1、摘 要II本科毕业论文基于问卷星平台调研我校大学生消费现状及对策研究学院专业 教 育 技 术 学姓名学号摘 要III摘 要消费是人们最基本的社会行为之一，大学生是第一次进行独立生活的社会群体，消费又是大学生活中的一个重要部分。大学生作为没有经济独立的高消费群体，没有固定的个人收入却已经在这个没有“墙”的大学校园里开始了社会生活。大学生作为社会中特殊的消费群体有着其特殊的消费方式。他们代表着最先进的流行文化，也同样是年轻有活力的代名词。大学生群体对于生活的理解，对于物质消费的观念与抉择都有他们自己独特的见解，思维方式和鲜明的特点，这取决于大学生所受的高等教育、生活环境和学习环境以及本年龄段的特殊
2、的心理特征。如何积极引导大学生群体建立正确积极的价值观和消费观已经成为大学思想政治工作与高校德育重要的部分。为了对大学生消费行为进行分析，为了大学生拥有健康消费方式而提出建议，本文以河北科技师范学院学生为调研对象，对大学生消费情况进行了调查分析。研究采用问卷调查与个案访谈相结合的方法，分别从消费水平、结构、方式、以及消费的心理特点及其影响因素、解决方法、新媒体下的网络消费等几方面进行了问卷的统计分析，发现我校大学生在日常的消费行为盲目消费，超前消费，冲动消费，感性消费等不良消费行为。对此提出了一些针对性意见以及对如何培养我校大学生健康的消费观提出建议。关键词：大学生；消费观；消费现状；对策研究
3、；摘 要IVAbstractConsumption is one of the most basic forms of social behavior. College students are a group of people who try to live independently by themselves for the first time, and consuming plays an important role in their daily life. However, as the group with high level of consumption, but wit
4、hout economic independence, the college students have already begun their social activities in the campus. College students have their own ways of consuming. Being the special group, they reflect the most popular culture and represent the vigor of the youth. Their comprehensions of life, and the uni
5、que views on consumption are due to the higher education they had received, the living and studying atmosphere they were in, and the special psychological characteristics that they had only in this age. Nowadays, the issue of guiding students to establish the positive views and consumption outlook h
6、as already become the important part in the work of ideological and ethical education in campus. In order to analyze the consuming behavior of the students and propose the useful suggestions on helping them to have a healthier consumption pattern, we conduct a survey by choosing students from Hebei
7、Normal University of Science and Technology as our respondents. Through distributing our questionnaires and having a meeting individually, we found that rash spending, deficit spending, impulse spending and emotional spending are the main problems existing among the college students. Then after anal
8、yzing and summarizing, we put forward some purposeful measures and suggestions on developing students correct consumption pattern.Keywords：College students; Consumption views; Consumption status; Countermeasure research目录V目 录摘要 .IABSTRACT.II目录 .III一、绪论 .1（一）研究背景及意义 .1（二）对国内外研究现状的概述 .1（三）相关概念界定 .21消费
