1、1杜绝网络“标题党”向传统媒体渗透摘 要：网络新闻中的“标题党”现象已让许多理性、正直的人所反感。当前， “标题党”又在向传统媒体渗透，部分报纸与电视媒体的编辑在为新闻制作标题时也学起了网络“标题党”的做法，使媒体的公信力受到严重损害。本文通过对网络媒体和传统媒体中“标题党”现象及其所带来诸多负面效应的剖析，提出了任何媒介的新闻标题都必须准确规范的观点。 关键词：标题党；渗透；传统媒体；应对措施 中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0049-02 目前，网络新闻中的“标题党”现象比较严重。有些网络媒体编辑在为新闻制作标题时，要么危言耸听、无中生有
2、，要么断章取义、以偏概全、极尽夸张，希望以此来吸引人们的眼球。结果是误导了网民，有时还会在网络空间造成恐慌，甚至无端引发社会问题。必须引起高度重视的是，网络媒体的“标题党”正在向传统媒体渗透，部分报纸和电视媒体的编辑也在新闻标题制作中学起了“标题党”的做法。这种行为，既在糊弄受众，又在严重损害媒体自身的公信力，最终败坏的是媒体的整体形象。 一、网络“标题党”的通常做法 “所谓标题党 ，主要在互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网2友眼球，其主要行为即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大，主要为赚取点击量。1”网络上的各种信息与日俱增，大多数受众平时通过在网络上浏览标题后再点击
3、阅读新闻全文。然而，在网络媒体中， “标题党”一般置新闻内容的基本事实于不顾，只是希望以危言耸听的、夸张的标题来吸引网民眼球，从而达到增加点击量、提高知名度等目的。 如：2012 年 9 月 10 日国内某网站上有条新闻，题目是女子向警察吐口水遭枪击 ，标题中没有标明是哪国的警察，也没有说出警察用的是什么枪。一看标题，以为是国内发生的事，警察用的是真枪。但点开页面，内容是：在美国某市的警察局内，有一名黑人女子由于朝警察吐口水，结果被警察用电击枪击倒在地。原来这是发生在美国的事，并且警察用的是非致命的电击枪。 再如：2012 年 10 月 3 日某网站上有条新闻，标题是媒体称西安重伤日系车主嫌犯
4、最高可被判死刑 ，说的是在西安的一次反日游行中，有位日系车主被打成重伤，警方经过侦查，终于抓获了犯罪嫌疑人。但仔细阅读这条新闻的全文，发现其中只有一段内容与死刑有关：“就这起案件来分析，车主李建利为了保护自己的汽车不被砸坏，与砸车者蔡某发生了争执，结果蔡某突然用电瓶车锁砸向李建利的头颅，导致李建利重伤。依刑法有关条款规定：蔡某故意伤害李建利并致其重伤，应判处三至十年的有期徒刑。 ”暂且不说未经法院审判，媒体不能为犯罪嫌疑人“量刑” ，否则就是媒介审判，光就为这条新闻制作标题的网络编辑而言，就有“标题党”的做法之嫌。标题中不能说“媒体称” ，确切地表述应该3是根据有关法律条款，犯罪嫌疑人蔡某最高
5、量刑可判死刑。这种标题制作方式，叫做“抓住一点，不及其余” ，标题不能确切地反映新闻稿的准确内容。 目前，一个网站主页中的新闻多达上百条，每个频道也都包含了成百上千条新闻，每条新闻后面又有数十条链接的相关信息。有人专门进行分析， “在网易新闻的 100 个标题中，其中涉及腐败官员的标题党新闻占社会新闻的 66.7%，而且点击率好几百万。2”网络“标题党”现象的泛滥，一方面有网络编辑的原因，另一方面也与网民的信息接受心理有关。 二、传统媒体中的“标题党”现象 “新闻的价值和意义，不仅仅在于报道事实，还构成流动的社会文化谱系。3”从这个角度来分析，无论是“悬疑新闻” ，还是藏身于“悬疑新闻”之中的
6、“标题党”行为，都偏离了新闻传播客观公正、真实准确的要求，对受众都是一种误导，同时还会使公众产生审丑化、恶俗化心态，可以说这是对公共生活的精神污染。由于受网络媒体的影响，“标题党”现象在报纸、电视等的新闻报道中也有一种蔓延之势，对传统媒体的公信力带来了致命损害。 在报刊新闻中，有的编辑出于审丑化目的，希望通过在标题上断章取义，或以一些敏感词汇来吸引受众注意。如新快报2014 年 6 月 20日以宿舍没空调，今晚我们要“裸跑” 为题刊登了一则大学生以“裸跑”的方式来向学校表达安装空调的诉求的新闻4。然而，人们在实际的报道内容中看到，男生是只穿着短裤，女生只是穿着运动衣裤进行跑4步，并没有标题中所
7、说的 “裸跑” 。纸媒中的“标题党”现象，比较典型的还有 2013 年 6 月 28 日山东聊城晚报一条新闻中的标题李天一他妈的要求高，律师不干了及同年 9 月新民周刊封面报道的标题李某某他妈的舆论战 。这种标题虽然能起到一语双关的效果，但给人的印象是低俗和庸俗，与传统主流媒体的品位不相匹配。 对于电视新闻来说，标题是视觉元素中的重要组成部分，作用是提示报道内容，缓解观众听觉压力、保证新闻信息的完整传播。标题要吸引人，必须重点把握好四个方面，即满足观众求知欲望、引起观众情感共鸣、满足观众猎奇心态、给予观众语言美感。但“在网络新闻标题党的影响下，电视记者编辑在制作新闻标题时，也喜欢使用一些形容词
