1、18923 1第三章消费者行为理论18923 2第一节基数效用论18923 3一、效用和基数效用效用（Utility）消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。基数效用可用基数1、2、3等具体数字来衡量的效用。18923 4二、总效用和边际效用总效用（Total Utility）消费若干数量商品或劳务所获得的效用的加总。TU Uxi边际效用（Marginal Utility）消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。dXdTUXTUMUXTUMUXXXXXlim018923 5边际效用递减规律 随着消费商品数量的
2、增加，边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后成为负值。 边际效用递减的原因 生理或心理因素 物品多样性用途按重要程度排序0)( 22 dXTUddXdTUdXddXdMU18923 6三、消费者均衡 在一定的收入和价格条件下，要使购买各种物品的总效用达到 大，消费者所购买的各种物品的边际效用 等于 的价格。 单位 的边际效用， 在一定 消费者来 是 定 变的 YYXXYXYXPMUPMUPPMUMU 18923 7、 边际效用边际效用递减 = 下 买的 多 = 边际效用 = 的单位 少 = 价格 = 下 18923 8、消费者currency1消费者的价格“于 商品的效用价，并且随消费的数量fi变化。fl际价格“于 的 。 者的 为消费者currency1。 3-518923 9第二节序数效用论18923 10一、序数效用和” 序数效用效用可排序，度量。基数效用 序数效用基数效用理论的 心边际效用序数效用理论的 心”
