICGROWTHPOINTINMANYCITIESANDDISTRICTSFORDEVELOPINGTHEINDUSTRYOFTHECHINESECONFERENCEANDEXHIBITION,NINGBOHASCONFIRMEDASONEOFCENTRECITIESINTHEYANGTZERIVERDELTAREGIONALPLANNINGTHENINGBOGOVERNMENTTAKESDEVELOPINGTHECONFERENCEANDEXHIBITIONINDUSTRYSERIOUSLY,ANDISANIMPORTANTPARTOFNINGBOS,WHICHSEIZE
4、DTHEOPPORTUNITYTODEVELOPTHEINDUSTRYOFCONFERENCEANDEXHIBITIONTHECONFERENCEANDEXHIBITIONINDUSTRYOFYUYAODEPENDSTHEBASEPOINTOFTHEPLASTICEXHIBITIONOFCHINA,ANDOTHERSEXHIBITIONSARESMALLKNOWN,SMALLSCALEANDSMALLAFFECTSITISHIGHLYFRAGMENTEDWITHINTHECONFERENCESANDFESTIVALCELEBRATIONS,THISARTICLEMENTIONSDRIVINGT
5、HEOTHERSEXHIBITIONS,CELEBRATIONSANDCONFERENCESBYTHEBASEPOINTOFDEVELOPINGTHEPLASTICEXHIBITIONSOFCHINAINTHISTEXT,THEINNOVATIONOFDEVELOPINGTHECONFERENCEANDEXHIBITIONINDUSTRYISMAINLYLIMITEDDEVELOPINGBYTHESURROUNDINGOFTHECONFERENCEANDEXHIBITIONINDUSTRYOFNINGBOGROWINGFAST,ANDTHEDEVELOPINGDIRECTIONOFTHECON
6、FERENCEANDEXHIBITIONINDUSTRYOFYUYAONEEDSCHANGEBYTHECHANGEOFEXTERNALENVIRONMENT,ALSOADDEDTHEDEFECTOFYUYAOITSELF,WHICHAREMAKINGYUYAOREQUIRINGINNOVATIONONDEVELOPINGTHECONFERENCESANDEXHIBITIONSFORTHECONFERENCEANDEXHIBITIONINDUSTRYOFYUYAO,THISARTICLEWILLREVIEWTHEDEVELOPMENTHISTORY,ANDWILLANALYZETHECURREN
7、TSITUATIONANDPROBLEMS,ALSOWILLCONFIRMTHEDEVELOPMENTORIENTATION,THENWILLOFFERSOMERELATEDDEVELOPINGSUGGESTIONKEYWORDSCONVENTIONANDEXHIBITIONINDUSTRYINNOVATIONDEVELOPMENTBACKGROUNDTHEDEVELOPMENTORIENTATIONIV目录1余姚会展业的发展历程和现状611余姚会展业的发展历程6111余姚会展业的起步阶段6112余姚会展业的提升阶段6113余姚会展业的品牌化阶段712余姚会展业的发展现状7121项目概况712
