1、网络经济概论作业答案第一章一、单选题1. 在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？ C A. 消费者对数字产品的需求量很大 B. 生产者控制对数字产品的供给C. 数字产品特殊的成本结构 D. 消费者对数字产品的偏好2. 数字产品生产的固定成本绝大部分是 B_。A. 边际成本 B. 沉没成本 C. 短期成本 D. 长期成本3. 在对数字产品的分析中，人们首先面临的是：数字产品特殊的_ B_导致传统的供给曲线不复存在。A. 生产方式 B. 成本结构 C. 物理结构 D. 运输方式 4. 在数字化时代，_D_已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。A. 成本 B. 利润 C.
2、 销售 D. 版权5. 实际上版权问题在很大程度上是一个_C_问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在经济上还占有十分重要的地位。A. 伦理上 B. 道德上 C. 经济学 D. 法律 6. 谁在第三次浪潮一书中，用较大的篇幅和力度着重介绍了“后工业经济” ，并把它描绘成“超工业社会” ，提出人类社会出现了一种不同于工业经济的经济? CA. 罗斯福 B. 科斯 C. 托夫勒 D. 布热津斯基 7_A_突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks） 。 A. 网络经济 B. 工业经济 C. 农业经济 D. 后工业经济 8. 下列属于 Internet 基础结构层（ The I
3、nternet Infrastructure Layer）的是哪些？ AA. 光纤制造商（如 Corning） B. 多媒体软件商( 如 RealNetworks、Macromedia 等) C. 在线经纪（如嘉信理财、E*Trade ） D. 订购公司（如 WSJ.com） 9. 下列属于 Internet 基础结构层（ The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？ D A. 多媒体软件商(如 RealNetworks、Macromedia 等) B. 互联网广告经纪商（如Doubleclick） C. 网上零售商（如 A） D. ISP（互联网服务提供商）
4、 （如 AOL 美国在线） 10. 下列属于 Internet 商务层（ The Internet Commerce Layer）的是哪些？ CA. 线路加速硬件制造商（如 Ciena、Tellabs） B. 搜索引擎软件商（如Inktomi、Verity） C. 订购公司（如 WSJ.com D. 门户网站/目录提供商（如 Yahoo） 11. 与上述的“知识经济” 、 “信息经济” 、 “数字经济”和“网络经济”等相比， “_C_”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征 A. 信息经济 B. 后工业经济 C. 注意力经济 D. 网络经济二、判断题1. 版权的存在可能会导致垄断剥削和市场效率
5、的下降。T 2. 与其说“注意力经济”反映了一种新的经济形态，不如说它反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，它所代表的是一种新的商业模式的到来。T 3. 在网络经济时代，注意力虽然已成为一种可以带来经济利益的资源之后，但其本身并代表财富财富。F 4. 信息基础结构经济学取代 Internet 经济学的新趋势，出现这一趋势的原因当然在于技术的迅速发展。T 5. Internet 经济学仍然主要是从 Internet 服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、Internet 投资获利和适当的政府政策有关的问题。T 6.“后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再
6、到后工业时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，而没有包含更加具体和精确的内容。T 7. 知识经济的突出特点就是强调了知识作为经济资源、经济商品在整个社会资源配置和经济发展中的决定性地位。T 8. 网络经济时代需要重建一个全新的经济学系统，旧有的经济学要受到时代的完全抛弃F 三、思考题1、辨析网络经济与知识经济的区别。答：网络经济：一种是可以定义为“基于网络的，以信息为特征的一种新型经济形态”；另一种可以定义为“基于网络技术发展而形成的一种经济潮流和经济形态，包括它对现有的多种经济理论、产业结构和国际经济等的种种影响，是信息社会的经济最集中、最概括的体现”。前者的定义是将网络
7、经济定义在网络的范围之内；而后者是指网络包括对经济的种种影响。知识经济：知识经济，通俗地说就是“以知识为基础的经济”，从内涵来看，知识经济是经济增长直接依赖于知识和信息的生产、传播和使用，它以高技术产业为第一产业支柱，以智力资源为首要依托，是可持续发展的经济。按照世界经合组织的说法，知识经济就是以现代科学技术为核心的，建立在知识和信息的生产、存储、使用和消费之上的经济。 从历史发展来讲，它是区别于以前的以传统工业为产业支柱、以稀缺自然资源为主要依托经济的新型经济，它是相对于靠土地和种养殖业的农业经济和大量消耗能源和原材料的工业经济而产生的新的经济概念和经济形态。它的最大新质在于，它的繁荣不是直
