1、1毕业论文（设计）文献综述会展经济与管理宁波展览业引入外资提高国际化的对策研究中国展览业吸引国际资本已成为世界经济的新热点，潜力巨大的中国展览市场正成为外资展览业新业务和利润的增长点。本论文参考国内外有关“展览业国际化”“外资会展”文献和著作，以大量文献作为铺垫，使论文结构更合理，论据更详实。宁波展览业引入外资是中国展览业国际化发展中的组成部分，通过参考国内外文献既可以找到共同点也可以得出差异，有利于更好的认识和解决宁波展览业国际化发展进程及所面临的问题，具有行业现实意义。1国内研究综述11关于中国展览业国际化发展存在的问题张燕（2008）在德国会展业发展对中国的启示一文中指出中国会展业的国际
2、化程度还很低，国际化程度普遍不高。高春梅（2009）在加快我国会展产业的对策研究一文中也发表了相同的看法，她认为与欧美会展产业发达国家相比，我国的会展基础设施总体比较落后。正是由于建设的场馆设施不全、功能不配套，一些规模大、档次高、国际性的会展活动难以进入我国。更为综合性地总结我国展览业国际化发展现存问题的是潘文波（2008）的会展业国际合作的综合效应关于外资进入中国会展业的综合研究专著。他认为中国展览业在国际合作过程中还存在很多不足，具体表现在1中国展览业在国际合作的竞争力不足2展览业国际合作的地区较为集中3传统的审批制度制约了展览业的国际合作4中国展览业的市场化程度还很低在区域性展览业引进
3、外资方面，丁萍萍（2006）在浙江四大会展城市个性辨析一文中认为宁波是组织境外出展的首位城市，应该利用强大的境外出展优势来提高宁波会展服务水平的国际化。任国岩（2009）在2009年宁波市会展业发展报告一文中提出以下观点宁波市既缺乏具有国外工作经历的会展国际化专业人才，也缺乏具有国际视野的高层次会展中介服务机构，因此，影响了引进国外大型会展项目和国外会展企业等方面的工作。12关于中国展览业引入外资发展产生的影响2王永刚（2006）在外资进入我国会展业的技术效益研究一文中指出外资进入发挥着资本效应，尤其是技术溢出效应，这使得原来资金短缺的约束不断得到缓解。俞华（2007）在中国会展业外资工作回眸
4、与展望一文中认为整合外资展览主办公司和展览市场资源，提高我国展览公司适度的资产规模、经营规模、市场集中度，引导其走国际化、专业化、大型化之路，将国际标准的展览空间、硬件设施和配套服务融于一体，将提升我国的会展国际竞争水平。提出引入外资的积极方面的同时，娄静（2006）在上海中外办展企业竞合研究学位论文中也提出不同的看法跨国展览巨头追求利润最大化的经济本性不会改变，应注意避免外资对我国展览产业利益的损害，要对展览产业安全问题给予足够的重视。13关于中国会展业国际化发展的对策徐丹（2008）在国际会展业的发展趋势及借鉴一文中指出我国会展业必须不断进行展览营销创新，积极拓展展会促销渠道，增强展会展会
5、国际化程度。通过股份合作、兼并、收购等形式，建立具有国际竞争力的展览集团，带动和增强我国会展业整体竞争能力。同时，应丽君（2006）在漫谈国际化时代的中国会展产业链打造中也提出要推动会展产业的进一步全面发展，就必须以先进的国际会展产业为标杆，构建具有中国特色的规范、协调、紧密的产业价值链，为我国会展企业的业务创新和国家会展产业的持续、快速、健康发展注入新的活力。除了宏观层面的对策研究，黄彪（2009）在中国会展企业国际化发展战略思考一文中，从会展企业实现国际化的角度提出对策中国会展企业国际化发展，要以培养核心竞争力为中心，确定国际化的发展战略，来提升整个企业的核心竞争力，在竞争过程中获得更多的
6、市场份额和更好的投资回报。同时，赵京晨（2009）从政府角度出发，在关于建立和完善政府对国际展览行业政策支持体系的研究中提出中国展览业实现国际化的政府行为，他认为建立和完善政府对国际展览行业应该要从理顺管理体制，加强宏观管理和调控力度；建立国家重点支持和推荐国际展览会的机制，进一步加大对展览业的投入，继续推行并加强现行的资金支持政策；尽快成立全国性的展览行业协会四个层面进行。32国外研究综述21关于国际化概念卡斯顿（1995）在工商管理百科中认为所谓国际化，其核心内涵是一个企业运作的形式和阶段一般都跨越自身的国家界限。施奈克（2003）在工商管理百科中对国际化的概念解释为国际化的实质是多极化，
7、是一个网络状的结构，可以被理解为在运营地区多元化作用下的最终阶段。22关于展览业国际化经营桑德拉L莫罗（2008）在展会管理实务中认为在现有博览会中设立国际展馆、策划一场独立的会展、会展名称和主题的特许经营、创建合资项目、发展战略联盟、协同定位的会展都有助于打开展览的国际化之路。威廉吉斯2005在博览管理中认为一旦决定将目标转移到境外发展中的市场时，决策者就必须慎重选择一种最切合战略要求的市场模式。博览公司开拓国际市场可通过合资企业、战略联盟、附属项目、多数利润、少数利润、许可证、经营授权协议的模式。弗雷德帕伦博（2002）在贸易展览和博览会是国际促销组合的重要组成部分一文中认为展览或博览会对