8、2基础设施8123政府管理8124服务体系82余姚会展发展制约因素1021城市区位制约1122城市功能制约1123城市产业基础及设施基础制约123余姚会展业未来定位分析1331城市定位1332产业定位1333项目定位144余姚会展业发展的对策建议1541促进办展观念15411从越大越好到适度规模，做精做强15412从一展独大到多展共同发展15413以二产为主向一二三产项目共同发展15414以本地项目为主向外地项目与本地项目相结合发展1542完善政府管理体制1643健全基础设施1644强化办展主体1645优化办展项目1746完善服务体系建设17结论17参考文献19V致谢错误未定义书签。61余姚会
9、展业的发展历程和现状11余姚会展业的发展历程余姚会展业从1999年第一届塑博会开始发展至今，其发展历程可分为三阶段起步阶段、提升阶段及品牌化阶段。111余姚会展业的起步阶段（1980年2001年）20世纪80年代，随着塑料生产相关企业的大量出现，一批专做塑料原料生意的商户也应运而生，到1993年底，在新建北路形成了几千户的“塑料原料一条街”。1994年，余姚市审时度势、因势利导，经过深入调研，作出了建造中国塑料城的决定，并投资5000万元在“塑料原料一条街”的北面建成了占地112亩、建筑面积4万多平方米的中国塑料城，积极邀请浙江大学、上海交通大学等专家设计了中国塑料城近期、远期规划，破解塑料城
10、发展难题。1999年，为给当地塑料相关企业提供一个交流与交易的平台，余姚举办了首届中国塑料城全国塑料博览会。2000年，余姚市政府投资建立了中塑国际会展中心。2001年，经国家有关部门批准，中国塑料城全国塑料博览会更名为中国塑料博览会。自此，余姚会展业的发展拉开了序幕。112余姚会展业的提升阶段（2002年2006年）2002年，余姚举办了第四届塑博会，参会客商达116万人次，有1931家企业参加展示展销，总交易额达到212亿元；2004年的第六届塑博会上，参会客商达1208万人次，总交易额278亿元，其中塑料制品采购408亿元；2005年的第七届塑博会，参会客商达1366万人次，同比增加13
11、1，同时还有来自20余个国家和地区的560余名境外客商，总交易额282亿元，同比增长189。首次举办了2005中国塑料产业发展（国际）论坛，论坛中还举行了第二届中日石化首脑会议，中日两国同行就塑料行业的现状和未来进行了交流。2006年，在第八届塑博会上，正式对外发布“中塑指数”，确立了行业地位。签约项目35个，其中外资项目20个，合同外资152亿美元，科技合作项目10个，内资项目5个，协议内资575亿元人民币。在2006年也开展了一些节庆活动，四明山红枫樱花节、茶文化旅游节等。7113余姚会展业的品牌化阶段（2007年）2007年是余姚会展业发展的品牌化阶段。2007年第九届届塑博会有来自日本
12、、韩国、新加坡、美国、德国、法国、瑞士等20余个国家和地区的80家境外企业前来参展，占参展企业总数的236，走向国际化。2008年，为了进一步规范会展业的发展，优化办展环境，促进余姚市会展业健康、有序、快速发展，余姚市政府根据宁波市展览业管理暂行办法，结合余姚市实际情况，出台了余姚市会展项目集体会审制度试行，对举办会展的有关事项做出了明确的规定。2009年，余姚市人民政府出台扩大内需促进商贸服务业发展的若干意见。2010年，根据中共余姚市委、余姚市人民政府关于加快推进经济方式转变和经济结构调整的若干政策意见,提出余姚市会展业的扶持政策。2011年，余姚市将以市场化、国际化、专业化为导向，促进会
