1、0本科毕业论文（设计）开题报告会展经济与管理义博会品牌建设的对策研究一、立论依据1研究意义、预期目标在2008年中国会展业发展报告中明确指出展会品牌化是中国会展业从初级阶段走向高级阶段，从粗放型经营向集约化经营转变的重要标志。今后会展业的发展或者说竞争焦点，必将由展览会的数量或者规模向品牌竞争转移。因此我国会展经济的发展当前应以会展品牌建设为战略目标。“品牌化”是中国会展业发展的必由之路，在竞争的三级阶段（价格竞争、质量竞争、品牌竞争）中，品牌竞争处在最高级阶段，是竞争“白热化”的产物。现代会展的市场份额越来越向最有价值的品牌会展集中,品牌会展已成为会展竞争优势的一个重要源泉。根据2009年义
2、博会参展商的区域分布比例情况，来自浙江省内的参展商尤其以义乌本地参展商占据了最大比例，达到716，境外参展商占75，可见义博会的品牌影响力在省内较成功，但没有吸引更多的省外和境外参展商，义博会的品牌建设并不完善，其品牌影响力和品牌知名度都相对欠缺。因此，在总结目前义博会品牌建设现状基础上，对义博会品牌建设进行深入的探索和研究，分析义博会品牌建设过程中存在的问题和不足，并针对现有不足和问题，提出改进对策，以实现有效的品牌建设。通过合理科学的品牌建设，以实现义博会的品牌差异化，扩大市场占有率，提高义博会的国际竞争力，增强其经济联动性；并借助品牌建设，吸引更多省外和境外参展商，提高参展商和观众对义博
3、会的信任度和忠诚度，获得高回报的经济和社会效益；并最终将义博会“做大、做精、做专”，使之朝“贸易型、国际性、专业化”的国际品牌展会发展，扩大义博会在国际上的影响力。2国内外研究现状国外研究现状MOOREANDREID（2008）认为作为一种有关产品来源与质量的提示信息，品牌有着极为久远的发展史，品牌的产生几乎同步于人类文明的出现，随着时间的推移，品牌的内涵得以不断丰富，直至形成现代意义上的品牌概1念。世界品牌研究室主任吉姆韦拉克曾经说过“了解国际著名品牌的经营法则，提高品牌管理水平，增强品牌竞争力，应当成为企业的当务之急”。美国品牌专家凯文莱恩凯勒KEVINLANEKELLER，1993认为“
4、只有品牌才能产生的市场效应。”国外的会展业发展得已非常成熟，但由于国内引进的国际会展研究相关书籍非常少，国外会展品牌的研究程度只能从国际知名展会的发展来看。德国慕尼黑展览公司的副总裁艾欧恒认为“很多展览中心、展览项目会走品牌化之路，而没有品牌的将逐渐被市场淘汰，市场最终决定一切，品牌和观众的质量是关键。”欧美秉承了他们数百年的工业发展历史，它们的现代服务业也是和其工业发展一脉相承，国外会展行业几乎完全是以市场化的方式吸引参展商，特别注重品牌的塑造、推广和维护。现在，国际知名展会的举办本身就是一种品牌的象征，一种专业化的号召力，如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览已在世界上享有盛誉，是
5、品牌化的著名代表。另有世界八大财经会议，如达沃斯论坛自1971年到今天已走过34年年头，财富论坛1995年开始至今也有10年了，而支持其发展至今的动力就是强大的品牌效益。国内研究现状在2008年中国会展业发展报告中第一条就指出“会展品牌化，成为产业新趋势。展会品牌化是中国会展业从初级阶段走向高级阶段，从粗放型经营向集约化经营转变的重要标志”。今后会展业的发展或者说竞争焦点，必将由展览会的数量或者规模向品牌竞争转移。在谭宏田书芹（2008）试论品牌会展塑造的三层面方法中提到“结合品牌的界定、内涵和构成要素，会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代表这个行业内的
6、发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。”钟颖（2007）基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思考有提到“品牌展会的评价标准一是良好的展会举办地及场馆。二是行业协会和行业代表企业的坚定支持。三是形成规模效应。四是代表行业发展方向或展示行业最高成就。五是一流的展会服务。六是战略规划指导下的连续性和灵活性。七是媒体的强力合作。八是得到政府的大力支持”。陈玲（2009）打造会展品牌的策略思考认为“品牌建设是改变我国会展经济发展现状的必要途径，但目前我国会展经济在品牌建设方面存在四大不足1单纯追求知名度，而忽视会展品牌的定位；2会展品牌形象缺乏层次感，不能输出
7、持续价值；3品牌塑造的过程中传播对象弥散化传2播手段单一化；4会展实态和传播形象差异过大”。张燕（2009）浙江省会展企业建设会展品牌的策略探索对浙江省会展品牌建设提出了几点建议“建议政府加快落实展馆建设，特别是中大型展馆的建设，提高展馆的配套设施和各项服务；积极加入国际展览联盟，展览公司国际化；加大会展专业人员的培训，构筑会展业人才高地；加快出台浙江省会展业的管理条件，完善相关法律法规，加强对展览市场的监管”。王晓（2010）提升义博会竞争力路径分析中提到“义乌会展业要取得可持续发展，必须不断强化国际会展品牌意识。品牌是会展业发展的灵魂，是实现可持续发展的关键。要增强义乌会展业在国内、国际的
