1、天津科技大学德芙及滨司曲奇饼干包装设计说明书学 院：包装与印刷工程学院班 级：130611 班姓 名：田雅斐学 号：13061122指导教师：孙彬青、黄利强日 期：2015 年 12 月 31 日摘 要德芙情侣巧克力组合装是一款专门针对于情侣或者情人节销售的产品。盒子采用管式纸盒，可以呈平板状进行粘贴和运输，使用时直接撑开。并在最上层盖上一个盒盖，采用插入式封锁，开启方便。打开盒盖后，有一个椭圆形的窗口，便于消费者观看内装物或者可以进行展示。在装潢上，整体盒型采用粉色为主，给人一种温馨，浪漫的气氛。加入了相拥亲吻的一对恋人，给人一种直观的视觉效果。并且插入了一句关于爱情的德芙广告语，将爱情的主
2、体与巧克力相结合。滨司曲奇饼干是来自马来西亚进口的食品，盒型采用管式纸盒，盒底为自锁底，操作简单方便，盒型最后以直立形展示。它大多数以大嘴猴为主要设计对象进行设计，包装盒以棕色为主要背景色，比较大方，简单。本设计以棕黄色为主要背景色，在盒子的正面有一个带着帽子的大嘴猴卡通形象，在其下方以厨师帽的形状将滨司的 logo 和广告语写入其中，很好的与大嘴猴的形象契合在一起，并在上边绘制出饼干的一部分，勾起消费者的食欲。在盒子的背面则以一个举着标牌的大嘴猴为主，写出滨司的广告语，并在其旁边有或跑或坐或站着的小卡通猴来介绍广告语，更加形象生动。关键词：巧克力；饼干；管式结构；自锁底；目 录第一章 德芙巧
3、克力产品特性分析 1 一、德芙巧克力产品包装的现状调查与分析 1 二、德芙巧克力产品的性能及包装要求分析 3 三、德芙巧克力产品的包装方案设计 3第二章 德芙巧克力产品的销售包装设计 4一、德芙巧克力内包装简述 4二、德芙巧克力外包装材料选择及依据 4三、德芙巧克力外包装结构设计与计算 4四、德芙巧克力外包装装潢设计 5第三章 德芙巧克力产品的运输包装设计 7一、箱型选择和瓦楞纸板的设计 7二、瓦楞纸板的尺寸计算 8三、集合包装的设计 9四、瓦楞纸箱强度校核10第四章 滨司曲奇饼干产品特性分析12一、滨司曲奇饼干包装的市场调研12二、滨司曲奇饼干的包装方案设计14第五章 滨司曲奇饼干产品的销售
4、包装设计15一、滨司曲奇饼干外包装材料选择及依据15二、滨司曲奇饼干外包装结构设计与计算15三、滨司曲奇饼干外包装装潢设计16第六章 产品包装设计总结17参考文献包装结构设计课程设计说明书1第一章 德芙巧克力产品特性分析1、德芙巧克力产品包装的现状调查与分析德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars ）公司在中国推出的系列产品之一，1989 年进入中国，1995 年成为中国巧克力领导品牌， “牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计，色彩主要以暖色调为主，围绕 LOGO 的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点，德芙的所有产品
5、包装均是在此基础上加以来设计的。德芙巧克力的包装，在中国市场内优于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情一样” ，玛氏公司的德芙巧克力有着其独特的文化。德芙=DOVE 。D=DO、O=YOU、V=LOVE、E=ME。连起来就是 DO YOU LOVE ME。当情人们送出德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：“DO You Love Me？”这也是创始人在提醒天下有情人， “爱她就让她知道” ，并记得深深地爱，永不放弃。DOVE 的中文是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福。现在在人们心中 DOVE 就代表着 LOVE。因此
