1、产品的外观设计与消费者审美心理摘要：本文探讨消费者对产品的外观的基本要求以及消费者的审美心理的变化趋势，进一步研究怎样以消费者的审美标准来进行产品的造型设计。关键词：产品 外观 消费者 审美心理1、产品的外观设计是一个复杂的系统工程艺术设计除了实用功能外，还具有审美功能，艺术的审美功能，指艺术设计产品满足人的审美需要，给人带来美的享受的能力。在满足人的审美需要方面，艺术历来起着重要作用，现在艺术设计产品也能发挥审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激起和发展它们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。人们需要越来越多的新产品，这不仅为了这些产品的新属性，而且为了满足审美
2、需要。产品的外观主要包括形态、色彩、材质这三个方面，如果一个产品有夺人眼球的外观，必然会吸引消费者去购买。每一个产品的外观可以有很多种，设计师的工作就是在综合各种因素的前提下，选择出符合消费者要求的外观方案，设计是连接品牌和消费者的一个关键部分，设计在令差别富有意义和被商业及创新认识认可上也成了一种关键驱动力。1.1 产品的外观设计以消费者的需求为中心消费者对产品的外观是有双重要求的，一种是精神上的。一种是物质上的，产品本身有三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。产品的外观应这三种功能的协调和综合。人们购买金银首饰，主要目的是起装饰作用，而贵重的首饰也是身份和地位的象征。世界上最大的一颗钻石
3、就镶嵌在英国女王的皇冠上。在中国的封建时代，服饰的色彩、图案和质地都代表不同的官阶等级，皇帝需要用皇袍来彰显他至高无上的地位和权力。表示他是天子，是龙的化身。1.2 产品外观的情感设计刘勰的文心雕龙诠赋中提出“情以物兴”，“物以情观” 。就是要工业设计师们以“物我交感”“心物应合”双向生成的设计理念，将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。俄国著名的作家托尔斯泰也曾表达了对艺术的看法，他把艺术看作人与人相互交际的手段之一。他写道：“在自己心里唤起曾经一度体验过的
4、感情，在唤起这种感情之后，用动作、线条、色彩、音响和语言所表达的形象来传达出这种感情，使别人也体验到这同样的感情，这就是艺术活动。艺术是这样的一项人类活动；一个人用某些外在的符号有意识地把自己体验过的感情传达给别人，而别人为这些感情所感染，也体验到这些感情。”作为产品的情感主要是能带给消费者新奇感、独立感、安全感、感性、信心和力量感。2、 消费者的审美心理的发展趋势消费者的审美过程是由产品的客体，通过消费者的感觉器官包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等，接受到产品的各种信息，然后对产品产生审美体验，从而，获得审美享受。当然对产品的外观审美主要是通过视觉和触觉。消费者的审美心理是丰富多彩的，审美心
5、理包含着许多因素，比如有文化、地域、经济、年龄、性别等因素，她本身就是一个多元化的系统，会随着时代的变化而变化，唯一不变的是人类对美的不懈追求，消费者的审美要求也是多层次的、多样化的。消费者审美心理既有个性，又有共性。无论是谁，他对雄伟、壮丽的金字塔、精美绝伦的故宫都会欣赏的。2.1 审美趣味体现时代精神在科学技术迅猛发展的今天，人们崇尚知识，知道科学技术的应用能提高我们的生活质量。技术含量较高的外观设计总是会受欢迎的。随着经济全球化的浪潮逐步掀起，设计的全球化趋势也日益明显，东西方文化在不断交流中，互相影响、互相渗透，人们的审美趣味也有一些相似的东西。2.2 消费者的审美标准从人类一诞生起，