9、 .22消费心理 .23消费行为 .3二、我校大学生消费现状的调查研究 .3（一）研究设计 .31.研究目的 .32.研究方法 .33.研究对象 .34.问卷星平台特点 .4（二）调查结果分析 .41消费水平 .42消费结构 .53消费方式 .6目录VI4消费理念 .8三、我校大学生存在的消费成因分析 .9（一）电商竞争，大学生无力抵抗诱惑导致冲动消费 .9（二）从众心理，感性消费战胜理性消费 .9（三）家族式无意识消费、理财观念淡薄 .10（四）缺乏学习规划，精神层次消费不足 .10四、关于我校大学生理性消费的对策与建议 .11（一）学会规划自身消费构成，规范自身消费行为 .11（二）加强对
10、学生的理财教育，塑造健康的消费道德观 .11（三）培养学生的理财观念、理财意识 .121.加强对学生理财知识的教育 .122加大对学生理财知识的教育力度 .13（四）提高精神消费，养成良好习惯 .13五、结论 .13参考文献 .14致谢 .15附录 .151一、绪论（一）研究背景及意义问卷星作为专业在线调查、投票、测评平台已经被大量企业和个人广泛使用。问卷星专注于强化用户功能，优化用户体验，对问卷的设计，数据的采集，自定义报表，还有数据结果调查分析等服务更为人性化。个人可以发起讨论投票，趣味测试，公益调查。高校可以进行学术测评企业可以企业内训，需求登记，人才测评。消费是人们最基本的社会行为之一
11、，大学生是第一次进行独立生活的社会群体，消费又是大学生活中的一个重要部分。大学生作为没有经济独立的高消费群体，没有固定的个人收入却已经在这个没有“墙”的大学校园里开始了社会生活。大学生作为社会中特殊的消费群体有着其特殊的消费方式。他们代表着最先进的流行文化，也同样是年轻有活力的代名词。大学生群体对于生活的理解，对于物质消费的观念与抉择都有他们自己独特的见解，思维方式和鲜明的特点，这取决于大学生所受的高等教育，生活环境和学习环境以及本年龄段的特殊的心理特征。如何积极引导大学生群体建立正确积极的价值观和消费观已经成为大学思想政治工作与高校德育重要的部分。为了对大学生消费行为进行分析，为了大学生拥有
12、健康消费方式而提出建议，本文主要通过问卷星采集数据，纸质问卷和访谈法为辅助调查对象以河北科技师范学院学生为调研对象，对大学生消费情况进行了调查分析。研究采用问卷调查与个案访谈相结合的方法，分别从消费水平、结构、方式、以及消费的心理特点及其影响因素、解决方法、新媒体下的网络消费等几方面进行了问卷的统计分析，发现我校大学生在日常的消费行为盲目消费，超前消费，冲动消费，感性消费等不良消费行为。对此提出了一些针对性意见以及对如何培养我校大学生健康的消费观提出建议。（二）对国内外研究现状的概述吴茜（2007）调查现在大学生消费发现大学生以依赖消费为主，但是消费水平有明显差距，而且消费结构呈现多样化，更注
13、重提高文化修养，不仅注重物质消费更加大了精神消费的比例。消费也更具个性化了，消费主义倾向明显。在精神消费中，更注重娱乐性消费，消遣性消费，不在意发展性、智力型消费。谢红燕（2013）调查到高校开展大学生消费观教育现状存在的问题有：一、高校对大学生的消费观教育不够重视。二、高校开展大学生消费观教育的内容及措施只教育不落实。高校思政教育引导大学生正确消费观形成的没有明显的作用。高校开展的2大学生消费观教育课程的设置和课程内容不完善。三、高校开展大学生消费观教育与大学生实践联系不紧密，开展消费观教育的校园活动较少。齐亚红（2005）在调查中发现当代大学生在消费过程中有其独具的特点：一、消费观念以实用
14、化和时尚化并存。实用性仍然是大学生消费主要看重的，而且他们拥有敏锐的时尚洞察力和领悟力。二、消费指向具有个性化和模仿化并存的特点。个性化消费往往是大学生希望追求独特，展示个性的心理特点而产生的消费。普遍追求的时髦，奇特的产品往往会变成当下的流行和广泛的普及。消费的模仿化趋向一定程度上会导致攀比消费的产生，攀比消费是大家看到的消费上的相互模仿。三、消费的符号化特征明显。现在大学生消费的不仅仅的消费产品本身，更是一种品味、地位、身份、个性、认同和情趣的象征。四、消费具有多元化和多层次化的特点。大学生消费多元化是指消费结构的多元化，消费的多层次性是指因为家庭收入不平衡，经济发展水平不同，而导致的大学
15、生消费水平存在很大差异。（三）相关概念界定1消费消费，一般认为消费是指人们为满足需要而消耗各种物质产品及非物质产品的行为和过程，有广义的消费和狭义的消费之分。人的消费包括生产消费和个人消费。 “生产消费”是指人们使用和消耗各种生产要素、进行物资资料和劳务生产的行为和过程。“个人消费”是指人们为满足自身需要而对各种物质生活资料、劳务和精神产品的消耗，它是人们维持自身生存和发展的必要条件，也是人类社会最大量、最普遍的经济现象和行为活动。我们通常讲的消费，是指个人消费。大学生消费，大学生消费是指普通高等院校本科、专科学生对物质产品和精神产品的消耗活动。大学生消费行为是指大学生在一定消费观念影响下为满
