1、广告预算分配表委托单位 美国宝洁公司 负责人 张群翔预算单位 佳洁士 负责人 翟锋广告预算项目 佳洁士洁白牙膏 期限 一年广告预算总额 预算员 会计总监日期项目 开支内容 费用 备注市场调研费1、 问卷设计2、 实地调查3、 资料整理4、 研究分析5、 上机费6、 其他问卷调查实地考察上机费其它20000 元40000 元10000 元60000 元在商场以及广场对正在逛街的人们随机的进行采访，作出对本产品的评价以及建议。广告设计费1、 报纸2、 杂志3、 电视4、 广播5、 网络6、 其他报纸的广告预算杂志广告预算电视广告预算户外广告预算100000 元50000 元350000 元1500
2、00 元各种报纸上的条栏对产品的介绍、各式各类的杂志的刊登、电视台的一分钟以内的广告宣传（CCTV1、CCTV5等。）、各个目标市场的路牌、灯箱和车身。广告制作费1、 印刷费2、 摄制费3、 工程费4、 其他印刷费录制费其它200000 元800000 元650000 元广告媒介租金1、 报纸2、 电视3、 电台4、 杂志5、 网络6、 其他报纸电视杂志网络其它65000 元900000 元250000 元1500000 元350000 元其它包括了有些偏僻的山村的一些手绘墙对产品的宣传等。演员酬金1、 明星2、 群众演员明星群众演员600000 元250000 元包括明星的接待、消费、酬金以
3、及群众演员的工资。促销与公关费1、 促销活动2、 公关活动促销活动公关活动1000000 元2200000 元服务费 1200000 元机动费用 500000 元其他杂费开支 2250000 元 出差、办公费用等等管理费用 320000 元总计广告策划书的写作广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。其中标题部分常用公文形式“(项目)广告策划书(或企划书) ”表达，有时也可采用主标题、副标题双重形式表达，如“东方之情，人生所用广告计划书。1前言这部分主要是详细说明广告策划的宗旨和目标，广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、事实依据以及应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标。2情
4、况分析这个部分一般而言要涉及四个部分的内容：企业经营状况分析、产品分析、消费者分析以及市场环境分析。根据这四个方面，应当根据对分析研究的结果，说明广告商品的优势和特点、竞争商品的条件、消费者的爱好和偏向，并可以对产品改进和产品开发提出建议。3广告策略这一部分是广告策划书的核心内容。一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，明确广告目标，诉求重点，而且包括广告目标策略、广告表现战略和广告媒介战略。4广告预算与分配需要详细列出媒体选用情况、所需费用、每次刊播的价格，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。 5广告效果评估主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。要注意这一目标应与“前言”部分规定的任务和提出的目标相一致二、广告运动策划书的写作技巧第一、务必要简短第二、避免冗长第三、在策划书的开始部分，应当有一个摘要第四、应当采取归纳而不是推理的方法得出你的结论第五、不需要过多地使用“我”、“我们”第六、要说明资料的来源
