1、1,体育市场管理科 隽桂勋 2014年2月11日,体育产业发展的概述与我市体育产业发展的现状及建议,2,一、体育产业指什么二、体育市场管理范围三、体育产业与体育事业的差别四、国内外体育产业发展的概况五、我省体育产业概况六、我市的体育产业发展现状及建议,3,一、体育产业是指什么体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。,4,二、体育市场管理范围： （一）经营性的体育俱乐部、体育活动中心、体育度假村（区、营）和其他有固定设施的体育经营活动场所； （二）经营性的体育竞赛、体育表演活动； （三）经营性的体育健身、体育康复、体育娱乐活动；,5,（四）经营性的体育培训活动； （五
2、）体育集资、赞助、中介服务、广告； （六）体育彩票 （七）其他体育市场经营活动。,6,三、体育产业与体育事业的差别（一）体育事业：注重社会效益，具有公益、福利的性质;一般由国家财政拨款，不交税；运行机制是行政指令。 (二)体育产业：注重经济效益，具有商业的性质;资金自己筹集或银行贷款，还本付息，还要交税；运行机制是市场调节。,7,国内体育产业模式一览,8,四、国内外体育产业发展的概况体育产业已成为名副其实的朝阳产业。（一）国际体育产业概况1、美国-世界体育产业最发达的国家。2、在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。,9,（二）我国体育产业的发展概况,
3、1、第一阶段：1979年至1991年国家体委提出了体育社会化发展的方针，对体育场馆的经营提出“由事业型转变为经营型”的要求。,10,2、第二阶段：1992年至1996年 1992年，国家体委正式提出体育产业的概念。推出足球职业化的试点性改革，打开了中国体育产业改革的大门。 1995年6月，国家体育总局出台了19952010年体育产业发展纲要。象征着中国的体育产业发展进入正常轨道。,11,3、第三阶段：1996年至今,1998年2月25日，“中体产业”公司股票在上海证券交易市场成功上市，是中国体育产业发展的一个新的里程碑。2010年3月，国务院办公厅于下发了加快发展体育产业指导意见 。2011年
4、11月，国家体育总局出台了国家体育产业基地管理办法（试行）2013年1月28日，国家体育总局出台了经营高危险性体育项目许可管理办法2013年12月23日，体育总局制定了全国性单项体育协会命名训练基地监督管理办法。自2014年1月1日起实施,12,3、目前中国体育市场的大致分类（1）体育健身娱乐市场：提供各种健身、健美、康复、相关娱乐所需的场地、器械、技术服务，还提供各种体育服务、康复治疗等。（包括：各省市公共体育场馆、社区体育健身网点、中高档健身休闲娱乐中心等建设和运营）（2）体育竞赛表演市场： 广大市民喜爱的有相当水平体育比赛、表演的举办。（包括：大型综合体育运动会、高水平的单项体育赛事等）
5、（3）体育培训服务市场： 各类体育人才的交流、体育技能培训、大众体育健身辅导、咨询等。（4）体育用品市场：各种体育器材、体育用品的生产与销售（包括：举办各类体育用品博览会、建立体育用品的质量检测站和质量认证机构等）（5）体育信息媒体市场： 体育书刊报纸杂志的发行、体育广告的经营与发布、体育电视、广播的转播与经营等。（6）体育纪念品市场：体育纪念品（如奖杯、体育邮票等）市场的开发、销售，体育旅游等。（7）体育博彩保险市场： 体育彩票经营销售，运动员或团队保险等。（8）电子体育竞技市场： 电子体育竞技比赛等。,13,五、我省体育产业概况,（一）1996年4月30日，山东省人民政府令1996第69号
6、，发布实施山东省体育市场管理办法; （二）1997-01-01山东省人民政府发布了实施意见（三）2001年3月1实施山东省体育市场管理条例，1996年4月30日山东省人民政府发布的山东省体育市场管理办法同时废止。（四）2013年8月1日实施山东省经营高危险性体育项目许可管理办法实施细则（五）2013年12月山东省人民政府办公厅印发山东省规范行政处罚裁量权办法及山东省体育行政处罚裁量基准（试行），自2014年1月1日开始实施。1999年淄博市，2003年烟台市，2008年潍坊市分别出台了自己的体育市场管理办法。在全省来说，青岛、济南等市的体育产业发展处于领先地位。,14,六 我市的体育产业现状及
7、展望,（一）基本现状：据工商和民政部门的统计数据显示，目前全市共有与体育类经营有关的企业435家，公益性休闲、健身类协会、俱乐部60家。较大型的体育场馆、健身场地12处。,15,我市部分体育产业一览,16,1、我市体育产业发展的特点（1）整个体育产业总体规模偏小。龙头企业为山东中大健身器材有限公司，固定资产超过3亿元，集进出口、体育用品研发、生产、销售为一体。（2）产业的结构层次比较低。,17,（二）原因分析：1、城市化水平低，体育消费意识不强，经济基础薄弱等因素制约了体育产业的快速发展。2、全市的服务业发展大环境温度不热，客观上使体育产业的发展水落船低。3、对体育产业发展的作用认识不到位，重
8、视程度不够，缺乏有序的扶持与引导。4、对体育产业的发展管理缺乏有效有力的抓手。,18,（三）建议与展望,1、领导重视，切实提高认识2、用足用活政策，深挖潜力,19,3、对我市的体育产业加以引导和发展（1）扶持体育用品制造业做大做强。以山东中大体育产业集团为龙头，申请建立省级的体育产业基地，争取上级优惠政策的扶持。（2）加快体育健身市场的培育与规范（3）积极推进体育场馆运营业的快速发展。（4）加大体育赛事的市场开发力度。（5）深化体育旅游项目的开发。（6）发展体育培训业。（7）继续坚定不移地发展体育彩票业。,20,4、力争早日实现日照人民的体育梦创建体育品牌，组建品牌体育产业集团；建立竞技体育职业俱乐部；举办有影响的商业性体育比赛和职业联赛。,21,谢谢，敬请指正,