8、和故弄玄虚的新名词，希望以此来引起观众的注意”4结果是， “标题党”不但把编辑自己的主观意志强加于客观新闻事实，还行使精神暴力，严重误导受众，恶化舆论环境，制造社会恐慌。 “标题焦虑和标题党现象，从根本上说是媒体界面临新闻传播格局革命性急剧变化的群体心理反应。5”但作为传统主流媒体来说，更多要做的是执着的坚守、理性的引导而非无原则的迎合。 三、 “标题党”的负面传播效应 “标题党”为新闻制作标题时，以吸引受众为第一目标，至于是否能传递有新闻价值的信息，那就不会去考虑，能拟出一个噱头的标题就是他们所追求的。久而久之，媒体的公信力就会逐渐失去。 “媒体公信力是指媒体以内容特色、传播质量和品牌形象获
9、得公众信任与支持的程度。6”受众因被标题所吸引去关注某条新闻，如果新闻内容与标题一点都5不搭界，就会有一种遭到欺骗的感觉。 随着网络的迅猛发展和媒体间竞争的加剧，传统的传播规律被颠覆，固有的传播生态被改变。社会上少数人的急功近利和网络空间“三俗”文化的暗流涌动，在一定程度上也影响着媒体人的价值观， “标题党”就是在新闻传播活动中的一个典型反常现象。 “标题党”夸张夸大、张冠李戴，有时还歪曲事实、制造假新闻，其负面效应已越来越明显。一是由于欺骗受众，会严重损害新闻媒体的公信力和权威性；二是在报道与名人有关的新闻时，故意歪曲事实制作耸人听闻的标题，对新闻当事者的身心会造成极大伤害；三是如果任其所为
10、，久而久之，会在记者编辑中形成一种滥用标题的不良习惯；四是会恶化舆论环境和社会风气。在卖点就是看点， “一切为了点击率” “一切为了阅读率” “一切为了收视率”等理念的影响下， “标题党”其实就是片面追求经济效益而忽视社会效益的错误行为。部分媒体人目光短浅，在经营媒体时，眼中只有金钱，不惜以损害新闻报道的真实性为代价来吸引受众眼球，让“标题党”大行其道，这实际上是一种自杀性行为。 新闻标题制作得好，可以对文章起到画龙点睛的作用。而“标题党”只注重迎合少数受众，却忽视了新闻标题的准确性和规范化。标题是新闻作品的重要组成部分，有时候一条醒目的好标题就能传播完整的新闻信息，可以当成简讯或者简明新闻。
11、因此，无论是纸质媒体还是电视媒体，历来都重视标题的制作。对于一些重要新闻，报纸通常会用由肩题、主题、副题组成的复合题；电视则大多以单行题为主。但无论采用什么样态，标题都具有其特定的功能。进入网络时代后，标题对新闻报道内6容的提示作用依然没有改变。如果要吸引受众，靠在标题制作上动歪脑筋，效果只会适得其反。 四、任何媒介的新闻标题都必须准确规范 新闻标题的制作，对所有传播媒介来说都很重要，前提是准确规范。在整个新闻传播活动中，标题能概括、浓缩和提示新闻报道的内容，有时能起到“画龙眼睛”的作用。现在生活节奏加快了，人们在选择媒介的新闻信息时，首先是看标题，标题有没有吸引力，人们才会决定是否继续看内容
12、。 编辑在制作新闻标题时，要求应该是简练、准确和传神。标题作为新闻报道的一个重要组成部分，是对新闻内容的提炼和升华。有时，标题只是简单的一句话或几个字，但在很大程度上却决定了新闻内容能否吸引受众的问题。新闻内容再好，假如标题不出彩，那标题的提示功能就失去了。那些传神而富有魅力的新闻标题，可以让人从中窥视出全文的主旨所在。在传统媒体与新兴媒体融合发展的全媒体时代，受众在接受新闻信息时，会更自主、更迅速。因此，编辑在为新闻稿件制作标题时，就要用最简练的文字将新闻事实中最具新闻价值的那部分概括出来，使受众对新闻事件中最重要的内容有初步的了解。 当前，对“标题党”行为必须采取多种措施予以制约。首先，要
13、求任何媒体必须树立正确的价值导向，重视文化产品与服务的意识形态属性，始终把社会效益放在首位；其次，要求媒体的编辑遵守新闻传播规律，用新闻工作者的良知和职业道德来规范标题制作，坚决杜绝“标题党”行为；再次，通过开展“好标题”评比，将优秀编辑精心制作的好7标题与“标题党”进行对比；第四，主管部门必须对一些违背法律规范、挑战伦理底线的“标题党”进行严厉惩处，建立发布平台责任制和追究制。 总之，网络编辑也好，报纸、电视编辑也罢，为了确保新闻的真实性、准确性和客观性，都应该远离“标题党” ；无论是新兴媒体，还是传统媒体，编辑都应该守住职业底线，遵守新闻传播规律，崇尚新闻专业主义精神，以负责任的态度来确保媒体的公信力，在制作标题时必须将新闻事实中最具新闻价值的部分标出来。 参考文献： 1 郭晓峰，刘伟，马南.媒体网站如何应对商业网站“话题党”J.采写编，2012（4）. 2 李浩燃.谁是“悬疑新闻”的推手EB/OL.人民网，http：/opinion. 3 黄楚新，王丹.报纸新闻“标题党”现象解析J.传媒，2014（10）. 4 郑芳珍.网络媒体影响下电视新闻标题的探索和研究J.当代电视，2013（10）. 5 张华军.标题焦虑中的传统媒体应对策略兼谈标题党乱象及原因J.新闻爱好者，2014（12）. 6 王君超.城市新兴媒体与公信力探讨J.新闻与写作，2008（10）. 责任编辑：思涵
