1、1弹幕视频的互动现状及发展策略2014 年 10 月 11 日，第十届金鹰节之互联盛典晚会面向全国直播，湖南卫视首开弹幕，将其与电视屏幕结合。至此，以弹幕视频为媒介的互动形式，正式从小众网民进入了大众视野，引起了广泛关注。本文通过分析弹幕视频互动的现状，提出一些发展建议。 弹幕视频的互动现状 “弹幕”在国内通常被认为本意是军事用语中密集的炮火射击，过于密集以至于像一张幕布一样。后来该间被引用到视频播放中，指从视频画面上直接出现的评论。它是一种动念评论，弹幕在视频播放过程中从画而飘过，效果如同射击游戏里的子弹。 弹幕视频即带有“弹幕”的视频，它的推广经历了从网站到院线再到电视的过程。弹幕网站较早
2、在日才（出现，我国成熟的站点是 Acfun与 Bilibili（哔哩哔哩） 。作为次文化的集中营，弹幕网站在我国屈指可数，其服务对象主要是宅男宅女这样的小众群体，但这种流行形式的触角还是仲到了主流视频网站，如土豆网等。 2014 年暑期，国内院线引入弹幕电影。观众在电影院看小时代3或秦时明月时，可以将自己的留言第一时间发送到屏幕上。观者在影院里集体吐槽，共享评论，这标志着弹幕从线上到线下成动转战。10 月 11 日湖南卫视苗秀弹幕电视，用户在观看晚会时，通过芒果 TV的各个平台如手机、电脑、Pad 等端口互动，其留言就会出现在湖南卫视2的电视直播中。 弹幕视频一路高歌猛进，迅速实现从互联网向电
3、影、电视的扩张，是因为其互动形式有以下几方面的优势： 1.互动即时 互动即时是弹幕视频最大的特点和优势。普通网页模式下，观众在看完整个视频内容后，结合自己的印象在播出窗口下给出“回顾式评论” 。一条一条的评沦按发表的时间顺序自上而下在网页内排开，即俗称的“跟帖” 、 “盖楼” 。这种传统的评论方式使吐槽与视频的槽点产生了时滞。弹幕技术的引入，让评论成了一种即刻行为。受众在观看视频时，就某一内容做出瞬时评论，而不是等到观影结束后才反馈。甚至在视频播放结束前， “剧透”弹幕就可从情节关键处飞过，让受众接受提示、理清逻辑，达到预告的目的。 此外，弹幕视频的互动形式是受众与受众、受众与介质问的互动。一
4、人在观看过程中发出的评论，会被其他受众同时看到；其他受众除丁就视频内容作出回应，还可以在画面中回复他人的弹幕信息。电视弹幕的引入，也让直播节目不再局限于主持人与现场的互动，而是与所有的观看者联动。这样，每位传统定义上的“观众”通过发表弹幕，成为弹幕视频边制边播的直接参与者。 2.提升媒体竞争力 当下视频行业竞争激烈，仪互联网上就有优酷、爱奇艺、搜狐等专业的视频网站角逐，院线和各大卫视问的比拼更是白热化。弹幕的兴起3为视频行业注入了新的活力。 首先，追捧弹幕视频的受众多为年轻群体，他们是娱乐时代的粉丝型受众。弹幕粉关注的重点不是视频内容，而是那些飘过的吐槽，特别是一些经典的弹幕评论，这就大大提升
5、了媒体对受众的黏性。 其次，弹幕视频是对原有视频的再创作。各视频播出端都可以利用内容多样、形式多变的弹幕生产出区别于同行的资源，避免内容同质化。弹幕网站提供的原视频都未经弹幕加工，由网友在线吐槽、评论后才生成弹幕视频。这些内容都是随机的，质量良莠不齐，造成了弹幕视频的差异化，电影、电视亦如此。合理生产和利用弹幕视频，可大大增强媒体竞争力，如湖南卫视拥有爸爸去哪儿 、金鹰节庆典等独一无二的原创视频，加上弹幕就如虎添翼。 3.刷新观看体验 弹幕技术让受众实时互动，塑造了受众新的观看习惯，特别是电视直播弹幕视频更是开创了“台网互动新玩法” 。很多人就是为了吐槽才选择弹幕视频，更有相当一部分网民在追剧