8、接取决于资源、资本、硬件技术的数量、规模和增量，而是直接以拉于知识，技术特别是高技术，以及有效信息的积累和利用。 知识经济的出现，标志着人类社会正步入以知识资源为依托的新经济时代，在这个新时代，知识将成为最重要的经济因素，由此引发的经济革命将重塑全球经济的新格局，并将引起政治、社会的全面变革。2、说明网络经济学的特点。答：（1)以网络的视角分析经济网络经济学不只是特定领域的行业经济学，网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，体现为经济系统的升级；生产组织方式、消费结构和经济和行为主体为特征都发生巨大变化。网络经济是一种趋势经济，虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但它正在迅速地发展。传统经
9、济会愈加体现网络化特征，研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但确立其适用范围时必须采取审慎的态度。（2）与信息技术发展紧密相关网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步，信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动中， “网络”结构再不是经济系统次要的特征。 信息技术仍然处于快速发展变化过程，更多的数字化智能化产品被应用于传统产品的升级改造或辅助设计、生产过程中，这些变化拓展网络经济学研究对象的外延。总之，网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态性和开放性。 第二章一、单选题1. 边际社会成本等于边际社会收益时，达到什么状态。 DA. 利润最大 B. 产出最大 C.
10、个人选择最优 D. 帕累托最优 2. 在什么条件下，边际社会成本 MSC 大于边际私人成本 MC。 AA. 当存在负外部性时 B. 在存在正外部性时 C. 市场失灵 D. 市场无效率 3. 谁提出了边际社会成本和边际私人成本的概念，将社会成本与私人成本分开来考虑，并进一步提出了外部性概念。 CA. 罗斯福 B. 科斯 C. 庇古 D. 马歇尔 4. _描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。 BA. 正反馈 B. 负反馈 C. 马太效应 D. 强者更强，弱者更弱。 5. 在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为标准 AA. 实际上的标准 B. 官方标准 C. 市场标准 D.
11、企业标准 6. 由官方或民间的标准实体如产业委员会来发布或同意形成的标准 DA. 实际上的标准 B. 官方标准 C. 市场标准 D. 公开的或正式的标准 7. 网络经济中兼容性的意义： AA. 当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本的时候 B. 如果两种商品之间功能不同但能够结合使用，并且在共同运作时不需要增加额外的成本 C. 当某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节” ，别的公司要向消费者提供服务必须要通过这个瓶颈环节时，就出现了 D. 某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模 8. 实现兼容对任何厂商来说，都同时带来了两个效应？ AA. 竞争效应和网络效
12、应 B. 网络效应和马太效应 C. 马太效应和竞争效应 D. 马太效应和锁定 9. 以下几个概念反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念 BA. 临界容量 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 沉淀成本 10. 在网络经济中，安装基础的力量取决于这个网络中的？ AA. 用户转移成本 B. 临界容量 C. 沉淀成本 D. 转移成本 11. 下列说法正确的是 AA. 网络外部性要引发正反馈过程，必须达到一定的规模，就是我们通常所说的临界容量 B. 网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，这一事实足可以说明网络外部性一定会带来正反馈的出现。 C. 正反馈效应也
13、只是在网络经济下才可以出现事物。 D. 网络外部性必然带来正反馈的出现 12. 厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？ DA. 渗透定价 B. 标准战略 C. 兼容战略 D. 预告 13. 随着需求的上升，使消费者更喜欢规模更大的网络，这个现象在网络经济学中称为： CA. 网络需求 B. 网络膨胀 C. 网络效应 D. 网络互联 14. 边际私人成本(MC)与他人负担的边际外部成本（ MEC）之和是： AA. 边际社会成本（MSC) B. 平均社会成本 C. 平均外部成本 D. 社会总成本 15. 当一个市场参与者的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该
14、行为作出赔偿或得到补偿，我们称此为： BA. 市场失灵 B. 外部性 C. 市场无效率 D. 资源的错误配置 16. 转移成本包含那两中成本？ CA. 培训成本、人力资源成本 B. 安装成本、培训成本 C. 净网络效应，私人成本 D. 沉淀成本，机会成本 17. 以下是那些是网络经济学中的锁定类型： DA. 合同义务，耐用品的购买 B. 针对特定品牌的培训，信息和数据库 C. 专门供应商，搜索成本 D. 以上都正确。 18. 正反馈过程都呈现一种什么形状？ DA. V 型 B. D 形 C. A 形 D. S 形 19. 成功正反馈效应的第一个阶段是？ AA. 启动阶段 B. 起飞阶段 C.
