1、1拷贝世界对大众的心理影响分析摘要： 信息时代，大众生活在一个由传播媒介和媒介信息海量交织的拷贝世界中，感知到的世界都是经过选择、加工和处理过的精神世界，在这个世界中大众的行为和价值观形成会受到哪些影响呢，心理变化又是怎样发生的呢？这是本文探讨的问题。 关键词：拷贝世界；门事件；媒介环境；消费心理 引言 哲人柏拉图有个著名的洞穴理论，他试想在一个洞穴里锁着一些不能回头的囚犯，在他们后面点燃篝火，然后有些人就举着物件并来回行走，通过光的反射，囚犯就会在墙壁上看到人和物件的影子，并且会把这东西视为现实世界，这就是最原始的拷贝世界，囚犯就像是照镜子般的来感应这个世界。那么在大众传媒时代，我们被互联网
2、、新媒体、自媒体交织包围，形成一个更加复杂的拷贝世界，它对大众的行为、价值观及人生观将产生怎样的影响呢？在拷贝世界里我们的心理变化历程又是怎样的呢？ 一、拷贝世界的形成 何为拷贝世界？所谓拷贝世界就是由电视、网络、书、报、杂志、广播、电影、光碟等大众传播媒体所构成的精神世界。+拷贝世界与现实世界区别在于，它向我们展示的是一个精神世界，为我们提供媒介2消息、专业知识、潮流思想、事物见解、娱乐方式等，在服务的过程中对人的心理与行为产生着独特的影响。拷贝世界不是媒体对现实世界的简单复制，而是发布信息的组织或个人依据自身所求的目的和价值观对现实世界进行改造加工的结果，是精神产品。 二、大众对拷贝世界的
3、感知和理解 拷贝世界利用各种媒介如电视、网至络、杂志、书籍等构成了媒介环境，而这个环境就像是柏拉图所说的洞穴，它织成了一个网把大众包裹其中，这个“网”就是一个参杂了传者的价值取向或是传播目的的拷贝世界，而大众依赖拷贝世界进行日常生活，因此拷贝世界对大众的信息选择行为、价值观和人生观的形成产生巨大影响。 理解拷贝世界构成的媒介环境，我们需要分析心理环境的影响力，心理环境是指人与人，人与物相互作用而形成的环境，即被觉知到、被理解为、被把握成、被创造出的环境。心理环境对人来说是最接近的环境。+通过这个定义再来看媒介环境，媒介环境就是媒介和传授者相互作用而形成的拷贝世界，在这个过程中人会对传授者心里产
4、生影响，就会衍生出大众所看不到却在潜移默化产生作用的心理环境，从而左右我们的行为、认知和态度，控制着我们的言谈举止。 三、拷贝世界对给大众的心理行为带来的影响 我国社会学家沙莲香说道：“有大众传播形成的拷贝世界信息环境，是现代社会中人们无法逃避的生活世界，它同感性世界并驾齐驱，成为决定人们生活情感，生活欲望、期望、认识和态度的两大环境世界” 。+拷贝世界作为能动的观念世界，对现实世界将产生积极地和消极的3影响。在这里主要是分析拷贝世界对大众的心理影响的负面性。 （一）网络红人的行为主义 “网络红人”是指借助网络平台展现自己的某一行为或是才能而被大众熟知的群体。如“芙蓉姐姐” 、凤姐、郭美美等人
5、，成名已久，到现在仍然有媒体在关注他们的动态。如芙蓉姐姐的行为我们可以用班杜拉的社会认知理论即是新的新行为主义理论来分析，她的行为的标志性传播符号为 S 型身段，飘逸的长发，丰满的胸部和极具性感的造型，有这些符号构成的传播画面在互联网这个传播平台上像病毒般传播开来，引起了大众的关注。班杜拉强调人是主动的，反对把人看成被动的，主张个人与环境以交互的方式方式彼此影响。芙蓉姐姐的出名就是是个人的主动性和媒介环境的交互形成的，在她之前，已经有木子美等事件的出现，这是个“榜样” ，通过观察学习“榜样”的行为并分析他们的行为和周边的媒介反应，然后强化这种习得学习，结合自己的价值观和行为目的，S 型的芙蓉姐
6、姐就出现在各种媒体上了。而凤姐事件则与之有区别，凤姐的行为不是个人的主动行为，而是某一媒介组织的共同主动行为，它的目的不仅仅是凤姐个人的出名问题而是这个媒介组织的利益目的。为了吸引大众的目标，该组织将凤姐推进公众视野成为公众人物以达到轰动的视觉效应。 这些现象的出现是因为媒介构成拷贝世界时给他们提供了榜样，榜样的行为对大众的心理产生了影响，榜样的价值观和行为让大众看到了生活欲望和期望的满足和实现，他们的认知和态度就潜移默化的改变了甚至被榜样的行为所替代。 分析芙蓉姐姐和凤姐的成名过程，我们会发4现他们的行为经过了这样四个阶段，即“观察学习”的四个阶段：注意过程保持过程动作再现过程动机过程。前三