8、正准备发展国际化的公司具有重要性和价值，了解博览会在营销组合中的作用并做仔细规划，这可以意味着在全球市场中成功或失败的差异。克莱门斯舒特（2005）在战略对话管理国际投资的方法中认为在国际化发展迅速的今天，许多贸易展览运营商正设法巩固其海外公司和办事处。“战略对话”这种方式能使国外的分支机构和控股公司在重要的战略信息上进行有效沟通，从而才能成功整合海外公司。23关于各国加强展览业国际化发展艾伦A路易斯（1999）在新加坡会展业的区域化与全球化一文中指出新加坡的成功在很大程度上是基于区域会议，而不是真正的全球性会展活动。4因此，新加坡需要发挥其作为区域和全球经济中心的作用，对全球市场进行更好的开
9、发。卡尔海因茨威斯默（2005）在博览业的合作中指出德国博览业在传统发展的同时还通过制定国际化发展战略积极参与全球化，藉此保持自己在国际博览领域中的领先地位。早在20世纪60年代初，博览公司就显露出对建立办事处网络所带来的国际收益兴趣。杜赛尔多夫展览集团在许多国际采取了这种模式，以确保自己在当地提供独家经营服务。5总结综上所述，国内主要注重从宏观层面对中国展览业引入外资进行研究，侧重研究引入外资展览业的现状、问题以及影响等表象，关于中国展览业引入外资的对策研究偏于理论化。但是，国外研究则更注重于学术研究转向实际应用，能为政府、展览企业、参展商等提供较为具体的操作建议。基于这样的背景，笔者选择以
10、宁波展览业引进外资提高国际化的对策研究为课题，在城市引入外资展览业提高国际化的过程中，为政府提供决策依据，为展览企业重新定位提供发展建议，为会展教育科研创新发展提供思路。6参考文献1张燕德国会展业发展对中国的启示J全国商情，2008，12高春梅加快发展我国会展业的对策研究J科技信息，2009，233潘文波会展业国际合作的综合效应关于外资进入中国会展业的综合研究M北京中央编译出版社，20084丁萍萍浙江四大会展城市个性辨析J集团经济研究，2006，275任国岩2009年宁波市会展业发展报告R科研管理处，20106王永刚外资进入我国会展业的技术溢出效应研究J北方经济研究，2006，97俞华中国会展
11、业外资工作回眸与展望J中国外资，2007，（1）8娄静上海中外办展企业竞合研究D上海华东师范大学硕士论文,20069徐丹国际会展业的发展趋势及借鉴J边疆经济与文化，2008，710应丽君漫谈国际化时代的中国会展产业链打造EB/OLHTTP/DGWANFANGDATACOMCN/CONFERENCE_6571454ASPX11黄彪中国会展企业国际化发展战略思考C浙江浙江远大国际会展有限公司，201012赵京晨关于建立和完善政府对国际展览行业政策支持体系的研究D北京对外贸易经济大学硕士论文，200913WILHELMGIESETRADESHOWMANAGEMENTMGERMANYGABLERVER
12、LAG，200514ALANALEW,TCCHANGREGIONALISMANDGLOBALIZATIONINSINGAPORESCONVENTIONINDUSTRYJCONVENTIONEXHIBITIONMANAGEMENT，199915FREDPALUMBO,PAULAHERBIGTRADESHOWSANDFAIRSANIMPORTANTPARTOFTHEINTERNATIONALPROMOTIONMIXJPROMOTIONMANAGEMENT，200216CLEMENSSCHUTTETRADESHOWMANAGEMENTMGERMANYGABLERVERLAG，200517KARLHE
13、INZWISMERCOLLABORATIONWITHTHETRADESHOWINDUSTRYJCONVENTIONEXHIBITIONMANAGEMENT,200518SANDRALMORROWCONVENTIONEXHIBITIONMANAGEMENTMGERMANYGABLERVERLAG，200519CORSTEN,HLEXICONOFBUSINESSADMINISTRATIONMMUNICHFRIEDRICHKIEHLVERLAGG,199520SCHNECK,OLEXICONOFBUSINESSADMINISTRATIONMMUNICHFRIEDRICHKIEHLVERLAGG,2003
