1、包装装潢设计与制作训练课程设计指导书模块一 手提袋的设计与制作一、实习名称：手袋的设计与制作二、实习学时：15 学时三、实习目的与要求：通过手袋的设计与制作，要求学生能将所学的知识很好地应用到实际中去，加深学生对软件的理解，进一步提高学生对 Photoshop 软件的应用，为以后的工作打下良好的基础。四、实习基本内容：设计一种与时尚接轨并带有鲜明个性的手提袋。A、要求简洁明快，色彩大方，能在同类的产品中脱颖而出。B、突出以人为本、回归自然。C、要反映出一定的含义。五、实习设备、工具及材料：装有PHOTOSHOP软件的PC机六、实习原理：在竞争日益激烈的商场中，购物袋已成为商店为消费者服务的不可
2、分割的一部分。购物袋上印有商店、企业的名称、商品名牌以及醒目的标志。当它们被顾客提着出现在街头巷尾、单位、家庭时，自然而然地起着宣传、影响消费者的广告作用。设计优美的购物袋，将会被消费者再三携出使用，广告的作用还是很大的，如下图所示。早期的购物袋，使用的是柔软纸张折叠成型，用于包装糖果、点心、茶叶、面粉、盐等。现在的购物袋加上提手，采用质轻、价廉、防水、柔软坚韧、印刷性能优异、无毒无臭又可回收的塑料薄膜制作，受到消费者的普遍欢迎。由于材料的特性以及特殊的加工方法，可以制造出许多独特的造型，从而不断地推陈出新。常用的购物袋形状有下述几种。1、以袋身正面的形状分：长方形、方形、扁形、背心形、V 字
3、形、A 字形。2、以底部形状分：方底形、尖底形、长方底形。3、以折边分：无折边、口两侧折边、底部折边。4、以提手分：在袋口中央轧出半日形、腰圆形、半圆形等形状的提手孔；袋口反折，封入圆塑料管或棒、纱绳作为提手；在袋口以热封法加上、嵌入、封入塑料片并轧成手提孔；直接在袋口部分加厚作为提手，如下图所示。七、实习步骤：1、 了解手袋的基本形状2、 设计手袋的外形3、 设计手袋上面的基本元素4、 按要求完成手袋的制作八、实习注意事项：1、 多花一点时间构思，先在纸上画一些设计稿，考虑成熟后再进入制作阶段。2、 对于一些图形元素可在AI中完成，然后导入PS中。3、 多注意一些色彩的搭配来达到较好的效果。
4、九、思考题：1、手袋的设计与制作相对比较简单，但要求学生能够非常熟练地完成，为什么？模块二 包装产品的设计与制作一、实习名称：包装产品的设计与制作二、实习学时：15 学时三、实习目的与要求：通过包装产品的设计与制作，要求学生能将所学的知识很好地应用到实际中去，加深学生对软件的理解，进一步提高学生对 Photoshop、llustrator 软件的应用。四、实习基本内容：设计一种高档次酒的包装盒。A、要求从设计风格上体现出高档次酒的品质。B、要求设计风格纯朴。C、包装材料要讲究，整体要大气。五、实习设备、工具及材料：装有Photoshop、llustrator软件的PC机六、实习原理：1、主展面
5、的设计一般纸盒有 6 个面，通常需要装潢 5 个面(底面不需装潢)。一般容器需要有 13个标贴，最多的达五六个之多，它们之间也不能同等对待，而是随着展示面积的不同而变化。为了能吸引消费者的视线，需决定其中的主要展面设计。主要展面是指面对消费者的一边，主要展面一般放置商品名牌、商品名称、生产厂家等，让人一目了然。在包装装潢设计中，主要展面起着广告的龙头作用。由于主要展面的面积相对较小，因此最好采用文字和特写形象的手法直接表现商品，从而在同类商品中首先跳入消费者的眼里。主要展面常常出现醒目的商品名称和商标，或者是比较刺激的事物，甚至采用开天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣传作用，如下图所示。
6、2、整体设计主要展面不应该是孤立的，但在整体包装上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。包装是立体的，人们看到的包装是多角度的，因此在考虑主要展面的同时，要考虑和其他面的相互关系，考虑到包装的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成整体的构图。1）一个包装纸盒，它的正面和反面将成为主要展面。如果侧面的宽度与主要展面相等，有时也可采用相同设计，成为完全一样的“主要展面 ”，从而不管什么角度都能得到统一的感受。2）以正反面为主，在侧面展现商品的成分、功能、重量、使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方式上，要有所联系又有所区别，产生节奏性的变
7、化，并体现科学和质量的保证，如下图所示。3）将文字、摄影、插图和图案跨面排版，把几个面联系为一个主体。这种设计在商店陈列时，利用不同面的组合，形成一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果，发挥 POP 的宣传作用。4）容器的标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马标等。一般容器上会贴一至三个。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大的关系。标贴的形状多种多样，身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的，有根据容器形态决定形状的，也有围绕着容器贴一圈的。肩标、颈标大都是长方形、扇形、椭圆形、圆形等。容器主要标贴一般指身标、胸标、腹标，三者按设计需要采用。身标相对其他标签面积最大，