15、饱和阶段 D. 临界容量 20. 成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是？ BA. 锁定点 B. 临界容量 C. 路径依赖 D. 转移成本最小点二、判断题1. 无论从什么角度看，影响网络外部性大小的因素都只包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。F 2. 网络外部性与网络内物质流的速度同样存在着正相关的关系，流速越大，外部越经济T 3. 传统理论下，随着个人消费越来越多的某种物品，他从中得到的新增或边际的效用量是上升的。F 4. 需求曲线描述了一个静态的单期行为，反映了价格对需求数量的影响；T 5. 网络外部性则强调了预期的作用，反映了预期数量对价格的作用。T 6. 当外部性存在时，一种
16、商品的价格不一定反映它的社会价值，因此厂商可能生产太多或太少，从而导致市场无效率。T 7. 无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的 T 8. 外部性产生了激励的需要，即促使个体行为的外部性内部化，将社会成本和收益内化为私人成本和收益，行为人对行为承担完全责任，通过个体最优选择实现帕累托效率。T 9. 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而减少时，就出现了网络外部性。F 10 “协同价值” ，就是当新的用户加入网络时，他从中获得的额外价值F 11. 随着使用 office 软件的用户增
17、多，该产品对原有用户的价值也随之增大，因为你可以与更多的使用 office 产品的用户实现信息兼容与共享，从而增大办事效率。 T 12. 网络外部性的客观存在使得顾客在做出购买决定之前不会受到任何约束。F 13. 正的网络外部性对消费者和单个厂商而言似乎是有利的，但从全面的角度、从长期的角度来看，它同样可能破坏市场的效率，扭曲价格体系对资源的配置，使价格不能反映其真实社会价值，从而妨害市场经济的正常运行。T 14. 在网络经济中，标准是一个产品能否获得成功的重要决定因素T 15. 如果是一个尚未确定标准的市场，各家公司的竞争目的就不仅仅是市场份额，更重要的是夺取市场的统治地位，成为市场的实际标
18、准，在这种情况下，可能出现“赢者通吃”的局面。T 三、思考题1、为什么序数效用论不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理论？答：序 数 效 用 论 (Theory Of Ordinal Utility)是 为 了 弥 补 基 数 效 用 论 的 缺 点 而 提 出 来 的 另一 种 研 究 消 费 者 行 为 的 理 论 。 序 数 效 用 论 的 基 本 观 点 是 ： 效 用 作 为 一 种 心 理 现 象 无 法 计量 ， 也 不 能 加 总 求 和 ， 只 能 表 示 出 满 足 程 度 的 高 低 与 顺 序 ， 因 此 ， 效 用 只 能 用 序 数(第 一 、 第 二 、
19、 第 三 )来 表 示 。 序 数 效 用 论 采 用 无 差 异 曲 线 分 析 法 。 序 数 效 用论 用 消 费 者 偏 好 的 高 低 来 表 示 满 足 程 度 的 高 低 。 该 理 论 建 立 在 以 下 假 定 上 ： 1、 完 备 性 ， 即 指 对 每 一 种 商 品 都 能 说 出 偏 好 顺 序 。 2、 可 传 递 性 ， 即 消 费 者 对 不 同 商 品 的 偏 好 是 有 序 的 ， 连 贯 一 致 的 。 若A 大 于 B， B 大 于 C， 则 A 大 于 C。 3、 不 充 分 满 足 性 ， 即 消 费 者 认 为 商 品 数 量 总 是 多 一 些
20、好 。序 数 效 用 论 采 用 无 差 异 曲 线 分 析 法 来 考 察 消 费 者 行 为 ， 并 在 此 基 础 上 推 导 需 求曲 线 。基数效用论：效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小。序数效用论：消费者无法知道效用的数值，而只能说出自己的偏好次序。基数效用论和序数效用论是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。所以，序数效用论不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理论。2、论述协同价值与网络外部性的关系。答：协 同 价 值协 同 价 值 越 大 ， 消 费 者
