1、1曹雪：植物美学生活家的“花式”创业曹雪表示，未来花田小憩会将”植物 +”这一理念更加无缝的契合到用户的衣食住行之中，满足更多用户的需求，形成美学生活的新方式。“你做这个有啥意义？谁会用这样的东西？” “你这个盘子太小了，天花板太低了。 ” 花田小憩 APP 上线前，曾有人这样告诉曹雪，但是他不服气。他觉得美学是个刚需。 曹雪，被誉为“当代花艺界的魔术师” ，并获得美国花艺学院教授认证、WFC 世界花卉设计师协会会员、 新娘 modernbride特邀明星封面花艺设计师等多项荣誉。在物质生活的提升过程中，曹雪发现越来越多的人对于美学生活有了更高的标准和精神需求，便亲自创办了花田小憩。曹雪把花田
2、小憩定位为一款植物美学生活平台，做的是关于轻生活方式的理念传播。以花为切入点是因为鲜花不属于消费刚需，但是是生活刚需。曹雪表示，未来花田小憩会将”植物+”这一理念更加无缝的契合到用户的衣食住行之中，满足更多用户的需求，形成美学生活的新方式。 目前，上线不到一年的花田小憩已获得 250 万元种子轮融资，曹雪在把这个“小盘子”越做越大。 提供生活美学，刺激消费 花田小憩 APP 于 2015 年 6 月上线，3 天时间，注册用户超过22000。2015 年 7 月 14 日， “花田小憩”与娱乐工场达成投资意向，最终获得 250 万元种子轮融资，娱乐工场领投，个人投资者跟投。 曹雪把花田小憩定位为
3、植物美学生活平台，他将自然植物设计和美学生活方式进行融合，同时将植物装饰和美学生活家接入社区。同时，他还将极具东方韵味的禅学、美学、简约等多类元素融入植物本身，通过花田小憩 APP 呈现出精美的图文和视频教学。 “花田小憩”App2.0 版本还增加了社群功能与积分功能，让用户能在平台中进行深度交互。当喜欢植物与美学的人进入到社区时，可以随时分享关于植物、艺术、时尚、生活等各类具有美学生活质感的内容，形成极具个人色彩的美学风格。同时，用户在平台内还拥有通知、评论、点赞、发帖、关注、收藏等多种权限，最大程度满足用户的互动和参与感。而让人惊喜的是，花田小憩新增了积分功能，用户可通过平台累积积分，并可
4、收取积分红包，兑换相应礼品。 尽管，曹雪把花田小憩定位为一款植物美学生活平台，但其实花田小憩并不止于此，它其实想做的是以“花植美学为切入点，由 KOL（Key Opinion Leader 关键意见领袖）和原创内容来引导用户消费” 。 平台每天都会更新一篇与花艺有关的干货文章，这些全是由平台自主生产。之前平台也曾有用户生产的内容，但是曹雪觉得用户在互联网上获取信息的成本本来就很高，不专业的内容会导致这个成本上升。在每篇文章的问末，会附上文章中提到的一些商品，比如一个花瓶，或者一把花艺剪。 但是花田小憩并不自己做供应链，平台上的订单都是预定。用户下3完单之后，平台再去采购。平台上的材料来自很多个
5、国家，荷兰、日本、马来西亚以及我国的昆明等。曹雪告诉创业邦（搜索微信号：ichuangyebang） ， “用户付费完成之后，我们才会去购买，我们会在 72个小时之内完成整个交易。 ” 曹雪觉得真正的消费升级是需要刺激用户进行消费。用户对高生活品质的消费需求不断增长，他们想使生活变美，却不知道该如何来布置生活。 “他们需要能为自己提供生活美学的内容和购买渠道。这也是花田小憩要做的事。 ” 曹雪表示：未来，平台会上线海外花艺大师的作品，并引导用户成为花艺达人。 “用户被培养成花艺达人后，他们再教小白用户，建立粘性，然后用户就会在你平台上购买。 ” 曹雪还表示，今年开始将陆续铺设更多线下体验店，用
6、户可线下体验，线上购买。 曾经父母眼中“没出息”的孩子 曹雪从小就不是一个乖乖听话的孩子，他有自己的想法，不会按照任何人的意愿生活。 “人生和时间都是我自己的，应该由我自己来安排，为什么非得要跟大多数人一样呢？” 2004 年冬天，曹雪 17 岁，想摆脱枯燥生活的他从职高辍学，跑到花店打工并多次更换工作。 为此，父子二人没少争吵。几个月后，父亲的一句“你没出息”让他爆发。 “这已经跟争吵没有关系了，它证明你在家人心中没有能力。 ” 随后，18 岁的曹雪离家出走，身上只有当时打工挣来的 80 块钱。 43 年之后，也就是 2008 年 1 月份，曹雪回到阔别已久的家中。这 3年之中，曹雪走过多个
7、城市，平时没有其他嗜好的他，把打工挣来的钱全部投入到学习中去。也是从 2008 年，只有 21 岁的曹雪，开始拿年薪，并为佟大为、聂远等明星布置花艺。 工作之余的曹雪，开始写博客，在博客中讲解婚礼花艺设计。随着博客访问量的不断增加，曹雪的知名度越来越高。 2008 年 12 月，已有一定影响的他决定跳出来单干。他从 5 万元积蓄里拿出 35000 块在北京朝阳光华路租了一间 80 平米的公寓，招了个月工资 800 块钱的学徒“曹雪花艺工作室”成立。顾客可在官网预约婚礼、派对等活动的花艺设计。 曹雪用博客为工作室导流。几天后，一位顾客找上门，希望他操刀婚礼花艺。 2012 年底，曹雪把年营业额做到 400 万。25 岁的他给自己配了车，又花 170 万在东三环大望路附近买了套 69 平米的两居室。然而 4 个月后，他把房子卖了。朋友说他“疯了” 。曹雪却不以为然，他反问道：“没有梦想，人跟猪有什么区别？” 此时，他开始业务转型。从主攻花艺定制的精英市场到面向中产阶级，做能标准化的花艺产品。他用 2 年时间研究花艺摆件，想做场景营销的他又在 2015 年 6 月，上线植物美学生活平台“花田小憩”：用户可以免费学习花艺，然后分享自己的花艺作品，其他人能收藏、点赞、分享。
