1、1门户类新闻客户端的媒介形态演变每一种新媒介的产生与运用，均宣告我们进入了一个新时代。在新媒介技术迅猛发展的今天，新媒介技术的突破带来媒介形态的变革。网络媒介作为当今社会的强势媒体，衍生出了各种各样的新媒介形态。特别是移动通信的发展，加速了移动互联网和智能手机终端的结合，继微博、微信之后，新闻客户端成为移动互联网又一入口级应用。 从 2008 年开始，四大门户网站新浪、腾讯、搜狐、网易先后在移动终端推出了自己的新闻客户端，实现了传统门户网站的移动转型。本文从传播载体、传播内容和传播模式三个方面，解读门户类新闻客户端在媒介形态演变中的具体表现。 传播载体变更：打造独立的新闻资讯平台 新闻客户端是
2、基于苹果 iOS、安卓等系统的新闻资讯应用软件。在移动互联网竞争激烈的当下，门户网站发力移动新闻客户端，不仅是要为用户提供一个阅读资讯的工具，其背后蕴藏着卡位移动互联网、成为移动人口与平台的更大战略布局。 用户通过手机下载新闻客户端，便可在“指尖上的媒体”中获取大量的新闻资讯，并且不再受时间和空间限制，享受移动智能技术所带来的功能拓展。 目前移动终端的新闻客户端主要分为三类，分别是 UGC、PGC、AAC。最常见和最普遍的 PGC（ProfessionallyProduced Content）模式，是指2依靠专业人士生产内容的新闻客户端。网易、腾讯等门户网站发展新闻客户端业务大都采用这种形式，
3、凭借在门户网站中强大的内容资源，有力地保证了新的媒介终端的内容质量，提供优质的内容过滤服务以提高信息更新速率，使门户类新闻客户端在市场大受欢迎。根据北京大学媒介与市场调研中心发布的“2014 年度新闻客户端市场调研” ，在针对新闻客户端品牌认知和使用率、用户使用行为和广告效果进行的年度全面评估中，网易、腾讯、新浪、搜狐新闻客户端占据着市场第一梯队，优势明显。 传播内容延展：凸显原创、个性化与趣味化的力量 1.更丰富的原创内容 门户类新闻客户端除将传统精品栏目同步分享到移动端外，还推出了一批适配移动端的特色栏目，以满足用户深度阅读的需求。如网易移动客户端的原创栏目内容丰富并且贴近用户，包括“易百
4、科今日之声” 、“历史七日谈” 、 “另一面”等 12 个板块，用来解读网友关注的各种议题，颇具深度。 同时，四大门户也通过各自的原创内容来打造差异化的客户端产品，改变原有门户网站新闻内容日渐趋同的现状。四大门户类新闻客户端逐渐在内容上形成区隔，大致可以将各家的内容侧重归纳为搜狐的订阅，网易的跟帖、微博早晚报、地方新闻，新浪的独家博客，腾讯的名家博客、媒体评论。 2.更鲜明的个性化体验 首先是内容排列结构上实现了最大程度的个性化、自主化。移动终3端的信息传播多采用超链接的方式将更多的新闻信息串接起来，形成多层次的信息网状结构，在浏览的内容中实现了自主搭配和选择，改变了门户网站网页固定的内容搭配
5、模式，在客户端中由用户精选的内容快速精准地呈现在眼前，按照用户意愿排列组合，充分满足“自媒体”个性化信息体验；其次是新闻内容选择的个性化，新闻客户端中有海量的优质媒体资源提供订阅，通过提供门类繁多的频道与订阅，让用户根据自身兴趣爱好去选择来达到获取用户兴趣爱好的目的。网易客户端相对走在前面，能通过“猜你喜欢”设置进行个性内容推荐，并在精准性方面不断优化，并且将个性化推荐的资讯内容融人新闻客户端打开后的首页中，给用户制造惊喜。 3.更倾向趣味性的内容风格 为了适应手机用户的阅读风格和阅读环境，新闻客户端在内容选择上更看重新闻价值中的趣味性。在有限的时间、不确定的阅读场所中，受众更倾向于趣味性的新
6、闻，因而新闻客户端在栏目设置上理所当然地顺应了这个需求，比如，在腾讯新闻客户端中， 新闻哥 、 新闻晚八点便是为移动端用户推出的特色栏目，以图文的形式将新闻梳理整合，用诙谐的语言以“说新闻”的方式精选一天中发生的重要的、有趣的新闻，推送给用户。 传播模式转型：优化的“聚合+推送”模式 1.广谱平台的聚合 新闻客户端看似是门户网站向移动端的延伸，但从目前新闻客户端的发展趋势来看，整合资源、打造多元信息平台是门户类新闻客户端的4一大重要变革方向，单一的新闻资讯获取已不再是新闻客户端的唯一服务功能，平台的聚合是门户网站向新闻客户端转型的主要特点。从最早的报刊订阅到直播、访谈视频，再到与电视媒体合作的
7、电视剧、电视节目，都能通过移动新闻客户端呈现在用户的手机屏中，新闻客户端的平台功能可渭包罗万象，更像是一个庞大的媒体系统。 搜狐和网易着手将客户端打造成生活服务类产品的聚合平台，将阅读与购物、游戏融于一体。在搜狐移动终端平台中已经卜线的就有淘宝比价、凡客、丁丁优惠、美团等 20 多个产品。 2.主动推送 从传播的角度看，手机媒体的信息接收方式由静态向动态演变，受众的自主性、信息选择性得到提高。新闻客户端作为手机的前端应用，其推送功能改变了原有被动获知信息的方式，客户端为用户全天 24 小时提供滚动即时新闻资讯，在第一时间免费向用户手机推送重大新闻，不必打开新闻客户端也能第一时间知悉时事。例如，
8、早在 2012 年奥运会期间，网易客户端凭借即时的赛事消息推送，在用户活跃度和口碑方面都得到了提高，用户无论身在何处，3 秒内即可获取赛事情况。 结语 新闻客户端在继承门户网站优点的同时，顺应了移动平台的发展特点和趋势，以全新的媒介形态展现在世人面前，成为承载媒介汇聚、多功能、个性化的媒介应用平台。它们在改变原有媒介形态的同时，也在改变人们之前获取新闻资讯的方式，给用户带来新的新闻阅读体验。 注释： 5郭庆光：传播学教程M，甲国人民大学出版社，1999 年版 北京大学媒介与市场调研中心：新闻客户端年度报告：网易新闻稳坐市场第 、人民网，http：/ 年 1 月 8 日 宇然：个性化或将成为新闻客户端制胜的一大法宝 ，赛胜网，http：/ 10 月 11 日 匡文波：手机媒体的传播学思考J， 国际新闻界 ，2006 年第 7 期 韩亚聪：手机新闻客户端何以“割据”新媒体以网易手机新闻客户端为例J， 现代视听 ，2013 年第 5 期
