1、1简析标志设计中的构成语言摘要：本文主要分析作为构成语言的点、线、面在标志设计中的形态及如何表现，旨在通过对点线面的构成分析来更好的设计标志。 关键词：点；线；面；黄金分割；标志；设计 在信息化迅猛发展的今天，随着产品大量地走出国门，语言和文字等文化差异难免会引起隔阂，这种隔阂就会造成信息传达和企业理念的种种困难与错误，而标志采用直接、联想、隐喻等方法，再加上运用形态构成中点、线、面的构成形式，可以将较为复杂的信息集中概括总结，并且在简洁的富有美的标志图形中展现出来。标志是能被大多数人识别并理解的，它是具有通用性的视觉符号化语言，能够起到文字或语言难以完成的作用。 图形是平面设计中的重要环节之
2、一，标志设计更是图形设计中的重要一项。标志虽然有时在设计版面中所占面积很小，但却是展现一个品牌文化的重要因素。好的标志设计不仅要求简洁大方，更需要突出企业自身的文化、内涵、理念等，使之成为企业精神的象征，同时，标志也会是企业巨大的无形资产。 德国哲学家康德在实用人类学一书中说道：“以当前事物为媒介，把预见未来的事情观念与对过去事情的观念联结起来的认识能力就是标识能力。由这种联结所引起的心灵动作就是标记，它也被称为标识，其更大的程度则被称为标志” 。标志符号是世界性的语言，尤其是那些被2大众熟知的优秀的常用标志符号，不仅可以表达深层次的意义，还可以让任何国家和民族的人们都能了解其中的含义。比如可
3、口可乐、中国银行、雀巢、宝马、奔驰、香奈儿、麦当劳等一些国际知名品牌，他们独特的标志是深入人心的。不管标志设计的内容与形式何等复杂，最终都可以归纳并简化到点、线、面上来。所以，如何更好的运用点、线、面的组合技巧是标志设计中的关键。 原始形象的点，作为独立存在的要素，是既有位置又有形态的视觉单位。大部分人印象中的点就是小的，圆的。但实际上点作为造型要素而言，其表现形式可谓是多种多样的。点既可以是圆的方的，还可以是不规则的，有棱角的。点在标志设计中是不可或缺的元素，不过，单纯用点设计的标志并不多见。 康定斯基认为：“线是一个点在一种或多种力量下的通道，依力量的进发或矛盾，使线发生各种变化” 。点的
4、运动轨迹可以形成“线” ，因此“线”具有一定的方向感。线在标志设计中应用也非常广泛，粗细线的相互交错，长短线的交织重叠，都充分展示了线的艺术表现力。 点的扩散或聚集可以产生面，线的不同角度的位移可以形成不同的面，线的宽度扩大或者闭合也能形成面。面在标志设计中，更多的方法是应用“实形”来使得标志更为形象动人。但是以面为主的标志如果缺乏变化也容易造成图案整体呆板而缺乏魅力。 所以，在标志设计中，点、线、面的综合应用最为普遍。不同的侧重点呈现给人们的是丰富多彩的标志设计。通过将点、线、面进行各种变化构成的造型形式，可以极大地强化人们对标志的印象。把具体的视3觉信息升华为概念性的抽象符号信息，让具象和
5、抽象结合在一起，不仅可以使标志的形象明确、简练大方，更能体现视觉力量的优势。 在标志设计中，为了更好的组织点、线、面的关系，设计师也经常应用黄金分割定律。黄金分割指的就是将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值约为 1：0.618 或0.618：1，即长段为全段的 0.618。0.618 被公认为是最具有审美意义的比例数字，也是最能引起人美感的比例。 现代标志中运用黄金分割定律的标志也很多，如目前在电子行业数一数二的苹果公司，其产品被全球年轻人所热忱。金属带有阴影的银灰色标志也成为优秀的标志案例。标志中苹果小叶子和缺口的高度之比是0.6，缺口的位置也符合黄金分割定律。不仅仅是苹果标志，就连苹果手机中所用的 iCloud 系统标志，都蕴含着黄金分割比例。 由此可见，只有将点、线、面的排列和空间的疏密安排得当，用点、线、面的关系确立其主次强弱的空间关系，明确黑白灰关系，增强标志节奏感和明快感，才是好的标志设计。随着网络的普及与读图时代的到来，视觉所受的刺激远远多于其他感觉器官。只有准确地运用点、线、面的关系进行设计，才能使标志更加精彩动人，同时也是标志设计者追求的最高境界。