6、美就以最切近又最神秘的方式伴随着人类的精神世界，在古希腊毕达哥拉斯学派认为美就是和谐。而黑格尔认为“美是理念的感性显现”。生活中存在着许多美的东西，车尔尼雪夫斯基就认为“美是生活”。他说到“ 任何事物，凡是我们在那里面看得见依照我们的理解应当如此的生活，那就是美的；任何东西，凡是显示出生活或使我们想起生活的，那就是美的” 。设计师不仅要发现美，还要创造美，要深入生活实际，了解人们的生活方式、风俗习惯。设计的产品要贴近生活才能产生美感。3、产品的外观设计应符合消费者的审美标准 DOLCN.com为了使产品迅速变成商品，生产也越来越关心大众的审美需要和审美趣味。设计师首先要了解消费者的审美需求，才
7、能设计出符合消费者审美的产品。3.1 个性与共性设计师要处理好审美心理的个性与共性，在拥有一定共性的前提下，努力创造个性。满足消费者个性化的要求。关注人是设计师的兴趣所在，要想让人们拥有好的、可靠的和能够带来幸福的东西，这些东西实用、功能性好，令人愉悦、有吸引力、富有魅力、充满娱乐性，服装设计师对个性与共性最敏感，设计师总是千方百计地设计出与众不同的服装款式，而一些服装生产厂家总是模仿和抄袭最新的款式，实际上，一款服装并不适合所有人，因穿着者的身材、气质、年龄、种族的不同，每个人应穿出自己的个性。中国妇女穿着旗袍能充分展现东方女性秀丽、端庄的魅力。西方的男子穿着西装能使他们显得英俊、潇洒。3.
8、2 继承与创新比如有些名牌产品，它们的外观带有品牌的突出特征，英国的劳斯莱斯，作为一款顶级房车，是上流社会身份与地位的象征，融入其中的技术含量随着时代、技术的进步而不断更新、完善，但汽车的整体造型风格与设计理念却得到了倍加用心的保留，汽车的前水箱冷却罩的方正、大气、冷峻、秩序感十足的造型及上方的小天使形象一直保留到今天。形成的便是人们认同的劳斯莱斯的印象。保持原有造型风格，商家通过其品牌效应，保证良好的经济效益，深一层便是商家善于利用大众对于品牌形象的认知心理。当然只有继承没有创新是不行的，人在潜意识里都有喜新厌旧的心理。即使一个产品的外观很好，如果长时间的一成不变，也会引起人们的审美疲劳。一
9、般的审美心理过程都是由欣赏- 平淡- 厌倦。各个手机的生产厂家都不断推出新款的手机，造型、色彩和材质都不断变化，以满足消费者求新的要求。找寻新的造型，充分利用材料和其转化的过程，跟随人类行为的潮流引领设计师超越平常生活看得更远。设计在线.中国3.3 运用新材料、新工艺创造出新颖的产品外观当今社会是个新材料、新工艺层出不穷的时代，要满足消费者求新的审美要求，设计师必须会运用新材料、新工艺来设计产品，例如，等离子体的显示板（PDP）是一种平板型主动发光器件。它利用惰性气体在一定电压的作用下产生气体放电，从而形成等离子体，直接发射可见光，或发射真空紫外线以激发光致发光荧光粉而发射可见光。PDP 按驱
10、动方式分为交流和直流，尤其是 ACPDP 具有伏安特性非线性强、亮度高、视角大、响应快、寿命长和环境性能强等优点，成为大屏幕壁挂电视的主流产品之一。如今有快速成型工艺、逆向工程技术等可以生产出复杂造型的产品。3.4 创立品牌形象，吸引消费者设计师并不只是被动地去迎合消费者的审美趣味，而是可以通过创立品牌形象，提高大众的审美品位。优良的产品，同时也是艺术品，消费者在使用商品的同时，也可以得到艺术享受。总之，产品的外观设计应满足消费者的审美要求，设计师必须要深入生活，深入、细致地了解人们的生活方式、审美趣味，才能设计出能带给人艺术享受的产品。产品的外观要不断创新体现时代精神、引领时尚潮流，才可能被
