1、1高校校园游开发研究摘要随着旅游的不断发展，单纯的观光型旅游已不能满足旅游者的需求，学习、休闲型的旅游方式正逐步成为旅游的主流。本文在分析高校校园游发展现状和研究进展的基础上，以山东济南若干高校为例，考察分析其发展旅游的基本条件和优势，并在此基础上提出开发相关旅游产品的建议。 关键词高校校园游；旅游开发；SWOT 分析 中图分类号F590.7 文献标识码A 文章编号1005-3115（2016）20-0058-06 高校校园游的发展起源于国外，发展已相对完备，比如英国的牛津和剑桥是世界著名的大学城，瑞典的隆德大学城因隆德大学而闻名，美国的哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、西点军校等都已成为世界著名
2、的高校旅游景点。目前，国内高校校园游的发展处于被动、不全面、不深层的阶段。由于思想上将大学看作是培养高等人才的摇篮，一直以来都强化其教育意义和学术文化意义，使得它们成为了一个个封闭的“景观” 。高校校园游的人数每年都在以 26%左右的速度递增，全国各地高等院校仅假期接待的旅游总人数就已突破 400 万人次。高校校园游的发展呈现出蓬勃发展的态势。为顺应游客需要和提升校园建设水平，一些高校的校园已建设成为国家 3A 甚至 4A 级景区。另外，随着网络信息化的发2展，部分大学的旅游攻略、酒店预订等服务项目也在百度旅游、Agoda、艺龙网等网站上推出。根据旅游地的生命周期理论，正处于发展初期阶段的高校
3、校园游的积极效应占据主要地位。因此，政校企应携手共同促进高校校园游的发展。现以济南诸高校为例，探讨如何对其进行校园旅游开发。 一、高校校园游开发研究进展 根据史晋娜对高校校园旅游的研究综述来看，以“高校” 、 “旅游”等关键词在中国知网（CNKI） “学术文献总库”中进行查询，发现相关的文献 70 篇，其中报纸 7 篇，占比 10%；期刊论文 60 篇（核心期刊 6 篇） ，占比 85.71%；学位论文 3 篇，占比 4.29%。这一方面表明了对于高校校园游的研究已非个别现象，高校校园游是旅游发展的必然趋势；另一方面也反映出对其研究起步较晚，研究层次不够深入，尤其是对高校校园游的开发有待探索。
4、 （一）开发实践及模式研究 在对具体大学校园开展高校校园游的研究方面，郑秀娟以西安为例，呼吁“给高校旅游多一点关注” ，她认为西安高校拥有优势旅游资源，但开发现状不容乐观，并设计出西安开展高校校园游的一些具体产品。李慧以厦门大学为例，对厦门大学发展高校旅游进行 SWOT 分析，并依此分析提出相应策略。邓芳以四川大学为例，对校园旅游发展进行研究，也基本从四川大学发展校园旅游的优劣势着手，并提出开发建议。张林以武汉大学为例，对特色导向的高校旅游开发进行研究。程海涛以位于中部地区的郑州大学为例，对高校校园旅游开发进行调查研究，通3过对郑州大学的旅游资源状况分析、旅游市场分析，提出旅游产品的开发设计方
5、案。另外，尹郑刚以位于西北地区的兰州大学为例，对高校校园旅游产品的开发进行研究。谷晓萍以位于东北地区的沈阳农业大学为例，对其旅游开发前景进行分析。 在对大学城开展高校校园游的研究方面， 大学城的另类定位广州旅游的“太阳” 一文中，张立建认为广州大学城担当广州旅游的“太阳”具有突出优势，并提出开发建议。徐阳则从资源角度对广州大学城文化旅游开发进行具体分析。11 田凤从不同角度描述了重庆大学城都市旅游的独特风景。12 殷红卫以南京仙林大学城为例，从大学城的内涵入手，分析南京仙林大学城的特色，对其进行旅游开发研究。13 从城市整体角度出发，将高校校园游融入城市旅游之中，也是高校校园游发展的一个方向，