13、展业的转型升级，不断提高知名度、影响力和实效性，同时，以产业引导、政策扶持、规范管理为抓手，促进余姚市展览、会议产业的繁荣发展，不断增强吸引力、满意度和带动力，余姚会展品牌。12余姚会展业的发展现状余姚会展业经历了三个阶段的发展之后，产业结构发生了重大变化，自1999年的第一个塑博会到2007年，余姚市共举办各类展会8个，实现交易金额54亿元，举办专业论坛和重大会议7次，举行各类节庆活动8个，参与人数达150多万人次。到2009年全市共举办会展活动37个，同比增长12。全年成交额达到8554亿元。2010年，全市共举办会展活动40次，同比增长8。其中，举办展会16次，会议（论坛）9次，节庆9次
14、，其他类活动6次。目前余姚会展业已呈现蓬勃向上的发展势头，涌现出了许多在国内外具有一定知名度的会展、节庆品牌。如中国塑料博览会被评为中国最具影响力的品牌展会之一，中国余姚杨梅节被评为中国改革开放三十年影响中国节庆产业进程30节庆之一、全国十大果品节庆，余姚因此荣获2009中国节庆产业金手指奖（十大潜力节庆城市）称号。121项目概况（1）展览会82010年，余姚举办了第一届的农博会，全国电动工具展，第21届全国电动工具配套会暨中国（余姚）五金工具出口博览会，2010春季服装服饰展销会，第12届塑博会，第四届中国小家电博览会，2010中国裘皮服装节，2010全球百强县市汽车巡展，秋冬汽车交易会，引
15、新春书画图书展（海洋生物科普展）。以塑博会为例，第12届展会吸引了20余个国家、地区的境外客商前来参会，客商总数2013万人次，同比上升151。据统计，该届塑博会总交易额404亿元，同比增长62。（2）节庆余姚节庆发展起步较晚，但其发展趋势良好。2010年，余姚共举办了第五届中国四明山洪峰樱花节，第五届“神奇大岚”茶文化旅游节，“红土地”休闲文化节，2010宁波户外运动休闲文化节，2010中国杨梅节，四明山清凉避暑节，江南葡萄节，第十六届四明山电影节，第一届农机文化节，“汝湖金秋”农民文化艺术节，丹山赤水柿子节，第六届牟山湖大闸蟹休闲节和四明山旅游节。这些节庆多是依据各地的产业特色来举办，政府
16、因势利导，从实际出发，调动了广大群众参与活动的积极性。（3）会议2009年，余姚举办的会议活动主要有中国（余姚）河姆渡国际论坛、国际遗址博物馆馆长河姆渡峰会、中国塑料技术产业化研讨会、2009中国塑协塑料技术协作委员会（工程塑料专委会年会）、第六届全国电动工具协会会员大会、浙江省弘扬孝文化论坛六大会议（论坛）。会议类主要功能就是通过交流，获取新信息。以中国塑料技术产业化研讨会为例，从该研讨会可得知金融危机下塑料行业的发展机遇与技术创新状况，可以对2009年1月1日实施的中华人民共和国循环经济促进法进行解读。122基础设施会展场馆方面，余姚现有的中塑国际会展中心，创建于2000年，由中国塑料城管
17、理委员会投资3亿左右建造，现有占地面积42万平方米，分8个馆，标准展位达2000余个。交通设施方面，截止2006年底，余姚城区共有公交线路14条，公交营运线路总长度1518公里。有公交营运车辆182辆，客运出租车370辆。2008年5月1日，世界上最长的跨海大桥杭州湾跨海大桥正式开通，给余姚接轨大上海、融入长三角提供了更为便捷的通道，余姚从此纳入了距上海两小时的都市圈内，成为长三角的中心区域。自2009年9月28日起，往上海、杭州、宁9波方向的萧甬铁路将开行动车组列车，在余姚火车站停靠的将有15趟。动车组列车运行后，余姚至宁波最快只需34分钟，至杭州最快只需80多分钟，至上海最快也只要150分
18、钟左右，至温州最快只需120多分钟，至福州最快只需220余分钟。123政府管理余姚市政府先后出台了关于推进产业结构调整加快商贸服务业发展的补充意见、关于扩大内需促进商贸服务业发展的若干意见和关于加快余姚会议产业发展的实施意见等一系列政策意见。在原有会展资金补助的基础上，市财政每年安排专项资金，对引进在余姚市举办的规模大、影响大、对产业推动作用大的商务类会议和未获得财政补助的国家级团体学术会议进行专门补助，2010年度补助金额达405万元，使会展经济发展呈现总量扩大、水平提升、结构优化的良好态势。为更好管理会展业，余姚市政府专门成立了会展办。专门研究余姚市会展业发展规划，牵头整合会展资源，规范会