11、消费者认可。最终，使消费者从审美上感到“物移我情”（符合消费者审美心理）。从感知上感到“物宜我知”（符合消费者的知觉心理）。从认知上感到“ 物宜我思”（符合消费者的认知心理），从操作上感到“ 物宜我用” （符合消费者的操作动作特性）。这样才能实现“物我合一”的设计目的。参考文献：1、西方美术史 凌继尧 北京大学出版社 2004 年 12 月出版2、情趣化设计 张剑3、现代新型材料 曾光廷 中国轻工业出版社 2006 年 4 月出版4、美学十五讲 凌继尧 北京大学出版社 2003 年 8 月出版5、现代工业设计概论 黄毓瑜 化学工业出版社 2004 年 8摘要：内涵设计是以人的合理需求为核心，借
12、助各种载体，对产品功能、造型、结构、使用方式、文化内涵等方面进行创造性的整合。本文从内涵设计的范畴及设计元素入手，剖析内涵设计的含义、特点及意义。旨在倡导一种综合性的人本设计思想，使产品在适应市场需求的同时更具人文关怀，从根本上把科技与文化融于产品设计之中。关键词：内涵设计，人文关怀，文化元素内涵设计1 概述内涵设计与生态设计、绿色设计、氛围设计、体验设计、感性设计等一样都是伴随时代发展需要而产生的。内涵设计以人为中心、以文化要素为核心的一种非物质设计。内涵设计倡导人文关怀、生理体验、心理感觉，强调舒适性和人情味与文化内涵。内涵设计在国际国内几乎没人提起这个概念，但也有学者针对内涵设计的某一方
13、面进行论述，而没有进行系统的分析。本文系统的介绍内涵设计，从内涵设计的含义、特点、意义以及设计要素等方面进行系统研究。内涵设计作为一种非物质化设计将会是未来设计的一个发展方向，提升设计的质量和内涵。在一场主题为“感觉高于物质 有限物质时代下的非物质设计”（Mind Over Matter-Immaterial Design in Age of Material Limits）的国际工业设计学术会议上很多设计界知名学者明确指出：未来的设计将会从物质的设计向非物质设计转变，将会从有形的设计向无形的设计转变。笔者认为这里所题的非物质设计以及无形设计都倡导对虚体要素的研究，所谓虚体要素就是指人文关怀、
14、生理体验、心理感觉。这种非物质的设计将传统设计对于产品功能、以及消费者低层次的追求扩大到对消费者个性化需求、自我价值实现等高层次的精神需求的思考。内涵设计结合时代的特点科学技术的高速发展、人口的逐渐增多、资源的日益短缺、环境的不断恶化、审美情调的不停变化、产品设计人性化个性化要求的提高，从造型语义、功能安排、使用方式、材料工艺、色彩应用、环境保护、费用节俭、消费文化、心理体验、生理体验、文化内涵等方面设计产品，使我们的产品具有内涵经得起琢磨、经得起考验。造型语意上具有文化内涵、使用方式具有人性内涵、视觉体验具有心理内涵、消费行为具有道德内涵，成为一件真正意义上的艺术品。从而改变现有产品造型上的
15、单一与乏味、材料使用上的不合理、使用方式设计的不科学、功能语义的不简洁。2 内涵设计的界定2.1 含义什么是“内涵”？按着现代汉语词典的解释，第一种意思是指：一个概念所反映的事物的本质属性的总和，也就是概念的内容；第二种意思是指：内在的涵养。“内涵设计” 指的是后一种，产品的内在涵养。内在涵养包括：功能定义合理性、使用方式科学性、材料选择环保与节约、生理感觉舒适性、色彩感觉明确、文化内涵丰富等。产品在设计过程中融入对社会无微不至的关怀，产品在功能实现过程中融入对人无微不至的关心与体贴。2.2 特点内涵设计所倡导的设计理念并非是迎合市场，而是更加关注设计的精神与内涵，从设计需求出发，以人为设计的
