1、毕业论文任务书会展经济与管理义博会品牌建设的对策研究一、研究目的和意义2008年中国会展业发展报告明确指出展会品牌化是中国会展业从初级阶段走向高级阶段，从粗放型经营向集约化经营转变的重要标志。今后会展业的发展或者说竞争焦点，必将由展览会的数量或者规模向品牌竞争转移。因此我国会展经济的发展当前应以会展品牌建设为战略目标。“品牌化”是中国会展业发展的必由之路，在竞争的三级阶段中，品牌竞争处在最高级阶段。现代会展的市场份额越来越向最有价值的品牌会展集中,品牌会展已成为会展竞争优势的一个重要源泉。通过合理科学的品牌建设，以实现义博会的品牌差异化，扩大市场占有率，提高国际竞争力，增强其经济联动性；借助品
2、牌建设，吸引更多省外和境外参展商，提高参展商和观众对义博会的信任度和忠诚度，获得高回报的经济和社会效益；最终将义博会“做大、做精、做专”，使之朝“贸易型、国际性、专业化”的国际品牌展会发展，扩大义博会在国际上的影响力。二、主要研究内容目前中国展会品牌建设现状特点表现为品牌建设历史短暂、品牌建设理念逐步强化、品牌发展层次低、品牌拓展规模小和媒体积极推进展会品牌建设。现代会展的市场份额越来越向最有价值的品牌会展集中,品牌会展已成为会展竞争优势的一个重要源泉。在这些理论基础上，论文将对义博会品牌建设进行深入探索和研究，在总结目前义博会品牌建设现状基础上，分析义博会品牌建设过程中存在的问题和不足，并提
3、出相应对策。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）进度计划第7学期第1013周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。第7学期第1416周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。1第7学期第1920周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期寒假结合论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文。第8学期第12周在导师的指导下写作论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。
4、第8学期第79周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第8学期第1011周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第8学期第13周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1刘丽君中国会展品牌问题研究J商业经济,2007102刘传宏关于中国展会品牌建立的问题思考J上海工程技术大学学报,2004013谭宏,田书芹试论品牌会展塑造的三层面方法J企业经济,2008084张燕浙江省会展企业建设会展品牌的策略探索Z浙江工业大学硕士学位论文,20095孙玮琳义博会发展战略研究J北方经济,2008056钟颖基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思考J商场现代化,2007229陈玲打造会展品牌的策略思考J商场现代化,20091510俞华中国展览会品牌建设策略研究J中国会展经济研究会学术年会,2008