19、展业运行机制，协调解决会展活动中的重点、难点和方向性问题，牵头组织实施由市政府主办（承办）的会展和大型活动，完成宁波市大型活动办公室和余姚市会展工作领导小组交办的其他工作。余姚会展业正处于品牌化阶段,对外进行更大的宣传。在2010年10月18日第108届中国进出口商品交易会（广交会）上，“余姚制造”在广交会上精彩亮相，共有226家企业参加该届广交会。余姚市有251个摊位，参展企业153家次；第二期以轻工业品、日用消费品和装饰礼品为主，余姚市有45个摊位，参展企业32家次；第三期以纺织服装、粮油食品、箱包和文体用品为主，余姚市有55个摊位，参展企业41家次。另外2010年香港春季电子产品展，该展
20、会共吸引了来自全球23个国家和地区的2200多家电子企业参展。展会面积近4万平方米，中国内地有1000多家企业参展，摊位1300多个，面积12万多平方米。而余姚市有82家企业参加展会，设摊位99个，占中国内地参展企业的8，占全部参展企业的4左右。余姚市参展的大多数产品都是企业最新开发的产品，受到了中外客商的广泛关注。10124服务体系餐饮服务由于地理位置的优越性，加之良好的自然环境，余姚的农业资源比较丰富，特色餐厅较多，很多国际连锁快餐落户余姚，例如肯德基、麦当劳等。这些餐馆可以很好满足外来人员和本地人员的餐饮需求。物流运输服务余姚相继建成了东方物流、舜发物流、现代物流等。400余家物流企业,
21、仓储、运输、配送能力明显提高。在国家发改委支持下,余姚目前已经开始建设首期投资达64亿元的中国塑料城现代物流中心。酒店接待服务余姚目前有五星级酒店两家，分别为余姚太平洋大酒店和余姚宾馆；四星级酒店三家，分别为余姚环球岛商务酒店，余姚雍和宫大酒店及余姚鸿利风尚酒店；另外有二十几家的经济型酒店。以余姚宾馆为例说明，余姚宾馆坐落在余姚市中心，离场馆距离558公里。有套房324套，可以接待参加大、中型会议的人数。地下车库和地上的泊车位一百多个，为私家车提供足够的场地。国际会议中心的大小型会议室十余个，其中最大的一个会议厅可容纳量800人，可以举行各种商务会议、产品发布会、研讨会、公司聚会及个人沙龙。中
22、西餐饮及贵宾房二十多个，并健有商务中心、健身房、网球场、英式桌球房、桑拿中心、专业SPA美容、美发沙龙等。设施齐全，服务到位，评价良好。112余姚会展发展的制约因素21城市区位因素余姚市位于上海、杭州、宁波的接合部，这对余姚会展业的发展构成了一定的威胁。上海是我国重要会展城市，经济中心，优势比较明显；杭州是浙江省的省会城市；宁波是副省级城市。三者都是长江三角洲规划中的的区域性中心城市，经济条件比较发达、人口比较多、消费能力比较高。余姚位于这三个城市的接合部，举办大型、影响力较大的展会难度较大。无论在基础设施、产业发展方面，还是在经济条件、政策措施等方面可了解，余姚会展的发展在规模化程度、影响力
23、方面都处于劣势。周边城市的竞争压力，余姚的北临杭州、义乌、慈溪，南接温州、厦门、福州。周边城市无一例外的对会展业发展加以重视，余姚会展业的做大做强面临很大压力。以慈溪的家电展为例，2008年4月21日到24日召开了中国慈溪家电博览会，据新华网浙江频道报道各类参会人数35万人次，各类客商5500余人，境外客商680多人，经贸成交额突破18亿元。博览会期间，慈溪还签约外商投资项目31个，合同利用外资33亿美元。该展会展区面积2万余平方米，设标准摊位近800个，涉及百余个家电产品大类上千种产品，慈溪市获得中国家用电器商业协会授予“中国家电采购基地”的称号。宁波会展业发展的重点区域在江东区，政府政策扶
