1、觀 光 產 業,高 科 技 產 業 概 論,成員：,目錄：,前言中國觀光業現況熱門景點SWOT分析未來發展結論,一、前言,現今觀光產業是全球公認最具發展的產業，根據世界旅遊組織公布統計資料，觀光產業佔全球生產總額11，觀光產業持續蓬勃發展著。隨著海峽兩岸交流日益開放，中國大陸已成為台灣民眾前往觀光最熱門的地區，加上近來大陸經濟發展迅速，許多學生也將大陸列為寒暑假遊學勝地。中國大陸近年來積極將觀光產業提昇為主導產業的層次，藉由國家行銷理念來推動旅遊競爭優勢。,中國接待入境旅客人數居全球第四位,-1-,二、中國觀光業現況,觀光業涵蓋內容：旅遊業、運輸業、飯店業、餐飲業、休閒娛樂業、觀光遊樂業。定義
2、：旅遊業則是算在觀光業裡頭其中一個產業，本組僅針對中國旅遊業現況做介紹。中國旅遊業面臨問題與挑戰1. 於長江：優質服務最重要2. 面臨國際競爭壓力 3. 姚望：泡沫經濟初現端倪4. 姚望：軟硬件不配套 5. 彭禮文：中國沒有五星級服務人員,-2-,二、中國觀光業現況（續）,中國六項措施促進旅遊產業升級一、深化企業改革，加快培育旅遊市場主體二、推動提高旅遊生產力各要素的市場化配置程度三、創新旅遊目的地體系和旅遊產品體系四、建設誠信體系，規範旅遊市場五、推動中國旅遊產業進一步國際化六、完善旅遊管理體制（註：94.11.28美元兌人民幣匯率為1美元兌8.092人民幣）資料來源：經濟部國貿局,-3-,
3、三、熱門景點,中國大陸因為地大物博歷史文化悠久，各地保留豐富的古蹟文物，因旅遊資源豐富，所以有各種的旅遊資源與方式。想要欣賞中國的傲人奇景，大致可分為幾條旅遊路線：一、奇山之旅：奇峰怪石相連的中國第一景黃山，還有中國第一個國家公園張家界及五嶽名山之旅。黃山風景區：被中國譽為國之瑰寶、世界奇觀，已成為中國壯麗山河的象徵。更被聯合國教科文組織列入“世界遺產”名錄。張家界位於武陵源區南，於1982年成為中國大陸的第1個國家森林公園，廣義的張家界風景線包括三個風景區：張家界國家森林公園、天子山、索溪峪。,-4-,三、熱門景點（續）,張家界天橋遺墩天子山自然保護區 張家界五指峰御筆峰 索溪峪之名，來自於
4、其溪流的形狀有如繩索一般，他西連張家界、北靠天之山，是武陵源風景區的中心，也是遊客的住宿中心。已經開闢的遊覽線有四條，當地旅行社比較常用來接待外團的路線只有兩條，就是“黃龍洞”與“寶峰湖”。,-5-,介紹華山、恆山、衡山、泰山、嵩山,三、熱門景點（續）,二、文化古都之旅：北京故宮、頤和園、萬里長城、西安兵馬俑、半坡遺址.。北京故宮 頤和園,-6-,三、熱門景點（續）,萬里長城 西安兵馬俑,-7-,軍吏俑 戰袍武士俑 跪射俑 立射俑 鎧甲武士俑,三、熱門景點（續）,西安半坡三、水鄉之旅：江南的寧波、蘇州、杭州的水鄉之旅。阿育王寺 奉化蔣氏故居包括豐鎬房、玉泰鹽鋪和小洋房,-8-,三、熱門景點（續
5、）,寧波城隍廟 梁山伯廟 阿姆渡遺址,-9-,三、熱門景點（續）,蘇州在江蘇省東部，位在大運河和蘇州河的會合處，蘇州位於太湖東側，擁有非常典型的水鄉面貌，因為境內有姑蘇山而得名，隋文帝命名為蘇州。運河開啟了蘇州的商業，也使得蘇州的繁華真正開始，唐代以後，中外貿易頻繁，蘇州的商業迅速發展，蘇州古城從此日趨繁榮。 寧波城隍廟,-10-,三、熱門景點（續）,中國千年斜塔虎丘塔 留園杭州，這個美麗的都市自古就博得上有天堂，下有蘇杭的美稱。白居易、蘇東坡的詩句都歌詠過這個地方，人人所鍾愛的西湖之美更是別具風格。,-11-,三、熱門景點（續）,岳王廟西湖,-12-,三、熱門景點（續）,靈隱寺六和塔,-13
6、-,三、熱門景點（續）,飛來峰三、時令之旅：如聞名全世界的哈爾濱冰雕展、洛陽的牡丹花節。1. 哈爾濱冰雕展 2. 洛陽的牡丹花節,-14-,三、熱門景點（續）,四、古文明之旅：如列為世界六大文明古國文化的西藏，世界屋脊的青藏高原的探索行程。西藏 布達拉宮世界屋脊：青康藏高原,-15-,四、台灣大陸觀光產業SWOT分析:,-16-,四、台灣大陸觀光產業SWOT分析（續）:,-17-,四、台灣大陸觀光產業SWOT分析（續）:,-18-,四、台灣大陸觀光產業SWOT分析（續）:,-19-,五、未來發展,目前，中國大陸被認為未來將成世界旅遊強國，觀光旅遊已經成為許多人生活的一部分。 調查顯示，未來觀光產業可望有提高趨勢且持續穩定成長。 大陸在加入WTO 之後，隨著參與國際活動的增多，大陸在國際上的形象更為良好。,-20-,六、結論,經過以上的報告，不難發現，中國擁有很好的觀光資源，只要再善加規劃，必定是未來重要的經濟指標。反觀台灣，其實也有很好觀光資源，只是需要政府和民間業者配合，好好的整合規劃，再加上近來政府已漸漸開放大陸民眾來台觀光，中國民眾的消費力可是國際聞名，只要台灣做好準備，一定也可以創造另一波商機，也可以讓大陸民眾多了解，台灣這塊土地的民俗風情，不管是台灣或中國都有相當大的努力空間。,-21-,T H E E N D,
