1、1湖北省非物质文化遗产的保护与传承湖北省非物质文化遗产是世界文化中的一块瑰宝，而传统的传播、销售渠道局限性太大，有些精华正在消亡。 “云上楚宝”是一个振兴湖北非物质文化遗产业的服务平台，将线上线下相结合，多方位、多角度、多方法地保护、传播、传承非遗文化，开发销售非物质文化遗产产品。 一、湖北省非物质文化遗产现状 湖北是楚文化的发祥地，也是文化大省，其非物质文化遗产特色鲜明、灿烂辉煌。非物质文化遗产是以人为本的活态文化遗产，它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神，其特点是活态流变，更多的是强调不依赖于物质形态而存在的品质。虽然政府部门和一些民间文化机构做了大量抢救和保护工作，为保护非遗奠定了很好
2、的基础。然而，在市场经济大环境的物质利益诱导下，精神空间被严重挤压，许多非物质文化遗产濒临消亡。如纤夫这一独特的人群已消失殆尽，长江峡江号子也失去了生存的空间和活态传承的基础，基本无人传唱。其他更多非物质文化遗产的传承前景也不容乐观。究其原因，一是民众对非遗保护和传承的认识不足，缺乏紧迫感，政府部门对保护非遗的宣传力度和资金投入也不够。二是随着旧城改造和大量城市基础设施建设以及新农村建设，非遗生存的环境荡然无存，非遗也就渐渐流失与消亡。三是保护不当反而造成了对非遗的破坏。如随着科技水平的提高，雕刻类、绣品类、编织类等遗产产品，以机器代替人工实现工业化批量化生产，能更快更多2地提供旅游商品，经济
3、效益是提高了，但却使得非遗失去了活力和创造力，同时也让许多传统工匠最终放弃耗时长成本高的手工制作。 非物质文化遗产的传承以人为本，以口传心授为特点，全部技艺与人相互依存，其艺术价值之高，保护与传承难度之大，显而易见。因此，传承人是保护非遗的关键，非物质文化遗产只有依靠传承人才得以传递、延续和发展。但是，追逐经济利益的社会风气使得非遗传承收徒极其困难，甚至无人愿承。 二、 “云上楚宝”非遗服务平台的开发 随着互联网技术和物流业的发展，网络上的信息交换及传输更加广泛、灵活、快捷、安全，非物质文化遗产的保护、传承、延续发展有了新的途径。O2O 线上线下整合的电子商务模式，不乏成为非物质文化遗产传承的
4、新模式。基于改变传统传承方式的构想，我们提出创建“云上楚宝”非物质文化遗产服务平台，这是一个为大众提供湖北非物质文化遗产保护与传承方法技能培训、非遗商品销售、非遗旅游体验服务的文化交流中心。将非遗传承与旅游开发、社区文化生活相结合，为非遗传承提供更广阔的空间。 该平台依据“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的非物质文化遗产保护工作方针，致力于传承湖北非物质文化遗产，将其推向全国，推向世界。在线上开发“云上楚宝”官方网站、官方微博、官方微信、Facebook，依靠这些平台的运行，展示产品，播放非遗传承制作过程及其教学活动课程，发布每周活动信息，与顾客互动，促进销售、促进国内外文化交流、传播
5、中华楚文化。线下与汉阳江欣苑“高龙博古3城国家非物质文化遗产武汉传承园”等企业以及武汉三镇大型社区合作，建立线上宣传、销售、商品供货渠道和线下体验场地，让非物质文化遗产更多地进入老百姓的生活。 三、 “云上楚宝”非遗服务平台的功能 （一）线上功能 1、官方网站。主要为大众用户提供购买湖北非遗产品的便捷渠道，以及视频教学，致力于保护、宣传、弘扬非物质文化遗产，让更多的中国人、外国人更充分地了解湖北非物质文化遗产。网站中的特别板块直接连接线下体验场地，为其打响名号，扩大影响力。网站定期举办活动：如一周爆款、团购、私人订制、预购等，提高销售量，打造特色品牌。 2、微信公众号。具有信息推送、非遗产品介
6、绍、技能课程、在线交易等功能。为用户提供湖北非物质文化遗产的咨询和线上线下活动等服务。 3、官方微博。主要针对 1845 岁的人群，利用新浪微博增加云上楚宝的知名度。同微信公众号功能相似，但着重于与顾客的互动。 （二）线下服务 1、体验场地。以“非物质文化遗产生产性保护示范基地”汉阳江欣苑“高龙博古城国家非物质文化遗产武汉传承园”为主要体验场地。该传承园内有二十多家传承店，品质有保证，基础设施良好。既是供货渠道，又是线下体验馆，顾客亲临体验、感受文化的场所。 2、非遗旅游。推出“非遗之旅”活动，为消费者提供一个亲近非遗文化、感悟其博大精深内涵的机会。以抽奖形式确定“非遗之旅”活动4名额，获得名
7、额的用户可以参加非遗旅游，线下体验非遗产品工艺，在非遗传承人指导下进行观赏并亲手制作。与旅行社合作，推出全国非遗旅游线路。 3、课后社区 为了推进非遗文化的传承， “云上楚宝”将与武汉三镇大型社区进行合作，让非物质文化遗产更多地进入老百姓的生活，例如办茶社、香社、戏社、书画社、古琴室、民俗馆、技艺馆以及面向中小学生的课后 1 小时文化活动中心等等，既加强了社区文化建设，丰富了居民文化生活，又宣传推广了非物质文化遗产，培养了各年龄段居民对非遗的兴趣。尤其是课后 1 小时文化活动中心，有利于发现和培养传承接班人。 通过一系列的活动，能够多渠道地传播和发展湖北非遗文化，线上与线下将形成一个紧密的不可分离的合作平台。 （作者单位：武汉东湖学院）
