1、1服饰文化与国家形象的构建以文化发展为代表的软实力是塑造和传播国家形象的重要因素，服饰文化作为非语言符号在建构国家形象的过程中具有直观、形象的特点，有效地利用服饰文化进行传播，成为各国树立良好国家形象的重要举措。服饰文化传播和国家形象 形象是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象。国家形象，并非仅仅依靠各种感觉器官就能够直接得出结论，而是多种维度的整合、塑造。在大众传播层而已国家形象的塑造依赖意识形态、思想文化等软实力，透过形象的含蓄意指层面进行意义的自主表达，这就要求象征文本能够通过形象的所指引导受众接受预先选定的意义。因而，从客体形象到认知形象过程
2、来讲，国家形象是一国内部与外部公众对该国政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的认知与评价。作为一国综合实力的反映，积极的国家形象会产生良好的国际舆论反响，为国家的发展和振兴赢得支持。 当今世界的发展进程中，软实力成为国际交流与合作越来越重要的力量，是构建国家形象的重要组成部分。学者约瑟夫?奈上世纪 80 年代提出的“软实力” （SoftPower） ，强调“能够影响他国意愿的无形的精神力，包括政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力、国际信誉以及领导人与国民形象的魅力” 。 2中国国家领导人近几年在服饰方面做了很大的创新性突破，很多场合主席身着代表中国时代文化特色的“改良
3、”版中山装。而习主席夫人彭丽媛的服饰更是让人们眼前一亮，内涵丰富的中华文化传统设汁，在众多场合中展现了中国“第一夫人”的完美形象。 服饰的图案设计蕴含深厚文化 1.象征“和” “吉祥”的文化价值。在南非总统祖马和夫人为到访的习近平一行举行的欢迎午宴上，彭丽媛身着银色对襟高领上衣，紫色做内衬。银色高贵小似金色华丽，紫色优雅不似红色夺目。服装上刺绣有荷花、祥云和蝶恋花等纹样，五彩线缝制，为素雅的银色上衣增加了靓丽感。荷花、祥云等图案在中国象征和气、和平、祥和、和合、美好的寓意；祥云喻指“渊源共生，和谐共融” ，被寄予吉祥、祥和、富贵的寓意。 2.象征“富贵” “吉祥” “繁荣”的文化价值。抵达荷兰
4、阿姆斯特丹并出席亚历山大国王举行的国宴上，彭丽媛身着黑底牡丹花刺绣镶边对襟大褂和粉青色长裙的中式传统服装，牡丹花在中国被赋予富贵、吉祥、幸福、繁荣的象征。业内人士分析，粉青色的长裙是马面裙的改良版，和百褶裙不同，在裙子的两侧打活褶，中间裙门重合形成光面，俗称“马面” 。马面裙始于明朝，延续至民国。但在荷兰的宴会上， “第一夫人”又重现了这一传统文化服饰。 3.象征“统一” “中和”的文化价值。在出席 APLC 活动时，彭丽媛一袭深蓝色绸缎旗袍亮相欢迎晚宴，凸显雍容华贵的高雅气质，上半身、领口、袖子及两侧旗袍开又处都有花朵刺绣的精美图案，精致的苏绣手3工更提升了整件服装的档次和华美感。旗袍，这一
5、典型的代表中国女性美的传统服饰，源于满族服饰，是民国时期在满族女性传统旗服和西洋文化基础上设计而成，被认为是中 国女性的象征。旗袍突出中国女性委婉、敦厚、深沉、清淡的特征，审美文化基础是追求中和、平淡和闲适，崇尚统一、神似、儒雅、对称等美感。 发展服饰文化传播，拓展外交形象 服饰在现代社会的精神性是其重要特质，体现在标识性、审美性和文化性上，传达穿着者的社会地位、个人意志、情感、个性等信息。国家领导人在服饰上的改变，很大程度上促进了中国国家形象的建设。中国传统文化服饰精湛的工艺制作，展现中国服饰文化的博大，但并非沿用中规中矩的中式服装，而是吸收外来文化，中西结合，赋予其生动活泼的、开放的文化特
6、色，既符合中国人的审美观，又符合西方的时尚观。这体现出一个成熟的中国真正地融人世界，用世界习惯接受的方式与世界打交道，用世界看得懂的流行方式向世界“说明”中国。有意地塑造形象，能够让公众得到积极的暗示，同时也要注意服饰所要表达的内涵能够被接收者识别，并以群体中、文化中大多数人的相同方式解释，由此才能正确理解服饰语言所要传达的信息，否则容易造成误解。 彭丽媛身着中国文化特色的服饰，对外传递中国开放的形象，对内树立了一种文化自信，元素设计里包含统一、和谐的价值取向。在继承传统文化的同时，这也是在向世界宣布中国在改革开放的时代背景下，4始终保持着自己的独特性，传播了中国与时俱进、开创性的理念，并表示对出访国家的尊重，将鲜明的中国特色带给世界。 此外，服饰的设计与生产来自于本土品牌，而不是采用国际大品牌，彰显了本土品牌、本土设计和本土文化，敢于在国际场合中展示本民族服饰，体现出对中国传统文化和传统民族服饰的自信，切合现代中国所提倡的“中国梦”和民族复兴的理念。同时体现出中国运用服饰文化带来的正能量，在服饰方面克服旧观念的束缚。对外交往方式的转变有利于扩大中国在世界上的影响力，缓和国际关系，促进国际的发展与合作。