16、核心，从设计的需求 生理需求、安全需求、社会需求、尊敬需求、自我需求出发，不断满足设计的层次性的、阶段性的要求。内涵设计是以人为中心、以文化元素为核心的设计，以对消费者、社会、生态负责任的态度进行设计，以期待社会的认可，把设计师职业道德提高到一个新的高度。具体可以从以下几个方面加以理解。1）内涵设计在功能方面主要阐述的是设计过程之中努力使产品适合人，而不是让人去适应产品，因为人性化设计是内涵设计在这些方面的主要体现；2）内涵设计在使用方式方面主要倡导的是情感化设计，方便的使用方式可以使人感觉轻松，将设计的情感因素融入产品的使用方式之中，增强产品的亲和力，使产品容易与人们的情感交流，也更易于使用
17、；3）内涵设计在材料使用主要追求的是简约与环保，按照同寿命设计要求合理布置产品的内部元件与外部元件的寿命，选用环保的材料；4）内涵设计在生理感觉要求产品能够适应大多数人在生理方面的需要，以求得满足大多数人感知、心理、生理等方面的需要；5）内涵设计在色彩感觉方面的应用主要体现在设计心理与视觉心理方面，旨在期待首先在色彩上给使用者一种积极、向上、温馨的感觉，使产品色彩禁得起使用者的体验；6）内涵设计在消费文化方面主要是倡导一种简洁与大众的消费文化，产品成本低廉、质量优异、可满足不同品味消费者的需求；7）内涵设计在造型方面主要是把文化元素融入产品之中，使得我们所设计的产品具有文化认同感，可以触发具有
18、相同文化背景人对于产品的理解，从而使的我们的产品具有文化底蕴而不是形式上的标新立异。2.3 意义如果说工业化时代提出功能主义的口号是为了满足人基本的实用需要，内涵设计则是满足产品对于艺术性、文化性、道德性的追求。现代设计所面临的问题是如何满足人的多元化需求，而内涵设计正好解决了上述问题，树立高尚的设计道德、诠释全新的设计理念。3.内涵设计的要点内涵设计作为一个新的设计概念，与以往的设计理念也有着某些共同之处。本文从产品功能、材料应用、生理感觉、色彩感觉、消费心理、造型语意探讨内涵设计的特点。主要从造型语意出发说明如何在产品设计之中提升其内涵以满足消费者多元化需求，走出一条健康、和谐、底蕴丰富、
19、内涵优美的设计之路。3.1 功能内涵内涵设计从满足人的需求出发，不断进行功能创新，一方面使潜在的功能充分发挥出来，另一方面通过采用新的技术和手段增加产品或扩大产品的功能，使产品的功能不断得到创新与完善。从功能入手系统研究、分析产品，加深对设计对象的理解，通过功能分析入手进行功能设计，探索功能要求，从而合理调整产品的结构，使产品功能结构平衡、功能水平合理，不断创新功能系统。并通过创新获得以最低成本可靠地实现这些功能的手段和方法。 3.2 材料内涵内涵设计在材料应用方面的核心思想是把产品对环境的影响、对人体健康的影响、对生态的影响与产品的功能、使用方式、法律法规的要求相结合。任何产品都将经历材料的
20、获取、设计、制造、销售、使用和用后废弃再回收到土壤中的循环过程。所以产品选择何种材料、材料具有什么样的性质对于生态有何种影响，不但使选材与地球的承载能力相配合。内涵设计在材料应用方面应该从以下几个方面要求自己提升产品在选择材料方面的涵。 1）倡导绿色设计、生态设计不断提升设计师的职业道德，加强社会责任感。2）选择质量可靠的材料，使用对环境和人体无害的材料.3）避免使用枯竭或稀有的原材料，尽量采用可回收再生的原材料、易于提取、可循环利用的原材料以及环境可降解的原材料。4）选用合适材料替代现有的对于环境有污染的材料、仔细筛选材料就可以避免其它领域对环境产生新的影响。 5）开发强有力的产品设计，尽量
