1、本科毕业论文（设计）开题报告会展经济与管理旅行社开发会展旅游产品的策略分析以杭州旅行社为例一、立论依据1研究意义、预期目标11研究意义1旅行社在会展旅游的经营上具有先天优势。会展旅游已成为我国旅游业发展的热点。旅行社作为旅游业中的重要中介角色，能够将酒店、餐饮、交通部门等相关旅游企业的服务整合起来，因此在对参展或参会人员提供旅游接待服务等方面具有先天优势，同时长期与境内外各旅游客源地和目的地的合作，也使其在客源预测及对外招徕会展旅游者方面享有优势。2我国旅行社的发展现状要求旅行社将会展旅游产品向会展旅游方面拓展。随着越来越多的世界顶级的旅行社进入中国市场，杭州旅行社面临着前所未有的机遇和挑战，
2、如果仍坚持打价格战，那么必将在激烈的市场竞争中被淘汰出局。因而旅行社要在市场中站稳脚跟，增强与国外旅行社相抗衡的力量，就必须转变经营理念，不断进行产品创新，改变以观光游为主的单一经营模式，考虑会展旅游等新兴的旅游方式。3会展业的发展需要旅行社来推动。目前我国的会展业还没有实行归口管理，旅行社参与很少，在管理体制、客源预测、整体促销、配套服务和后续利用上没有良好对接会展主办单位既是会展策划者，又是会展的具体实施者。同一批人承担着从展品征集、宣传促销到战场布置、活动安排、甚至为参展商提供住宿、饮食的全部服务。一个成熟的会展业不应是参展、观展与旅游的简单叠加，而是使旅游业真正地参与进来，以高效率、高
3、质量的旅游服务作支撑，使旅游在会展活动中担当重要角色。12预期目标会展旅游是新型的旅游方式，其近年来在我国得到了很好的发展。以杭州旅行社为例，杭州旅行社在产品创新上缺乏活力，行业竞争力也相当大，从目前旅行社的经营状况来看，旅行社正面临着重新定位市场、调整产品的局面，而发展会展旅游产品正是解决这一问题的理想选择。旅行社发展会展1旅游产品的结果会是如何旅行社与会展服务公司应如何开展工作本文针对这些问题对旅行社开发会展旅游产品目前所存在的问题进行研究分析并提出相应的市场策略。针对目前杭州旅行社在会展旅游产品开发方面存在的问题，以杭州旅行社为例，通过建立旅行社开发会展旅游产品的标准及论证旅行社与会展公
4、司的竞合，以期能发挥良好的实践指导作用。2国内外研究现状21国外研究现状国外会展业起步较早，其对会展旅游的研究主要集中在两个方面会议旅游商务旅游和奖励旅游公司旅游。会议旅游的主要研究者，如屠格特等人TURGUTVAR，FRANKCESARIO和GARYMAUSER，1985建立了会议旅游的初步模型；布赖特雷BRADLEYMBRAWN，1992以奥兰多为例研究了会议的经济贡献；格林恩等人GLYNWOOTTONANDTERRYSTEVENS，1995对在酒店举办的会议对威尔士旅游业的贡献进行了剖析；史蒂芬等人STEPHENFWITT，ALANMSYKES和MIREILLEDARTUS，1995对国
5、际参会人数进行了了预测；马丁等人MARTINOPPERMANNANDKEYSUNGCHON，1997对参会者的决策过程、盖瑞KARINWEBER，2001对会议策划者对会议观光局的利用和评价；ANDREWBRADLEY2002认为会展旅游是旅游业的一个分支。兰元雨等人YULANYUAN，ULRIKEGRETZEL和DANIELRFESENMAIER，2003对美国会议观光局的因特网技术等问题进行了探索。国外会议旅游的研究是比较成熟的，但缺乏会议与旅游之间互动的探讨。但国外对旅游企业开发会展旅游产品的研究很少，在SCIENCEDIRECTONLINEJOURNALSBYE1SEVIERSCIEN
6、CE检索时没有发现一篇企业层面上的文章，随着世界各国和地区会展旅游的迅速发展。相信有关会展旅游的研究将更加全面和具体。22国内研究现状国内关于会展旅游的研究大多散见于以会议旅游、会奖旅游、商务旅游为题名的文章中。罗元铮最早（1998）提出利用国际会议形式发展我国旅游业。肖潜辉认为，20世纪90年代我国旅游业的战略任务就是大力发展非观光型旅游产品商务旅游、会议旅游、医疗旅游、特种旅游等等，将目前倚重观光旅游的局面变为三个层次的市场观光旅游、特种旅游和会议奖励旅游。林越英、应丽君、李伟和高静等人2003对我国会展旅游发展的理论和实践问题进行初步的探讨。孟海霞，姚玉宁（2005）提出了旅行社开发会展
7、旅游产品的“1X”策略，提出了旅行社开发会展旅游产品的新思路。黄蔚艳（2007）通过旅行社层面对展旅游业务拓展进行研究，在对会展旅游与旅行社会展旅2游业务内涵界定的基础上，从会展旅游客源市场、会展旅游产品、会展旅游产品、会展旅游地理区域、会展旅游服务方式四个方面探讨了旅行社会展旅游业务空间拓展途径。3参考文献1黄蔚艳基于旅行社层面的会展旅游产品优化创新以浙江省为例J经济纵横,2008（11）2王春雷上海会展业品牌发展战略研究J商业研究,2008,（11）32333陈为新,杨荫稚上海春秋国际旅行社成功发展战略的启示J科技信息,2005,（11）1011024李微娜当前会展旅游产业的发展现状和发展
