1、1江西特色旅游资源开发与建设丰富的旅游资源是旅游业发展的前提，江西拥有丰富的旅游资源，发展空间广阔。但目前江西的旅游业还相对滞后，因此，若要充分发挥江西的旅游优势，形成特色旅游地区，就必须进一步开发江西特色旅游资源。本文首先分析了江西的特色旅游资源，即陶瓷艺术、特色山水、道家文化、红色资源。又进一步指出了具体开发途径，即塑造整体旅游形象、加强旅游宣传、开发精品旅游项目。希望以此促进江西旅游资源的开发与建设。 旅游资源是地区旅游业发展的前提，旅游资源的开发和建设决定了旅游业发展的好坏。只有对旅游资源进行科学的考察和准确的把握，才能合理开发旅游资源。江西具有丰富的旅游资源和深厚的文化积淀，被誉为“
2、物华天宝，人杰地灵” ，历史悠久，且物产丰富，旅游资源种类繁多，且品味较高，因此，合理开发江西地区的旅游资源，可以有效推动地区旅游业的发展，进而带动该地区经济的进步。 一、江西的特色旅游资源 （一）陶瓷艺术 江西景德镇陶瓷在世界范围内都享有盛誉，在我国陶瓷史上占据重要位置。景德镇瓷器拥有悠久的发展历史，且内涵丰富，被赞为“明如镜，声如磬，白如玉，薄如纸” 。景德镇作为国家级历史文化名城，保留着部分古代制瓷作坊遗址、历代陶瓷精品和与制瓷有关的古代建筑。 2（二）特色山水 江西具有奇特的山水景观，群山环绕，山清水秀，千百年来吸引了无数高僧名士前来观景，具有丰富的人文积淀。在这些绝佳的山水景色中又以
3、龙虎山、鲁山、鄱阳湖、井冈山、三清山最为突出。庐山耸立于江湖之间，山水相映，融为一体，景区内的山城与秀美的自然风光相互辉映，呈现出浪漫动人的艺术景象。鄱阳湖交汇长江，聚集了大量的珍惜禽类。井冈山作为革命摇篮，不仅具有壮丽的山水景色，还遍布红军胜迹。 （三）道教文化 东汉时期天师张道陵在江西境内的龙虎山传道炼丹，道教正式出现在历史上，天师道世袭相传 60 多代。它不仅是最早创建的道教，也是影响最大的道教形式，欧美、东南亚地区都受到其教义的影响。建筑雄伟的“嗣汉天师府”至今保存完好。除此之外，樟树、南昌西山、南城麻姑山和上饶三清山都是文明的道教胜地。 （四）红色资源 江西拥有著名的革命老区，例如八
4、一起义英雄城南昌、中国工人运动发源地安源、中国革命摇篮井冈山等，这些地区具有丰富的革命文化，在中国革命，乃至世界革命史上都具有重要地位，是进行革命教育的重要区域。 二、江西特色资源的开发途径 （一）塑造整体旅游形象 要开发江西的特色旅游资源首先必须做好营销策划和市场调查工作，3要根据江西旅游资源特点，树立特色旅游的形象，关注主要市场，挖掘潜在市场。其次，要加大宣传力度，应当拍摄江西旅游精品风光影片，并广泛征集特色旅游的宣传口号，制作精美的旅游宣传册，多角度凸显江西的民族风情、文化特色和自然风光。并根据江西旅游特点，建立标志性建筑物，在公共场所、电视台、旅游商品、交通口岸、旅游宣传品和报纸杂志上
5、加以宣传。除此之外，还应当凸显江西的主题旅游形象。根据各个景区的特色，创建特色旅游品牌。并采用多样化的宣传方式加大宣传力度。同时，还要围绕江西旅游的整体形象，创新宣传手法，展示江西独特地文化内涵，增强旅游产品的多样性，完善旅游文化体系。 （二）开发精品旅游项目 依据江西旅游资源的分布状况、基本特点、设施条件，实施以国家级旅游景区带省市级景区的措施，将多个旅游景区组成一个游览区，并在全省范围内建立“三城” 、 “四山” 、赣西、赣东游览区。与此同时，应当开发多个精品旅游项目，如以著名山水风景为主体的观光旅游产品。充分运用历史文化名城与国家级、省级旅游资源，打造多样化、高品位的游览胜地。也可以依托
6、革命圣地，开发访习性旅游产品。利用萍乡、井冈山、安源、南昌、瑞金等红色摇篮的文化资源，并开展相关的革命教育活动，增强旅游产品的文化内涵。此外，还可以开发陶瓷赏购旅游产品，以景德镇陶瓷文化为依托，研修和选购陶瓷。当然，也可以开发宗教朝圣旅游产品，发挥永修云居青如寺、庐山东林寺、萍乡杨岐山、宜丰洞山、吉安青原山净居寺、宜黄曹山等宗教发源地的优势，吸引信徒前来朝圣旅游。 4（三）科学定位旅游产品市场 首先要实现国际市场定位，以特色旅游资源拓展国际市场，例如，在港澳台地区推出红色摇篮访习、三清山奇石观赏、景德镇瓷器赏购、蒋经国旧居探访、三百山饮水探源、龙虎山道教朝圣等旅游产品。在日韩及东南亚地区则应当推广乐安流坑古村民观赏、庐山国际会议、三清山道教朝圣和禅宗觅祖等旅游产品。针对欧美市场则要开发红色摇篮、鄱阳湖珍惜禽类观赏等旅游产品。其次，要实现国内市场定位，要关注旅游热点城市、周边大城市、和大众旅游市场，尤其是家庭自助旅游。开发会议、避暑、观光、生态、度假等产品。此外，还应当将景德镇陶瓷赏研究、庐山会议等旅游项目包装成精品旅游产品，明确开发重点，并预留开发空间。 （作者单位：池州学院）
