1、一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（ BC ） A. MM 巧克力：只溶在口，不溶在手B. 七喜“非可乐类饮料”C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”D. 百事可乐：新一代的选择满分：2 分2. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出 4 倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的 2 倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出
2、 1 倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多 3 倍。这表明了信息的（ D ）性对人们的注意力产生了作用。 A. 有用B. 支持C. 刺激D. 趣味满分：2 分3. 根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（ A ） A. 因果率B. 接近率C. 对比率D. 类似率满分：2 分4. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（ D ）对现实营销活动的影响。 A. 经典条件反射B. 操作性条件反射C. 条件反射的泛化D. 条件反射的分化满分：2 分5. 发展商标忠诚性的市场策略有（ ABD ） A. 商标定位
3、B. 商标扩展C. 商标迁移D. 奖励对商标的忠诚满分：2 分6. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（ B ）在起作用。 A. 信息的有用性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性满分：2 分7. 精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（ C ） A. 直接说服路径B. 中枢说服路径C. 边缘说服路径D. 间接说服路径满分：2 分8. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融
4、入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ CD ） A. 信息的有用性B. 信息的支持性C. 信息的刺激性D. 信息的趣味性满分：2 分9. 决定知觉选择性的机制有（ ABD ） A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性C. 境联效应D. 知觉防御满分：2 分10. 认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？（ BCD ） A. 商标回忆B. 知名度的获得C. 美誉度的获得D. 认牌购买满分：2 分11. 以下四种理论，属于学习理论的有（ ABCD ） A. 认知学习理论B. 行为理论C. 联想学习理论D. 条件联系学说满分：2 分12. 在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有（ BD ） A. 差距B. 可信C. 警告D. 意图满分：2 分13. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ BCD ） A. 类比策略B. 对比策略C. 镶嵌策略D. 转换策略满分：2 分14. 在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ C ） A. 原始商标B. 扩展商标C. 核心商标D. 基本商标满分：2 分15. 某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？( AD ) A. 有利于提高品牌知名度B. 有利于提高品牌美誉度C. 属于商标再认策略D. 属于商标回忆策略