8、策略探讨J桂林旅游高等专科学校学报,2008,（09）51535郭蔓,傅云新试论会展与旅行社互动发展J桂林旅游高等专科学校学报,2006,（03）77786孙静,黄清,石长波旅行社开发会展旅游市场初探J哈尔滨商业大学学报（社会科学版）,2005,（04）71727董蕴琳旅行社会展旅游市场生力军J中国会展,2004,（04）1571588张文敏,李晓莉会展业与旅游业的对接现状及发展对策J中国会展,2004,（06）55569罗峰旅行社会展旅游产品开发设计J焦作大学学报,2009,（01）424310王保伦,王蕊会展旅游产业链的本质分析J北京第二外国语学院学报,2006,（05）909111艾健明
9、多元化企业内部资本市场的建立与发展J经济导刊,2007,（08）6912刘华芝论城市会展旅游的开发利用J经济论坛,2004,（12）10510713郑晴云会展旅游产品体系构建与开发J经济问题探索,2008,（09）434514杜珂旅游企业在会展旅游市场中的角色定位和作为J乐山师范学院学报,2006,（04）17617715王春雷中国会展旅游发展的优化模式构建J旅游学刊,2002,（02）14114316孟海霞，姚玉宁“1X”旅行社开发会展旅游产品的新思路J哈尔滨商业大学学报，2005，（06）第16卷17黄伟艳旅行社会展旅游业务空间拓展途径研究J商业时代，2009，（06）18PLILIPKO
10、TLERMARKETINGMANAGEMENTJPRENTICEHALL2006（12）19LEONARDLBERRYANDAPARASURAMANMARKETINGSERVICECOMPETINGTHROUGHQUALITYJNEWYORKFREEPRESS,199120THOMASTNAGLE,REEDKHOLDENTHESTRALEGYANDTACTIESOFPRIEING3JPRENTICEHAL2003（3）二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1会展旅游概述及会展旅游产品的界定11会展旅游的概念界定12会展旅游产品的类型及特点121会议旅游122奖励旅游123展会旅游124文
11、体旅游125节庆旅游13会展旅游业务与传统旅游业务的区别131目标群体不同132服务流程不同133报价模式不同14旅行社会展旅游业务的开发与管理141旅行社开发会展旅游产品的原则142旅行社会展旅游业务的运营管理模式2杭州会展旅游产业发展现状21杭州会展旅游发展现状22杭州旅行社会展旅游产品的发展现状23会展旅游产业的发展趋势234现代技术在会展旅游产品中的运用3旅行社开发开发会展旅游产品存在的问题31产品开发缺乏系统和模型32产品的种类较为单一33产品缺乏针对性34概念认识模糊，产品缺乏与会展活动的对接35产品雷同现象严重，缺乏创新36产品开发和实施人员专业性不强37运营结构陈旧制约发展4杭
12、州旅行社开发会展旅游的策略41规范系统开发，明确市场定位442开发多样化、个性化的旅游产品43加强业内沟通交流，提高产品对接性44提倡创新性开发45培养会展旅游专门人才46调整企业资金运营模式和企业结构5结论2实施方案和进度计划实施方案对于本课题的研究首先查阅了大量的文献资料，资料的采集主要通过学校图书馆网上数字资源和各大会展相关网站。要保证提出的问题和做出的策略的正确性，仅仅通过对文献的分析是不够的，必须深入了解杭州旅行社目前在会展旅游方面运行的情况。必须通过理论与实践相结合，系统的做出分析。进度计划第7学期第1013周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。第7学期第1416周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1920周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期寒假结合论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文。第8学期第12周在导师的指导下写作论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。第8学期第79周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第8学期第1011周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第8学期第13周毕业论文答辩。
