1、毕业论文任务书会展经济与管理宁波节庆活动品牌管理研究一、研究目的和意义近年来，我国节庆在数量上飞速增长，但与外国相比，我国有世界影响力的节庆却还少，各级政府均把发展节庆产业作为服务业中优先发展，重点扶持的产业，将节庆活动作为振兴经济的一个重要的措施，政府希望通过举办节庆活动来吸引外资，振兴地方经济，创造政绩。因为节庆活动的多重作用，各地的节庆活动出现了过多过滥的趋势。节庆旅游业作为一个新兴产业，它的发展还很不成熟，存在一些问题制约着节庆活动的持续健康发展。通过对宁波节庆活动品牌管理的现状研究分析，发现宁波的节庆活动品牌管理存在节庆主题雷同严重，节庆活动品牌危机以及品牌保护意识薄弱、政府参与过多
2、、节庆主题雷同、节庆商业化气息过于强烈、节庆信息不全面等问题。本文的目的是通过研究，找出解决这些问题的对策，使宁波节庆稳步健康发展，节庆品牌价值得到充分体现。二、主要研究内容第一部分写研究背景。随着社会经济的发展，人们越来越重视品牌的价值，会展节庆产业也到了抢占先期品牌制高点的关键时刻，但节庆品牌管理在国内未得到足够的重视。第二部分写宁波的节庆品牌管理现状。宁波的节庆旅游产业发展的比较迅速，呈现出主题本土化、发展产业化、资源市场化以及品牌系列化的特点。第三部分写宁波在节庆品牌管理上的问题。宁波在节庆活动的品牌管理上存在危机和保护意识不强、政府参与过多、主题雷同、商业化气息严重以及信息不全面等问
3、题。第四部分是对策。针对这些问题，提出了建立节庆活动品牌危机管理体系、完善品牌保护措施、明确政府定位、优化节庆质量、增强文化底蕴、建立信息平台等对策。第五部分是总结。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案运用文献研究法进行文献资料收集，了解国内外在节庆活动品牌管理研究方面的进展和动态。针对宁波市节庆活动品牌管理的现状，找出宁波在节庆活1动品牌管理方面存在的问题，寻找深层次的原因，积极探索宁波节庆活动品牌管理的可行性对策和措施。进度计划第7学期第1013周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。第7学期第1416周在导师的指导下，完成外文翻译
4、、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1920周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期寒假结合论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文。第8学期第12周在导师的指导下写作论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。第8学期第79周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第8学期第1011周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第8学期第13周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1朱希维宁波旅游节庆发展研究J商业研究，20102戚能杰
5、宁波节庆品牌建设研究J民风，2008113张佳佳现代节庆品牌管理与研究D中国海洋大学硕士学位论文，20074朱立品牌文化战略研究D中南财经政法大学硕士学位论文，20045权震以品牌管理为企业核心竞争力的研究D西北工业大学博士学位论文，20046李莉我国旅游节庆的品牌化发展之路N中国旅游报，20077郭玉晓节庆活动的品牌塑造及其影响因素研究以山东省为例D山东师范大学硕士学位论文，2008，36398李胜芬政府在旅游地品牌建设中的主导性分析J技术管理与研究，2005（4）9柴璐中国企业品牌管理的危机分析和对策思考J中国青年政治学院学报，2004（6）10李国平地方旅游节庆策划研究D云南师范大学硕士
6、学位论文，200211张永真品牌管理亟需专业化J现代企业文化，20101912尤慧南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究D南京师范大学硕士学位论文，2007，1513GETZDEVENTMANAGEMENTANDEVENTTOURISMMNEWYORKCOGNIZANTCORPORATION199714HOYLELEVENTMARKETINGHOWTOSUCCESSFULLYPROMOTEEVENTS，FESTIVALS，CONVENTIONS2ANDEXPOSITIONSMCHICHESTERJOHNWILEYANDSONS，200215PHILIPCOLORECTALMARKETINGMOVEANEWAPPROACHTOPROFITS，GROWTHANDRENEWALMHARVARDBUSINESSSCHOOLPUBLISHINGCORPORATION，200216PETERFDUCKERMANAGEMENTCHALLENGESFORTHE21STCENTURYMBIGAPPLETUTTLEMORIAGENCYINC，1999