6、它避免了因旅游对象单一、旅游路线不足造成的弊端，使得高校校园游更加丰富和多元化。从另一方面来说，高校校园游和城市旅游的融合，将使得高校校园游成为促进城市旅游再旺盛的一股新生力量，带动城市旅游的二次发展。龚伟以上海市高校旅游为例，分析上海市高校旅游资源和客源市场的特点，探索出上海高校旅游的三种开发模式，并针对上海市高校旅游开发中存在的若干问题提出对策。14 项宏建在总结黑龙江省高校旅游资源开发的必要性和可行性的基础上，提出开发对策。15 颜晶对西南地区高校旅游发展进行 SWOT 分析，提出开发过程中可能出现的问题及开发对策。16 （二）研究方法分析 对高校校园游的研究方法中，描述性分析研究方法占
7、较大比重，批4判研究次之；定性研究居多，定量研究不足；实证研究较多，规范研究较少。在定量研究方面，丁健等人运用随机抽样和问卷调查的方法来表现广州高校旅游客源市场的现状。17 在实证研究方面，一半以上的研究都运用了实证分析方法，集中在某一高校、大学城等。对高校校园游的研究，笔者认为应当将描述性分析和批判研究相结合、将定性研究和定量研究相结合、将实证研究和规范研究相结合，共同来研究高校校园游。二、山东济南高校校园游的旅游资源概况及评价 现以山东大学、长清区大学城为研究对象，具体包括山东大学的中心校区、洪家楼校区和长清区大学城内的山东师范大学、山东工艺美术学院、山东女子学院、山东中医药大学、齐鲁工业
8、大学等高校。将山东大学和长清区大学城结合共同开发高校校园游，笔者是希望以山东大学百年的悠久历史、不凡的大学实力为依托，发挥其在高校校园游中的形象提升和“领头羊”作用，而长清区大学城作为具有活力与新鲜感的部分，将丰富济南高校校园游的内容。同时，山东大学的校区分布于济南、青岛、威海三大度假旅游胜地，这有效地扩展了济南高校校园游的空间范围。 （一）6+11 所不同的高校特色，体验不同的大学校园气息 不同高校由于其发展定位不同，形成了自身别具一格的特色。6+11所不同特色的高校可以满足旅游者的多样化需求。 山东大学洪家楼校区建校最早，中心校区最具代表性。洪家楼校区历史悠久，校园建筑具有明显的西方特色，
9、校园宁静祥和。周边是洪家5楼天主教堂等天主教教会建筑群。大学校园与天主教堂交相辉映，形成了洪家楼校区独特的旅游吸引力。中心校区儒学特色鲜明、学术氛围浓厚、文史见长。图书馆前的广场上书写着孔子的大学一文， “仁” 、“书”等训诫布于广场。步入校园，浓厚的齐鲁儒士文化气息扑面而来。这种齐鲁大地所赋予的文化气息是全国其他大学所不具有的，这种独特性和差异性对旅游者具有强大的吸引力，而山东大学便是这种文化的代表。 长清区大学城内各高校及专业学院共计 11 所，每一所院校都拥有着各自的悠久历史和鲜明特色，共同具备着浓厚的文化氛围和青春气息。山东师范大学以师范教育为特色，山东工艺美术学院以艺术教育为特色，山
10、东女子学院以女子教育为特色，山东中医药大学以发展医学教育为特色，齐鲁工业大学为工业类大学。 （二）悠久的历史记忆，丰富的文化内涵 这 12 所大学均拥有悠久的历史记忆。山东大学创建于清光绪二十七年（1901） ，100 多年来，这所誉满海内外的百年名校历经山东大学堂、国立青岛大学、国立山东大学、山东大学等历史发展时期，成为中国现代大学教育的重要发祥地。山东师范大学办学历史可追溯到 1902 年山东大学堂内设的师范馆；山东工艺美术学院始建于 1973 年；山东女子学院前身是始建于 1952 年的山东省妇女干部学校；山东中医药大学创建于1958 年；齐鲁工业大学始建于 1948 年。 悠久的历史积
