1、1打造“中国影视文化名城”助推金华实现“走在前列”摘要：横店影视文化产业经过近 20 年的发展已经形成一定的规模，并产生了巨大的经济效益，是浙江省乃至全国影视文化产业发展的先进地区和典型样板。文章从五个方面分析归纳了横店在成功打造“中国影视文化名城”目标过程中不断开拓、创新、转型升级，从而提升了浙中地区的文化软实力，促进金华经济发展，助推金华实现“走在前列” 。 关键词：横店影视文化；发展；实现；走在前列 文化产业的发展对于提升国家软实力和综合竞争力具有重要意义，在促进区域经济结构调整、拉动经济增长、提高就业率、刺激消费、提高国民素质和文化生活质量，从而带动区域内全要素生产力提高等诸多方面发挥
2、越来越大的作用。而作为知识、人力资源、科技等无形资产密集且具有高附加值的影视产业是文化产业的龙头行业，在发扬我国传统文化的同时借鉴国外影视产业的优秀文化不断进行创意，推动经济发展的同时帮助政府解决了就业问题，因此，影视文化产业逐渐成为我国国民经济发展的重要增长点和支柱产业。 上世纪九十年代，横店集团创始人徐文荣先生提出“文化就是生产力” ，横店集团开始涉足文化产业，通过近 20 年的快速发展，以影视文化为核心的文化产业已经成为横店经济的支柱产业，成为浙江文化产业发展的一个缩影。现在横店影视城是亚洲最大的影视拍摄基地，横店影2视文化产业实验区聚集了几百家影视文化企业，每年拍摄数百部影视剧，横店被
3、誉为“中国的好莱坞” 、 “中国影视文化名城” 。横店影视文化产业在长期实践中不断开拓、创新、转型升级，从而提升了浙中地区的文化软实力，促进金华经济发展，助推金华实现“走在前列” 。 一、 根据市场需求，实施企业战略，奠定影视文化产业厚实基础 据专家分析，目前我国文化产业营业收入大概在 5 万亿元左右，产值约占 GDP 的 3.2%，2016 年前后，文化产值占到整个 GDP 规模的 5.5%左右，文化产品供需缺口巨大。特别是人们对旅游、服装等后影视产品的需求在不断增加，影视制作产业所提供的产品和服务的市场需求空间很大，并且呈迅速增长趋势。横店抓住了市场需求这一巨大机遇，针对市场需求，坚持市场
4、化运作，全方位满足影视拍摄需求，一是拍摄实景齐全和专业服务带来了高效率，为剧组提供“从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿”的“一条龙”服务，真正实现“带着本子进来，拿着片子出去” 。二是低成本运营带来了高效益，比如免收场租费，上下两千年的建筑形式减少了转场带来的巨大费用，道具当地制作、群众演员当地雇佣等，为剧组省下不小的开支，至今已累计接待剧组 1600 多个。横店影视文化产业的企业战略具有成规模、精品化和延展性的特色。横店影视实验区目前已有 600 多家影视剧制作公司入驻，包括创作、拍摄、制作、特效、发行等影视制作的上下游各个环节，吸引了国内外众多优秀影视制作、发行和服务机构参与运作，
5、如华谊兄弟、印纪影视娱乐、浙江天弘光耀、长城影视等一批国内外有实力的企业入驻园区。横3店集团是横店土生土长的企业之一，包括浙江横店影视制作有限公司、浙江横店影视娱乐有限公司、横店影视城有限公司、浙江横店影视职业学院、横店影视文化产业实验区服务中心，是目前国内影视娱乐行业规模最大的民营企业。2015 年横店影视文化产业实验区企业实现营收 150亿元，上缴税收 15 亿元，在东阳市政府 2015 年度纳税大户企业表彰通报中，实验区上榜企业达 25 家，占纳税百强企业总数的 25%，占百强企业纳税总额的 25.89%。这些大企业的发展提升了横店影视文化产业的层次，增强了横店影视的影响力和竞争力，也带
6、动了其他中小影视企业的发展。 二、 政策扶持，抓住机遇，构成影视文化产业发展契机 政府通过制定产业发展规划、建设基础设施、提供优惠政策等措施为产业发展创造良好的外部环境，促使产业竞争优势的形成，为产业发展带来了新的契机。 横店影视文化产业的发展壮大，确实是抓住了机遇，赶上了国家大力发展文化产业的好时机。2004 年浙江横店影视产业实验区成立，为此东阳市人民政府设立文化产业发展专项资金，采取奖励、贴息、补助等方式扶持发展。2012 年浙江省横店影视文化产业实验区成立，浙江省人民政府为此出台了实验区发展导向、产业扶持、要素保障、配套建设等一系列政策意见。东阳市委政府尽可能发挥市场的作用，除了在规划
7、、政策和服务上给予支持外，没有实质性地参与运营，给企业创造宽松的发展环境，在土地指标、融资问题、知识产权保护和人才引进等方面给予政策支持，及时解决制约影视企业发展的瓶颈。 4三、 融合多种产业，推动影视文化产业转型升级 做大旅游产业。1996 年是横店影视城的起步之年，这一年接待的游客只有 23 万人次。在经过几年的艰难探索之后，2001 年 11 月经资源整合组建成了浙江横店影视城有限公司，这为横店影视城的持续快速发展奠定了基础。随后，旅游产品开发、营销模式创新、管理服务提升一幕幕大戏接二连二地上演，终于使横店影视城化蛹成蝶，将一堆大房子成功变为魅力四射、精彩纷呈的国家 5A 级旅游景区。1
8、9 年累计接待游客突破 1 亿人次，成为全国五大热门景区之一。横店影视城以创新的思维、方法、模式来实现提升市场认知度，培育和引导散客休闲度假市场，促进销售业绩的增长。比如 2015 年以“2015 横店假期”为年度活动主题，策划并实施了春节、春假、暑期、秋季四大主题宣传推广活动，创新了旅游宣传推广活动的新模式，取得了明显成效。据统计，2015 年全年共接待中外影视剧组 171 个；接待中外游客 1518 万人次，同比增长 10%；实现营业收入同比增长 17%；创造利润同比增长 18%。旅游业在某种程度强力参与到文化的传播与实践中，旅游业可以说是文化产业的延伸与发展。 结合体育产业。随着全民健身“以球会友”的社交模式逐步兴起，体育文化交流日趋频繁。横店影视文化产业发展成熟的今天，明星效应吸引了不少明星、粉丝参与到体育赛事中，对体育文化产业的发展起到了推动作用，同样也促成了横店影视产业结构的转型升级。2015 年横店影视城与浙江横店体育发展有限公司联合举办的全国 U16 男篮俱乐部联赛、横店马拉松、飞?梦想/何润东明星公益篮球赛、罗伯特?巴乔横店慈5善行、万人瑜珈大会、全国老年气排球邀请赛等。