21、减少使用材料的数量，采用组合式、折叠式设计，提倡资源节约型环境友好型用材料的理念。内涵设计要求不使用对环境有害的原材料、尽量采用可再生和易于循环利用的原材料和零部件，不仅防止了产品对于环境的污染，也提高了废物再循环的利用率，以减少不可降解材料对生态、对环境的影响并可以提高产品的生态效率。3.3 生理内涵内涵设计主要倡导的是以人为中心的人本设计，设计的产品不仅适宜人的需求而且与使用环境相和谐，从人的角度出发在特定环境下充分设计需要的产品。这就需要把人-产品-环境系统加以分析，把一切可能给使用者造成危险或不便的因素消灭在设计过程之中，使系统可以更安全、更高效的工作。产品设计不仅仅是为使用者提供方便
22、舒适的功能，更要设法使产品成为使用者所希望的有价值的物品。人机界面不仅需要能自我明示产品的功能，而且可以让使用者在尝试中学会操作，并能以自己喜爱的方式进行人机交流，甚至需要可以为个性化的造型设计，增加额外的使用内容。内涵设计是为了提高产品的舒适性，更好的体现以人为本的设计理念，应该从以下几方面审视产品设计是否合理。1）最大限度减少人的精神负担和压力，设计产品时必须考虑到人的因素，使之与人的生理、心理特征想适应，降低人的生理及心理负担。2）以人在使用产品时的舒适性、工作环境舒适、安全、健康、高效、无损健康为出发点，在充分考虑人机关系的同时充分考虑相关环境要素。3）正确处理人的生理与心理特征、感知
23、能力特征、动作能力特征与操作空间、显示器、控制器、工作台及面板和环境温度、环境湿度、环境照明、环境色彩、环境噪音急振动等环境要素之间的关系。3.4 色彩内涵设计领域的色彩，一方面是用来美化产品，另一方面色彩作为设计的一个重要的构成要素，被用来传达产品功能的某些信息。产品的色彩设计要把形、色、质与人、机、环境的本质内容有机地结合起来，才能取得完美的造型效果，给人一种舒畅的心理体验。不同的色彩给人留下不同心理体验，色彩设计如果缺乏情感则会给人一种肤浅冷漠的感觉、色彩设计如果用色与环境不适则缺乏吸引力。内涵设计的色彩应用主要是通过设计理念与色彩感觉地融合，带给消费者一种视觉心理的平衡，留给消费者美的
24、视觉享受。通过色彩感觉来传达设计思想，看到产品的功能品质，体味到产品的文化内涵。内涵设计的色彩感觉从以下几个方面体现。首先，产品的功能、结构以及相关元素的应用，通过对产品内涵的研究，分析其经济性和社会性，应用合适的色彩配置表达设计内涵。其次，是对产品的使用者的研究，根据人的心理与生理作用，创造宜人的色彩环境，给产品的使用者带来亲切、愉快的心理感受。第三，分析产品的使用环境，使产品的色彩与环境能很好的搭配创造一种和谐的氛围。随着工业技术的高度发展，色彩感觉在产品造型设计中的重要性越来越突出，未来产品造型越来越简洁，以色彩界定形状，以色彩感觉表现产品的个性，从而显示色彩感觉的独特内涵。3.5 消费
25、内涵3.5.1 消费市场内涵设计主要面对的是大众人群而非单独对于某个人，反对浪费与奢华的生活方式，倡导一种简洁、高尚的消费道德。社会物质产品不断丰富，人们的生活水平、家庭收入急剧上升，随着大众消费市场的出现，使得耐用消费品普及率迅速扩大，企业规模化生产、批量化经营及其围绕着产品销售的社会性服务不断提高与完善。设计师在产品开发过程中的作用越来越大，随着社会的发展，设计也进入个性化时代、满足人类多元化需求、对于个体精神生活方面的追求成为内涵设计的主要方向。内涵设计出现在“以个人意愿”为主的消费时期，就应该引导消费者树立健康、积极的消费道德。1）降低产品的设计费用及制造费用，使产品能够满足大多数人的