11、淀赋予它们厚重的文化内涵。校园内遍布名师、学者和名人留下的印记，它们的知识和思想留给后人以回忆和思考，对旅游者具有独特的吸引力和教育意义。在山大的洪家楼校区内，被栏杆和黄6色警戒线围起来的危楼依然屹立于学校内部。 “季羡林文化研究院” 由季羡林先生题写，古朴得发旧。在山大中心校区，目前除孔子外共有 15尊名士雕像坐落于校园各处，如历史系“八大教授”18 的雕塑、闻一多先生雕像、臧克家先生雕像等。长清区内的山东师范大学图书馆呈现八本书造型，该图书馆为“V”字造型，象征攻关胜利、学业有成；主楼中空虚心，表达了开放包容、不懈求索；简洁的竖直线条彰显出拼搏向上、积极进取的精神。 悠久的历史积淀，独特的
12、建筑风格，朝气蓬勃的莘莘学子，百万藏书，浓郁的学习氛围和大学人文气息，这是追求进步、获得心灵震撼与熏陶的高校校园游，作为追求知识与进步的学术殿堂，这是高校不同于一般旅游景点之处。 （三）旅游环境优雅安静 校园内遍布山水湖泊、亭台楼阁、竹林花园，环境宁静优美。很多大学都为省级园林化校园示范单位。以长清区内的山东师范大学为例，校园追求纯净、素雅、清新的风格。校园绿化“四季见绿、三季见花、两季见果、突出主景兼顾附景” ，校园内种植各类树木 15 万株，地被植物和草坪 22 万平方米，植被种类达 200 多种。2010 年 3 月，长清校区被评为“省级花园式单位” 。宁静和谐的大学校园环境开辟了喧嚣城
13、市中的一片净土，对旅游者观光休闲有着强大的吸引力。 （四）体育休闲设施齐全，配套设施完备 山东大学中心校区有山东大学和平击剑馆、篮球场，体育馆等级为乙级，集体育项目比赛、训练和群众体育锻炼、师生集会等功能为一体，7是 20152016 中国女子篮球联赛济南赛区会场，是可供国内大型赛事使用的高标准体育馆。校园内还有学生艺术活动中心、大成广场、稷下广场、文渊林等学生体育休闲中心和地下停车场、票务与旅游服务站等服务场所。其他高校也均有大型体育馆、休闲广场等。完备的体育休闲设施为旅游者的参与提供了充足的空间和舒适的体验，也在基础设施上为开发高校校园游奠定了基础。 食：高校校园内的食堂数量、质量均达到了
14、一定水平，不仅可以容纳数千人用餐，且饮食卫生营养，菜色丰富，可以满足不同旅游者的用餐需求。在校园外有商业街和小吃街，更是汇集了全国的美味小吃，比如在长清区大学城内就有多条商业街和小吃夜市。由于主要消费对象为学生，使得餐饮相对物美价廉。 住：许多高校在学校附近就开设有附属的宾馆或接待中心。另外，周边娱乐休闲区的宾馆类型更是多样，可以满足不同旅游者的需求。 行：高校位于市中心或周边，可进入性强，交通便利，门前有多条公交线路经过。山东大学校区位于济南市区内，交通联系方便。中心校区与洪家楼校区一路公交即达。长清区大学城对外交通联系方便，有K301、2、3 路等多路公交。各高校内部交通发达，校园内停有学
15、校公交。游：山东大学洪家楼校区附近有济南的一处较大的天主教教会建筑群，另外山东大学还有千佛山校区，周围即为国家 4A 级景区千佛山。长清区大学城内不仅有济南国际园博园，大学生电子商务创业园，还有著名旅游景点灵岩寺等。 8购：对于旅游者的基本生活用品需要，高校内部和周边都有大型或小型超市；对于旅游纪念品，高校周边及内部均有旅游纪念品如纪念册、明信片等出售。 娱：在高校内部和外围都有娱乐休闲区，比如长清区大学城内有山东数娱广场、三庆?青年城、银座广场等。高校校园作为社会极具活力的部分，校园体育比赛、歌唱表演、社团活动、节庆活动等均吸引着旅游者。 三、山东济南高校校园游开发的 SWOT 分析和旅游地