24、持也在这一区域有所侧重，余姚无法得到足够的政策扶持。例如余姚场馆得不到足够的补贴，余姚中塑国际会展中心使用率相对比较低，场馆的日常维护费比较高，政府在这一方面的支出比较大，在其它方面的补贴就会相应减少，这在一定程度上会影响余姚会展业的发展。22城市功能制约城市功能也称城市职能，是由城市的各种结构性因素决定的城市的机能或能力，是城市在一定区域范围内的政治、经济、文化、社会活动所具有的能力和所起的作用。余姚是县级市，与其他副省级城市、省会城市相比，差距较大。在经济方面，据市统计局城镇居民家庭抽样调查，2010年余姚市城镇居民人均可支配收入为29670元，同比增长104；人均消费支出为17163元，
25、同比增长23；食品支出为6069元，增长93，恩格乐系数为354。2010年宁波市区居民人均可支配收入30166元，其中市区居民人均工资性收入21768元，12市区居民人均消费性支出19420元，恩格尔系数高达355。在人口上，2010年末宁波市户籍人口为57408万人，余姚目前人口数量为115万。相比较可得知余姚人均可支配收入与宁波差距并不大，但在人均消费支出、食品支出上差距比较大，在人口上更是少了4倍多，综合消费指数低，消费类展会就会减少。其次余姚市政府对会展业的支持措施虽然比较多，大多是对办展企业的优惠措施和奖励措施，对参展企业没有具体的鼓励措施，优惠政策不明显，这使余姚会展业发展不利。
26、余姚没有建设大型文化设施，也没有文化艺术中心，生活中文学气息不浓烈，发展文化类展会比较有难度。余姚的社会保障工作实施良好，但是还不能全面落实到各个地区，保障措施无法全面落实会减少群众对展会的关注度和参与度，对会展业的发展造成一定的阻碍。23城市产业基础及设施基础制约作为宁波地区普通县级市，余姚无法举行规模较大的会展项目。余姚是宁波的一个县级城市，基础设施不完善，周边环境不健全，产业基础差，服务体系不健全，经济条件不能与宁波相比，政策扶持力度不够。在这种条件下，余姚无法举办大型展会。余姚自身产业基础就只有塑料模具、五金机械、小家电、户外灯具、水暖洁具、制笔、纺织化纤等以及一些农产品资源，能举办的
27、展会项目很少。场馆使用率低，余姚会展业现在基本上单纯依靠政府单方面的资金供给，这已成为余姚会展业的发展的一个瓶颈。宁波市2010年底，共有星级酒店198家，其中五星级14家内出，租车的数量2961辆。余姚与之相比，酒店数量少，能接待的人数有限，星级酒店少，服务质量不高；出租车数量少，无法满足办展期间接待要求。除此之外，余姚没有培养专业会展人才机构和服务型人才机构，并且余姚的会展公司少，缺乏核心竞争力，没有形成一个系统的、有竞争力的服务体系。总体而言，目前，余姚会展项目数量少，规模小，品牌影响力弱，服务质量不高。余姚会展业的发展任重道远。133余姚会展业发展定位分析31城市定位余姚市会展业发展正
28、呈日趋多样化趋势，展览会、展销会、洽谈会数目不断增加。“十一五”期间，借助塑料产业国际合作（余姚）基地的契机，余姚市引进了不少国际性的会议（培训班），如已举办5期的“中国（余姚）地方产业国际交流合作”会议，56个国家和地区的政府官员、专家学者云集姚城，扩大了余姚的影响力，提升了余姚市在国际上的地位。会展业是一个典型的服务型产业，余姚努力发展会展业，对该产业的定位是使余姚会展业能更好服务第一、二产业，通过建立合作机制、开展互换展、合作办展、相互参展等方式，对外拓展国际公共服务体系，强化对会展客商的服务工作，通过建设系统化的会展客户关系管理系统，加强与会展企业的沟通与服务，组织企业开展评奖、互动交
