1、1旅行装备与户外色彩的未来无论是参与商业活动的探险游，还是沿着崎岖小路背包旅行，抑或跨越美国的旅行或徒步穿过国家公园，我们对探险之旅有着各种各样的解读方式。 但是，不管如何解读，有一件事是明确的：这种探险之旅在升温。“人们把异国旅行列入自己的人生愿望清单。 ”世界级户外探险旅游公司Boulder 的营销协调员劳伦?琼斯（Lauren Jones）说， “人们想看看这个世界，沉浸在新鲜的文化中，挑战自己，将世界上最美丽的地方摄入自己的相机。 ” 2016 年探险旅游行业协会的统计数据也证实了琼斯的观点。数据显示，该行业正在显著增长，北美的探险旅行运营商预计，与 2015 年相比，2016 年的收
2、入将增长 26 个百分点。成本平均每天 448 美元，持续时间59 天，消费者们愿意打开他们的钱包，换取值得一辈子怀念的经历 当然，也包括花钱为他们的旅程添置完美的装备。 难怪越来越多的户外品牌竞相追逐探险旅行的时尚潮流。徜徉在2016 年夏季户外零售市场中，你可能看到，大多数服装和背包散发着这种潮流的气息。Osprey Packs 的产品线经理克里斯?霍顿（Chris Horton）解释了原因。以轻量化的特点为例，他描述了户外行业如何在众多的标准旅游产品品牌中占有一席之地。 “轻量化成为商务旅客的优先选择，而户外行业的轻量化技术装备制作经验，使我们能够做得更好。 ”2他说。在描述户外产品的适
3、应性特色时，他补充说， “我们也关注旅行箱的主要发展趋势，经过改进或更新而为户外消费者所用。 ” 平稳过渡 可以说，经得起火车、飞机和汽车考验的旅行装备，最重要的特点就是多功能性。这是有道理的。一条裙子或一件 T 恤的穿着搭配方式越多，需要打包的行李就越少。 “目的是减少所需要的行李件数，同时又能满足预期的活动需求。 ”Voormi 的首席营销官蒂姆?史密斯（Timm Smith）说， “这相当于旅途中行李更少，更简单，探索的自由性就更高。”更不用说空中旅行省下的行李费了。 在服装领域，这种特质体现在旅行者一整天穿戴的产品的功能上。旅途中携带的衣物必须能够在很宽的温度范围内保持舒适。因此，透气
4、和保暖的羊毛和有机棉等织物成为旅行产品品牌中很受欢迎的选择。 多功能性是背包的一个必备特性，就像我们看到不同的旅行箱配备了背包带。 “旅行背包现在不仅是过夜用的背包了，它们增加了功能性，例如行李袋，除了一个背包式的开口外，还有另外一个行李袋式的开口，这个开口使得行李袋的容积翻倍。 ” Granite Gear（花岗岩）的高级设计开发总监迈克尔?梅尔（Michael Meyer）说， “这似乎是一个持续的趋势，因为许多消费者都在寻找一种旅行袋，能满足他们不同类型的旅行。” 各品牌也尝试着缩小旅行袋的尺寸，看看这样的变化能带来怎样的好处。一种被称为“能打包的”行李包折叠起来很容易，旅客们可以把它作
5、为小背包或礼品袋，不使用时，也可以用最小的空间存储起来。 3耐用性 探险旅行装备必须耐用，才能够承受最严峻的行程中的磨炼，以及各种环境的考验。衣物必须能够承受反复的磨损和清洗测试，并能够迅速干燥，不产生褶皱。 “这些衣物必须能够承受旅途中沉重肩带的摩擦，容易清洗，并能够经历各种混乱状况后仍保持其完整性。 ”Ibex 户外服饰的产品副总裁杰姆斯?费希尔（James Fisher）说， “在一天结束时，它必须看起来像刚穿上身时一样好。 ” 为温暖气候环境设计服装时，各品牌会选择吸湿排汗织物来增强透气性，也就是聚酯材料。很多服装也选择了使用冷却技术，以各种方式实现降温效果。以 Ibex 举例，以新的
6、 140 克美利奴羊毛混合网状纤维，皮肤接触后有一种凉爽的触感。同时，ExOfficio 使用带有玉质材料灌注内芯的尼龙纤维吸收人体多余的热量，营造出持续的凉爽效果；而Toad&Co 则使用了一种反光隔热的聚酯线来阻挡紫外线，释放湿气，使体感降低 12。 由于消费者有各种各样的背包和携行袋可供选择，探险旅行箱品牌正在努力将自己与这些功能元素区分开来。Osprey 的霍顿认为，轮式旅行箱正成为行业的主要趋势，但最近这种趋势正成为“将四轮式行李箱设计成类似 44 卡车，而不是全轮驱动轿车的东西。 ”Eagle Creek 则在其 2016 年的背包生产线上采用了一种抗菌处理技术，避免产品出现气味和