26、需求。2）从文化价值概念中寻找市场机会。文化传统、个性、地位、生活方式等文化价值观能够塑造人的行为，同时也会影响消费者对新产品的反应。3）在市场细分过程中寻找市场机会。通过细分市场、寻找和识别隐藏在某种需求背后的而没有被满足的需求。3.5.2 对弱势群体的关怀内涵设计追求一种高尚的设计与消费道德，总是把人的需求放在第一位、商业利润放在第二位，所以为弱势群体设计也是内涵设计的一份责任。在充分的市场调研之后，发现大众消费市场需求的同时也要发现弱势群体的需求进而为其设计，不断解放产品对于生理要求的束缚。目前为儿童、老年、残疾人所设计产品数量不是很多，与当前这类人群的数量不成比例。这就需要设计师提高自
27、己的设计道德、设计水平。充分发现这些弱势人群的潜在需求，不断满足其生理及心理需求。3.6 文化内涵内涵设计主要强调的是造型的文化内涵，设计的本质之一是文化，文化的发展是一种自然的文化过程。文化内涵丰富的产品可以留给使用者一种精神上的享受。在人类创造、人类使用，应该给人以方便和利益的设计中，需要有效地利用我们的传统文化，把我们的传统文化元素融入设计之中，使其继续保持生命力。中国的设计界也应该重视传统继承的问题。中国古典美学、哲学，都对现代的设计有着很好的启示作用。继承并发展优秀的传统文化，是设计创新的前提之一。将传统文化元素融入设计师的头脑里并与现代时尚元素相结合，其本身就是一种设计理念的创新。
28、设计直到现在，人们已渐渐地明白设计的本质，设计是以人为中心的设计。而如何使中国的设计更具民族性和本土文化的特性，这是中国设计走向世界的根本，也是立足世界的根本。香港的著名设计师靳埭强就是这样的例子，我们在他的作品之中可以看到许多很中国化的东西，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化。例如，传统图形是各国历史、宗教信仰、艺术、道德、法律、民俗等集合而形成了一种特定的文化，这种文化经过日积月累，自然而然地成为了一种象征性图形和一种文化验的代表。因此，在进行产品设计时，除了选用其图形，还需精心提炼其传统图形的文化韵味，并融合现代审美观念，从中寻找出最适合的设计语言，使艺术设计更具表现力与感染力。（摘自 黄
29、江鸣 国外传统图形创意设计 广西美术出版社）我们所设计的产品能否与使用者获得共鸣，最主要的因素是作品本身所蕴含的文化内涵，如今的设计师可能过多地强调了形式方面，而忽略了设计作品本身应透露出来的内容和意境。 我一直深信，只有把文化元素融入作品之中的设计才更能让人回味，让人感受设计的深度。 4.总结本文主要从内涵设计的由来、内涵设计的界定以及内涵设计的设计要点阐述内涵设计的内容，第一节的概论部分主要阐述当今设计的特点，指出其不理想的因素，并结合社会对于设计的需求，引申出内涵设计的概念；本文的第二节主要是阐明内涵设计的涵义，并结合设计特点说明内涵设计需要解决的社会问题以及其社会意义；本文第三节分别从
30、功能、材料、生理、色彩、市场、文化六个方面阐述内涵设计的内容，重点是注重文化内涵在设计之中的应用不断提升产品的文化内涵。本文旨在阐述一种设计理念，活跃国内的设计思想。内涵设计本生是一个设计系统、设计方法，由于作者的能力和阅历有限，未能把这个全新的设计理念解释的更加精辟，还望各位同行给予指正。参考书目【1 】陈汉青著华中科技大学出版社 武汉 产品设计2005 年【2 】余晓宝著清华大学出版社 北京 氛围设计 2006 年【3 】龙升照著 科学出版社 北京 人机 环境系统工程理论及应用基础2004 年【4 】谢庆森王秉权著 天津大学出版社 天津 安全人机工程 2004 年【5 】周仲凡著 中国环境
31、科学出版 北京 产品的生命周期设计 2004 年【6 】刘晓陶著山东美术出版社 济南 生态设计 2006 年【7 】金晓明熊玲林著 武汉理工大学出版社 武汉 色彩新思维 2005 年【8 】许喜华著浙江大学出版社 杭州 工业造型设计 1986 年【9 】(德) 伯恩哈德E 布尔德克编著 中国建筑工业出版社 德国产品设计 History, Theory And Practice Of Product Design2007 年【10 】Alan Shalloway, James R. Trott 著 人民邮电出版社 美国 A New Perspective On Object-Oriented D
