1、0本科毕业论文（设计）开题报告会展经济与管理宁波节庆活动品牌管理研究一、立论依据1研究意义、预期目标近年来，我国节庆在数量上飞速发展，但与外国相比，我国有世界影响力的节庆活动还很少。宁波节庆资源丰富，把自身定位为会展中心城市，在节庆品牌管理上也存在着许多问题，造成巨大的文化资源和品牌资源浪费。本文的预期目标是通过研究分析，找出宁波节庆活动品牌管理的对策，使宁波节庆稳步健康发展，品牌价值充分体现。2国内外研究现状节庆活动的历史源远流长，差不多是随着城市的出现而产生的。它与各地的自然环境、人文环境、经济环境和发展需求有着密切的关系。对于节庆的研究，最早出现在西方的事件旅游中。国外的研究成果集中在事
2、件影响研究和事件管理策划两个方面。GETZ1991的“FESTIVAL,SPECIALEVENTANDTOURISM”及HALL1992的“HALLMARKTOURISTEVENTIMPACTMANAGEMENTANDPLANNING”都是事件旅游研究的经典之作，SAMUELSEONGSEOPKIM和ALASTAIRMMORISTON2001在“CHANGEOFIMAGESOFSOUTHKOREAAMONGFOREIGNTOURISTSAFTERTHE2002FIFAWORLDCUP”2004中指出重大节事活动可以改变旅游目的地形象。DONALDGETZ1997在“EVENTMANAGEMEN
3、TANDEVENTTOURISM”一书中系统分析了事件旅游的动机、趋势、组织管理、营销等相关内容。在事件活动的研究成果中，国内外主要的研究成果集中在事件影响研究和事件管理策划两个方面。目前在旅游理论界，GETZ1991的“FESTIVAL，SPECIALEVENTANDTOURISM”以及HALL1992“HALLMARKTOURISTEVENTIMPACT，MANAGEMENTANDPLANNING”都是事件研究的典范之作。SAMUELSEONGSEOPKIM和ALASTAIRMMORRISON（2002）在“CHANGEOFIMAGESOFSOUTHKOREAAMONGFOREIGNTOU
4、RISTSAFTERTHE2002FIFAWORLDCUP”（2004）中指出重大节事活动可以改变旅游目的地形象；CHOONGKILEE，YONGKYLEE和BRUCEEWICKS（2004）在“SEGMENTATIONOFFESTIVALMOTIVATIONBYNATIONALITYANDSATISFACTION”中研究了节庆旅游市场细分方法；DONALDGETZ（1997）在“EVENTMANAGEMENTANDEVENTTOURISM”一书中系统分析了事件旅游的动机、趋势、组织、管理、营销等相关内容。MARGARETJDANIELS1（2004）通过研究美国的一项体育赛事，介绍了测算体育
5、节事产出的方法。我国以经济文化为目的的现代节庆活动大多在20世纪80年代开始举办。随着休假制度的不断调整和人性化，中国人的消费心理和行为特征将会由法定节假日的被动参与向多种形式的自主休闲调节的方式转变。现代节庆在我国目前的休闲活动中扮演着重要的角色。到了90年代初期，现代节庆活动进一步发展，在全国各地已经具有了更大的广泛性。几乎每个省市，甚至包括省市所属的地、县都分别推出了自己的节庆活动。不少学者开始研究这种新的旅游形式。李世泽、覃柳琴（2003）从文化角度研究节庆，他们认为节庆是一种文化产业，在推进区域经济发展中发挥着重要作用，但也存在着趋同化、功利化、行政化问题，要从树立产业意识、转变政府
6、职能、形成市场主体、完善市场体系、推动多元化投资等方面制定应对之策，实行以市场为取向的节庆文化的体制创新。李玉新（2003）给出了节庆旅游对目的地经济影响的测算的一系列方法，同时指出了该方法的缺陷。之后，将经济影响的管理细化为若干目标，找出各自的影响因素并提出了管理策略。孙永强（2001）在总结加拿大国际音乐烟花节的成功办节经验的基础上，提出一系列措施缔造上海国际音乐烟花节的品牌。史铁华、何玲（2001）认为节庆作为一种动态的文化旅游吸引物，应该作为独立的旅游产品来经营。规范化、市场化、产业化是旅游节庆必由之路。董观志、杨凤影（2004）提出了产品体系的主题化、时间安排的序列化、空间布局的协同
7、化、活动内容的人文化等四种节庆旅游资源的整合模式，以期为我国区域旅游发展提供操作框架。付磊（2002）界定了奥运会旅游效应（国际旅游和国内旅游效应）的国际比较，并以悉尼为例，探讨了奥运会的国内旅游效应。相对于经济领域中有形产品的品牌研究，节庆品牌研究仍存在的一些问题，主要集中在以下方面第一，品牌和形象概念界定模糊。第二，研究缺乏系统性，没有形成包括品牌选择、品牌塑造和品牌管理在内的系统体系，对品牌管理的研究显得尤为薄弱。第三，理论表述相对缺乏。如对于节庆品牌的研究具体到某一个，往往是“某某城市”积极打造“某某品牌”，仅仅停留在对节庆品牌的描述上，而没有上升到理论高度，缺乏一个适用于众多城市或地
