1、1跨文化视域下好莱坞电影的传播研究摘 要：跨文化传播促进了多元文化的生成和发展，加速了文化全球化进程。本文以好莱坞电影的跨文化传播境况及其产生的影响为研究对象，分析好莱坞电影文化传播霸权的取得，探究如何借鉴好莱坞电影模式使中国电影得到长足发展，以期为中国电影的夸文化传播提供参考。关键词：电影；好莱坞；跨文化传播 中图分类号：J99 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）12-0089-02 跨文化传播（Intercultural Communication）指来自不同文化体系的个人及组织、国家等社会群体之间进行的信息传播或文化交往活动。电影作为文化传播的重要载体是各国文化进口
2、的重要选择，在当今全球传播的语境下，好莱坞电影更是取得了无可质疑的霸权地位。 一、好莱坞电影传播的意义构成 1.“美国信念”的传播 “美国信念”一词最早是由冈纳?米达尔提出，它是美国身份特性的一个必不可少的成分，其基本内涵是“自由和和平，结社自由，言论自由” 。美国人的思维总是富于幻想、乐观向上、轻松活泼、单纯浪漫，还有世界经济政治霸权地位甚至包括狂妄自负，而这些都充分表现在电影剧本中。把这一切综合到一起其实就是个人主义，美国人奉行个人主义，2他们自己对自己负责，崇尚个人英雄主义，认为个人的性格和才干决定了他们是否能够成功。早期的好莱坞淘金记中塑造的流浪汉夏尔洛，他个人主义中充满追求自我实现、
3、积极进取、追求成功的精神，同时他还具有正确的人生观和价值观，这就是早期“美国精神”的具体体现。而电影巴顿将军塑造的目中无人、刚愎自用、狂妄自大的巴顿形象其实也是“美国精神”的典型代表。总的来说，好莱坞电影细致入微的表达了美国人的思想观念，英雄总是出现在危急时刻，最终通过不懈的奋斗打败了邪恶。而为了表达普通人通过努力也可以成为优秀人物，美国英雄往往是不完美的。 2.美国消费主义文化意识形态的传播 美国德州大学教授加尔布雷斯认为：在工业时代，人们对社会的贡献不是储蓄而是消费。而消费文化有四个方面的特征：第一，商品能够广泛和迅速流通；第二，生产过程和消费过程各自独立；第三，市场消费能够引起生活中的估
4、价体系与共同生产的改变；第四，在商品消费这一环节能够体现生活质量、社会声誉、个人地位。消费文化提倡感官刺激、超前消费、大量消费，借助物质享乐来实现自我，而身份认同和肯定自我是在消费中确认的。 在文化传播的过程中，电影作为一种传播方式，不仅传播了意识形态，其本身就是一种意识形态。电影欲望都市中，生动形象的勾勒出了一个典型的晚期资本主义消费社会：人们充满了各种欲望，这些欲望被物化、对象化。电影作为一种文化产品有其特殊性，它不仅仅承载了跨国公司的经济利益，更为重要的一点是创建其文化价值判断体系。 3二、好莱坞电影传播霸权的构建 电影传播中的各种规则、资源与关系决定了传播主客体在传播过程中的等级权力关
5、系。电影传播中的不对称的权力关系、有差别地获取资源的机会、生产、传输和接受电影的机制等，都会对传播构成影响。 1.资本与国家政治、跨国媒介公司的合谋 在美国总统威尔逊执政时期，国家公共信息委员会成立，这标志着好莱坞正式与政治结盟。自此，好莱坞电影成为美国人民展示自己的舞台。在威尔逊时代，好莱坞电影宣传自由、民主与世界和平。二战期间到美苏冷战这段时间，美国政府与好莱坞电影合作程度进一步增进，让电影服务于战争。 “9.11”事件发生后，政府与好莱坞合作，要求好莱坞直面和反对恐怖主义，紧紧跟随着白宫的步伐。好莱坞电影与白宫的关系就是国家利益与民族利益、资本与政治、电影与政治的关系。由于全球传播的发展
6、和扩大，好莱坞有越来越多的电影不在本土进行拍摄。1960 年后，世界有很多的廉价劳动力输出的场所，好莱坞利用这些低成本的劳动力在海外进行生产，其中大约有四成在欧洲生产。西方跨国主义公司的利益指引着全球化的发展方向。美国将其精神、信念、形态、娱乐融入到各个方面，在这种氛围下的培养的观众，不知不觉的就开始接受美国的立场。 2.资本与技术控制 作为一种可以被分配、被拥有的商品和文化产品，电影就具有垄断性，而好莱坞电影也不能例外。好莱坞电影的技术垄断体现在电影对电脑技术的无限依赖，对虚拟技术的需求。电影的终极追求目标是视觉冲4击，甚至为了达到某些视觉冲击的效果，要去放弃一些语言上的目标。新的科技创造出
7、了新的电影市场、生产、艺术，甚至电影趣味也由它决定。随着数字技术日臻完善，电影风貌发生了翻天覆地的变化，这种变化体现在电影的感染力和想象力上面。通过电脑特效、特技和影像合成，再辅以精确的动作捕捉，有时再利用一些 CGI 技术，使得银幕上的影像显得更加完美。这种完美的技术，取得了巨大的商业成功，观众对电影的热情空前增长。 技术的发展对文化和社会的发展造成了去历史化、碎片化、空间化、平面化的影响，这符合人们喜爱那些粗俗易懂文化，能给人带来娱乐的追求。总之，技术垄断虽然承载了新的惊喜与烦恼，但确实给好莱坞电影带来了巨大的国际影响与商业利益。 三、好莱坞经验与民族电影的跨文化传播 好莱坞电影在跨文化传
8、播过程中，既有成功经验，亦有失败的教训。这些经验与教训对中国电影的跨文化传播都提供了借鉴意义。 1.中国电影的传播面临的问题 目前而言，中国电影的国际影响力以及传播范围和深度距离国内市场有着很大的差距，更是跟好莱坞电影的国际传播有着天壤之别。一些中国电影公司与外国电影公司合作，不断探索着如何走向国际舞台，他们在创意、技术、资金、人才方面进行合作，打算让中国从一个被动接受的状态（借船出海） ，逐步走向主动（造船出海）并慢慢占据主导地位，确实一些中美合拍的电影取得了很好的成绩。 （1）合拍电影的形式。目前有两种中外合拍电影，一种是中国只提5供一些资金，其余有关电影的拍摄制作之类的事情全部由好莱坞电影公司来完成，最多为了符合中国官方的“合拍规定”而掺入一些中国情节和中国演员。第二种是中方占据主导地位，负责敲定剧本，把握主题方向，美方会进行电影拍摄，提供导演、市场分析、素材等等。
