1、1积善成德，传递“爱”能量公益总是以善为源，怀善心、行善举，行小善为大德，从而积善成德。 京江晚报是镇江市唯一的都市报，创刊 17 载，善行不断。 京江晚报始终秉承公益之心，策划和组织了一系列大型公益活动，并在近两年整合推出“京晚公益”品牌。 播撒爱、传递爱，这是有良知的媒体应有的担当。当媒体介入公益，从业者的爱心和正义被激发，媒体的社会责任被强化，受众所在群体的公益氛围得以营造。 京江晚报通过做公益取得了良好的社会效果和群众口碑，从而提升了自身的媒体影响力和竞争力。 锻炼队伍，让记者有情有爱 “21 世纪什么最贵，人才最贵。 ”对于一份报纸来说，新闻采编人员的素质直接决定成败。因此，一支政治
2、觉悟高、社会正义感强、专业素质过硬、作风优良的采编队伍，是一份报纸成功的保证。当下，新媒体不断崛起，这对纸媒的采编队伍提出了更高的要求，不仅要精于报道，还要善于策划和组织，扩展日常新闻报道的外延，做深、做细，让新闻更有生命力，更加贴近民生、服务民生。 举办一场大型公益活动，策划者、组织者以及宣传报道者缺一不可。当媒体开始介入公益之时，采编人员也一并加入到整个公益活动之中，从前期方案策划，到实施时的组织工作，到贯穿始终的跟踪报道，采编人员在传递“爱”能量的同时，自身素质也得到了提高。 22006 年底， 京江晚报记者采访得知：分布于各个街道的“慈善超市”出现物资短缺的情况。新闻一经刊发，随即引来
3、热心企业和市民的响应， “慈善超市”得到了充盈。 一时的爱心涌动让京江晚报人思考的是：是否可以在更大层面上策划发动一下，让更多困难家庭的新年餐桌更丰富些？于是，从 2006 年底至 2007 年 2 月底， 京江晚报开展了一场名为“爱心粮油卡，情暖贫寒家”的活动；2008 年， 京江晚报又组织策划了“农家放心菜，情暖贫困人”活动。 公益活动的渠道和方式，总会不断深入和拓展。 京江晚报2009 年策划推出了“爱心年夜饭”活动。6 年里，品尝过“爱心年夜饭”的有贫困家庭、特困侨眷、特困知青、环卫工人、残疾人等，总户次接近4000，总价值达 100 多万元。 在一系列的公益活动中，采编人员齐上阵，除
4、了要完成活动报道任务，还要承担大量的事务性工作。采编人员真正参与到公益活动之中，不只是旁观者和记录者。一场公益活动不仅是一次报道任务，而且是一场公益性的参与和奉献。一场场公益活动的洗礼，就像是一次次爱的教育，采编人员的心灵得到了净化。 充实版面，让责任贯穿其中 贴近读者，贴近民生，做一张有温度、有力度的报纸，一直是京江晚报孜孜不倦的追求。公益之路上， 京江晚报与读者同行，共同驱除贫寒、共同呵护生命、共同播撒温暖。 2003 年， 京江晚报联手镇江市妇联，推出了“社会妈妈”帮困助3学志愿服务行动。2003 年至今的 12 年里， “社会妈妈”已经先后接纳了1000 多个团队组织和家庭，总计 30
5、00 多人。这数千位“妈妈”先后为7000 多名未成年人提供了物质上、生活上和精神上的多重关爱。 2007 年 4 月，丹徒区辛丰镇?砖瓦厂打工者吃馒头时，不慎被噎身亡。这个新闻，看似偶然发生，但京江晚报人看到了更多：当下多数人不了解自救和互救知识；急救知识的宣传途径较为单一，宣传方式较为零散。3 个月后， “生命急救公益行动”开始，4 个多月里， “生命急救快车”先后驶进工地、社区、学校等 8 个站点，通过现场教学、模型示范，向数千市民现场传授了常用的急救知识和急救技巧。 当“社会妈妈”队伍越来越庞大，活动运转更加良性后， 京江晚报顺应读者诉求，于 2008 年发起“社会儿女”活动。2010
6、 年 4 月， 京江晚报策划推出“祭扫先贤墓”清明特别活动；2013 年重阳节， 京江晚报策划组织了走进养老院活动。 传递温暖，让小城萦绕大爱 如何营造一个城市的公益生态，让更多的社会成员能够参与到公益活动中来，让更多需要帮助的人们能够感受到公益带来的温暖，这不只是政府职能部门需要思考的问题。媒体由于自身所具备的传播特性，在营造城市整体公益生态的大工程中，扮演着不可替代的重要角色。 “真山真水灵秀地，有情有义镇江人” ，镇江，这座有着 3000 多年积淀的历史文化名城，本就是一座充满着“善”的城市，有着深厚的公益文化底蕴， “大爱镇江”是对这座城市以善著称的最好描述。 京江晚报始终以善心来做新
7、闻，为城市公益文化的传播、公益生态的营造贡4献自身的力量。 京江晚报在对待公益活动的宣传报道上，不吝版面、重点报道，通过活动实施期间高强度、高频率的报道，掀起爱心传递的浪潮，让每一位读者都能够感受到公益的善心和温暖，从而投身公益活动中。 这些年间，无数读者因为次阅读而萌生善心，为需要帮助的人们伸出援手。从一些人做公益，到一群人做公益， 京江晚报借助传播的力量，让这座城市中更多的人加入到公益的队伍中来，也让这座城市始终闪耀着大爱的光芒。 创新形式，让公益得以延续 最近，经镇江市民政局审批，镇江京晚公益服务社正式成立，标志着京江晚报将进一步整合资源、汇聚力量，将所有的爱心公益活动集中组织策划，统筹
8、规范管理，利用自身优势，为政府、社会组织及个人架起一座桥梁，发挥政府智囊团与思想库的作用，推动社会的进步与发展。 京晚公益服务社作为民办非企业单位，服务领域主要是提供助老、助医、环保等公益志愿服务，开展公益调查和合作交流，承接公益项目。根据章程，服务社还成立由 5 人组成的首届理事会，设立了 2 名监事员，并成立了办公室，办公地点设在京江晚报 。 公益服务社成立后，将往年的老品牌爱心活动和今后新创的各项公益活动，全部划归服务社集中管理、统一调度，实现资源最优化。服务社成员全部来自京江晚报采编部门。作为爱心志愿者，他们一直积极参与各项公益活动。同时，他们还是镇江众多爱心品牌活动的策划者5和幕后推动者。 今后，京晚公益服务社力求汇聚更大的力量、发挥独特的作用，进一步扩大京江晚报的社会影响力，传播社会“爱”能量。