21、 的 支 付 意 愿 就 越 高 ， 协 同 价 值 在 网 络 经 济 中 十 分 显 著当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。网络外部性是指一个新的用户加入到网络中，会使网络中的其他用户的效用增加从而使整个网络的总效用增加。网络外部性具有如下几个性质：1)网络的价值以用户数量的平方速度增加；2)网络产品具有部分的非竞争性和非排他性；3)是一种外部正效应；4)并未导致市场机制失灵。网络外部性产生原因：网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性） 。也就是
22、，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值。3、分析网络外部性可能带来的社会效率损失。.实际产出与社会有效产出的偏离.次优技术占领市场网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性） 。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值。从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度 。随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格。在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大 。网络外部性的存在往往意味着收益
23、递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。 严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性。将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。(2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识。与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用。网络外部性产生原因和影响因素根本原因：在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性。影响因素：网络的规模和网络内部物质的流动速度第三章一、单选题1
24、. 从本质上说，数字产品本身就是_B_经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品 2. 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而_A_则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品 3. 下面是数字产品特征的有? AA. 不可破坏性 B. 可消费性 C. 可增值性 D. 可破坏性 4. 下面是数字产品特征的有? AA. 经验产品的性质 B. 可消费性 C. 可增值性 D. 可破坏性 5. 哪一年在日内瓦召开了国际版权问题会议？ DA. 1990 B.
25、1992 C. 1994 D. 1996 6. 所谓的_A_是指在网络经济中交易的可以被数字化即编码成一段字节并且可以通过网络来传播的事物。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品 7. 人们往往将_C_看作是网络经济的主要产品 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品 8. 下面是数字产品特征的有? AA. 对个人偏好的依赖 B. 可消费性 C. 可增值性 D. 可破坏性 9. 所谓_B_是指商品可以同时被许多人消费而相互之间不损害别人的消费。 A. 可消费性 B. 非竞争性 C. 可增值性 D. 可破坏性 10. 一般来说，数字产品的价格和它的边际成本的关系是
26、怎样的？ BA. 小于边际成本 B. 大于边际成本 C. 等于边际成本 D. 都有可能二、判断题1. 从本质上说，数字产品本身就是信息经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。T 2. 实际上版权问题在很大程度上是一个经济学问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在经济上还占有十分重要的地位。T 3. 数字产品和信息产品看起来似乎是同一个事物。F 4. 数字产品必然要求具有信息内容T 5. 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而数字产品则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。T 6. 对个人偏好的依赖不是数字产品的一个特征. F 7. 新古典经济学的
