1、、判断题（共5道小题，共 25.0分）采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。 正确 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: B; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 无差异营销策略具有成本经济性的特点。 正确 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: A; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。 正确 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: B; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。 正确 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: A; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 市场营销学主要是研究市场供求和
2、市场机制。 正确 错误知识点: 第一次阶段作业学生答案: B; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）下列关于差异性营销策略说法正确的是（ ） 。 实行差异性营销策略会增加成本 差异性营销策略的应变能力差 差异性营销策略的规模经济好 差异性营销策略适用于多品种生产企业 实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识点: 第一次阶段作业学生答案:A;D;E; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（ ） 。 根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场 根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收
3、入和低收入三个子市场 根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场 根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场 根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场知识点: 第一次阶段作业学生答案: A;E; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 影响消费者购买行为的主要因素包括（ ） 。 社会和文化因素 政治因素 心理因素 技术因素 个人因素知识点: 第一次阶段作业学生答案:A;C;E; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 属于宏观市场营销环境分析内容的有（ ） 。 公众 经济环境 人口环境 科学技术环境 竞争者知识点: 第一次阶段作业学生答案:B;C;D; 得分: 5
4、 试题分值: 5.0提示: 下列关于市场经营观描述正确的是（ ） 。 产品观念属于传统营销观念 现代营销观念是以生产者为中心 传统营销观念的起点是市场 现代营销观念是以消费者为中心 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一知识点: 第一次阶段作业学生答案:A;D;E; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）企业若采取迎头定位策略则意味着（ ） 。 能够迅速在市场上立足 成功机率高 减小市场竞争风险 增大市场竞争风险知识点: 第一次阶段作业学生答案: D; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营
5、销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ） 。 集中性市场策略 混合性市场策略 差异性市场策略 无差异性市场策略知识点: 第一次阶段作业学生答案: D; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ） 。 产品专业化 市场专业化 选择专业化 全面涵盖知识点: 第一次阶段作业学生答案: C; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ） 。 地理细分 人口细分 心理细分 行为细分知识点: 第一次阶段作业
6、学生答案: D; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ） 。 便利品 特殊品 选购品 非渴求品知识点: 第一次阶段作业学生答案: C; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。 地域亚文化 种族亚文化 宗教亚文化 民族亚文化知识点: 第一次阶段作业学生答案: A; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（ ） 。 动机 家庭 态度 经济状况知识点: 第一次阶段作业学生答案:
7、D; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余额被称为（ ） 。 人均个人收入 人均国民收入 个人可支配收入 个人可自由支配收入知识点: 第一次阶段作业学生答 D; 案:得分: 5 试题分值: 5.0提示: 根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（ ） 。 提高 下降 不变 不能确定知识点: 第一次阶段作业学生答案: A; 得分: 5 试题分值: 5.0提示: 强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。 生产 产品 推销 社会营销知识点: 第一次阶段作业学生答案: B; 得分: 5 试题分值: 5.0提示:
