1、江西万科四季花城尾盘策略推广思考 策达广告 /080312 我们面临的销售难点： 1、如何快速脱手最后为数不多的楼盘， 2、如何规避销售上客户对这些尾盘朝向以及环境的劣势问题， 在推广上我们运用两大战术： “ 活动战 ” 以及 “ 价格战 ” ， 对外： 市场攻击需建立万科品牌形象，提升其美誉度和影响力同时塑造四季花城社区亲和、温馨，富有浓郁生活气息的项目价值。 对内： 在售楼处现场，通过老业主带新客户的相关优惠以及产品本身的优性价比来带动销售，同时在售楼处现场放置销控板以及主推产品销售展板，把剩余户型做主打产品每星期推介出来，列清户型面积，销售价格，均价以及总价，让客户重点选择，达到有效销售
2、的目的。 对于实现快速销售来说，最实质性的还是 价格利益诉求 。 但同时不能让人有种项目掉价的感觉，所以我们可以软着陆，通过 活动来促进销售 ， 在加强业主对家的归属感的同时提高售楼处现场人气。我们可以以 万客会作为载体 结合项目来宣传，同时积蓄的客户群也可为蚂蚁工房资源共享。 08年拟定主题活动月，每月确定一个主题，在大主线“ 7年之爱，心动四季”下，以展现社区“爱心，关心，同心，开心，细心，童心 。”为出发点配合每月主题活动来做主线下不同诉求，具体的 08年度活动节点如下： 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 08年，我们结婚把 “ 万科 .感动 08，赈灾文
3、艺晚会” “ 家庭美食厨艺大比拼” “ 小明星才艺展示比赛” “ 清凉一夏，欢乐四季” “ 天天运动会，一起迎奥运” 教师节 国庆节 植树节 社区节 迎新年 根据之上的活动节点对后两月的活动做一些初步说明，具体执行方案待思路确定后再细化并详细拟定。 主题：家庭美食厨艺大比拼” 5月份 活动部署：报纸投放发布信息， 拼厨艺获购房三重优惠 ，形成新闻看点， 吸引目标客群报名参加，报名时间为两周（视情况而定），活动当天在 在四季花城主入口广场，排成百米桌子，参与家庭自带炊具，（也可与小区 业主商议借具）须自行解决，视报名人数的多少，分组比赛， 每周末列出几组选手，活动当天在规定时间内参赛选手做出主推
4、的一道私房菜， 然后请名厨做评委对各个家庭的作品进行品尝后打分，经过几周的初试和复试 最后筛选出前三名。 获奖者便可获得购房大礼包，同时老业主介绍新客户，老业主可获得小区 VIP金 卡一张。优惠参加小区内举行的各项活动。 6月份 主题： “小明星才艺展示比赛” 活动部署：小区发布活动信息，同时告知 获奖便可得相关家电以及老业主介绍新客户可获得的相关礼品 ，形成小区关注点， 报名时间为两周（视情况而定），视报名人数的多少，逢周末分组比赛，地点选在售楼处现场，请知名优秀老师做评委对参赛选手进行点评和打分，最后筛选出前三名。 获奖者便可获得购房大礼包，同时老业主介绍新客户，老业主可获得小区 VIP金 卡一张。优惠参加小区内举行的各项活动。 7月份 主题： “清凉一夏，欢乐四季” 活动部署：增加家庭和乐喜庆的温馨气息，可举办游泳，泼水节等系列活动。
