1、0825超级女声电视观众调研方案,研究背景,*年，湖南卫视启动“超级女声”节目，引发中国收视狂潮，万人空巷广告主厂商对此趋之若犊，湖南卫视的广告报价一时间高达*/S现有电视监测数据缺乏张力，不足以支撑媒介企划分众营销时代，我们需要对消费人群精准把握，为帮助广告主的巨额广告投放有的放矢，IMI着手进行此次“超级女声”电视观众调研,项目设计,调研地区：北京、上海、广州调研方式：街头拦截访问调研样本：300sample/city调研时间：2005082520050902,调研问卷,请参考WORD附件：0825超级女声电视观众调查问卷,调研结论分析,1、“超级女声”电视观众背景资料,性别年龄收入教育职
2、业生活形态（积极、消极、主动、健康。）,2、 “超级女声”电视观众消费行为分析,目前拥有高档商品预购商品类别（快速消费品、耐用消费品、奢侈品）或（房地产、汽车、高档化妆品）对*品牌高档化妆品的认知程度（搭车调查ESP）,3、 “超级女声”电视观众的媒体接触习惯,对电视、报纸、杂志、互联网、楼宇广告、DM、户外广告（不含楼宇广告）的接触程度对上述媒体的喜好程度,4、 “超级女声”节目分析（为电视台提供数据）,是否喜欢“超级女声”这个节目是否希望在2006年继续举行“超级女声”是否会参加“超级女声”，或者，是否会鼓励亲朋好友中有适合条件的女孩子参加,一场娱乐盛宴，狂欢的消费者，理性的市场人,IMI中国消费行为研究专家,