6、过程中，不看弹幕反而会不适应。 弹幕立体多样的表现形式也刷新了受众的观看体验。最常见的弹幕是滚动弹幕，还有特定时段内在视频下方或上方的固定字幕，起到解说的作用。一些拥有较高权限的视频观看者还能制作“高级弹幕”：大量弹幕从屏幕底端涌起，像涨潮的海水一样淹没屏幕；或者使弹幕像流星般自上而下刷屏，营造出好莱坞大片的壮观景象，让整个屏幕像被弹幕轰炸开；现在很多弹幕播放器具备了 45 度投影的功能，让弹幕呈现出立4体效果，将视频评论内容“浮雕化” 。一些热衷的粉丝除了积极发表弹幕评论，还组织开展技术大赛，编辑出特效弹幕，优化了视频的观感。 对弹幕视频发展的建议 1.提升受众媒介素养，解决言论控制难题 由
7、于弹幕视频最早在互联网上流行，很多网站几乎不设门槛，任由各种言论生成。加上很多人看视频发弹幕是出于宣泄、吐槽的目的，造成弹幕“段子黄” 、 “无营养” 、 “高级黑” 、 “简单粗暴”等质量低劣的问题。 尽管弹幕视频存在言论混杂难控制的问题，但仍可通过提升受众媒介素养等途径来改善，如增强受众的辨别能力，不要轻易被视频内容操控情绪，避免爆粗口等。另外，网台双方也需加强监管和控制。比如采用实名制等方式让受众注册，使弹幕制作者对其言论负责；加快技术的研发，采用新手段强化弹幕的后台过滤，屏蔽不和谐的声音等。 2.尊重受众的观看习惯，实现播放模式的自由选择 弹幕视频播放模式下，各种评论在屏幕中横飞。而且
8、环节越精彩，槽点越高，画面上的弹幕就越密集，越丰厚，甚至完全覆盖画面，遮挡视频信息。这种“发弹幕”和“看画面”的矛盾让一些习惯原有视频播放模式的观众尤其不能理解，甚至感到愤怒。起初这种播放形式只在专门网站流行，能够被小众的、年轻的网友接受并追捧。但当院线电影和卫星电视这样的大众渠道也引入弹幕的时候，全社会都必须面对了。因此可以说，大众无论喜不喜欢都被迫接受这一形式。 只有尊重受众的观看习惯，给予受众充分的选择，才能让弹幕视频5得到更广泛的推广。目前，弹幕网站已经实现了“普通播放模式”和“弹幕播放”自由切换，让不喜欢弹幕的受众在观看的时候可以选择关闭弹幕。而电影、电视在这方面的实践还不成熟，影院
9、和各大卫视仍需在该技术的研发和推广上加快步伐，使广大受众的个性化需求得到满足。3.增设弹幕频道，保护台网资源版权 弹幕视频的侵权纠纷主要集中于网站。目前国内主要弹幕网站上的视频大部分来自于传统的视频网站如优酷、乐视等。网站运营者利用技术手段把版权属于别家的视频内容放到自家的窗口播放，即网民口中的“盗链” 。这一行为分流了原视频网站的受众，侵害了他们的著作权，成为弹幕网站不可回避的难题。 2012 年面世的“豆泡”给了网民更多选择弹幕视频的机会。 “豆泡”是我国第一家由传统视频网站土豆网推出的弹幕网站。依靠主流网站完备的独播资源， “豆泡”在发表弹幕视频方面有着得天独厚的优势。“豆泡”有权播放十
10、豆网上所有的视频内容，避免了“盗链”引发的版权纠纷，这可成为其他主流视频网站学习的地方。 此外，湖南卫视联合芒果 TV 实施“网络独播授权”战略，既打通了弹幕视频的播出渠道，又维护了台网视频资源的版权。这种“台网合作，独播授权”的做法值得影视制作公司与各大卫视借鉴。 结语 当前，三网融合已成大趋势，弹幕视频的推广尤其是电视直播弹幕，在真正意义上将三屏合一。弹幕视频作为一个新事物，凭借其新颖的形6式和独特的互动体验，蔓延到电影、电视领域，不仅改变了台网院线的播放模式，也刷新了受众的观影体验，更把跨界互动变为现实，开创了视频社交新纪元。尽管弹幕视频还存在许多不完备的地方，但通过技术手段的进步和受众媒介素养的提高仍可得到改善。弹幕视频将会在视频社交时代大有作为。
