1、1门户类新闻客户端的两会报道差异化策略进入移动互联网时代，以手机、平板电脑为代表的新媒介终端的流行，吸引着愈来愈多受众阅读“掌上新闻” 。新闻客户端的消息推送，充分体现出适应移动终端的特色。 2015 年 3 月，全国两会在北京召开。各家门广，类新闻客户端精心推出了各具独家特色的两会报道。新闻客户端的两会报道因传播时效迅速，信息量巨大，报道策略颇具特色，成为一道靓丽的掌上风景线。本文着重以网易、腾讯、搜狐三家门户网站新闻客户端的差异化报道策略为例，展开相应分析。 门户类新闻客户端 2015 年两会报道现状 近年来，移动终端将新闻信息即时呈现在人们面前，移动互联网和人们的日常生活日渐紧密结合。2
2、015 年 2 月 3 日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布第 35 次中国互联网络发展状况统计报告 。该份报告显示，截至 2014 年 12 月，中国网民规模达 6.49 亿。其中，手机网民为5.57 亿，占网民总数的 85.8%。当前，手机网民已成为中国网民中的主力军。在此背景下，门户类新闻客户端更是手机网民活跃度较高的信息舆论场。 2015 年两会报道中，以网易、腾讯、搜狐等为代表的门户类新闻客户端，精心打造策划专题。其中，网易新闻客户端主打“有态度的新闻” ，推出多个两会新闻策划专题，并以引导用户跟帖为特色。用户除了常规2跟帖，还可以发布弹幕跟帖，相关评论有机会出现于网易新闻视频。
3、搜狐新闻客户端定位为“上搜狐，知天下” ，其超大容量的“可移动报刊亭”模式显著。搜狐在今年两会报道中颇为注重打造多种互动直播形式。腾讯新闻客户端定位为“新闻事实派” ，它借助 QQ、微信等产品，重视视频新闻的打造和社交平台的拓宽。腾讯在两会报道中，依旧延续它的视频特色，既有聊天室式的视频互动直播，亦有精心推出的一分钟说两会栏目，对两会新闻资讯进行报道。可见，门户类新闻客户端两会报道的特色较为集中、鲜明，又各有侧重。 门户类新闻客户端在两会报道中的差异化策略 1.着力打造矩阵式的细分化独家策划专题 在信息爆炸的当下，门户类新闻客户端在一些重要新闻报道中均推出独家策划专题。今年两会报道中，独家策划
4、专题的细分最为显著的，当数网易新闻客户端。 网易在两会报道中延续其一贯的红色栏头标识，风格统一。它把两会报道设置于“头条”板块中，推荐给用户。网易“2015 年两会独家策划”专题大类包括：委员访谈、图解两会、易见、政要访谈、115 策划、视频策划、夜聊两会、上头条、互动视频、两会舆论调查、萝卜看两会。其中， “上头条”这一专题，鼓励网友向两会民主“提案” 。例如它向网友征集一些能改变大众生活的议题，且专题页面实时显示出话题活动倒计时天数和参加人数。网友可拍照或从相册上传图片，并以提案形式发布。此过程中，网易侧重引导网友跟帖，发出“有态度”的声音，营造出两会舆论场新氛围。其他方面，还更为细致地设
5、置如下板块：两会头3条、两会声音、人事调整、独家策划、聚焦报告、议案提案、政要观点、两会花絮、两会 PK、投票互动、视频播报、视觉两会这些细分化的独家策划专题，呈现出一种矩阵规模，有助于加深受众对网易新闻客户端的品牌印象“有态度”的新闻客户端。 2.场景与游戏的融合带来全新阅读体验 中国人民大学新闻学院彭兰教授提及， “场景是移动传播尤其需要关注的一个新要素。今天，移动时代也是一个场景的时代” 。这一观点中的“场景”要素，有更为宽泛的延伸内涵。如 Html5 的流行，亦体现出一种新型场景。它可以是将真实与虚拟结合，且符合受众的移动互动需求的新场景。Html5 动态新闻是一种新型动态新闻，形式类
