1、 哈尔滨欧美亚房地产开发有限公司媒介策略目 录哈尔滨房地产媒介分析媒介目标媒介对象及区域媒介策略媒介运用和选择广告投放行程2003年哈尔滨房地产广告媒介种类的运用251181922925112620100000200000300000400000500000费用 251181 922925 11262电视 报纸 杂志杂志1%电视21%报纸78% 2003 年哈尔滨房产整体投放量为8亿4200 万,报纸占去78%;2004年哈尔滨房地产广告媒介种类的运用134625406615225590100000200000300000400000500000费用 134625 406615 22559电视
2、 报纸 杂志杂志4%电视24%报纸72% 2004 年哈尔滨房产整体投放量为5亿6300 万,报纸占去72%;小 结 2003 年哈尔滨房产整体投放量为8亿4200万,报纸占去78%; 2004 年哈尔滨房产整体投放量为5亿6300万,报纸占去72%; 近年来，哈尔滨房产投放的重点媒体为报纸媒体， 03年较04 年略有下降，电视媒体的投放比重有所加大；由此可见报纸媒体应为房地产广告发布的主要媒介我们的媒介目标长期目标 :将“世界阳光国际社区”的品牌理念深入消费群中 ,顺利完成销售目标 ;短期目标 :围绕4.14房展会进行推广 ,建立品牌知名度 .媒介目标:在4.14房展会 来 , 大媒介 媒介
3、 运用 的广告投放媒介目标的执行与细化媒介目标 加媒介 的广度 加媒介的 的广告投放媒介 媒介选择 的 加 分重视媒介 电视媒体报纸 广告的 分 我们的媒介对象目标 群 : 对“世界阳光国际社区” : 中产 , 为主 , 年 8 万 -20 万有currency1的“，fifl占去 大的；有 的 ；国” fifl , 国”及国际的 “；对的要 较，对 重房 的 ； : 的” ( 和 ) 重” 的 重 的成长 媒体类别接触习惯0204060801001200 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200电视: 电视 电: 电电 : 去电 电 3 重度 用(12 / 中度 用(2-12 / 度 用(4 下/ 去 年 牌广告: 去currency1 广告: 去currency1 广告: 去currency1 地 广告: 去currency1 地 广告: 去currency1 广告: 去currency1 广告: 去currency1 地方日报全国 报全国 刊电视牌Reach%Index 地方日报电 全国 报电 全国 刊地 电视 报刊 牌和 为 较的媒体我们的媒介区域 区域 哈尔滨市， 里区和南岗区有所侧重点， 它区为 侧重点；