7、个过程只是准备过程，最后一步是关键，动机过程就是他们两人目的的实现过程。他们的成名过程并不是个人或是团体主动就可以实现的，这就要说到媒介的作用了，只有主动性和媒介互动才会促成动机过程的实现。也正是因为媒介想要获得视觉效应，想要吸引大众的眼球，从而实现自己得媒介目的，对舆论监督不到位，对芙蓉姐姐和凤姐事件的拷贝才会成为现实。在这个互动过程中，参与者有三方：媒介、事件制造者（芙蓉姐姐、凤姐和他的智囊团） 、大众，当媒介在舆论监督和设置议程时放水，该事件的负面效应就产生了。为了名誉和金钱、为了生活欲望和物质追求，丑化自己的形象，利用媒介为工具，芙蓉姐姐和凤姐不是第一个，也不会是最后一个，所以才有了后
8、来的郭美美事件、闫凤娇事件、兽兽门、优衣库视频事件等一系列的出现。 （二） “艳照门”时代的消费心理分析 说到拷贝世界对大众的影响，就不得不说前几年发生的艳照门事件，事件最大主角陈冠希在拷贝世界的作用下成了过街老鼠，各受害者也积极利用拷贝世界打造各自的形象挽救自我。但是这个事件真正受益者却是一部分受众，他们在这个事件中获得了对性的臆想需求的满足，当艳照在网上传播时，受众接受了这些艳照传送的信息符号，并对其进行适合自己心理需求的解码和编码，这是一种消费心理的满足感。尽管很快该事件就在公众视野中消失，但大众对其的关注转化为心理消费和隐秘解读。虽是这样，但是艳照门并没有成为历史，于它开始，艳照门时代
9、5开始了，正因为公众对这个事件的宽恕和娱乐消费，让其他的受众看到了获利的契机，于是兽兽门、好莱坞艳照门、优衣库视频门等一系列“XX 门”出现了，虽然当事人都说是被别人陷害，扮演着受害人的角色，但是其结果是陷害者和受害者没有受到多大的谴责，而受害人却出名了，并利用获利。 中国社会科学院新闻与传播所研究员陈力丹说：“拷贝世界不是大众媒介对感性世界的全面复制或模仿，而是根据一定的价值观，政治目的或商业的意图，对感性世界的加工和制作。 ”+芙蓉姐姐和凤姐的事件包含价值观和商业目的，但是艳照门时代的连续事件，不仅仅是价值观和商业目的那么简单，事件制造者还分析了大众的消费心理需求，艳照门事件传播的是与“性
10、”有关的视觉符号，他挑战的不仅仅是公众的视觉忍受度，还有道德底线和潜意识里受欢迎的“性” 。正是因为艳照门、不雅视频能够满足一部分人的对“性”刺激的追求感，所以艳照和不雅视频构成的拷贝世界对大众的行为引导和心理刺激造成的负面影响要远远大于各“姐姐”事件。 结语 为什么会有这么多拷贝事件出现，并不断的影响大众的价值观和金钱观，不断的挑战大众对金钱，名誉和权利的追求手段和认同理念，给大众的行为和认知态度带来负面影响呢？追其原因，除了传授者依赖拷贝世界带来的信息生存，缺乏辨别力和媒介素养，更重要的是媒介在舆论监督和设置议程时没有真正担负起该负的社会责任，在市场经济制度下，媒介一味追求利益和眼球经济，
11、把社会责任放在了很小的位置甚至忽略不计了。 6拷贝世界对大众心理有巨大影响，沙莲香也说它是同感性世界并驾齐驱，成为决定人们生活情感，生活欲望、期望、认识和态度的两大环境世界，那么我就要十分重视他的引导功能，拷贝世界里各参与者要共同努力，将拷贝世界的积极影响不断扩大，缩小甚至剔除其消极影响，这才是开创美好现实世界，创造健康心理世界的举措。 注释 百度百科.拷贝世界 http：/ 百度百科.心理环境 .http：/ 沙莲香.社会心理学M.中国人民大学出版社，1987（59）. 陈力丹.大众媒介营造的“拷贝世界”与舆论导向J.广西大学学报（哲学哲学社会科学版） ，1998（10）：60-61. 参考文献 1百度百科.拷贝世界OL.http：/ 72 百度百科.心理环境OL.http：/ 3沙莲香.社会心理学M.北京：中国人民大学出版社，1987.59. 4陈力丹.大众媒介营造的“拷贝世界”与舆论导向J.广西大学学报（哲学哲学社会科学版） ，1998（10）：60-61. （作者单位：重庆工程职业技术学院，重庆 402260）