8、竞争力，实施品牌化是必由之路。要把义博会打造成具有义乌特色的国际会展品牌”。3参考文献1刘丽君中国会展品牌问题研究J商业经济,2007102刘传宏关于中国展会品牌建立的问题思考J上海工程技术大学学报,2004013谭宏,田书芹试论品牌会展塑造的三层面方法J企业经济,2008084张燕浙江省会展企业建设会展品牌的策略探索Z浙江工业大学硕士学位论文,20095孙玮琳义博会发展战略研究J北方经济,2008056钟颖基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思考J商场现代化,2007227刘辉,张芙蓉再论义乌会展业发展过程中的问题及其对策J兰州工业高等专科学校学报,2010028陈心德,吴忠,汤世强品牌会
9、展的塑造和经营C20079陈玲打造会展品牌的策略思考J商场现代化,20091510俞华中国展览会品牌建设策略研究J中国会展经济研究会学术年会,200811王晓提升义博会竞争力路径分析J商业经济,20100512凯文莱恩凯勒战略品牌管理M中国人民大学出版社,200613弗朗西斯凯利三世,巴里西尔弗斯坦抢跑品牌M中国人民大学出版社,200714RAJAGOPALBRANDMANAGEMENTSTRATEGY,MEASUREMENTANDYIELDANALYSIS,NEWYORK,NOVASCIENCEPUBLISHER,200715PAULFNUNES,SUSANAPIOTROSKI,LAYLIM
10、TEO,RMICHAELMATHEISSEVENLESSONSFORBUILDINGAWINNINGBRANDINCHINAJSTRATEGYLEADERSHIP,201016VICTORDANCIUPERFORMANTBRANDMANAGEMENTCONTRIBUTIONTOTHECOMPANYSUCCESSONINTERNATIONALMARKETJTHEORETICALANDAPPLIEDECONOMICS,2007二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1会展品牌及相关概念研究311会展品牌概述111品牌概述112会展品牌的概念113会展品牌的特征12会展品牌建设的必要性2义博会品
11、牌建设现状研究21义博会概况22义博会品牌建设现状221义博会发展历程222义博会发展特点23义博会品牌建设对义乌城市的拉动作用的分析3义博会品牌建设存在的问题研究31会展品牌的评价标准研究32义博会品牌建设存在的问题321政府重规模、轻规范，市场运作薄弱322会展协会没有组建成立323参展商品的质量还有待提高324科研水平和高素质会展专业人才的缺乏325展会项目存在的问题326其他4义博会品牌建设的对策研究41政府层面411政策扶持412职能调整413规范管理42行业协会层面421积极组建义乌市会展协会422尽快出台自律性公约423积极发挥协调作用43企业层面431获取产品质量认证432积极
12、优化创新44人才层面441支持义乌工商学院的会展策划与管理专业4442加强与其他高校的合作443走出去、引进来的培训方针培养专业会展人才45项目层面451强化品牌意识452加强品牌管理与宣传453提高品牌质量454拓展品牌空间455争取UFI认证46其他方面2实施方案和进度计划实施方案本论文的研究重点是针对义博会品牌建设中存在的不足，为义博会品牌向国际化提升提出对策建议。在参考了大量的文献资料后，拟定了论文题目。通过文献研究法、资料收集法、实地调研法等研究方法，制定论文写作大纲，并逐步展开论文的写作。资料来源主要是各大期刊论文网站、期刊杂志、网上数据库等。通过初稿的拟定，并不断进行修改完善，完
13、成论文的写作。进度计划第7学期第1013周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。第7学期第1416周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1920周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期寒假结合论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文。第8学期第12周在导师的指导下写作论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。第8学期第79周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第8学期第1011周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第8学期第13周毕业论文答辩。