29、流等手段，内建以客商为核心的深层次会展服务体系，不断提升会展服务水平，提高会展产业可持续发展能力，在国外拥有一定知晓度，国内拥有一定知名度，成为长江三角洲重要会展城市。32产业定位余姚会展业的发展定位是为第一、二产业服务的重要服务型产业。例如杨梅节，余姚杨梅早在19世纪就在上海打响知名度，20世纪80年代，已远销东南亚；1983年获国家银质奖；1988年获首届中国食品博览会金奖；1995年，余姚被国家农业部命名为中国杨梅之乡；1998年获浙江省优质农产品金奖；2004年，被列为唯一实施国家原产地域产品保护的杨梅产品。余姚从2006年开始举办一年一届的杨梅节。自从举办展会后，余姚杨梅价格涨到了1
30、00元每公斤，种植杨梅的农民获得比较大的收入，为余姚在一产的发展起了表率作用，引发了余姚在农产品方面的发展，打响了余姚农产品的品牌。在2010年，余姚杨梅更是上海世博会宁波滕头案例馆唯一指定用杨梅，让余姚杨梅走向了全世界。目前，余姚市已形成了以榨菜、杨梅、茶叶为龙头，以茭白、竹笋、蜜梨、葡萄为补充的特色主导产业，享有中国榨菜之乡、中国杨梅之乡等8个名品特色之乡的美誉，拥有的中国名牌、中国驰名商标和国家地理标志认证等农产品数量居全国县级市前列。2010年，全市实现农业总产值544亿元，农民人均纯收入13770元。除此之外，余姚的塑博会给二产开发了市场。余姚塑博会从1999年开始举办，每年一次，到
31、现在已成功举办了12届。在第12届展会上吸14引了20余个国家、地区的境外客商前来参会，客商总数2013万人次，同比上升151。据统计，该届塑博会总交易额404亿元，同比增长62。36家塑料城参展企业共发放产品资料265万份，与1417家企业达成合作意向。宁波康氏塑料科技有限公司参展两天，与20多家企业达成初步合作意向；中发工程塑料有限公司与10多家汽车生产企业和公司达成合作意向。这些交易的达成，合作的签订，为余姚制造业开发了新市场，增加了就业率。33项目定位余姚市经济发展迅速，享有中国杨梅之乡、榨菜之乡、蜜梨之乡、高山云雾茶之乡、红枫之乡等美誉，先后获得了中国优秀创新型城市、中国优秀旅游城市
32、、国家园林城市、浙江省示范文明城市等称号。有了这些资源，余姚就可以举办特色展，例如农博会，以“特色农业、精品农业、服务农业”为主题的首届农博会，集农产品展示、展销、推介、招商引资、产品对接、专题报告于一体，活动内容丰富，成果累累。据组委会统计，农博会期间，共吸引149万人次前往参观购物，现场销售额达2615万元；农业项目投资签约67亿元，产销签约5亿元，银企合作授信2200万元，达成产销合作意向3亿元、农业项目投资意向5000万元。余姚人口、经济状况无法与宁波这样的大城市相比，但是在同等级城市中属前列，可以举办消费类展会，例如年货展销会。在拥有塑料模具、五金机械、小家电、户外灯具、水暖洁具、制
33、笔、纺织化纤等众多块状特色经济这些资源，还可以举办家电展，五金展，灯具展，纺织品展等等。总体来说，余姚对会展业项目的定位就是因地制宜，根据余姚现有的产业特色来举办展会。154余姚会展业发展的对策建议41提升办展理念411从越大越好到适度规模，做精做强目前，余姚会展业有一些业内人士仍然持着一种错误的办展观念，认为展会越大，影响力就会越大，创造的价值也就会越多。其实不然，会展业的发展应坚持适度原则，余姚的塑博会从刚开始的不断扩大，到现在稳步适度前进，所创造的价值一直很可观，发展态势良好，每年举办的次数和时间也很稳定。余姚对现有发展比较好的展会，不能一味追求规模上的扩大，要在质量上更上一层次，做精做
