1、肄中国医科大学 2015 年 07 月药品市场营销学肂莇蚇单选题（共 20 道试题，共 20 分。 ）袂芀 1. 中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为()螇 A. 专营渠道膄 B. 直接渠道羃 C. 间接渠道莈 D. 垂直渠道膆正确答案：C袄 2. 现代企业的营销观念应该是()羄 A. 以消费者需求为中心蚁 B. 以推销产品为中心衿 C. 以企业需要为中心薄 D. 以生产成品为中心螂正确答案：A衿 3. 下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()艿 A. 社会习俗莅 B. 消费心理袃 C. 价值观念膂 D. 营销道德螈正确答案：C肅 4. 在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在
2、()羄 A. 导入阶段芀 B. 成长阶段膈 C. 成熟阶段袆 D. 衰退阶段螂正确答案：C蚂 5. 下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()薇 A. 案例研究法薆 B. 产品研究法螃 C. 机构研究法螁 D. 职能研究法羆正确答案：A莆 6. 差异化战略最常采用的形式是()袅 A. 产品差异化衿 B. 渠道差异化蚀 C. 促销差异化肇 D. 价格差异化蚂正确答案：A芁 7. 药品整体概念是指()腿 A. 药品实行一条龙服务螇 B. 药品与消费者需求相一致蚃 C. 药品设计要有整体性莀正确答案：C薈 8. 以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要
3、和社会利益()芃 A. 产品螅 B. 社会营销螂 C. 推销羈 D. 市场营销肄正确答案：B薂 9. 一般来说，渠道的组织者是()袁 A. 生产者蒇 B. 批发商螄 C. 代理商薃 D. 零售商罿正确答案：A袇 10. 国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()薅 A. 观念蚅 B. 指导思想莁 C. 环境芆 D. 方法芅正确答案：C蒂 11. 市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么()蒀 A. 甲和乙药品是互替产品罿 B. 甲和乙药品是互补产品羅 C. 甲为低档药品，乙为高档药品薄 D. 甲为高档药品，乙为低档药品袂正确答案：B荿 12. 市场营销学认为，医药
4、企业市场营销环境包括哪些()螆 A. 人口环境和经济环境芁 B. 自然环境和文化环境羀 C. 直接环境和间接环境袈 D. 政治环境和法律环境蒆正确答案：C莂 13. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()聿 A. 完全竞争市场芇 B. 完全垄断市场芆 C. 不完全垄断市场蒄 D. 垄断竞争市场蒁正确答案：D蚇 14. 药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()羇 A. 集中性策略芁 B. 目标市场营销蕿 C. 差异性策略肆 D. 无差异性策略螇正确答案：D节 15. 当前世界上最大的原料生产国是()
5、羂 A. 中国螀 B. 美国膄 C. 日本莄 D. 印度肀正确答案：A艿 16. 在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是()羄 A. 发起者膁 B. 使用者腿 C. 决策者蚈 D. 购买者蚄正确答案：A膃 17. 市场细分的概念最早是由谁提出的()薁 A. 菲利普科特勒肈 B. 温德尔史密斯蒅 C. 马斯洛芄 D. 亚当斯密虿正确答案：B蒇 18. 从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式()膅 A. 分散型肁 B. 综合型肂 C. 专业型羆 D. 一体化羅正确答案：C膃 19. OTC 指以下哪类药品()膀 A. 非处方药蚀 B. 处方药蚆 C. 保健品膄 D. 原料药芈 E.
6、 中药聿正确答案：A莆 20. 对于药品组合来说，药品组合深度越深，说明()羁 A. 企业的药品线越多蚁 B. 企业药品的规格、品种越多葿 C. 企业每条药品线内药品规格越多膇 D. 各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高肃正确答案：B蝿袈袇简答题（共 5 道试题，共 10 分。 ）肄肂 1. 全新产品策略莇蚇答：医药企业产品策略中包括产品的结构、产品寿命周期、新药开发与竞争策略、药品商标与包装策略制定等内容。袂芀 2. 品牌标志螇膄答：品牌标志是品牌中可以被识别、认知，但不能用语言称呼的部分，包括符号、设计、颜色、印字等。羃莈膆 3. 药品国际市场细分袄羄答：药品国际市
7、场细分，是指医药企业按照一定的细分标准，把整个医药国际市场细分为若干个需求不同的子市场（亦称细分市场） ，其中任何一个子市场都具有相同或相似的需求特征，医药企业可以选择一个或多个子市场作为其国际目标市场。蚁衿 4. 药品市场调研薄螂答：药品市场调研的定义是，为发现和解决药品市场现有问题或寻求新的市场机遇所进行的系统的客观的搜集、整理和分析药品市场信息的复杂过程。衿艿莅 5. 药品市场生命周期袃膂答：药品市场生命周期是指从试制成功投放市场开始，直到最后被市场淘汰为止的全部过程所经历的时间。螈肅羄判断题（共 10 道试题，共 10 分。 ）芀膈 1. 药品商标并不等于药品品牌。袆 A. 错误螂 B. 正确蚂正确答案：B薇 2. 在药品寿命周期的 4 个阶段中，衰退期持续的时间最长。薆 A. 错误螃 B. 正确螁正确答案：A羆 3. 当药品处于导入期时，品牌决策受群体影响较小。莆 A. 错误袅 B. 正确衿正确答案：B