7、细菌。 其他诸如隐藏捆扎带、弹性束绳的设计，避免被行李领取处的履带或飞机座椅的扶手钩挂，就是另一个微妙的功能了。 “我们意识到有户外4旅行爱好的消费者需要乘飞机到这些户外胜地旅行，也需要这些细心的设计。 ”High Sierra 的高级产品设计师格雷厄姆?艾伦（Graham Allan）说。 协调性 不管在哪种语境中，将“风格”称之为时尚都很奇怪，但想想历史上的“探险旅行家造型”中那些从头到脚的卡其色，或经久不衰的淳朴黑色背包，我们还是走到了前头，敦促品牌商们朝着风格化的旅行服装和背包发展。 “旅行者首先要感到舒服，还要感觉那是自己的菜” ， Toad&Co 高级设计经理佩奇?哈维（Paige
8、 Harvey）表示。 设计师们在服装上增加了百搭的美学元素。简单是关键，功能型剪裁和辅料也是一样，Karuna Scheinfeld 的设计副总裁伍尔里奇（Woolrich）解释。每层衣物要完美配合，才能在不同的温度下展现各种造型。 女性服饰中，蕾丝和网眼织物正越来越受欢迎，因为它们是“经典，永恒的期待，永远不会过时，并能够为保暖衣物增加透气性。 ”Stonewear 的产品设计经理卡西?斯垂得（Cassie Strid）说。另一方面，男性服饰植根于 Trail to Town 的风格，在粗犷和精致的环境中都表现不凡。 背包品牌也关注设计元素。 “人们对混合功能和风格的旅行袋更感兴趣。 ”P
9、eak design 的产业设计师阿特?维格（Art Viger）说，“经典的粗呢包怎么看都酷毙了，但是如果搬运不便，或它缺少功能结构，那么它可就没办法让人喜爱了。 ” 寻找颜色光鲜的背包，诸如燧石和图案刺青设计的颜色，以及强烈5的细节设计，如天然皮革抽带和植物鞣革装饰，增添浓郁的都市气息。人们想跳下飞机，背上一两个包，绕着城镇逛一逛，或出去过一夜，而不显得过于“旅游” ，科罗拉多的 Topo 设计联合创始人和创意总监杰德?罗斯（Jedd Rose）说。 各品牌如何预测颜色的流行趋势？ 关于颜色的设计，品牌们需要花费大量的精力去探索消费者们的心思。那么设计师们从神秘的水晶球中得到了什么答案呢？
10、 设计达人们知道，一个重磅产品和一个完全失败的产品之间的区别，绝不仅仅是材料或科技的差别。有时，这一切都归结为颜色，然而消费者的喜好就像一个移动的靶子。因此，把彩虹的色彩搬上本季的展示舞台绝不是个意外：装备品牌们做了充足的功课去探索精确的色调，从而让消费者们心甘情愿地打开钱包。 几年前，明亮的原色色调占据着户外装备和服装的大部分领地，一部分原因是这些高能见度的色调在户外环境中具有安全功能。但花哨的色调正在逐渐过气。 “现在， （户外产品）颜色更柔和，因为人们想购买更少的物品，并在日常生活中物尽其用。 ”Chaco 的色彩与流行趋势分析经理艾柏?托德（Ember Todd）说。那么，明年春天哪种
11、色调一定热卖？ “这是个价值连城的问题。 ”色彩营销协会（CMG）的前总裁及色彩流行趋势顾问马克?伍德曼（Mark Woodman）说， “消费者调查表明，每一个购买决策中，高达 85%的因素是基于颜色的，所以如果你选对了颜色，你就赢了。 ” 探索下一个重要因素 6很多户外品牌订阅了至少一项颜色预测服务，如 CMG 或世界时尚咨询网（WGSN） 。这些服务的民意调查代表来自不同行业，探讨他们想要寻求的产品。近年来，预测师们对户外产业的反应越来越灵敏。 与一般的预测不同，品牌们现在可以购买到专门针对户外运动的色彩书，并可以提前接收，以便有时间生产那些交货时间较长的技术装备。2018 年的户外色彩
12、预测在 2016 年 5 月发布，完整预测于 6 月发布。 装备设计师们定制这些预测信息，以便配合他们各自品牌的特点。他们还自行研发了托德称之为“数据点”的调查手法。The North Face的全球色彩总监加纳?亨特（Jana Hunt） ，每年前往巴西、纽约等地考察流行趋势。设计师们也会参加其他行业的会展和时尚秀。 “色彩的流行趋势始于 T 台上那些创造时髦风尚的人们，然后蔓延到市场上其他地方。 ”托德说。 所以远足者们真的会根据迪奥（Christian Dior）的风尚来选择自己的衬衫？是的， “时装界非常擅于解读街上的流行趋势，并最终反映到T 台上，而 T 台又反过来影响到其他行业。