34、强。对未发展起来的展会以及规模很小的展会保持一个正确的引导方向，最终目的不是做到最大，而是做到最强。412从一展独大到多展共同发展提及余姚会展业，首先让人想到的是余姚塑博会，余姚这种一展独大现象已经存在很长时间。余姚要改变这种现象，就要在发展塑博会的同时着重发展其它展会，例如家电展、五金展等。这些展会都是已经发展起来，但知名度没有塑博会高的展会，余姚可以着重发展这些潜力展，扩大宣传范围，加强支持力度，提高服务质量，创造品牌效应。413以二产为主的展会向一二三产项目共同发展目前，从余姚举办的展会资料中可以了解到，余姚举办的展会以二产相关居多，与一产相关的节庆的数目虽然较多，但没有形成核心力量，也
35、没有形成品牌效应，效果欠佳。因此余姚要改变目前的这种状况，就要强调节庆产业的发展，把余姚特色节庆发展起来，形成属于余姚的节庆品牌。鼓励发展有关三产的展会，做大做强文化节、休闲娱乐节等，使得余姚会展业在三大产业协调发展。414以本地项目为主向外地项目与本地项目相结合发展目前，余姚举办的展会多是以本地项目为主，与外地的合作很少。余姚需16要宣传自己，就要走出去，加强与外地的行业协会、企业交流，进行合作办展。余姚本地项目数量有限，可以通过与外地企业合作，把本地项目和外地项目结合起来办展，这样不是优势项目也可以举办比较有规模、有影响力的展会。42完善政府管理体制加大政策扶持力度，尤其要加大对引进高端会
36、议等新产业的扶持力度形成各部门联动机制，形成加快发展会展经济的合力。除市会展办、中国塑料城管委会等机构外，工商、公安、城管、贸易、外经贸等部门要形成联动服务的常态机制，促进余姚会展经济发展。建立向外拓展的国际服务公共体系，向内建立深层服务体系。在展会的管理上，要积极建立行业协会，加强行业自律和协调，运用与市场经济相适应的协调、管理办法实现行业自身的约束和协调。要加强对展馆秩序的管理，对违反规定者要给予通报，甚至取消参展资格；要加强对知识产权的保护、对展馆内出现的产品、商标等侵权行为，要严加查处，切实保护贸易商的合法权益。43健全基础设施进一步加强在场馆设施方面的建设，建立集展览、商贸、会议、科
37、技、信息、旅游、餐饮、娱乐为一体的多功能会展场所，功能齐全，设备完备。展馆的建设，要充分体现其特色和风格，装修要有利于展览的布置，配套设施要齐全实用。建造一个能举办各种规模、各种形式的展览或会议的展馆，使用起来有充分的灵活性。鼓励余姚建立更多高星级酒店，扩大服务范围，提升服务质量。配备多项设施设备引导建立配有大型会议室的的酒店。44强化办展主体余姚应跟紧长江三角洲会展业的发展，加强与其他城市的合作。重点培养本地企业，鼓励本地企业与长江三角洲的交流合作。引入国外大型会展主办机构，加强与国外相关行业协会的合作，密切与国家有关部门和行业协会的合作。争取更多的国外会展企业到余姚市办展、参展和参观。鼓励
38、余姚市大型企业，结合自身的实际需要，主办、承办和协办与产业密切相关的大型展览项目、会议项目和节庆项目，在提升品牌、拓展市场的基础上，为会展业发展提供服务。坚持实施“走出去”战略，支持有实力的企业通过独资、合资、并购等方式，17建立境外资源开发和生产基地，设立境外营销网络和研发机构，更好地利用国际资源，吸收、利用国际先进技术和先进理念，着力提升“走出去”水平。45优化办展项目以余姚塑博会为龙头展会，继续做大做强其他展会，引进余姚未办过的展会，把旅游和会展结合举办。余姚政府应进一步调动乡镇、街道和各部门的积极性，与水暖洁具、灯具、消防器材等特色产业相结合，引进大型高档会展，还可结合学校招生、大型文
39、化娱乐活动等举办展会，对乡镇、街道和有关部门引进大型高端会展的要加大补助力度。在展览这一块，余姚可以加强发展家电展，加强家电展宣传力度。余姚在同等级城市消费比较高，可以举行年货展销会等。农家乐数量多，也可以进行美食节，美食展，让各个农家菜馆进行比赛，让群众参与，打响农家乐品牌。在会议方面，余姚可以在办展基础上发表论坛。余姚有七千年的河姆渡文化遗址，可以以此来进行一些学术上的会议。除此之外余姚还可以进行文化宣传节，宣传余姚名人名事，让更多的人了解余姚。在节庆方面余姚可以加大宣传力度，余姚土特产多，举办的节庆也多，真正有名的不多，选择有发展前途的进行重点开发培养宣传，比如杨梅节、蜜梨节等。46完善