32、esign 2006 年【11 】黄江鸣著 广西美术出版社 南宁 国外传统图形创意设计2004 年【12 】张岱年著 中国人民大学出版社 北京 文化与哲学 2006 年【13 】耿昌军著 设计在线 传统文化对现代设计的影响2002 年绿色设计内容提要：随着 21 世纪的到来，绿色设计真正地进入了我国的设计领域，国内设计师们越来越注意到绿色设计对人们生活乃至整个生态环境的重要意义。绿色设计不仅仅是一句空话，在现有的技术及科技下我们能够做出很多的“绿色产品”，在未来世纪我们更应加快步伐，加大力度开发“绿色设计” ，顺应可持续发展的大目标。关键词：绿色设计 环境 资源 未来 可持续发展 绿色设计产生
33、的原因资源、环境、人口是当今人类社会面临的三大主要问题，特别是环境问题，正对人类社会生存与发展造成严重的威胁。随着全球环境问题的日益恶化，人们愈来愈重视对于环境问题的研究。近年来的研究和实践使人们认识到：环境问题决非是孤立存在的，它和资源、人口两大问题有着根本性的内在联系，特别是资源问题，它不仅涉及人类世界有限资源的合理利用，而且它又是环境问题的主要根源。为了寻求从根本上解决制造业环境污染的有效方法，到了 90 年代，随着全球性产业结构的调整和人类对客观认识的日益深化，在全球掀起了一股“绿色消费浪潮 ”。在这股“绿色浪潮” 中设计师们更多地以冷静、理性的思辩来反省一个世纪以来工业设计的历史进程
34、。展望新世纪的发展方向，而不只是追求形式上的创新。而实际上，进入 90 年代，风格上的花样翻新似乎已经走到了尽头，后现代已成昨日黄花，解构主义依旧是曲高和寡，工业设计需要理论上的突破。于是不少设计师转向从深层次上探索工业设计与人类可持续发展的关系，力图通过设计活动，在人社会 环境之间建立起一种协调发展的机制，这标志着工业设计发展的一次重大转变。“绿色设计”的概念应运而生，成了当今工业设计发展的主要趋势之一。绿色设计(Green Design)，又称又称生态设计（ Ecological Design）、面向环境的设计（Design for Environment）等，是指借助产品生命周期中与产品
35、相关的各类信息(技术信息、环境协调性信息、经济信息)，利用并行设计等各种先进的设计理论，使设计出的产品具有先进的技术性、良好的环境协调性以及合理的经济性的一种系统设计方法。绿色设计着眼于人与自然的生态平衡关系，在设计过程的每一个决策中都充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏。对工业设计而言，绿色设计的核心是“3R”，即 Reduce、Recycle 和 Reuse，不仅要尽量减少物质和能源的消耗、减少有害物质的排放，而且要使产品及零部件能够方便地分类回收并再生循环或重新利用。绿色设计不仅是一种技术层面的考量，更重要的是一种观念上的变革，要求设计师放弃那种过分强调产品在外观上标新立异的做法，而
36、将重点放在真正意义上的创新上面，以一种更为负责的方法去创造产品的形态，用更简洁、长久的造型使产品尽可能地延长其使用寿命。一、 绿色设计之环境的需求 环保的产品在不少国家和地区，交通工具不仅是空气和噪声污染的主要来源，并且消耗了大量宝贵的能源和资源。因此交通工具，特别是汽车的绿色设计备受设计师们的关注。新技术、新能源和新工艺的不断出现，为设计出对环境友善汽车工辟了崭新的前景。不少工业设计师在这方面进行了积极的探索，在努力解决环境问题的同时，也创造了新颖、独特的产品形象。绿色设计不仅成了企业塑造完美企业形象的一种公关策略，也迎合了消费者日益增强的环保意识。 减少污染排放是汽车绿色设计最主要的问题。