13、”伍德曼（Woodman）说。 比如现在正流行的同色系配色（结合了同一色系两个颜色的一种设计方法） 。托德去年第一次在 T 台上注意到这种手法。 “现在，我们已经在越野跑鞋领域看到这种设计了。 ”她说， “从前，越野跑鞋常使用对比色和多重色彩的手法，但现在，从脚跟到脚趾都是原色了。 ” 如果顾客们不想要这种调调的越野跑鞋呢？有趣的是，品牌们似乎并没有问他们想要什么。相反的，设计师们遵循了史蒂夫?乔布斯的哲学：人们不知道他们想要什么，直到你把它展示给他们。 “刚开始的时候，当7我们看到新的流行趋势，我们可能会感到不舒服，但随着反复的接触，我们越来越习惯了这种潮流。 ”托德说。 对现在流行的灰色来
14、说，真是这么回事儿，伍德曼表示， “2008 年金融危机后，人们开始被能够给人以安全感的灰色法兰绒所吸引。 ”灰色花了数年时间才打开它的市场，但现在，灰色不仅出现在服装领域（让消费者们以较为轻松的方式去尝试新的色彩） ，更是出现在一些长期投资领域，如厨房橱柜、百叶窗，及背包上。 果敢的消费者们 预测师和设计师们从全球的层面上解读时尚潮流，而零售商们却要为他们的客户选择合适的颜色 这种选择偏好受到区域和活动的影响而有所不同。 色彩的接受度也因运动和性别而有所不同。即使在偏爱中性色彩的地区，山地自行车和铁杆滑雪迷们也是倾向于选择强烈的色彩，如黄色、橙色。偶尔滑雪的人们则喜欢柔和的颜色，因为可以兼做
15、工作服使用。皮划艇爱好者们往往最是保守，他们喜欢选择传统的深色。粉色是出了名的两极分化 有些女士超爱它，而有些女士厌恶它。虽然有些男士对色彩的选择表现得很害羞，但不是所有人都这样。 “50 年代的人们穿得光鲜亮丽，宣称我还没老！ ，所以我们看到，有的上年纪的人会选择橙色的运动鞋。 ”伍德曼说。但所有群体都表示难以驾驭黄色，Toad&的设计和可持续发展总监凯特?拉瑞曼迪（Kate Larramendy）指出， “大家都喜欢黄色，但又没有勇气驾驭它，认为黄色对肤色太挑剔了。 ” 背包和帐篷等耐用品给消费者们提供的选择更少：大多数产品只提8供一种颜色，所以消费者们更容易选择符合他们要求的重量、
16、空间和价格的产品。说到帐篷，消费者们甚至会选择黄色 这种阳光色调使人感觉帐篷的内部空间更大，更让人愉悦。 感受蓝色 消费者们在 2017 年的市场不会看到诸如泡泡糖粉色或水蓝绿色这些天真无邪，无忧无虑的色彩。 “色彩体现出这个世界正在发生什么。 ”托德说，目前存在的政治动荡，掠夺丑闻，大规模枪击事件，以及环境退化的负面信息，正逐渐削弱消费者们的乐观态度。 “我们看到更多饱和严肃的色彩，这些色彩带有更复杂的弦外之音。 ” 取而代之的，是一股蓝色的浪潮，伍德曼将它看做是灰色潮流的副产品。 “蓝色有内涵，不轻佻，它对人们有着普遍的吸引力。 ”他说。中性色彩在户外领域的主导地位仍将持续，只是现在，它们
17、配搭了粉色、紫色和其他矿物色调，创造了更大的饱和度。 “看起来更忧郁了。 ” 再看中性色调。 “男性和女性之间，越来越多的颜色可以共用，并逐渐放弃了传统的女性颜色，向着更有进步性的颜色发展。 ”亨特（Hunt）说。配合了其他色彩的中性颜色就符合这种方向，而且它符合消费者对多功能性的要求：比起黄绿色，赭色更容易向 aprs-sport（运动之后不换服装即可进行其他活动）的风格过渡。 因此，曾经在户外装备上大块使用的明亮的颜色，如今只作为装饰使用了。Kelty 的设计经理克瑞斯?吉尔（Chris Gill）说。作为 2017 年新款，背提两用包的包体完全采用了经典的编织纤维材料，只在翻盖的滚边上配合了流行的颜色。 9强烈的色彩也出现在复古的色彩设计中，虽然 2017 年的主流将是同色系配色，但这种复古的设计仍将保持流行。 “传统上，The North Face使用了很多大胆的色彩碰撞，所以对我们来说这是一种符号性的造型。 ”亨特（Hunt）指出。 它只是表明，热门的颜色并不意味着新鲜 有时，旧的东西也能让人耳目一新。