16、生命周期分析 在对各高校的旅游资源进行概述和评价的基础上，笔者进一步运用SWOT 分析方法，通过要素分析归纳、交叉分析形成战略，完成对山东济南高校校园游开发的 SWOT 分析。并将旅游地生命周期模型应用于山东济南高校校园游的分析之中，完成对其旅游发展所处阶段的分析。从而为济南各高校的校园旅游发展进行定位，确定其发展战略，量身定做出独具特色的旅游产品。 （一）SWOT 要素分析 在对高校进行旅游开发的过程中，不仅要关注自身所拥有的资源，还要知己知彼，纵观整个高校旅游市场乃至国内国外的旅游市场，进行特色定位。SWOT 分析法就是一种行之有效的方法。 1.优势（Strengths） 地理位置和交通优
17、势：山东省位于环渤海经济圈，地理位置优越，交通设施完备，省内外交通发达，且高校间交通十分便利，可进入性强。比如长清区内的山东师范大学，南依双龙山，北临大学路，东与京福高9速公路和京沪铁路相接，西与大学科技园中心区相望，交通便利，信息发达。 资源开发优势：高校校园拥有优美的校园环境、浓郁的校园人文氛围、先进的科学教育资源和富有特色的历史积淀。 学校内部优势：山东大学校园内设有票务与旅游服务中心，对高校校园游的发展具有较大的促进作用。山东大学拥有一系列校园品牌活动，学校以每年的开学典礼、毕业典礼、 “五四”青年节、国庆节、校庆纪念日等特定节日为契机，或组织校园艺术节、文艺汇演，或设置各种比赛项目，
18、学校主办了一系列讲座、论坛活动。山东工艺美术学院是“2015 第三届中国?山东国际网络漫画大赛作品展”的举办地。另外，高校里有旅游管理专业学生，他们可以为旅游者提供咨询与服务。 形象开发优势：随着网络化和信息化的发展，事件传播速度加快。2015 年 12 月，山东女子学院的女大学生跳湖救兔子事件在网络上迅速传播。相关关键字的百度词条近百。据笔者在校内访问得知，在该事件发生的一段时间内，校园内涌入了全国的大量新闻媒体，好人好事得到了广泛宣传报道，该女生被人们热议为“最美女院女孩” ，事件也为山东女子学院塑造了良好的形象。山东大学知名度高，是国家 211 工程、985 工程、珠峰计划重点高校。据美
19、国基本科学指标 （ESI）统计，山东大学科技竞争力已经进入世界高校前 500 强，列中国大陆高校第七位。良好的知名度和美誉度为山东大学塑造了优秀形象。 市场开发优势：参与、学习型的文化旅游迎合了旅游业发展的新趋势，高校校园游拥有广阔的客源市场和发展前景；山东省作为旅游大省，10济南作为其省会，拥有广阔的国内外客源市场。中国自古以来重视教育，大学是每一个人的梦想。对于中小学生，大学是他们提前感受梦想的地方；对于高考生，大学的参观将激发他们的学习斗志；对于毕业工作的学生，大学是他们的美好记忆；对于落榜青年和没有上过大学的人，大学是他们未竟的梦想；对于学生家长，大学是他们的孩子未来的必经之路；对于中
20、老年人，大学是他们的青春记忆和重新学习的机会，山大校园内有老年大学山大校区、山东大学老年教育学院等。在高考前后、节假日，大学校园内会涌入大量的旅游者。由此看来，高校校园游的现有客源市场及潜在客源市场都是十分庞大的。 2.劣势（Weaknesses） 高校管理体制的约束：部分学校的管理体制严重阻碍了校内资源的开发和转化，并限制着旅游者的到来。 传统思想观念的制约：在大多数人眼中，大学是一座“象牙塔” ，是探索求学、获得进步的地方，需要井然有序的秩序和静谧的学习环境。很多人认为发展校园旅游就偏离了大学的“正道” 。 旅游者自身：大学是一个文明素养较高的场所，高校校园游也是一种高道德水平的旅游方式，这必然就给旅游者的行为提出了高标准。但是旅游者参差不齐，这对高校校园游的开展是不利的。 3.机遇（Opportunities） 高校校园游作为文化旅游的组成部分，适应了学习型、参与型旅游的发展新趋势。另外，国际型、全国型赛事活动给它们带来了新的机遇，对其进行旅游开发具有强大的拉动作用。济南国际园博园为长清区带来
