1、1风水学理论中的企业招贴设计摘要：风水是对空间、环境生态的勘测学术，称之为风水学，源于易经，风水结合易经中卦象、方位对地利进行吉凶预测，在一个立体的空间内可以勘察出吉凶祸福，平面设计中也可以融入风水学。企业的招贴就是代表企业的形象，用其图形或文字符号表达企业中某一项目的意义、目的等。因此，企业的招贴也可以运用风水学中的一些原理来达到风水学在立体空间内达到的效果。 关键词：风水；招贴；企业 一、招贴设计概述 （一）招贴设计的概念 “招贴”按其字义解释， “招”是指引注意， “贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴” 。招贴的英文名字叫“poster” ，在英语词典里意指展示于公共场所的告示（Pla
2、card displayed in a public place） 。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster 意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是广告的最古老形式之一。 （二）企业招贴的意义 随着国际经济的日益融合，传播空间发生巨大变化，各个企业为了宣传自己推出的某一新项目或者介绍自己企业的一些概况，都会进行一系列的企业招贴设计，当前，互联网十分发达，一些企业甚至在互联网2上寻求适合自己企业的某一些招贴设计，以至于现在各式各样的招贴层出不穷，但是，企业招贴的真正目的、意义何在？通过了解可知，企业的招贴一般都会
3、带有一定的“金”价值，因此，能否获得利润，也是企业招贴设计中的一个重要因素。通过招贴，来体现出自己的项目的目的，并通过它来获得巨大的利润，是企业管理者所想要看到的。 二、风水理论概述 风水在我国有着悠久的历史，风水学又叫堪舆学，现在又被称为居住环境学，起源于原始时期、雏形于尧舜时期、成熟于汉唐时期，鼎盛于明清时期。这门学科是人类在长期的居住实践中积累的宝贵经验。几千年甚至几万年来人们不断总结居住环境的优劣，到了汉唐时期就形成了很成熟、很系统的中国风水学理论。据中国先潮周易研究所文献记载，彭祖弟子青衣说：“内气萌生，外气成形，内外相乘，风水自成。晋人郭璞葬经解释风水：“气乘风则散，界水则止，古人
4、聚之使不散，行之使有止，故谓之风水” 。汉朝淮南王所著淮南子论述道：天地运行之道。至月令有阴阳变化，有相冲克之时，有相合之时，前者凶，后者吉。盖堪舆之义实为天地之道也。许慎说文解释：堪，天道；舆，地道。许先潮言：其实风水学就是研究指导人们居住、生活环境的一门科学。 现代汉语词典中风水定义：指住宅基地、坟地等的地理形势，如地脉，山水的方向等。迷信的人认为风水好坏可以影响其家庭、子女的盛衰吉凶。 对于风水，其实是仁者见仁智者见智的，通过这么悠久的历史所总3结出的理论其实在人们的生活中具有一定的指导意义，这门学科博大精深，里面的内容也包括很多方面，不只是上文提到的居住，其实在其他方面，也可以引用风水
5、的一些相关理论。 三、风水学理论中的企业招贴设计 企业的招贴对于企业来说，可以影响到企业的项目的发展、企业文化的宣传、企业精神的传播，因此，企业招贴对企业十分重要，运用风水学中的一些理论对企业招贴经行设计指导，将对企业产生积极作用。 （一）招贴的构图 构图对于任何艺术作品来说，都是非常重要的因素之一，图构不好，将会影响作品的最终效果。从风水的理论知识来看，招贴的大体构图形状应与企业的五行性质相同。如不同，则企业往往会经营困难，赢利不易。 （二）招贴的象意 招贴的象意也是招贴设计成功与否的一大因素，招贴上的元素所组成的象意其实也是能够影响招贴项目的前景的，从风水中也能看出，象意不好的图形，会影响
6、图形中所出现的项目目的，例如，在一些以利益为主要目的的企业中，其项目招贴最好不要以“飞”等类似的样式出现，这会预示着西南角的投资失利等。 （三）招贴的元素 招贴中的整体元素也是有讲究的，招贴中的元素给人的视觉冲击在一方面，元素给人的联想在一方面，但关键是，元素的布局，样式不能繁杂，里面的元素都会有一定得数理和象意，当然就会存在道家所说的4生、克、制、化四大规律。字与图之间是否流通是关键。世间的万事万物形成了一个巨大的生物链，哪一个环节出了问题都会影响其他链条的生存，一个因残缺了环节而不能流通的品牌是短命的。因此，招贴中出现的元素应经量与主题接近，尽量保持元素在构成中能够顺畅。 四、结语 通过以上论述，可以得知，在招贴设计中，可以融入风水理论加以指导。招贴标识分显性与隐性两个层面，表面吉祥还不够，需进行拆形分析，以达到内外兼修的效果。企业招贴设计中的风水是一门很深奥的理论，有很多内容需要进一步研究。