6、，许多情侣之间喜欢互送德芙巧克力来表达爱意，情侣也成为德芙巧克力销售对象的主体。如图 1-1 为德芙巧克力的 LOGO。图 1-1 德芙巧克力的 logo从包装材料上来看，德芙巧克力的销售包装大致可分为塑料包装、纸包装以及金属包装三大类，如表 4-1 所示。塑料包装是德芙巧克力中最常见的包装形式，生产成本低，因此塑料包装的产品价格相对较低，适合于一般消费者的购买。纸包装相对于塑料包装来说档次更高，价格位于德芙巧克力的中等水平，适合于追求更好审美的消费者购买，通常用于礼物的赠送。金属包装是德芙巧克力中档次最高的包装形式，生产成品高，因此金属包装的巧克力售价也最为昂贵，适合于进行礼物赠送的消费者购
7、买。表 1-1 德芙巧克力包装包装形式 图片 包装形式 图片包装结构设计课程设计说明书2小巧粒塑料软包装14g 装塑料软包装43g 塑料软包装立式塑料袋塑料碗 透明塑料罐不透明塑料罐金属盒情侣巧克力包装金属盒包装金属罐包装结构设计课程设计说明书3纸包装盒 情人节礼盒2、德芙巧克力产品的性能及包装要求分析巧克力的分散体系是以油脂作为分散介质的，所有固体成分分散在油脂之间，油脂的连续相成为体质的骨架，巧克力的主要成分可可脂的融点在 33左右，因此，巧克力在温度达到 28以上渐渐软化，超过 35以上渐渐融化成浆体。巧克力表面质量受环境温度和湿度的影响也很大，当温度由 25逐步上升到 30以上时，巧克
8、力表面的光泽开始暗淡并消失，或相对湿度相当高时，巧克力表面的光泽也会暗淡并消失。同时，如果巧克力包装或者储藏不当的时候，还会出现发花、发白、渗油和出虫等现象，另外，巧克力还具有易于吸收其他物品气味的特性，部分巧克力制品还会出现哈喇味，保质期不同步等现象。综合巧克力的特殊性质和较高要求的售卖条件，对巧克力的包装有比较高的要求，特别是要求包装不但具备良好的阻水阻气、耐温耐融、避光、防酸败、防渗析、防霉防虫和防污染等基本性能，而且能长时间保持巧克力糖果的色、香、味和型。3、德芙巧克力产品的包装方案设计根据市场调研以及网上查阅资料，德芙巧克力的主要销售群体为年轻人以及情侣，为使设计方案更有目标性，最终
9、确定设计一款针对情侣的巧克力包装。因为设计情侣包装，情侣之间一般气氛比较温馨浪漫，因此以粉色为主要基调。盒子采用管式纸盒，可以呈平板状进行粘贴和运输，使用时直接撑开。并在最上层盖上一个盒盖，采用插入式封锁，开启方便。打开盒盖后，有一个椭圆形的窗口，便于消费者观看内装物或者可以进行展示。包装结构设计课程设计说明书4第 2 章 巧克力产品的销售包装设计1、德芙巧克力内包装简述这次设计选定的包装对象是 43g 德芙装巧克力，外层有塑料软包装，如图2-1 所示。巧克力是一种容易熔化的食品，内包装需要具有防潮、避光和一定的阻热性能，这种塑料软包装可以有效地对巧克力起到保护作用。图 2-1 43g 德芙巧
10、克力2、德芙巧克力外包装材料选择及依据此次制作德芙巧克力外包装盒选取定量为 300g/m2的白纸板。三、德芙巧克力外包装结构设计与计算（一）外包装结构设计 所包装的巧克力为长方体形状，经测量，巧克力长为 147mm，宽为 42mm，高为 9mm，净重 43g。由一页纸板经过折叠粘贴形成一个独立包装空间，这个空间内可装 22 共四块巧克力，总重约 172g。为切合内装物预留一定空间，故这个空间内尺寸设计为长宽高=90mm20mm150mm，由此计算制造尺寸和外尺寸。（2）外包装结构计算表 2-1 折叠类纸容器所用纸板厚度推荐值纸盒容积/cm3 内装物质量/kg 纸板厚度/mm0300 约 0.1