37、以技术而言，减少尾气污染的方法主要有两个方面，一是提高效率从而减少排污量，二是采用新的清洁能源。2004 款 Prius 将是第一台装备新的高压 /高量的混合协同驱动系统的丰田车。完全混合动力系统的优势是非常明显的，更重要的是在某些情况下汽车可以完全用电能驱动，这在燃料消耗以及排放的减少上，意义非常。混合协同驱动系统的排放比当前已经非常环保的 Prius 还要低 30%。比普通的内燃机引擎尾管排出的废气物质低了近 90%。另外非常重要的一点是 Prius 彻底打破了环保与性能不可兼得的定论。二、绿色设计之时代需求简洁的产品（Reduce）远古的人类，磨石为刀，削木成箭，抓住了造物的本质。通过应
38、用、感觉，进而使之得心应手，却从不去雕饰形态。“舍” 得大胆，“ 取”得精简。即使有些装饰，也都给与深刻的内容，且服务于功能结构。随着工业的发展，包豪斯创始人格罗佩斯打破了洛可可和文艺复兴的建筑模式，适合现代世界对功能的严格要求和尽量节省材料、费用、劳动力和时间，提出设计师的脑力劳动的贡献表现在井然有序的平面布置和具有良好的比例的体量，而不在于多余的装饰。绿色设计正是这种并不十分注意美学表现或狭义的设计语言，但绿色设计强调尽量减少无谓的材料消耗。在绿色设计中，“小就是美”，“ 少就是多”具有了新的含义。从 20 世纪 80 年代开始，一种追求极端简单的设计流派，讲产品的造型化简到极致，这就是所
39、谓的“简约主义”（Minimalism）。简约设计不仅是功能上达到了设计的目的，而最为重要的就在于材料的节省与加工的方便。芬兰设计大师卡伊弗兰克说：“我不愿意为外形而设计，我更愿意探究餐具的基本功能 用来做什么？我的设计理念与其说是设计，不如说是基本想法。” 这种注重产品功能，以“为大众提供人人都觉得好”的设计宗旨正是“ 绿色设计” 与“艺术”的完美体现。芬兰设计中最经典的杰作白瓷餐具系列体现了北欧设计哲学的精髓：好的设计就是没有设计。看似不起眼的餐具，却是最以人为本的设计。 造型简洁，没有多余装饰的现代设计产品不仅适宜于大批量生产，而且大大降低了生产成本，使多数人能够承担。现代主义的设计经典
40、 MT8 金属台灯是包豪斯的代表作之一。这个台灯充分利用了材料的特性：乳白的透明玻璃灯罩，金属质地的支架，同时其几何造型零部件十分适用于大批量工业生产。这个现代主义风格的经典作品在市场上十分成功，直到今天依然在生产。三、 绿色设计之未来的需求 绿色产品 时代在前进，人类生活水准在提高，生活节奏在加快，生产效率在突飞猛进，但同时面临能源的短缺、工业垃圾日益增加等诸多困惑。这些都要求伴随人类生活和工作的产品应该简洁明快，新颖亲切，具有一种与信息时代相关联的现代感，包涵一种同现代生活相符合的精神。以一新型电视机的设计为例： 项目描述与制定。随着环境与生产矛盾的日益突出以及绿色观念的盛行，再加上生产技术成熟程度、普及率的提升，电视机，作为人们常用的大型家电之一，其传统模式的生产与销售面临着重重压力。为提高产品竞争力和市场占有率，宜采用可持续发展的绿色设计观，研制出健康、宜人的绿色电视。 市场调研。网络调查为主，实地考察为辅，以调查问卷或设计竞赛的形式搜集电视机需求与创意，把握目标对象及大致价格；从专利、新闻资料中搜查科技、法律信息，利于产品材料选择、结构工艺的设计，调查生产企业的企业文化、生产能力、设备、绿色程度等。