40、服务体系建设酒店接待服务方面，选择离会展场馆与市中心都比较有利的位置，建立有大型会议中心、娱乐中心，服务设施齐全的高星级酒店。提升酒店服务质量，扩大酒店服务范围，培养五星级服务型人才。出租车接送服务方面，统一出租车标志，增加出租车数量，加强出租车的服务质量管理。加强出租车司机的管理，改善服务态度，提升服务水准。物流运输服务方面，建立一个有规模，有行业规章制度，发展比较完善的物流体系。旅游休闲服务方面，结合余姚所有旅游景点，进行专车接送，专门讲解，联合多家农家乐共同推广节庆活动，提高游客参与度，增加吸引力，形成一条龙服务，加大宣传，创造品牌。人才培养方面，积极与大专院校和培训机构合作，加强对余姚
41、会展公司组织者及其员工营销、管理等理念与技能的培训，提高经营素质。营造良好的人才服务环境，提供人才政策咨询、引进等服务，帮助解决引进人才子女就学等问题。18结论目前余姚的会展业发展在中小城市中处于领先地位。余姚会展业发展至今，有很多值得学习的宝贵经验，也存在一定缺陷。例如余姚会展业的发展受到城市区位制约、城市功能制约、产业制约及基础设施制约。余姚对会展业发展的定位是为一产二产服务的服务型产业。在国外有一定知晓度，国内一定知名度。余姚会展业的发展应做到改变观念，完善政府管理体制，健全基础设施，优化办展主体，强化服务体系等。总体来说，会展业已经成为余姚经济的重要组成部分，会展业已经成为余姚经济的重
42、要增长点。余姚市己经把会展业作为今后发展的重点扶持产业。为了更好的促进余姚会展业的健康、快速发展，余姚应在市政府和社会各界的努力下，根据地区会展经济的特色，因地制宜，发挥会展经济强大的经济带动作用，带动余姚地区相关产业经济的发展。19参考文献1杨顺永中国会展创新与发展M北京化学工业出版社,20082刘丽君对大连会展经济发展现状的思考J商业经济,200733王明亮会展与城市经济发展战略因地制宜J会展经济论坛,2002124胡晓会展经济与城市发展J经济问题探索,200265刘荣春,赵维我国会展经济发展中的若干问题思考J经济问题,200576王方华,过聚荣,张月莉发展会展事业提高城市竞争力J商业研究
43、月刊,2009097盛蕾我国会展城市发展模式分析J商场现代化,200828黄晓勤,张小蒂浅谈我国会展经济的发展J商业研究,200219王晓松简析展览业对经济的促进作用J黑龙江对外经贸,2004610刘嫔大连会展业发展浅析J合作经济与科技,20090111程红会展经济现代城市“新的经济增长点”M经济日报出版社,200313孙明贵会展经济学M北京机械工业出版社,200614马勇中国会展业发展的趋势与创新对策J中国展会,2003215MILTONTASTROFFCONVENTIONMANAGEMENTANDSERVICEMEDUCATIONALINSTITUTEOFAMHOTELMOTELASSOC,200216LAWSONFCONVENTIONANDEXHIBITIONFACILITIESPLANNING,DESIGHANDMANAGEMENTMUKARCHITECTURALPRESSOXFORD,200017郑四渭,郑秀娟国内外会展旅游研究述评J西部论坛,2006218李晓宇谈中国会展业服务质量问题及对策J管理观察,2008719伏六明创新会展旅游专业人才培养模式浅探J当代教育论坛,2009520周春雨品牌会展服务赢在细节J中国贸易报,20108