27、均衡理论是建立在一些标准的经济学假定的基础上的。T 8. 新古典经济学的均衡分析表明：在市场中，需求曲线是向下倾斜的，供给曲线则是向上倾斜的，当供求曲线相交时就形成了市场均衡，确定了市场均衡价格。T 9. 新古典经济学的均衡分析表明：在市场中，需求曲线是向上倾斜的，供给曲线则是向下倾斜的，当供求曲线相交时就形成了市场均衡，确定了市场均衡价格。F 10. 在数字产品的定价分析中，数字产品本身的特性使得这些基本的经济学规律难以适用，或者不再起决定性作用，从而导致了传统的供求曲线和均衡分析的“失灵” 。 T 11. 在数字化时代，版权已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。T 三、思考题1、以物
28、质资源为基础的生产与以知识资源为基础的生产有何异同？答：以物质资源为基础的生产：边际产量递减；要素价格既定的情况下，生产成本曲线在产量不断增大时就越来越陡俏；平均成本曲线呈 U 型；长期中企业的生产（规模收益递减）；面对“稀缺”约束的生产。短期供给曲线是边际成本曲线上高于平均可变成本的部分。以知识资源为基础的生产：很大程度上基于研发成果的应用，生产初期需要投入大量的研发成本，且研发结果不确定；高固定成本，低边际成本；短期供给曲线消失；规模收益的自然限制减弱；摩尔定律与“丰饶”经济学；2、论述数字产品的物理特征与经济特征之间的联系。答：数字产品的物理特性有:不可破坏性，可变性，可复制性。经济特性
29、有：非竞争性， “经验产品”的特性，外部性，对个人偏好的依赖。数字产品的可复制性、不可破坏性加强了它的非竞争性；第四章一、单选题1. 下列说法不正确的是_C_。 A. 导致网上市场所销售商品价格差异的一个最明显的原因就是其所销售商品的某些特征的差异 B. 商品特征方面的差异不能完全解释商品价格离散度差异产生的原因 C. 商品的差异性，只包括商品物理形态方面的差异，不包括商品售后服务方面的差别 D. 使用一元回归分析的方法可以对商品价格差异的产生原因进行因素分析 2. 关于对时间很敏感的消费者，下列说法不正确的是_B_。 A. 这部分消费者，他们对价格变化的敏感程度低于对采购时间长短的敏感程度
30、B. 这部分消费者对商品价格的差异毫不在乎 C. 这部分消费者更多关注所欲购买商品的价格水平差异 D. 零售商如果能使他们在采购过程中很快地搜索到所需商品，则零售商就可以索取一份额外的溢价收入 3. 关于“消费者锁定战略” ，下列说法错误的是_D_ 。 A. 由于消费者从原有购物网站到另一个不熟悉网站购物的机会成本的存在，使得消费者更乐意在原有网站进行购物 B. “锁定”可以实施是因为这些网站为他们提供了充分的商品信息和快捷的结算服务 C. 消费者被原有购物网站所锁定，成为该网站的忠实购物者，这种现象称为“消费者锁定战略” D. “消费者锁定战略”使得零售商无法获取一份额外的溢价收入 4. 生
31、产商所获得的价格水平 P 与其所生产产品的边际成本 MC 之间是_A_ 关系时，实现了社会资源配置的“帕累托最优” 。 A. PMC B. PMC C. PMC D. 以上皆不正确 5. 下列关于价格弹性的说法，错误的是_C_。 A. 价格弹性测度的是消费者对商品价格变动的敏感程度 B. 价格弹性是市场效率水平高低的一个很重要的传递信号 C. 相对于传统市场而言，网上市场所销售的商品有更低的价格弹性 D. 由于网上市场具有较低的信息搜索成本和很低的零售商转换成本，消费者对于商品价格的微小变化都很敏感 6. 信誉是网上交易得以顺利进行的一个很重要的因素,其原因不包括_C_。 A. 网上市场中零售
32、商和消费者在时间和空间上的分离 B. 网上市场的一项交易并不像传统市场那样属于面对面的一手交钱一手交货的交易 C. 信誉是消费者选择零售商的唯一判断标准 D. 网上市场商品和货币的传递都是在不同地点不同时刻进行的 7. 信誉是网上交易得以顺利进行的一个很重要的因素，消费者会_A_ 为其所信任的网上零售商支付一份额外溢价。 A. 愿意 B. 不愿意 C. 无所谓 D. 依具体情况而定 8. 消费者的转换成本指的是_B_。 A. 消费者换货的成本 B. 从一个零售商转移至另一处零售商时，消费者所负担的成本 C. 从消费者转换成零售商的成本 D. 从零售商转换成消费者的成本 9. 消费者在转换网上零
33、售商时面临的问题不包括_C_。 A. 零售商可信程度如何 B. 物流配送系统如何 C. 产品价格高低 D. 银行支付系统安全与否 10. 通过使消费者增加其_B_，零售商可以获取一份额外溢价收入。 A. 信息搜索成本 B. 转换成本 C. 购物成本 D. 讨价还价成本 11. 网上零售商实施价格歧视战略的一种途径是，一个较便利的搜索过程与一个_A_ 的价格支付水平相联系。 A. 较高 B. 较低 C. 一般 D. 随机 12. 对价格敏感度_B_的消费者更愿意花更多的时间来搜索到他们最满意的价格。 A. 较低 B. 较高 C. 一般 D. 无所谓 13. 下列关于网上市场价格水平的说法，不正确
