1、浙 00178# 市场调查与预测 试题 第 1 页（共 5 页） 全国 2012 年 7月高等教育自学考试 市场调查与预测试题 课程代码： 00178 一、单项选择题 (本大题共 20 小题 ， 每小题 1 分，共 20 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的 ， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1具有较强的可传递性的市场信息（ ） A其有序化程序较低 B其有序化程序较高 C其效用性低 D其效用性高 2在经营决策特征中，决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策（ ） A方法的多样性 B程序的灵活性 C内容的复杂性 D 对象的多样性 3企业在投资开
2、发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（ ） A经常性市场调查 B不定期市场调查 C定期市场调查 D临时性市场调查 4市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（ ） A找出市场变化规律 B了解产品使用对象 C分析市场发展趋势 D提高市场占有率 5进行间接资料调查的首要原则是（ ） A时效性原则 B系统性原则 C经济效益原则 D相关性原则 6市场预测的第一步是（ ） A收集资料 B明确 预测目的 C判断分析 D选择预测方法 7市场发展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隐藏着必然性，这就是市场预测的（ ） A连续原则 B类推原则 C相关原则 D概率性原则 8在业务人员意见综
3、合法中，提供预测的人员（ ） A有经理、管理 人 员和业务人员 B除业务人员外还应有部分管理人员 浙 00178# 市场调查与预测 试题 第 2 页（共 5 页） C仅限于企业内部的业务人员 D包括企业内外的业务人员 9运用时间序列进行市场预测，首先应（ ） A绘制历史数据曲线图，确定其数据变动类型 B选定具体的预测方法 C进行 模拟运算 D将量的分析与质的分析相结合确定市场未来发展趋势 10对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（ ） A因果关系 B确定性函数关系 C定义关系式 D 因 果 关系函数式 11下列项目中， 不属于 市场调查主要任务的是（ ） A探求
4、商品销售的潜在数量 B寻求合理的流通渠道形式 C寻找商品适销对路的途径 D评价选择少投入、多产出的方 案 12从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（ ） A不会出现 B通常 非常 大 C可以控制在允许 的范围内 D不能加以控制 13某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向顾客调查有关情况，以掌握初步信息 。 这种调 查的抽样 方法属 于 （ ） A任意抽样法 B判断抽样法 C配额抽样法 D 系统抽样法 14下列四种实验法中，准确性最高的是（ ） A事前事后对比实验 B有控制组的事前事后对比实验 C小规模市场实验 D控制组同实验组对比实验法 15测量消费者对市场销售商品的态度经常
5、采用的评比量表是一种（ ） A类别量表 B等比量表 C顺序量表 D 差距量表 16选择定性预测，无论采用何种判断分析方法，应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚，尽量转化为（ ） A文字概念 B现实概念 C数量概念 D质量概念 17在运用类比法进行预测时，往往类比较多的是在（ ） 浙 00178# 市场调查与预测 试题 第 3 页（共 5 页） A质量方面 B数量方面 C价格方面 D服务方面 18在统计分析中常用来修匀历史数据、揭示变动趋势的方法是（ ） A算术平均法 B加权平均法 C几何平均法 D移动平均法 19赖以决策的主要信息不能用确切的数量来表达的情况下，通常要用（ ） A战略决策 B风险
6、型决策 C质的决策 D量的决策 20决策 “软 ”技术主要是从事（ ） A质的分析 B战术分析 C 量的分析 D微观分析 二、多项选择题 (本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 ) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21一个合理的预测，应该是（ ） A利用选择的预测方法进行模型的计算或估计 B分析预测误差原因与计算其大小，作出预测精度分析 C据市场新动态对原 预测值进行判断、修改或调整 D写出预测报告、提交使用并存档 E总结预测的经验与不足之处，以利下一步预测 22调查项目是依据调查目的为了取得资料而
7、设置的，它通常包括（ ） A调查提纲 B调查资料 C调查细项 D调查问题 E调查对象 23在几率抽样中选择各种方法时，应考虑的因素主要有（ ） A方法的难易度 B对抽样误差大小的要求 C调查总体本身的特点 D人、财、物和时间等各种调查条件 E所需信息量大小 24一份好的调查问卷应做到（ ） A内容简明扼要 B问题安排合理、合乎逻辑 C通俗易懂 D便于资料分析处理 E信息包含要全 浙 00178# 市场调查与预测 试题 第 4 页（共 5 页） 25时间序列分析法的前提条件是：预测对象从过去到现在并发展到未来必须（ ） A存在规律 B 存在连续过程 C不发生变化 D不发生质的变化 E不受非时间因
8、素影响 三、名词解释题 (本大题共 4 小题 ， 每小题 3 分 ， 共 12 分 ) 26原始信息 27分群随机抽样 28 “德尔斐 ”法 29二次移动平均法 四、简答题 (本大题共 6 小题 ， 每小题 5 分，共 30 分 ) 30为什么说市场调查是企业进 行科学预测和正确决策的基础 ? 31在市场调查之初，应明确的基本内容有哪些 ? 32在市场调查中，选择非几率抽样的适应情况有哪些 ? 33、市场调查方法的选择应考虑哪些因素 ? 34在市场预测中运用质的分析方法，应力求做到哪几点 ? 35请说明移动平均法中选择跨越期 N 的四种考虑。 五、论述题 (本大题共 l小题， 10 分 ) 3
9、6试论定性预测法及定量预测法的优缺点。 六、计算题 (本大题共 2 小题，每小题 9 分，共 18 分 ) 37某空调生产企业连续三年分季销售资料如题 37 表所示（单位：百万台），试以直接平均季节 指数法求其 季节指数 (保留至小数点后二位 )。 销 年 季 量 一 二 三 1 2 3 2 2 4 6 6 3 3 4 5 4 1 2 1 题 37 表 浙 00178# 市场调查与预测 试题 第 5 页（共 5 页） 38某城市汽车销售与该市人均 GDP 关系统计资料如题 38 表所示，试建立一元回归预测模 型， 并 预 测 该市人均 GDP 为 10000 元时的汽车销量。 人均 GDP(Xi)(千元 ) 4 4.5 6.0 7.5 8.5 汽车销量 (yi)(千台 ) 10 13 25 40 65 题 38 表