8、有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。也有的容器(主要指酒瓶)加上了装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标，形成主要标贴，如下图所示。5）标贴的色彩设计离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与瓶盖的关系。一般在设计时追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。如女性化妆品白色的容器，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅的黑色字体装饰，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，金色的花体古罗马字，给人以庄重高贵感。也可以在设计时强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用黑、白、金、银和其他比较饱和的色彩与容器拉开亮度及色相的对比度，造成强烈、活泼的效果。直
9、接把商标、牌名印在容器上也是一种方法。如下图所示。6）包装的整体设计，还被运用在盒包装和容器的协调上，盒包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复纸盒的部分设计。另外盒包装和瓶贴采用相同的设计也可突出整体效果，两者大的色调形成对比，只是构图少许变动，但在牌名等字体上又作呼应，如下图所示。总而言之，包装装潢的设计，要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着想，符合简练、个性、美观的准则，符合商品的特性和消费心理的要求。3容器设计当我们准备动手设计容器时，还应当考虑到所设计的容器的用途，是准备装酒?还是香水?如果是啤酒，那么由于有较强的气体涨力，应当采用大的圆线外形，以利于平均分散涨力，这样可以避免某
10、些部分受力集中而造成破损。如果是香水瓶的设计，那么就请不要设计成像护肤膏那样的宽口容器，以减少存放中挥发损耗和控制使用中的流量。相反，膏状、乳状等流动性较差的液体，如果采用香水瓶的容器，则液体进出大概都会发生困难。把化妆品的容器设计成小巧的扁平面，将有利于携带。卫生间用的清洁剂容器造型要避免大面积的光滑和采用可挂式，防止在水中容易滑落和使用的不方便。同时要考虑使用对象的审美心理，女性化妆品以柔美的曲线、轻巧的造型为主，给人几分柔情，几分遐想；男性化妆品造型应方中带圆，端重刚强，流露出男人的气质。在设计中，不要忘记造型的简练和抽象美，要符合现代审美的观点。同时还要能节省包装时间、程序、降低加工技
11、术和费用，方便灌装、清洗，利于贴标、运输和销售的需要。当这些因素考虑比较成熟后，再回到容器的基本造型上，就可以做到有的放矢。不同容器的基本形状，以及基本形状的组合变化，将形成不同的容器形状，即使同一类瓶、罐、管、筒、杯式的容器，也能形成丰富的变化。例如酒瓶体的圆方、粗细、瓶肩的高低、瓶颈的长短和瓶盖的形状都会造成不同的形状。此外采用切割、空缺、凹凸线饰和肌理的手法也能使容器产生变化，有些容器造型甚至打破对称，采用更为自由特异的变化或模拟具体自然物，从而产生更强的观赏趣味性，如下图所示。4、结构图确定了构思和草图之后，还需要有一张精细的结构图，类似平面设计中的黑白稿。要设计出合理的容量，以精确的
12、尺才画出容器的正、侧、俯三视图，并标明各部分的高度、宽度、厚度、弧度和角度等。要画出具体的结构关系，以便于制作容器模型。这种结构图也和纸盒的黑白稿一样，在制模过程中，可能要根据实际情况进行修改，因此当模型制作完成后，还需重新画出一张修改后的结构图。七、实习步骤：1、 了解包装产品的设计与制作方法2、 主展面的设计3、 整体设计4、 容器设计5、 结构图6、 按以上方面在 Photoshop、llustrator 中完成制作八、实习注意事项：1、 多花一点时间构思，先在纸上画一些设计稿，考虑成熟后再进入制作阶段。2、 多注意一些色彩的搭配来达到较好的效果。九、思考题：1、在包装产品设计的过程中我
13、们要考虑那些相关的因素？模块三 楼书的设计与制作一、实习名称：促销楼书的设计与制作二、实习学时：15 学时三、实习目的与要求：通过促销楼书的设计与制作，要求学生能将所学的知识很好地应用到实际中去，加深学生对软件的理解，进一步提高学生对 Photoshop、llustrator 、Indesign 软件打下良好的基础。四、实习基本内容：设计两款能体现个人兴趣的名片。要求与众不同，而且新颖大方，在众多名片中能够一目了然，给人留下深切印象。五、实习设备、工具及材料：装有Photoshop、llustrator、Indesign软件的PC机六、实习原理：七、实习步骤：1、 了解楼书设计的基础知识2、 收集不同的商业性楼书海报3、设计楼书的各种元素4、按要求完成楼书的制作八、实习注意事项：1、 多花一点时间构思，先在纸上画一些设计稿，考虑成熟后再进入制作阶段。2、 以图为主，字为辅来表现的主题，给人更大的想像空间。九、思考题：1、不同的楼书类型有不同的设计与制作方法，请问他们有什么不同的特点？