34、的是_D_。 A. 在网上市场中，其效率水平应低于传统市场，这是因为低的信息搜索成本降低了生产者和消费者之间的信息不对称程度 B. 生产商不同的成本结构也是网上市场上的商品具有较低价格水平的一个原因 C. 网上市场环境下更多的零售商的加入也使得网上市场的竞争相对于传统市场而言更为激烈，而竞争产生的一个直接结果就是价格水平的大幅下降 D. 现阶段网上商品的价格水平总体上一定低于传统市场价格水平 14. 网上商品的价格弹性要_B_传统市场商品的价格弹性。 A. 低于 B. 高于 C. 相等 D. 无法确定 15. 当市场很有效率时，市场上有很多替代消费品存在时，消费者对于商品价格的很微小变化_A_
35、。 A. 十分敏感 B. 不敏感 C. 无所谓 D. 没有意识 二、判断题1. 网上市场具有较低的信息搜索成本，这样也就降低了零售商和消费者之间信息不对称的程度。F 2. 如果消费者所购买的商品是由设在避税地的生产商的代理机构所提供的，就能减轻地方政府税收的影响，所购买商品的价格可能会低于本地区传统市场上同类商品的价格。F 3. 网上商品的价格弹性要低于传统市场商品的价格弹性。F 4. 网上市场的菜单成本要高于传统市场的菜单成本。F 5. 网上零售商在商品价格安排方面不能随机化。F 6. 由于知名网站品牌效应的存在，使得其无法索取一份额外的溢价收益。F 7. 在网上市场中，消费者的关注程度，或
36、者说网站有形资产价值对于网上零售商十分重要。F 8. 零售商的品牌效应差异和网站可信度差异也是导致网上市场商品价格离散度产生的原因之一。F 9. 网上市场中零售商和消费者在时间和空间上是不可分离的。F 10. 信誉是网上交易得以顺利进行的一个很重要的因素，消费者不愿意为其所信任的网上零售商支付一份额外溢价。F 11. 在传统商品市场有很强品牌效应的商品在网上市场无法索取溢价收入。F 12. 转换成本指从一个零售商转移至另一处零售商时，消费者所负担的成本。F 13. 对价格敏感度较低的消费者更愿意花更多的时间来搜索到他们最满意的价格。F 14. 现阶段网上商品的价格水平总体上一定低于传统市场价格
37、水平。F 15. 消费者被原有购物网站所锁定，成为该网站的忠实购物者，这种现象称为“消费者锁定战略” 。 F 三、思考题1、分析在不同市场条件下临界容量的存在条件。网络规模扩大，消费者的效用和支付意愿也提高当网络规模较小时，消费者的支付意愿也同样会随着网络规模的扩大而扩大 很小的网络可以在较高的价格下得以存在和扩张兼容与不兼容策略是最为典型的一组策略选择寡头垄断市场条件下，有 k 个厂商，其中任意一个厂商 j 只能影响消费者对 j 网络的预期网络规模，而无法影响消费者对除了 j 之外的网络的预期网络规模j = ),(1cnpnjiejkij 得：p(n, n) c = (n/k) dp/dn
38、分析完全竞争市场下临界容量的存在条件：供给曲线是具有无限价格弹性的水平曲线，即 p(n, n)=c当边际成本 c=c0 当边际成本 cc0 ，用户数量超过 no与垄断条件下的结论相类似：当网络规模较小时，通过低价策略吸引消费者加入网络。当网络规模相当大时，制定高于边际成本的价格，以谋取利润最大化 2、论述正反馈的作用机制及对经济运行的潜在影响。网络经济是指建立在由现代通讯网络、电子计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动，比如信息技术、信息服务、电子商务等。它改变了以往的经济学观念。可以说，随着网络经济的出现，传统的经济学受到了极大挑战，甚至出现了很多独特的经济学现象，而“正反馈机制”
39、正是其中之一。正反馈在网络经济中，正反馈起着决定性作用。所谓正反馈，指的是物体之间的相互作用，存在着一种相互助长的力量，它会强化和放大原有的发展趋势，形成无法逆转的必然性。正反馈机制的表现是：使强者更强、弱者更弱。一个公司在网络中的影响是以指数形式迅速扩张的，比如说，消费者在购买电脑操作系统软件时，是在选择一个用户网络，而不仅仅是一种产品，他要考虑软、硬件与其他用户兼容的问题。苹果公司的 MACINTOSH操作系统也相当优良，但最终却彻底输给了微软的 WINDOWS 系统，仅仅是由于最初价格上略微偏高。但随着 WINDOWS 系统在 PC 市场上份额增长，用户发现其越来越具有吸引力；而MACINTOSH 系统市场份额继续下跌，用户开始担心其随着软件开发商的减少而被孤立，于是越发不愿购买。微软的优势被网络中的正反馈机制放大，最终成为胜利者。成功引发更大的成功，失败产生失败。这就是正反馈机制的本质。正反馈机制的影响