16、足自身物质生活和精神生活需要而采取的消费行动。 1他们经济不独立却有稳定的经济来源；追求时尚、注重个性；有强烈的消费欲望，是一类特殊的消费群体。本文研究的大学生消费，侧重从日常消费的消费水平、消费方式、消费结构、消费理念以及网络消费等方面解读我校大学生的消费情况。2消费心理消费心理，是指消费者进行消费活动时表现的心理活动及心理特征的过程，指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。它从内部支配者消费者的消费行为，并通过消费行为表现出来。是主要分为3四种消费心理：攀比心理、从众心理、求异心理以及求实心理。本文通过具体情况具体分析得出我校大学生的消费从众心
17、性和个性化并存，而且有很高的求实心理。根据调查报告显示，还有攀比心理。3消费行为消费行为，又称为消费者行为。是指消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动。消费行为是消费者在一定的消费观念和在消费心理活动的指导下，为实现预计的消费目标而产生的各种行为。消费行为是复杂多样的。不同消费者在需求、爱好上各有侧重又各不相同，此外，消费行为还受各种因素影响，不仅受经济、政治、文化的影响，还取决于消费者个人的习惯、个性和家庭规模与结构等。二、我校大学生消费现状的调查研究（一）研究设计1.研究目的通过问卷星平台，全面、详细、准确地掌握当前我校大学生消费的现状，找出目前我校大学生消费
18、、消费观存在的问题，并分析其原因，通过调查研究获得学生身边存在的不合理的消费行为，对改善我校大学生健康消费观的建立提出合理对策和建议。2.研究方法（1） 问卷法笔者通过问卷星发布和纸质发放两种发放途径发放问卷。纸质问卷在四个年级中平均发放，共回收的有效问卷为 189 份。（2） 访谈法为了进一步了解我校大学生的消费情况和消费观，笔者事先经过被访者同意并且被访者未填过本问卷的情况下，对访谈过程进行了录音和记录。笔者从与被访者的访谈过程中可以深入的了解行为发生的情况和动机，使信息的获取更为真实，深入，有效。43.研究对象（1） 问卷对象的选取笔者以文学、农学、理学、工科、艺术、法学、教育、经济、管
19、理部分专业学生为问卷调查的研究对象。本次问卷调查共参与调查的男生 53 名，参与调查的女生 136名。其中大一学生 64 人、大二学生 21 人、大三 48 人、大四学生 56 人。（2） 访谈对象的选取笔者通过在河北科技师范学院教育学院、文法学院、艺术学院和外国语学院随机抽取 5 人为本次访谈的对象。共计 20 人，其中大一至大四各有 5 名学生。通过对分别对他们进行个别访谈深入了解他们的消费情况和消费观。4.问卷星平台特点（1） 样本质量控制样本来源真实有效，问卷星本库成员都是填写过问卷并且自愿接受邀请，继续填写。而且在样本入库之前需要提供真实样本。例如：收入、性别、职业、年龄等属性，系统
20、还会定时提醒成员更新样本属性，查看样本构成。每份问卷在提交后都会经过自动筛选和客户人工排查的筛选，不符合要求的答卷将标记为无效答卷。若被标记无效答卷的次数超过一定的比率，系统会自动清除该会员，不允许其再作答。（2） 填写者控制问卷的填写者可以精确定位，通过性别、年龄、职业、收入、地区等多种样本属性来精确定位目标人群。对于任何一个样本服务的项目同一 IP，同一台电脑，同一用户名都只能填写一次。被视为无效问卷或甄别页排除掉的填写者也不能再次填写。（3） 全程跟踪效果在项目实行过程中用户可以随时登陆看到最新答卷的情况，对不符合要求的答卷进行人工排查，也可以随时向系统反馈。项目在用户确认达到约定的目标
21、后才会结束。5（二）调查结果分析1消费水平我校大学生生活费的最主要来源有多到少依次是来自父母给予、兼职、勤工俭学、奖学金和来自其他方面。大学生作为一个特殊群体，绝大多数不能有稳定的经济收入主要依靠父母、兼职等方式。本调研对我校大学生消费现状做了系统调研，通过我校大学生对月平均消费进行具体划分，可以发现我校大学生消费水平有较大差异。少数同学每月消费在 2000 元以上，还有部分学生每月消费在 500 元以下。大部分学生在校期间每月消费金额约在500-1000 元之间。这部分学生占调查总人数的 55.56%。通过个体访谈得知，我校大学生每月消费普遍在 800 元左右；有 21.16的大学生每月消费
22、在 1000-1500 元之间，有4.76%的大学生月总支出在 1500-2000 元之间。还有 1.59%的大学生月均消费在 2000 元以上。但是还有 16.93%的大学生每月消费还不到 500 元。这种现象体现了大学生消费水平不断提高，但是也表明大学生消费水平差距悬殊。这也是社会贫富差距悬殊的一个缩影（见表 1） 。从调查中得知，35.98%的学生对目前的生活水平感到很满意，而且稍有盈余。53.97%的学生感觉生活水平一般，正好够用，有少数的学生感觉生活水平勉强可以，咬咬牙能熬过，占 5.82%。也有 4.23的学生对生活水平感到不满意，还总要预支下个月的生活费，拆东墙补西墙。这也说明了我校大学生对于目前消费的满意度和一个心里的预期。个人对于消费水平的满意度，在某方面也能说明个人对于生活情况的满意度，对于消费水平的不满意和过高的心理预期，都有可能导致大学生对于物质方面的过分看重和过度追求。通过访谈得知，我校大学生对于每月剩余的钱会存入余额宝里，或存在银行卡中。对于每个月都稍有盈余的学生，对于剩余的钱的打算也是值得注意的问题，例如支付宝各种网络理财账户等网络账户的安全。表 1 大学生消费水平表题目 选项 百分比（）500 元以下 16.93500-1000 元 55.501000-1500 元 21.16在校期间每个月的生活费用1500-2000 元 4.76
