1、全域旅游,1,SECTION,为什么,全域城市化的“大战略”：十七大指出“按照统筹城乡、布局合理、节约土地、功能完善、以大带小的原则，促进大中小城市和小城镇协调发展“顶层设计的“大政策”：国务院关于加快发展旅游业的意见景区泛化的“大旅游”国民休闲的“大市场”：国民旅游休闲纲要（2013-2020年）产业升级的“大产业”,一业驱四化：新型城镇化、新型农业化、新型工业化、服务业现代化低能耗强拉动增就业,政界：全域旅游是把一个区域整体当作旅游景区，是空间全景化的系统旅游。学界：全域旅游有四个方面：一个是生态圈的问题；第二是产权；第三是动态性；第四是关系图。商界：“互联网+”让旅游产业从消费互联网时代
2、进入产业互联网时代，旅游业正在进行全面的三大重构。,全域旅游的提出背景,2,SECTION,是什么,全域旅游的认知,全域旅游是指导旅游产业结构转变的战略理念，其核心理念是旅游业不能单一发展或孤立发展，一个旅游目的地应充分合理规划利用本地旅游资源，并有效地和其他产业融合，建设一个可吸引旅游者长时间逗留，产生较高消费，并能提高当地居民生活质量的旅游城镇。,产业转型的漩涡增压供给侧改革的理想状态城镇化更新的创新驱动,全域旅游的相关概念,3,SECTION,怎么做,B,D,A,C,E,创新服务观全域旅游服务，在服务的规模、服务的氛围、服务的品质等方面都有胜于传统旅游。它突破了传统旅游区和非旅游区的二元
3、服务结构，构建全域一体化的服务体系。,创新产业观全域旅游中的产业不再局限在传统的“六要素”产业，强调全业的旅游化融合，旅游化升级，通过旅游发展产业化，产业发展旅游化，丰富旅游产品，壮大旅游产业规模，同时又促进相关产业链条的拉长和产业的升级增值。,创新营销观全域旅游营销，不再是政府、企业单方面的营销推广，而是政府、企业、居民、游客“四位一体”的全民营销。,创新产品观全域旅游产品，不单是传统旅游“走点”、“串线”的“点线”观光旅游模式，在此基础上要构建满足游客不去景点景区的“基营”休闲度假模式。,创新体制观全域旅游概念中，旅游的发展不是孤军奋战，而是在融合中共同发展。通过体制机制的创新改革设计，理
4、顺旅游部门与其他相关部门的关系，突破限制新时代旅游发展的障碍，推动旅游业的跨越式发展。,全域旅游的规划要点,全域旅游的适配条件,A,B,C,D,行政区域范围较小区县,经济综合实力较强县市,处于都市辐射圈，传统旅游资源不突出区县,旅游资源全域均质分布区县,发展条件：资源丰富；相对均匀分布。代表案例：河南栾川县，浙江安吉县。,发展条件：资源集中；空间立体化利用潜力大。代表案例：重庆渝中区。,发展条件：产业基础好；资源类型丰富，重点资源突出；明确的旅游主打产品，有一定品牌基础。代表案例：江苏昆山市、浙江义乌市。,发展条件：交通便利，城市基础设施良好。代表案例：浙江安吉县、成都温江区。,全域旅游的规划
5、方法,立,破,全域旅游规划的再构建,全域旅游规划的再认知,体制机制的顶层设计是全域旅游实施的关键性问题，这个问题不解决、不突破，全域旅游较难有实质性的推进。产品线路的整合提升是全域旅游实施的引领性问题，通过产品线路的美好体验设计，引导全域旅游项目建设、公共服务配套、产业融合等，其切入点可以通过片区化全域景区化试点、线路全域化建设的方式入手实施。辐射全域的旅游公共服务体系是全域旅游实施的支撑性问题，为游客全域化休闲旅游提供支撑。,全域旅游 景点景区、宾馆饭店泛滥全域旅游 到处进行旅游开发全域旅游 所有地区都有条件在近期实行全域旅游 复制克隆全域旅游 无序而为,全域旅游的规划愿景,全域旅游,全时,
6、全业,全民,全景,全景引客,四季欢腾,没有淡旺季,全时迎客,处处是风景,全民好客,大旅游产业深度进军,全民共享,生活式旅游,全业留客,全景式公园,全域旅游的规划愿景,互联网构建旅游新常态，拓展8小时经济到24小时经济互联网时代下旅游的变化渠道变短反馈迅速即时决策涟漪传播,盘活存量：提升产品质量，升级产品体验，创新经营方式，强化市场化运作。激活增量：创变产品品类，引领市场需求，实现持续性领跑，建立项目负面清单制度，招商选资。释放能量：打通旅游产业要素，扩展产品线，形成产品群，实现产业规模的数量级扩张。,全景,全时,处处是风景,告别淡旺季,全域旅游的规划愿景,全业 “旅游”与“旅游” 6+6+N,全民全民共建+全民营销+全民共享,全域旅游的规划模型,基于产业思维的全域旅游目的地规划模型,全域旅游的实施举措,全域旅游的实施举措,全域旅游的实施举措,去中心化、打造多极核点线面连接，构建全网络轴线联动可循环线性示范带动,全域旅游的实施举措,主客共享,全域旅游的实施举措,提升产业要素短板,跨产业融合,感 谢,2018.08.23,