6、似移动终端版的Flash，但又有其自身的突出性能，如它可以跨平台制作和播放，尤其是用户无需下载，点开页面即可获取动态资讯，操作简便。 门户类新闻客户端在今年两会报道中，多有将新闻资讯融人 Html5和小游戏形式中的，并在此基础上推出 Html5 小游戏的新闻产品。网易新闻客户端在独家策划专题中专设 Html5 动态新闻策划。如人民大会堂，小明带你玩这则资讯属典型的 Html5 小游戏，用户点开屏幕页面参与横屏小游戏，便可在动漫人物小明带领下畅游人民大会堂虚拟场景，了解两会期间这座建筑发挥的特殊使命。 此外，腾讯新闻客户端的两会特别策划看准制度红利，抢两会红包 ，亦属 Html5 小游戏形式。该
7、策划从本届政府工作报告的解读视角切入，引导用户在参与“抢红包”的场景游戏中了解新资讯。报告内容被提炼划分为地产红包、自贸区红包、新兴产业红包、绿色产业红包等等。4用户点击进入相关红包页面后，并非获得资金奖励，而是获取相关新政策资讯。如点开新兴产业红包，获取的信息显示为：“政府工作报告利好新兴产业，鼓励创新创业热潮”用户参与 Html5 小游戏的结果，可通过页面链接分享至诸多社交网络平台。这种场景与游戏融合的形式，让动态新闻资讯更添趣味，带给用户以全新的阅读体验。 3.数据新闻的可视化呈现与精简推送相结合 如今的两会报道中，愈来愈多融入可视化数据新闻形式，具体可以是静态图表或动态视频，又或是 H
8、tml5 形式。新闻客户端的新闻呈现主要依托于移动终端，屏幕尺寸的限制要求客户端进行精简报道。并且，当前用户多是利用碎片化时间获取客户端资讯，他们更追求便捷、简洁、通俗、个性化的资讯报道。这些都要求新闻客户端关于两会新闻的数据可视化呈现，应更为精简。 在这方面，搜狐新闻客户端在推出相关数据新闻的两会报道时，力求实现精简推送。例如，搜狐新闻客户端将最高人民检察院的年度工作报告浓缩为精华版，并在资讯推送中标明这是由搜狐新闻中心出品。在该篇精华版资讯中，搜狐将长文报告制成 Html5 网页，在具体页面中以数据新闻形式呈现出来。每一页面均有一清晰主题如“打虎拍蝇、高压反腐” ， “尊重人权、宽严相济”
9、 ， “深化改革、检务公开”等等。每一主题又以简洁的图表标出相关数据信息。如反腐主题中，圆形放射状的数据图表标明：“查办职务犯罪 55191 人，同比上升 7.4%，其中县处级以上 4040 人，厅局级以上 589 人，省部级以上 28 人”这便于减轻用户的阅读压力，又能把相关资讯清晰传递。此外，搜狐单条两会要闻资5讯，设置有“收听”功能。用户在导读页面选择“听新闻” 、 “收藏” 、“不感兴趣”等，客户端则会提供相应精简推送服务。 启示 1.客户端新闻报道应充分调动受众感官体验 麦克卢汉提到， “媒介即人的延伸” 。他认为媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。同样，媒介的进步，带给新闻报道以感官延
10、伸的巨大空间。在移动互联网时代，新闻客户端虽然及时抢占终端平台，具有新闻资讯发布的“天然优势” 。但在未来，新闻客户端的竞争会更趋激烈，这就需要客户端的新闻报道充分调动受众的感官体验。今后的新闻报道，应突破单一的图表或视频形式，将多元要素高效融合，全方位、立体化地从视觉、听觉、心理印象等方面带给受众全新的媒介使用体验。 2.找准定位推出创新型独家新媒体资讯产品 网易、搜狐、腾讯等门户新闻客户端在今年的两会报道中，均根据自身定位推出独家策划产品。但有一部分新闻产品形式显得略有雷同，如在互动直播环节，三家新闻客户端均有“聊天室”的界面形式，鼓励用户参与讨论。在未来，新闻客户端在策划报道时，还须找准自身定位，深度打造多类具有创新精神的独家新媒体资讯产品，从而让新闻客户端的新闻报道，变得更为丰富、新颖和生动。 参考文献： 中国手机网民为 5.57 亿占网民总数 85.8% ，中国新闻网，http：/ 彭兰：移动媒体三条路内容、关系、服务 ，青春报网，6http：/chuansongme/n/1O66195