11、1 0.46300650 0.110.25 0.516501000 0.250.34 0.5610001300 0.340.45 0.6113001800 0.450.57 0.6618002500 0.570.68 0.7125003300 0.680.91 0.7633004100 0.911.13 0.8141004900 1.131.70 0.9149006150 1.702.27 1.02包装结构设计课程设计说明书5由此知纸板厚度可约取为 0.5mm，纸盒尺寸计算过程如下，根据外包装结构图如图 2-2 外包装平面展开图所示进行尺寸计算。1、制造尺寸计算 2根据公式：X=Xi+t (2
12、-1)L1=90+0.5+=90.5mmL2=90+0.5=90.5mmL3=90+0.5=90.5mmB1=20+0.5=20.5mmB2=20+0.5=20.5mmH1=147+0.5=147.5mmH2=147+0.5=147.5mmH3=147+0.5=147.5mm2、外尺寸计算根据公式：X0=X+k+t (2-2)L0=90+3+0.5=93.5mmB0=20+2+0.5=22.5mmH0=147+3+0.5=150.5mm图 2-2 外包装平面展开图4、德芙巧克力外包装装潢设计既然主题为情侣巧克力，那么，不仅结构上要符合情侣的选择，在装潢上更要满足情侣的需求。装潢设计主要采用粉色
13、作为盒体的背景色，给人一种甜蜜的感觉。在盒盖的表面上有一对相拥亲吻的恋人，显示出了情侣的主题，在包装结构设计课程设计说明书6人物上方还飘着几颗红心，更突出了情侣之间甜蜜，浪漫的气息。在盒子左上角为德芙的标志。在盒子的左下方，是一句德芙的广告语“得到你，是我一生的幸福”这个你既指巧克力也指恋人，很好的将德芙与情侣联系在一起。在里层的盒盖上有一个椭圆形的窗口，便于消费者观察里边的内装物。在窗口的左右两侧飘着两颗红心，更进一步彰显了恋人之间浓烈的感情。心随心动，纵享丝滑则为巧克力做宣传，激起消费者的购买欲望。在底层则对这款巧克力进行了详细的介绍，使消费者深入了解这一款巧克力。整体效果图如图 2-3
14、外包装装潢效果展开图所示。图 2-3 德芙情侣巧克力包装装潢图包装结构设计课程设计说明书7第 3 章 德芙巧克力产品的运输包装设计一、箱型选择和瓦楞纸板的设计本章以德芙情侣巧克力包装为对象进行运输包装设计。（1）箱型选用02 型箱应用较广泛，其上下摇盖与箱面连体，向内弯折后形成箱底和箱盖。02 类摇盖箱：由一片箱纸板裁切而成纸箱坯片。钉合或黏合成箱，展平供应，经上下闭合便可使用。其中 0201 箱是目前使用最广的箱型，国际上称 RSC 箱。本次设计选择 0201 箱型。（2）瓦楞纸箱的设计原则符合保护商品要求，达到应有物理性能；符合生产包装车间要求，装箱使用方便；满足消费者要求，便于搬运、堆垛
15、、货架陈列等；达到商品的垫及标志上(怕热易碎等)的要求；原材料利用最经济，排列套装结构合理；适合机械化包装，外销应符合销往国有关包装标准及规定 3。（三）产品排列方式nl nb nh1 93.5 22.5 150.52 187 45 3013 280.5 67.5 451.54 374 90 6025 467.5 112.5 752.56 561 135 9037 654.5 157.5 1053.58 748 180 12049 841.5 202.5 1354.510 935 225 150511 1028.5 247.5 1655.512 1122 270 180613 1215.5 292.5 1956.5 该产品销售包装为管式折叠纸盒，采用 P 排列，如果综合考虑纸板用量、抗压强度、堆码状态、美学因素等，0201 箱型比例以 L：B：H=1.5:1:1 为最佳。经过比较，发现 5l13b2h(467.5mm292.5mm301mm)的方案最接近目标，所以排列方式为 5l13b2h。（四）瓦楞纸箱的选用