8、区的理论表述。第四，品牌塑造和管理的实践缺乏科学性，品牌管理上的弱势成为制约节庆品牌发展的主要因素。3参考文献1朱希维宁波旅游节庆发展研究J商业研究，20102戚能杰宁波节庆品牌建设研究J民风，2008113张佳佳现代节庆品牌管理与研究D中国海洋大学硕士学位论文，200724朱立品牌文化战略研究D中南财经政法大学硕士学位论文，20045权震以品牌管理为企业核心竞争力的研究D西北工业大学博士学位论文，20046李莉我国旅游节庆的品牌化发展之路N中国旅游报，20077郭玉晓节庆活动的品牌塑造及其影响因素研究以山东省为例D山东师范大学硕士学位论文，2008，36398李胜芬政府在旅游地品牌建设中的主
9、导性分析J技术管理与研究，2005（4）9柴璐中国企业品牌管理的危机分析和对策思考J中国青年政治学院学报，2004（6）10李国平地方旅游节庆策划研究D云南师范大学硕士学位论文，200211张永真品牌管理亟需专业化J现代企业文化，20101912尤慧南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究D南京师范大学硕士学位论文，2007，1513GETZDEVENTMANAGEMENTANDEVENTTOURISMMNEWYORKCOGNIZANTCORPORATION199714HOYLELEVENTMARKETINGHOWTOSUCCESSFULLYPROMOTEEVENTS，FESTIVALS，CONVENT
10、IONSANDEXPOSITIONSMCHICHESTERJOHNWILEYANDSONS，200215PHILIPCOLORECTALMARKETINGMOVEANEWAPPROACHTOPROFITS，GROWTHANDRENEWALMHARVARDBUSINESSSCHOOLPUBLISHINGCORPORATION，200216PETERFDUCKERMANAGEMENTCHALLENGESFORTHE21STCENTURYMBIGAPPLETUTTLEMORIAGENCYINC，1999二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1绪论11节庆在区域发展中的地位日趋重要12品牌竞争时
11、代已经到来13我国节庆活动的品牌管理意识不强2宁波节庆活动现状分析21宁波节庆活动的基本类型22宁波节庆活动的发展特点3宁波节庆活动品牌管理存在的问题31节庆活动品牌危机管理重视不够32节庆品牌保护意识淡薄33政府在节庆运作过程中定位不够清晰34节庆主题雷同，重大节庆数量稀少335节庆活动商业化气息严重36缺乏节庆信息发布渠道4宁波节庆活动品牌管理对策研究41建立节庆品牌危机管理系统42完善品牌保护措施43明确政府定位44优化节庆质量45增强节庆活动文化底蕴46建立节庆活动品牌管理信息平台2实施方案和进度计划实施方案运用文献研究法进行文献资料收集，了解国内外在节庆活动品牌管理研究方面的进展和动
12、态。针对宁波市节庆活动品牌管理的现状，找出宁波在节庆活动品牌管理方面存在的问题，寻找深层次的原因，积极探索宁波节庆活动品牌管理的可行性对策和措施。进度计划第7学期第1013周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。第7学期第1416周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1920周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期寒假结合论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文。第8学期第12周在导师的指导下写作论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。第8学期第79周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第8学期第1011周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第8学期第13周毕业论文答辩。
